Doanh thu nửa năm vượt 2,5 tỷ, chủ đề ngày tận thế đã trở thành bí quyết thành công của tựa game State of Survival?
Liệu chủ đề tận thế có phải sẽ trở thành xu hướng mới của ngành game ở thời điểm hiện tại.
Nếu như nói rằng chủ đề “ngày tận thế” đ.ánh sập chủ đề “siêu anh hùng”, trong quá khứ tôi chắc chắn không tin vào điều đó. Nhưng thực tế là trong nửa đầu năm 2021, tổng doanh thu của trò chơi di động có chủ đề “Sinh tồn ngày tận thế” trên App Store và Google Play toàn cầu đã vượt 1,1 tỷ đô la Mỹ, trực tiếp đè bẹp doanh thu 780 triệu đô la Mỹ của chủ đề “ siêu anh hùng”, trở thành chủ đề game di động thu hút nhiều t.iền nhất.
[ State of Survival] là sản phẩm sinh lời cao nhất trong chủ đề này, doanh thu ước tính trên App Store và Google Play toàn cầu vào năm 2021 đã đạt 400 triệu đô la Mỹ (khoảng 2,5 tỷ nhân dân tệ), chỉ trong tháng 9 số lượt tải xuống trên hai nền tảng đã vượt hơn 1,8 triệu lượt; vị trí thứ hai [Puzzles & Survival] (tên tiếng Trung: Sự náo động ngày tận thế) với lối chơi “Match 3 SLG” độc đáo đã thu hút sự chú ý của ngành công nghiệp và phần lớn người chơi, chỉ trong một tháng lượng tải xuống toàn cầu cũng đã tăng vọt lên 790.000 lượt, tiềm năng là vô hạn; trò chơi [Last Shelter: Survival] (tên tiếng Trung: Thủ chờ sớm mai) đã phát hành được 4 năm không hề giảm bớt mức độ hot, trong tháng 9 lượng tải xuống vẫn duy trì vào khoảng 270.000, cũng rất đáng được chú ý.
(Dữ liệu tải xuống doanh thu tháng 9 năm 2021)
Vậy “sinh tồn ngày tận thế” rốt cuộc có sức mạnh ma thuật nào mà có thể khiến người chơi toàn cầu si mê đến vậy?
Ngày tận thế: khoái cảm do hoàn cảnh áp lực lớn mang lại
Cách nói về ngày tận thế đã được đưa vào “Kinh thánh” từ rất sớm, là cơ sở quan trọng để các nhà truyền giáo rao giảng, ý chỉ sự phán xét đối với thế nhân, mang màu sắc tôn giáo sâu sắc. Thông thường, khi ngày tận thế đến, nó sẽ đi kèm với nhiều thảm họa và dị tượng – các thảm họa thiên nhiên và thảm họa nhân tạo như lũ lụt, núi lửa, vi rút, xác sống, và những điều này cũng trở thành nguồn cảm hứng cho các nhà sáng tác, các tác phẩm văn học, phim ảnh truyền hình và trò chơi liên quan trong phạm vi toàn thế giới có lượng khán giả rất lớn (đặc biệt là ở Châu Âu và Châu Mỹ).
(Series “Resident Evil” nổi tiếng)
“Ngày tận thế” bởi vì liên quan đến cảnh ngộ của chính con người, làm bối cảnh của trò chơi, sự đồng cảm sẽ sâu sắc hơn các chủ đề khác. Vì bản thân chủ đề đã có yếu tố kinh dị nhất định, nên người trải nghiệm có thể cảm nhận sự kích thích cảm xúc cực kỳ mạnh trong thời gian ngắn; ngoài ra, người chơi biết rất rõ rằng sẽ an toàn trong hoàn cảnh áp lực cao hư cấu này, vì vậy khoái cảm sau khi đ.ánh bại “quái vật” sẽ mạnh mẽ hơn.
Vì vậy, những sản phẩm chủ đề “ngày tận thế” thấu hiểu điều này, khi sáng tạo chất liệu quảng cáo mua traffic sẽ đặc biệt chú trọng việc tạo ra loại khoái cảm này nhằm đáp ứng nhu cầu của người chơi mục tiêu và đạt được mục đích thu hút khách hàng.
Cách tạo bầu không khí “ngày tận thế” trong chất liệu quảng cáo
Phương pháp 1: Liên kết phim ảnh hot để tạo cốt truyện độc quyền
Là vũ khí k.iếm t.iền thứ ba của FunPlus, lối chơi [State of Survival] gần giống với trò chơi SLG thông thường, bổ sung thêm lối chơi PVE và lối chơi giải đố để làm phong phú thêm thời gian chờ đợi của người chơi. Theo chức năng Advertiser Analysis của SocialPeta, trò chơi này hết sức ưu chuộng kênh GoogleAds, trong năm qua, số lượng ý tưởng sáng tạo không trùng lặp được chạy quảng cáo trên kênh này trên Android đã đạt 5.321, chiếm 38% tổng lượng chạy quảng cáo, tiếp theo là các kênh truyền thông xã hội Facebook và Instagram càng dễ dàng kích hoạt các cuộc thảo luận thông qua các chủ đề nóng
Để trả lời câu hỏi làm thế nào để tạo ra cảm giác phấn khích trong chất liệu quảng cáo, Qujia đã đưa ra câu trả lời – mối liên kết giữa trò chơi và phim ảnh. Thêm các nhân vật nổi tiếng từ các bộ phim điện ảnh và truyền hình nổi tiếng vào chất liệu có thể nâng cao sự đồng cảm của người dùng một cách hiệu quả. [State of Survival] Trước đây đã có mối liên hệ giữa “Bản sắc anh hùng ” và “The Walking Dead/ Xác sống”, để thiết kế cốt truyện dựa trên các nhân vật nổi tiếng trong các chất liệu sáng tạo tương ứng.
Video đang HOT
Chất liệu này sử dụng nhân vật nổi tiếng “Daryl Dixon” trong The Walking Dead. Video trình bày một tình huống áp lực lớn rất nguy hiểm cho người chơi ngay từ đầu, sau đó cho phép người chơi quyền chọn nhân vật và các lựa chọn khác nhau dẫn đến kết thúc khác nhau cho người dùng, đưa ra cho người chơi một ám thị tâm lý rằng “Tôi có thể quyết định số phận của nhân vật”, thu hút người hâm mộ của loạt phim này với một mức độ lớn nhất để chơi thử trò chơi.
Phương pháp 2: “Giảm độ khó” các trò chơi di động mid-core và hard-core
Ngoài cách liên kết giữa phim và trò chơi, việc “giảm bớt” mức độ khẩn cấp của cốt truyện một cách thích hợp, rồi sử dụng thao tác tưởng như hết sức “ngớ ngẩn” để dẫn đến một kết cục thất bại cũng là một cách rất thực tế lợi dụng cảm giác chênh lệch để thể hiện sự kích thích. Điều đáng nói là cách thức này rất phù hợp với những sản phẩm có sự khác biệt lớn về lối chơi.
[Puzzles & Survival] thuộc Sanqi Mutual Entertainment Group nổi bật hơn so với rất nhiều trò chơi di động “Ngày tận thế” nhờ lối chơi “Match 3 x SLG” độc đáo, tương ứng, sự khác biệt này cũng được nhấn mạnh trong nội dung và thiết kế chất liệu quảng cáo.
Lấy chất liệu trên làm ví dụ, nó tích hợp hiển thị các cách chơi khác biệt trong cốt truyện của thao tác “ngớ ngẩn”. Từ hoàn cảnh thoải mái khi bắt đầu (cắm trại với bạn gái) tiến nhanh đến trường hợp khẩn cấp (bạn gái zombie hóa), sau khi nâng cao cảm giác đồng cảm, ngay sau đó là thể hiện màn hình của cách chơi cốt lõi “Match-3″, ấn tượng về bảng kẻ ô “đơn giản” trên tay khiến “sự căng thẳng” của người chơi được giảm đi đáng kể, và cuối cùng là thao tác “nhầm lẫn” được sử dụng để đào sâu sự chênh lệch và kích thích hành vi tải xuống của người chơi.
Tất nhiên, trọng tâm của chất liệu này là phản ánh các đặc tính đơn giản của sản phẩm. So với các cách chơi khác, match-3 đơn giản hơn và làm cho [Puzzles & Survival] dễ chơi hơn, điều này đương nhiên thu hút nhiều người chơi casual, những người vẫn đang theo dõi độ khó của trò chơi.
Tái bút: [Puzzles & Survival] nội địa hóa cũng rất tốt, chất liệu ở các vùng khác nhau cũng có thiết kế khác nhau. Ví dụ, đối với khu vực Nhật Bản, yếu tố đồng phục học sinh và n.ữ s.inh trung học đã được thêm vào.
Phương pháp 3: Liên kết loạt live-action, bắt mắt mạnh mẽ
Trò chơi Di động Sinh tồn Ngày tận thế [LifeAfter] (tên tiếng Trung: After Tomorrow/ Sau ngày mai) do nhóm R&D xuất sắc của NetEase tạo ra, tập trung vào sinh tồn trong vùng đất hoang, so với chiến đấu đơn lẻ, người chơi được khuyến khích chơi các trò chơi hợp tác. Theo kinh nghiệm thành công trước đây của [Operation Wilderness] tại thị trường Nhật Bản, khi NetEase quảng bá [LifeAfter], cũng tập trung quảng cáo tại thị trường Nhật Bản.
(Cường độ quảng cáo tại Nhật Bản chỉ đứng sau Hoa Kỳ)
So với những người nổi tiếng khó tiếp cận hàng ngày, việc lựa chọn những KOL nổi tiếng trên mạng có sức ảnh hưởng với nhiều người hâm mộ trên các nền tảng hot để hợp tác cũng là một cách quảng bá rộng rãi trên toàn cầu rất hiệu quả. Để thu hút thêm người chơi, NetEase cũng đã liên kết với bộ phim truyền hình live-action “My Girlfriend of the Living Corpse” của Youtuber “Yes Ranger”. Hiện tại, lượng xem của video được liên kết này đã đạt 5,65 triệu lần và nhiều người chơi cho biết chính vì đã xem video này mà đã tiếp xúc với [LifeAfter].
Phương pháp 4: Làn sóng xác sống tấn công để tạo ra một khung cảnh hùng vĩ
Là một trò chơi cũ đã phát hành 4 năm, [Last Shelter: Survival] của Long Chuang Yuedong vẫn có thể tạo ra 135 triệu doanh thu trong nửa đầu năm 2021. Bí mật nằm ở việc hình thành các bản cập nhật theo mùa ổn định và lặp lại lối chơi. Để cung cấp hiệu quả những thông tin cập nhật này đến người chơi mục tiêu, việc chạy quảng cáo các chất liệu có liên quan là điều cần thiết.
(Đồng thời với bản cập nhật lớn vào tháng 4, cường độ chạy quảng cáo đã được tăng cường)
SocialPeta lần đầu tiên thu thập thông tin chất liệu quảng cáo của [Last Shelter: Survival] vào ngày 7 tháng 11 năm 2017. Tính đến ngày 19 tháng 10 năm 2021, số lượng ý tưởng sáng tạo loại trừ trùng lặp tích lũy của nó đã vượt quá 34.000 nhóm và tổng số quảng cáo tích lũy đã vượt quá 61.000 nhóm, không khó để nhận thấy các nhà sản xuất rất coi trọng việc chạy quảng cáo chất liệu mới.
.
[Last Shelter: Survival] chất liệu trên được phát hành lần đầu tiên vào ngày 18 tháng 9 năm 2020 và nó vẫn được sử dụng cho đến ngày nay. Ước tính hiển thị đã đạt 13,2 triệu và hiệu quả là rất đáng kể. Chất liệu này rõ ràng là khác so với các game khác ở thiết kế xung đột. Hai đội quân giao chiến vô tình bắt gặp xác sống thay vì cá thể bị xác sống tấn công, khung cảnh hùng vĩ hơn và cảm giác thành tựu của người chơi cũng được nâng cao.
Nhìn chung, các sản phẩm chủ đề “ngày tận thế” khi chạy quảng cáo cần chú ý những điểm sau để dễ thành công:
1. Liên kết phim và trò chơi, chất liệu tùy chỉnh để thu hút khán giả cốt lõi
2. Tập trung vào lối chơi cốt lõi để tạo ra sự khác biệt
3. Thiết kế nhân vật được bản địa hóa, nhân vật mỹ nữ thu hút sự chú ý
4. Cốt truyện đảo ngược và tăng áp lực để nâng cao sự đồng cảm của người chơi
Lời kết
Kết hợp với đại dịch toàn cầu trước đó, các sản phẩm lấy đề tài “ngày tận thế” vốn đã có những lợi thế nhất định trong việc tạo sự đồng cảm cho người chơi. Sau đó, sử dụng nền tảng phân tích dữ liệu để phân tích một cách toàn diện chiến lược tiếp thị của những người đi trước và tìm ra những chất liệu sáng tạo phù hợp nhất cho sản phẩm của mình, đây mới là bí quyết thực sự cho sự thành công của sản phẩm.
Review phim Resident Evil: Infinite Darkness – Đã là fan thì không thể bỏ qua
Một bộ phim chuyển thể từ Resident Evil rất thành công.
Dù có một vài khuyết điểm, Infinite Darkness vẫn là bộ phim mà fan của dòng game kinh dị lâu năm không nên bỏ qua, nhất là khi đang cách li ở nhà tránh dịch.
Resident Evil: Infinite Darkness (sau đây gọi là RE:ID) là một bộ phim CGI thuộc vũ trụ của thương hiệu game. Chính vì điều này, khán giả cần phải biết về hành trình của Leon trong RE 2, RE 4 và RE: Degeneration để có thể thưởng thức trọn vẹn bộ phim.
Giới thiệu
Lấy bối cảnh vào năm 2006, 2 năm sau khi Leon giải cứu con gái của Tổng Thống Mỹ tại Tây Ban Nha. Bộ phim bắt đầu với việc Nhà Trắng bị tấn công mạng và Leon S. Kennedy được cử đến để điều tra.
Vừa tới nơi, anh đã phải giải cứu Tổng Thống Mỹ khỏi đợt tấn công bất ngờ của các Zombie. Leon cùng 2 đặc vụ khác là Jason và Shen May được phái đi để tìm hiểu ngọn nguồn sự việc.
Trong khi đó, Claire Redfield đang thực hiện công tác nhân đạo tại Penamstan - một quốc gia hư cấu đang chịu ảnh hưởng nặng nề từ nội chiến. Tại nơi đây, Claire nhận thấy dấu hiệu về sự tồn tại của Zombie. Chính vì điều này, cô tức tốc bay về Mỹ để phỏng vấn đại diện Nhà Trắng. Vì không nhận được câu trả lời thích đáng, Claire đã phải tự thân vận động điều tra.
Điểm mạnh
Một điều mà độc giả cần phải lưu ý trước đó là đây là một tựa phim hành động/hình sự với yếu tố kinh dị được thêm vào. Do đó, những độc giả tìm kiếm cảm giác kinh dị thuần thúy chắc chắn sẽ thất vọng.
Các cảnh hành động trong phim được đầu tư kỹ lưỡng và thể hiện được sự thiện chiến của Leon, chàng đặc vụ đã trải qua nhiều biến cố. Các phân cảnh này cũng có phần thực tế hơn RE: Vendetta, khi các nhà làm phim cố gắng kết hợp lối hành động của John Wick và Equilibrium.
Bộ phim cũng đã thực hiện tốt phong cách kể chuyện "Show, Don't Tell". Cụ thể hơn, thay vì nói rõ với người xem Leon giàu kinh nghiệm như thế nào, Leon thể hiện điều đó thông qua việc cứu mạng và đưa ra lời khuyên hữu ích cho một đặc vụ mới vào nghề. Khoảnh khắc này đảm bảo ngay cả những người lạ lẫm với series cũng hiểu anh giàu kinh nghiệm chiến đấu với Zombie.
Trong khi Leon tỏa sáng với những phân cảnh chiến đấu thì Claire tỏa sáng với kỹ năng điều tra, cô tìm kiếm sự thật theo cách riêng của bản thân dù bị hạn chế và phương tiện. Các phân cảnh điều tra của Claire kết hợp những phân đoạn flashback đã giúp cho toàn bộ câu chuyện được kể đến người xem hiệu quả hơn.
Nếu như Leon chú trọng kỹ năng chiến đấu thì Claire là một điều tra viên đăng cấp cao.
Cái kết của bộ phim cũng là một điểm đáng chú ý, thể hiện rằng hai con người tuy có cùng chung mục đích không có nghĩa rằng họ sẽ có thể làm việc cùng nhau, nhất là khi phương pháp thực hiện quá khác biệt.
Điểm trừ
Việc các nhân vật có các quyết định ngớ ngẩn để các tình tiết của bộ phim có thể diễn ra là điều rất thường thấy và RE:ID cũng không ngoại lệ. Tuy nhiên, không chỉ nhân vật phản diện có quyết định khó hiểu, ngay cả Leon cũng có phán quyết thiếu sót một cách vô lý, khác hẳn bản chất nhạy bén thường thấy của anh.
Bên cạnh đó, Claire và Leon không hề thực hiện nhiệm vụ cùng nhau, thay vào đó cả hai có hướng đi riêng. Đây là một điều đáng tiếc vì nhiều game thủ đã mong đợi cả hai một lần nữa hợp tác với nhau kể từ RE2.
Leon và Claire thực chất không hề hợp tác trong phần phim này.
Một vấn đề khác đó chính là ở thời lượng của phim. Do bộ phim thuộc format mini-series, RE:ID chỉ có 4 tập với mỗi tập hơn 20p. Như vậy, tổng thời thượng của phim chỉ hơn 90p (tính luôn cả opening và end credit). Việc thời lượng tương đối ngắn đã khiến cho nhịp của phim bị đẩy nhanh ở tập 3 và 4. Series sẽ có thể kể câu chuyện hiệu quả hơn nếu như được kéo dài ra thành 5 tập.
Capcom cũng chưa thực hiện tốt công đoạn setup trùm cuối. Cụ thể hơn, có một nhân vật dường như được sắp xếp để trở thành quái BOW của phần phim. Tuy nhiên, rốt cuộc nhân vật này lại b.ị g.iết một cách lãng phí
Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng đó là cảnh đ.ánh với trùm cuối chưa đủ độ "phê". Mục tiêu chính của BOW cuối phim không phải là g.iết Leon và Claire, vì vậy, thay vì có một cảnh chiến đấu kịch tính giữa Leon và Claire vs Boss đúng chuẩn Resident Evil, chúng ta có Leon cố gắng hết sức ngăn chặn con quái vật và Claire hỗ trợ một cách rất hạn chế.
Kết luận
Nhìn chung, RE:ID tồn tại để lấp khoảng thời gian trống giữa RE4 và RE5. Chính vì điều đó, không có nhiều điều quan trọng xảy ra trong series này. Hơn nữa, do Claire và Leon còn xuất hiện trong các tựa game ở mốc thời gian khác, việc họ sẽ sống qua sự kiện này là điều hiển nhiên.
Tuy nhiên, với những game thủ mong muốn được gặp lại Claire và Leon, nhất là với những người hâm mộ của series biết đến cả hai thông qua RE 2 Remake, thì đây là bộ phim không thể bỏ lỡ.
Ở thời điểm hiện tại, vẫn chưa có xác nhận rằng Infinite Darkness sẽ có mùa thứ hai, tuy nhiên, nếu điều này xảy ra, hy vọng rằng mùa thứ hai sẽ được gia tăng về số lượng tập hoặc độ dài mỗi tập để câu chuyện có thể trọn vẹn hơn nữa.
Axie Infinity - Game do người Việt sản xuất được định giá 15 nghìn tỷ Axie Infinity có thể coi là một trong những tựa game được định giá cao nhất trong lịch sử nhân loại. Các bạn không nhìn nhầm đầu. Con số chính xác được cập nhật vào ngày 6/7 là 630 triệu USD (~ 15000 tỷ VNĐ). Đây có thể coi là một trong những tựa game được định giá cao nhất trong lịch sử...
