Trước khi bị người Thái tẩy chay, Red Bull trở thành thương hiệu nổi tiếng và tạo ra các tỷ phú như thế nào?
Red Bull có nguồn gốc từ Krating Daeng – loại nước tăng lực của Thái Lan do ông Chaleo Yoovidhya tạo ra và trở nên nổi tiếng toàn cầu nhờ doanh nhân người Áo Dietrich Mateschitz.
Hiện ông Mateschitz là tỷ phú giàu nhất nước Áo trong khi gia tộc Yoovidhya giàu thứ 2 Thái Lan.
Từng là niềm tự hào của người Thái Lan, nước tăng lực Red Bull nay lại bị tẩy chay tại chính quê nhà vì được coi là biểu tượng của sự bất bình đẳng. Mọi chuyện xuất phát từ việc cháu trai nhà sáng lập Red Bull vẫn chưa phải chịu trách nhiệm pháp lý, thậm chí còn thoải mái hưởng thụ cuộc sống cá nhân sang chảnh ở nước ngoài sau vụ t.ai n.ạn năm 2012.
Dưới đây là hành trình đưa Red Bull trở thành nước tăng lực nổi tiếng toàn cầu:
Chaleo Yoovidhya sinh năm 1923 trong một gia đình người Thái gốc Hoa tại làng Baan Khao Chang, tỉnh Phichit, Thái Lan. Từng có thời gian làm công việc điều phối viên cho hãng xe chở hàng, ông nhận thấy các tài xế lái xe đường dài thường sử dụng các loại nước tăng lực để tỉnh táo hơn khi làm việc.
Sau đó, ông Yoovidhya tự nghiên cứu ra một loại nước tăng lực riêng, đặt tên là Krating Daeng, nghĩa tiếng Thái là “Bò húc”. Suốt nhiều năm liền, Krating Daeng được biết đến như loại nước tăng lực giá rẻ dành cho những người lao động tại Thái Lan. (Ảnh: European Pressphoto Agency)
Mọi chuyện thay đổi khi Dietrich Mateschitz – một người từng tốt nghiệp chuyên ngành Marketing tại Đại học Kinh tế và Kinh doanh Vienna (Áo) – xuất hiện. Trong chuyến công tác đến Thái Lan vào năm 1984, Mateschitz biết đến Krating Daeng – loại đồ uống yêu thích của các tài xế xứ sở chùa vàng. Ngay sau đó, ông tìm đến cơ sở sản xuất của Chaleo Yoovidhya và đề nghị hợp tác.
Nhận được cái gật đầu của Yoovidhya, Mateschitz quyết định bỏ việc và cùng “cha đẻ” Krating Daeng thành lập công ty nước tăng lực tại Thái Lan. Mỗi người góp vốn 500.000 USD và sở hữu 49% cổ phần công ty, 2% còn lại thuộc về con trai cả của Chaleo Yoovidhya. (Ảnh: Red Bull)
Khi mới thành lập công ty, Chaleo chịu trách nhiệm về sản xuất còn Mateschitz là người điều hành và phân phối sản phẩm. Chỉ trong vòng 3 năm, Mateschitz đã thay đổi tất cả từ công thức đến bao bì và tên gọi nước tăng lực. Ông đặt tên sản phẩm mang tính quốc tế là Red Bull, biến nó thành nước uống có gas và đựng trong lon màu xanh lam đặc trưng. Đồng thời, ông cũng thay đổi câu khẩu hiệu của thương hiệu thành “Red Bull chắp cánh cho bạn” để thay da đổi thịt cho loại nước giải khát tiềm năng. (Ảnh: Reuters)
Video đang HOT
Năm 1987, Red Bull lần đầu tiên được bán tại Áo, Hungary và Slovenia. Nhờ những chiến lược marketing thông minh, Mateschitz giúp thương hiệu Red Bull nhanh chóng nổi tiếng tại châu Âu.
Mateschitz cũng bỏ ra khoản t.iền lớn để tài trợ cho vận động viên thể thao, giải đua môtô Công thức 1 và các môn thể thao mạo hiểm khác như lướt sóng, leo núi, trượt tuyết. Bằng cách này, ông xây dựng thành công hình ảnh mạnh mẽ, tràn đầy năng lượng của nước tăng lực Red Bull trên toàn cầu. (Ảnh: Flickr)
Năm 1997, sau khi Red Bull trở nên quen thuộc tại nhiều nước, Mateschitz đưa sản phẩm vào thị trường Mỹ. Ông không cần bỏ ra nhiều chi phí để quảng cáo thương hiệu bởi lúc này Red Bull đã gắn liền với các môn thể thao mạo hiểm thu hút người Mỹ. Thậm chí sau 3 năm, Red Bull đã giành lấy một phần ba thị trường của Cocacola và Pepsi tại quốc gia này.
Red Bull ngày càng phát triển và trở thành loại nước tăng lực bán chạy nhất thế giới. Theo Forbes, trong năm 2019, 7,5 tỷ lon Red Bull đã được bán ra tại hơn 170 quốc gia trên thế giới. (Ảnh: Reuters)
Thành công của Red Bull cũng mang lại cho Yoovidhya và Mateschitz khối tài sản khổng lồ. Theo thống kê của Forbes, Mateschitz đang là tỷ phú giàu nhất nước Áo với khối tài sản 27,4 tỷ USD. (Ảnh: Getty Images)
Cũng theo tạp chí này, gia tộc Yoovidhya hiện giàu thứ 2 Thái Lan với 20,2 tỷ USD. Trong khi nhà sáng lập Chaleo Yoovidhya được biết đến với lối sống giản dị, khép kín, những thành viên trong gia đình ông lại nổi tiếng với lối sống xa hoa.
Ông Chaleo Yoovidhya qua đời năm 2012. Cùng năm đó, người cháu trai Vorayuth bị cáo buộc đ.âm xe gây c.hết người rồi bỏ chạy.
Hơn 20 năm hiện diện tại Việt Nam, nhưng Red Bull có những điều ít ai biết!
Là nhãn hàng nước uống tăng lực đầu tiên xuất hiện tại Việt Nam, hành trình định vị thương hiệu và truyền cảm hứng sống tích cực của Red Bull mới đó đã tròn trịa 2 thập kỷ.
Tuy là một trong những thương hiệu được đông đảo người tiêu dùng Việt Nam tin chọn và ưa thích từ lâu, nhưng không phải ai cũng biết đến 7 sự thật thú vị đằng sau thương hiệu nước uống tăng lực hàng đầu đến từ xứ sở Chùa Vàng.
1. Red Bull thực chất bắt nguồn từ đâu?
Những năm 1968-1977, khi thị trường đồ uống uống liền (ready-to-drink beverage) trong nước trở nên tiềm năng, đặc biệt là nước tăng lực, cùng các nghiên cứu được tiến hành rộng rãi, ông Chaleo Yoovidhya (nhà sáng lập Tập đoàn TCP - chủ sở hữu của Red Bull) phát hiện thành công ra một công thức cho sản phẩm. Không lâu sau đó, Theoplex-D Syrup 1000cc (tên gốc của Red Bull) đã được ra mắt.
Hình ảnh "hai chú bò đỏ" đã trở thành một biểu tượng quen thuộc đối với nhiều người Việt Nam
Năm 1981, Red Bull chính thức "ra đời" và nhanh chóng trở thành nước uống tăng lực được người Thái Lan ưa chuộng. Năm 1987, Red Bull nhập cuộc thị trường quốc tế, mở ra một "sân chơi" hoàn toàn mới cho nước tăng lực. Và đến năm 1999, Red Bull được ra mắt tại thị trường Việt Nam. Trong hành trình hơn 20 năm phục vụ người tiêu dùng Việt, bằng những dòng sản phẩm đạt chuẩn quốc tế, Red Bull không chỉ truyền tải một nguồn năng lượng sống tích cực mà còn trở thành một thức uống "tinh thần" gắn bó mật thiết với cuộc sống của người Việt.
2. Biểu tượng "Hai chú bò đỏ"
Hình ảnh hai chú bò đỏ đối đầu nhau trên bao bì của lon Red Bull đã trở thành một biểu tượng quen thuộc khắc sâu vào tâm trí của người dùng. Đây cũng chính là lý do ngoài cái tên Red Bull, nhiều người tiêu dùng Việt Nam còn quen gọi thương hiệu này bằng cái tên dân dã "nước tăng lực bò húc" hay "nước tăng lực bò cụng".
3. Red Bull là nước uống tăng lực, cung cấp năng lượng, tăng cường tốc độ giải phóng hoặc hấp thu năng lượng
Dù có khả năng giải khát tức thời và là thức uống cấp nước cho cơ thể, nhưng theo khuyến cáo từ các nhà sản xuất, Red Bull hoàn toàn không có công dụng bù nước hay bù chất điện giải.
Thực chất, Red Bull là nước tăng lực sở hữu các thành phần dinh dưỡng thích hợp, có tác dụng thúc đẩy nhanh quá trình giải phóng, hấp thụ và bổ sung năng lượng. Chính vì vậy, người dùng vẫn cần phải bổ sung thêm nước bên cạnh việc sử dụng Red Bull để đạt được các mục đích trên nhằm đảm bảo sức khỏe cũng như phát huy tối đa công dụng của nước tăng lực.
4. Một lon Red Bull 250ml gồm những thành phần chính nào?
Các thành phần chính trong Red Bull bao gồm caffeine giúp kích thích thần kinh và đẩy mạnh hoạt động của não bộ; taurine - một loại axit amin tự nhiên sẵn có trong cơ thể người tạo cảm giác tỉnh táo; và các vitamin nhóm B giúp thúc đẩy quá trình trao đổi chất thông thường.
Các thành phần chính trong Red Bull góp phần giúp tinh thần sảng khoái, đẩy lùi các cơn buồn ngủ, mệt mỏi,...
5. Bao nhiêu là tốt?
Theo Cơ quan An toàn Thực phẩm Châu Âu (EFSA), người mắc bệnh tiểu đường, phụ nữ mang thai hoặc những người nhạy cảm với caffeine nên tiêu thụ tối đa 200mg caffeine. Đặc biệt, người dùng không nên uống tăng lực khi đang say hoặc có bệnh về tim, tiểu đường.
Không chỉ riêng nước tăng lực, mà cả thực phẩm chức năng, thuốc hay thức ăn hằng ngày cũng đều được khuyến cáo tiêu thụ trong một giới hạn cho phép để phát huy tối đa hiệu quả.
6. "Gương mặt vàng" của làng thể thao
Vì nước tăng lực Red Bull chứa các thành phần có lợi đối với hiệu suất rèn luyện thể chất như caffeine và hỗn hợp vitamin, giúp bổ sung năng lượng tức thời, tăng cường tỉnh táo và độ tập trung, nên sản phẩm được nhiều vận động viên thể thao trên thế giới lựa chọn và tin dùng trước những trận đấu quan trọng.
Red Bull trở thành "bạn đồng hành" cùng nhiều bộ môn thể thao trên thế giới như đua xe, trượt ván, boxing, bơi lội, điền kinh,...
Tuy nhiên, khi chơi thể thao, cơ thể thường mất nước và cần tăng cường năng lượng cho nên tình trạng này cần giải quyết bằng loạt các hoạt động bao gồm việc uống nước, bổ sung năng lượng bằng nước tăng lực và chế độ nghỉ ngơi phù hợp.
7. Một trong những thương hiệu dẫn đầu ngành hàng nước tăng lực tại Việt Nam
Sau 20 năm dẫn đầu và đổi mới không ngừng, Red Bull đã chứng minh được vị trí của mình tại thị trường nước uống tăng lực Việt Nam. Theo số liệu được ghi nhận vào cuối năm 2018 bởi Công ty Nghiên cứu ngành và Tư vấn Việt Nam (VIRAC), Red Bull đạt tỷ lệ lợi nhuận vượt trội so với ngành đồ uống khi chạm ngưỡng 42,8%.
TCPVN - văn phòng quốc tế đầu tiên của Tập đoàn TCP tại Việt Nam, chú trọng cung cấp các sản phẩm chất lượng tốt nhất cho người tiêu dùng Việt Nam.
Liên tục truyền tải và lan toả thông điệp về năng lượng tích cực trong cộng đồng cùng dòng sản phẩm đạt chuẩn quốc tế, trong suốt 20 năm qua, Red Bull đã minh chứng bản sắc riêng, chất lượng và sự ủng hộ đối với người tiêu dùng Việt Nam trên cả nước. Vậy, trong số 7 sự thật phía trên, bạn đã biết điều nào rồi?
Loại quả có tên dân dã, nhưng giá một chùm nhỏ đến vài trăm triệu đồng Một chùm nho Ruby Roman vừa được bán ở Nhật Bản với mức giá kỷ lục 1,3 triệu Yên Nhật (12.200 USD) trong một cuộc đấu giá vừa qua. Truyền thông Nhật Bản đưa tin, một cuộc đấu giá đặc biệt đã được tổ chức tại bang Ishikawa, nơi có truyền thống hàng nghìn năm trồng loại nho Ruby Roman nổi tiếng. Ruby...