Phép màu iPhone chấm dứt, cổ phiếu Apple mất dần sức hút
iPhone là sản phẩm hoàn hảo được Apple tung ra trong 1 thời điểm hoàn hảo.
Thời gian vừa qua, cổ phiếu Apple đã lao dốc 1 cách thảm hại và hiện nay chỉ còn ở quanh mức giá 500 USD. Giới phân tích trước đây vốn đặt rất nhiều kỳ vọng vào cổ phiếu Apple giờ đây đang xem xét lại các vị thế đầu tư và hạ mức giá mục tiêu.
Vậy thì, Apple đã gặp phải vấn đề gì?
Theo Jay Yarow, tác giả của bài viết “The iPhone Was A Once-In-A-Lifetime Opportunity” (iPhone là cơ hội chỉ đến 1 lần trong đời) được đăng tải trên tờ Bussiness Insider, mọi thứ đang lao dốc bởi Apple đã tạo ra và nắm bắt được cơ hội chỉ có 1 lần duy nhất trong đời với iPhone. Giờ đây, khi thời kỳ tăng trưởng bùng nổ của iPhone đã qua đi, cổ phiếu của hãng cũng không thể bùng nổ.
Tất nhiên, Apple vẫn có thể chứng kiến lợi nhuận tăng trưởng khá tốt và “quả táo” vẫn ở trong tình trạng khỏe mạnh về tài chính. Tuy nhiên, thời kỳ chỉ số EPS (tỷ suất lợi nhuận trên cổ phiếu) tăng trưởng tới 128% trong khi doanh thu tăng trưởng 82% đã chấm dứt.
Tại sao lại như vậy? Tại sao hãng không thể lặp lại “phép màu” đối với các sản phẩm mới như iPad Mini hay AppleTV?
Nguyên nhân ở đây, theo Yarow, là bởi iPhone gần như là 1 sản phẩm hoàn hảo đến vào 1 thời kỳ hoàn hảo cho Apple. Đây không phải là điều thường xuyên xảy ra.
Video đang HOT
Yarow đã ví iPhone với bộ máy tìm kiếm của Google. Đối với Google, đây là chiếc máy in tiề.n kỳ diệu. Người dùng Internet thực hiện hàng tỷ lượt tìm kiếm và Google chỉ kiế.m tiề.n theo 1 cách rất đơn giản: đặt quảng cáo bên cạnh các kết quả tìm kiếm một cách kín đáo và đầy khôn ngoan. Các quảng cáo không được đặt bừa bãi và còn rất hữu ích.
Đối với Apple, iPhone cũng là 1 cỗ máy in tiề.n. Nhờ vào các nhà phân phối có mặt tại hầu hết các nước phát triển, khách hàng có thể chỉ mất gần 200 USD để mua 1 chiếc iPhone khi ký hợp đồng 2 năm với nhà mạng. Mức giá 200 USD là hoàn toàn hợp lý và bình dân. Tuy nhiên, với các khoản phí hàng tháng người dùng phải trả cho nhà mạng, Apple thu được 650 USD và nhà mạng thu 450 USD. Đây là mức giá hoàn hảo cho Apple.
Chiến lược làm giá đại trà và làm giá cao (giữ giá cao nhờ việc đán.h vào tâm lý của người dùng) được Apple thực hiện 1 cách hoàn hảo. Thêm vào đó, cứ 2 năm 1 lần, người dùng lại đến để mua điện thoại mới. Và, nhờ vào dây chuyền sản xuất rất hiệu quả, lợi nhuận thặng dư của Apple rất cao.
“Chiếc máy in tiề.n” iPhone đã khiến doanh số bán hàng của Apple tăng vọt, từ 37,5 tỷ USD trong năm 2008 lên 156,5 tỷ USD trong năm 2012. Đi kèm với đó, cổ phiếu của hãng cũng tăng trưởng với tốc độ chóng mặt.
Tuy nhiên, trong một vài năm gần đây, sự bùng nổ của thị trường smartphone đã chuyển hướng sang các loại điện thoại giá rẻ tại các nước mới nổi. Thị phần của Apple bị lép vế trước Android. Theo số liệu từ Gartner, trên toàn cầu, Android đã chiếm tới 75% thị phần và Apple cũng chỉ chiếm 50% tại quê nhà.
Nhiều người có thể lập luận rằng Apple luôn thu được lợi nhuận kỷ lục bất chấp thị phần của hãng không hề lớn. Tuy nhiên, điều này sẽ không còn lặp lại trong tương lai. Smartphone vẫn là 1 thị trường lớn với rất nhiều cơ hội nhưng Apple lại gặp phải một số hạn chế. Giai đoạn tăng trưởng tiếp theo của thị trường này nằm ở những người lớn tuổ.i hơn, nghèo hơn và họ không thể sẵn sàng mua những chiếc điện thoại iPhone đắt tiề.n.
Apple cũng gặp phải nhiều vấn đề nếu muốn hướng tới phân khúc thấp hơn. Apple có thể làm ra chiếc điện thoại có giá thực sự là 200 USD. Tuy nhiên, doanh số không thể tăng vọt bởi giá thấp cũng đồng nghĩa với doanh thu và lợi nhuận giảm. Thậm chí, giá thấp có thể ảnh hưởng tiêu cực đến dòng sản phẩm cao cấp iPhone.
Có thể lấy iPad Mini làm ví dụ. Mặc dù sản phẩm này được bán khá chạy và cũng làm tăng doanh số và lợi nhuận của Apple, lợi nhuận mà hãng thu được trên mỗi chiếc iPad Mini thấp hơn nhiều so với iPad.
Hơn nữa, iPad cũng là 1 câu chuyện hoàn toàn khác. iPad không phải là một “chiếc máy in tiề.n”. Không có nhà mạng nào phân phối iPad. iPad cũng không được người dùng nâng cấp thường xuyên.
Có lẽ Tim Cook phải sáng tạo ra 1 sản phẩm khác để tiếp tục khiến khách hàng hài lòng. Tuy nhiên, điều đó khá khó khăn, hiếm có sản phẩm nào hoàn hảo như iPhone. AppleTV được dự báo sẽ là sản phẩm tạo nên đột phá cho Apple trong thời gian tới. Tuy nhiên, tivi là sản phẩm hoàn toàn khác biệt với dòng sản phẩm điện thoại di động khi trung bình người dùng chỉ thay TV 8 năm 1 lần.
Theo ước tính của Gene Munster, Apple có thể chiếm lĩnh khoảng 5-10% thị phần thị trường tivi trong vòng 1 năm tới và tăng thêm 4 – 8% lợi nhuận. Rõ ràng là sản phẩm này không thể sinh lợi nhiều như iPhone.
Theo Thu Hương
TTVN/BI/CafeF
TV của Apple đắt mấy cũng bán tốt
Gần nửa số người tham gia khảo sát của 2 công ty nghiên cứu tại Mỹ cho biết sẵn sàng trả thêm 20% chi phí cho TV của Apple.
Một cuộc khảo sát gần đây của hai hãng nghiên cứu AlphaWise và Morgan Stanley thực hiện trên hơn 1.500 người dùng tại Mỹ cho thấy, có khoảng 47% người thích thú và sẽ chọn mua TV mang nhãn hiệu Apple nếu sản phẩm này được bán ra. Cụ thể, 11% trong số họ chọn ô "cực kỳ thích", còn 36% chỉ "hơi thích" sản phẩm này.
Số thống kê trên lớn hơn nhiều so với số người yêu thích iPhone và iPad - chỉ có khoảng 23% quan tâm đến điện thoại iPhone kể từ lần đầu ra mắt hồi năm 2007 và 21% quan tâm đến chiếc máy tính bảng iPad đầu tiên khi được tung ra vào năm 2010.
Người dùng đang chờ đợi một sản phẩm TV mang thương hiệu Apple. Ảnh: iDownloadBlog.
Trong một phát biểu gần đây, CEO Tim Cook của Apple đã nói rằng truyền hình đối với ông là một lĩnh vực có sức hấp dẫn lớn. Điều đó cho thấy, Apple chắc chắn sẽ đầu tư nhiều để phát triển một sản phẩm TV của riêng họ mà nhiều nhà phân tích dự đoán sản phẩm sẽ có tên là iTV.
Theo nhà phân tích Katy Huberty của Morgan Stanley, đây cũng là một lĩnh vực mà nhiều fan hâm mộ của Apple đang tỏ ra rất quan tâm, là cơ hội để họ tiếp tục sở hữu thêm một sản phẩm mang logo "Táo khuyết". Trong triết lý kinh doanh của Apple có cụm từ Halo Effect - hiệu ứng vầng hào quang - được lý giải là khi khách hàng hài lòng với một sản phẩm nào đó, họ sẵn sàng tiếp tục mua các sản phẩm Apple khác với giá cao hơn như một sự nâng cấp tự nhiên.
Trong khi đó, Apple vẫn im lặng về đề tài này, ngay cả ông Cook cũng không cho biết gì thêm sau lời "úp mở" mới đây.
Cũng theo Katy Huberty, thay vì tập trung vào mảng nội dung mà một số nhà quan sát cho rằng là rào cản chính của việc giới thiệu một sản phẩm iTV, Apple có thể đang dồn sức cho việc cải tiến hệ điều hành, cải thiện khả năng tìm kiếm, tính dễ dùng, giao diện và các tính năng điều khiển của iTV.
Đối với Apple, mảng kinh doanh TV có thể là một cơ hội đầy ý nghĩa để bán ra 13 triệu sản phẩm tại thị trường Mỹ. Người dùng sẵn sàng chi số tiề.n trung bình khoảng 1.000 USD cho một chiếc TV thông minh mang thương hiệu Apple, tương đương với khoản thu khổng lồ 13 tỷ USD về cho hãng công nghệ này. Con số này có thể tăng gấp 4 lần nếu Apple tiếp tục thành công ở các thị trường khác trên thế giới.
Theo VNE
Microsoft còn "hút má.u" người dùng hơn cả Apple Microsoft thu lợi trên một đơn vị tablet Surface nhiều hơn cả iPad của Apple. Từ trước đến nay, các thiết bị bán ra của Apple như điện thoại iPhone hay máy tính bảng iPad đều được định giá tương đối cao và thuộc dòng sản phẩm phân khúc cao cấp. Theo tính toán của các chuyên gia, tổng chi phí linh kiện...