Facebook dự kiến ra mắt các nội dung truyền hình vào tháng 6

Mai Phương Lý21:27 07/05/2017

Facebook hiện đang lên kế hoạch lấn sân mạnh vào mảng truyền hình và gã khổng lồ mạng xã hội này đã chuẩn bị 24 chương trình chia thành 2 loại nội dung khác nhau.

Mảng truyền hình là một mục tiêu béo bở Facebook đang hướng tới. ẢNH: REUTERS

Theo The Verge, những nội dung tầng cao sẽ tập trung vào các chương trình TV truyền thống, có thời lượng dài hơn và chiếm nhiều ngân sách. Những nội dung tầng thấp sẽ gần giống với các chương trình đã có trên những nền tảng truyền thông mạng xã hội hiện nay như các đoạn clip ngắn từ 5 đến 10 phút, có ngân sách nhỏ với các tập mới cập nhật gần như hằng ngày.

Giám đốc điều hành Facebook Mark Zuckerberg cho biết muốn hướng người sử dụng đến với dịch vụ “nội dung từng phần” này. Đó là một phần trong sáng kiến quan trọng để bắt đầu thu hút hàng tỉ USD chi tiêu cho quảng cáo truyền hình hằng năm. Đây chính là cơ hội tăng trưởng lớn cho Facebook, vì không gian hiển thị quảng cáo trong News Feed đang ngày càng hạn hẹp dần.

Hiện Facebook đang tích cực làm việc ở mảng nội dung và các sao truyền hình trước khi chính thức lên sóng. Nội dung chính của Facebook chính là các chương trình dành riêng cho giới trẻ để giữ chân họ lại khi sự cạnh tranh từ Snapchat và các mạng xã hội khác ngày càng lớn.

Facebook dự định sẽ trả cho các chương trình này thông qua quảng cáo hiển thị lúc đầu hay ở giữa đoạn video. Bằng cách này, Facebook có thể cung cấp cho người dùng mạng xã hội các nội dung hoàn toàn miễn phí.

Mảng truyền hình ngày càng được các ông lớn quan tâm. Mới đây, YouTube cho biết sẽ ra mắt kênh truyền hình cao cấp, hỗ trợ quảng cáo của mình và miễn phí cho người dùng. Katy Perry, Demi Lovato, Kevin Hart và Ellen Degeneres là những ngôi sao đã đồng ý thực hiện các chương trình cho YouTube.

Hiếu Trung

Theo Thanhnien

Instant Articles đang dần bị tẩy chay

Tính năng Instant Articles được Facebook tích hợp cho ứng dụng trên smartphone từ 2015 nhằm giúp người dùng đọc tin tức nhanh hơn đang bị nhiều nhà xuất bản tẩy chay.

Facebook chính thức giới thiệu tính năng đọc tin nhanh Instant Articles vào mùa xuân năm 2015, cho phép người dùng đọc báo với tốc độ nhanh hơn gấp 10 lần so với sử dụng trình duyệt web và được thoải mái tương tác với bài báo như phóng to hay thu nhỏ.

Hơn nữa, các bài báo dường như được tích hợp sẵn trong app Facebook dành cho smartphone, giúp hiển thị ngay tức khắc toàn bộ nội dung.

Video đang HOT

Tuy nhiên, đối với các nhà xuất bản và tòa báo, tính năng này dường như làm giảm rõ rệt sức ảnh hưởng của chính họ.

Độc giả giờ đây không cần phải truy cập vào website của từng tờ báo để tìm kiếm tin tức, mà truy tìm thông tin qua các mạng xã hội như Facebook, Twitter, Snapchat hay những ứng dụng khác nằm ngoài tầm kiểm soát của nhà xuất bản.

Đối với những nhà xuất bản lớn, để có thể tồn tại giữa tình hình hiện nay, việc xây dựng một nền tảng lớn độc giả trung thành qua các ứng dụng Instant Articles của bên thứ ba là rất cần thiết.

Các nhà xuất bản lớn đang dần mất đi sức ảnh hưởng của mình với độc giả bởi mạng xã hội.

Một vài nhà xuất bản lo sợ rằng Facebook sẽ độc chiếm những tin tức và làm chúng phát tán rộng rãi tốt hơn website của chính tờ báo đó.

"Mạng xã hội đang ăn mòn thông tin của các tòa soạn, và chính chúng ta tạo điều kiện cho họ làm vậy," Mat Yurow, Trưởng phòng phát triển thị hiếu độc giả của tờ New York Times viết.

Bên cạnh đó, việc các nhà xuất bản dựa vào Instant Articles để tạo nên các ấn phẩm mang sức ảnh hưởng to lớn và bền vững đã được John Battlelle - một người lăn lộn nhiều năm trong ngành truyền thông xác nhận là không thể.

Mặt khác, Facebook là mạng xã hội lan truyền tin tức tốt nhất trong lịch sử loài người, và những nhà xuất bản luôn muốn trục lợi từ nó nhiều nhất có thể. Cho nên, các bài báo hiện nay đều có xu hướng giúp quyền lợi được chia đều cho người đọc, nhà xuất bản và Facebook.

"Sau cùng, các nhà báo đều nhận ra rằng tốt nhất nên dừng viết quảng cáo và tập trung vào việc họ làm tốt nhất: đưa tin," Will Oremus, phóng viên mảng công nghệ của Slate chia sẻ.

Sau khi vận hành được 2 năm, Instant Articles là một nền tảng vốn được kì vọng sẽ lót một con đường bằng phẳng hơn cho ngành báo lại bị hạn chế bởi chính người tạo ra nó. Facebook đã thiết lập các thuật toán ưu tiên các bài viết có video hơn nội dung khác, làm giảm hẳn lượt tương tác của Instant Articles.

Trong năm tiếp theo, New Feed trên Facebook lại ưu tiên cho xuất hiện các bài đăng phổ thông từ bạn bè hoặc gia đình hơn những nội dung của nhà xuất bản lớn.

Điều này làm cho một lượng lớn những nhà xuất bản, tờ báo lớn từ bỏ việc sử dụng Instant Articles của Facebook để đăng bài sau nhiều lần thất bại trong việc tăng lượt truy cập của độc giả.

Tuy nhiên, Facebook vẫn lạc quan về tính lan truyền của Instant Articles và hy vọng rằng nó sẽ thu hút trở lại những đơn vị báo chí đã rời bỏ tính năng. Vì thế, tương lai của Instant Articles hiện giờ vẫn không khả quan lên bao nhiêu.

Instant Articles với mong muốn thay đổi ngành báo chí truyền thông hiện tại.

Ngoài tính năng cho phép truy cập bài báo nhanh hơn gấp 10 lần bình thường, Instant Articles lúc mới ra mắt còn tích hợp bản đồ 3D, caption dạng âm thanh cho hình ảnh, và hình ảnh tự động chuyển hướng theo vị trí smartphone.

Nhưng, những tiện ích trên nhanh chóng bị gác qua một bên bởi các nhà xuất bản lớn, thay vào đó mục đích chính của họ là thu hút lượng độc giả càng nhiều càng tốt dựa vào tính năng cho phép truy cập nhanh của Instant Articles.

Instant Articles được xây dựng trên nền tảng của Paper, một ứng dụng đọc báo của Facebook ra mắt hệ điều hành iOS đầu năm 2014. Paper cho phép người dùng tùy chỉnh các mục tin tức liên quan tới chính trị, công nghệ, ăn uống (New Feed cũng được tích hợp, hoàn toàn không quảng cáo).

Paper được các nhà phê bình đánh giá rất cao, nhưng người dùng thì không và nó đã bị cho ngừng hoạt động vào năm ngoái. Mike Matas, nhà thiết kế của hãng Push Pop Press là người từng chịu trách nhiệm lên kế hoạch cho Paper, được Facebook giao phó công việc phát triển Instant Articles.

Cho dù Instant Articles sẽ góp phần thay đổi cục diện tài chính của các tập đoàn biết tận dụng, nhưng việc gây thật nhiều lợi nhuận không phải mục đích chính. "Cả team đều mong muốn đầu tư vào nội dung của bài viết", Matas chia sẻ.

"Việc những ấn phẩm trên Instant Articles sẽ ảnh hưởng tới lợi nhuận của các ngành kinh tế hiện nay là chưa được nghĩ tới, có thể là ai đó [trong Facebook] đã tìm hiểu được chăng", một cựu nhân viên trong team phát triển Instant Articles nói.

Fidji Simo, phó giám đốc mảng sản phẩm Facebook cho rằng tập toàn lúc nào cũng đặt lợi nhuận lên trên hết. Cụ thể, khoảng 80% yêu cầu khách hàng chuyển thẳng tới tập đoàn đều là quảng cáo. Facebook đề xuất những nhà xuất bản được giữ 100% hoặc 70% lợi nhuận của các bài quảng cáo.

Bên cạnh đó, Facebook còn đính kèm vài công cụ phân tích giúp khách hàng theo dấu độc giả và công cụ tùy chỉnh để chỉnh sửa bài viết theo ý thích, làm chúng trở nên nổi bật hơn.

Tuy nhiên, với chiến lược "xây dựng trước, hoàn thiện sau" mà Facebook áp dụng cho hầu hết sản phẩm làm các nhà xuất bản cảm thấy lan man khi chuyển từ ấn phẩm in ấn sang điện tử, cho nên một lượng lớn độc giả của họ bị thất thoát bởi New Feed của Facebook. Nực cười thay, chúng ta vẫn chưa biết được mức độ thu hút độc giả của Instant Articles liệu có lớn đến mức đó.

Facebook quyết định ngay từ lúc đầu là sẽ phát hành ấn phẩm truyền thông theo một khung mẫu của Instant Articles, điều này làm cho bài báo đạt thứ hạng cao trên News Feed.

Tất nhiên, các ấn phẩm trên Instant Articles đạt được một lượng độc giả lớn vì việc chia sẻ và truy cập trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết. Nhưng khi sự cạnh tranh xuất hiện, Instant Articles bị chìm chỉ sau vài tháng. Điều này có nghĩa là Instant Articles được thiết kế mang ít bài viết quảng cáo hơn hẳn các ứng dụng đọc báo cho thiết bị di động.

"Chúng tôi tin rằng để làm cho khách hàng tin tưởng Instant Articles, họ phải được trục lợi khá nhiều từ nó," Will Cathart chia sẻ.

Chính vì thế, Facebook thêm vào nhiều công cụ giúp gây lợi nhuận chẳng hạn hạn chế những quảng cáo không liên quan, quảng cáo qua video, và các bài viết được tài trợ trên chính New Feed nhà xuất bản.

Số đông độc giả chọn sử dụng Instant Articles vì tốc độ lướt trang nhanh. Tuy nhiên, cho tới thời điểm hiện nay, các công ty truyền thông lớn lại không có mấy thiện cảm với ứng dụng.

Tờ The New York Times, một đối tác xuất bản lớn của Facebook đã từ bỏ Instant Articles vào năm ngoái, theo sau là các tờ báo và trang báo mạng chẳng hạn Vice News, Forbes, the Los Angeles Times, the Chicago Tribune, Hearst.

Instant Articles đang ngày càng bị thất sủng. Ảnh: TheVerge

Các nhà xuất bản đang tìm kiếm giải pháp thay thế khác thay Instant Articles như Apple News của hãng Apple. Ứng dụng Accelerated Mobile Pages của hãng Google được phát triển dựa trên nền tảng Instant Articles nhưng cho phép người dùng nhiều quyền can thiệp vào bài viết hơn.

Viễn cảnh cho sự ra đời của Instant Articles trong việc tạo dựng nền tảng vững chắc và thay đổi nền báo chí hiện đại theo hướng nhanh chóng, tích cực hơn là hoàn toàn sai lầm. Nó chỉ góp phần đưa sức ảnh hưởng của Facebook lan rộng ra độc giả và cả các tờ báo lớn. Nơi nào Facebook nắm đằng đầu, nơi đó các nhà xuất bản theo đuôi phía sau.

"Facebook đã thay đổi, giới xuất bản cũng vậy, nhưng động lực đằng sau thì không, vấn đề vẫn là lợi nhuận," Herrman, phóng viên tờ New York Times phát biểu.

Anh Thi

The Verge

Hậu tẩy chay YouTube, Google thiệt hại 750 triệu USD Bị một loạt các thương hiệu lớn ngưng sử dụng mạng quảng cáo, giới phân tích dự đoán Google sẽ thiệt hại 750 triệu USD. Các nhà phân tích của Nomura Instinet dự đoán việc các thương hiệu cao cấp ngừng quảng cáo trên YouTube có thể đe dọa đến chiến lược kinh doanh dài hạn của Google trong tương lai. Theo các...

Bạn thấy bài viết này có hữu ích không?

Có;

Không

Tin liên quan

Xem thêm Share

Xem nhiều

Màn ra mắt nhà bạn gái khiến 1 người rơi lệ, 5 triệu người ngồi cười00:43

Thảm đỏ hot nhất hôm nay: Chi Pu sang chảnh như tiểu thư tài phiệt, Phương Oanh - Shark Bình "bám dính" không rời nửa bước03:09

Mỹ Tâm bị "tóm dính" sánh đôi cùng tình trẻ, hành động đặc biệt của đàng trai nói lên tất cả!00:16

Tắc đường 2 tiếng trên đường về quê ăn Tết, người phụ nữ có hành động ít ai ngờ00:16

Chu Thanh Huyền khóc đỏ mắt, than "trời không cho ai tất cả", Quang Hải đầy lo lắng, chuyện gì đây?00:38

Tóm dính cặp đôi Vbiz bí mật chờ nhau ra về ở sự kiện, "bà hàng xóm" khui tin đã về ra mắt gia đình?00:22

Được con dâu 'thưởng Tết', biểu cảm của bố chồng khiến nhiều người xúc động00:39

Hà Nội: Thông tin chính thức về sự cố rơi drone gây cháy tại lễ tổng duyệt ở Mỹ Đình03:19

Tin đang nóng

Tin mới nhất

Nâng cao và biến đổi hình ảnh của bạn bằng trình chỉnh sửa video trực tuyến CapCut

15:45:56 16/01/2024

Đã đến lúc bỏ lại các công cụ chỉnh sửa cũ và chấp nhận giải pháp thay đổi cuộc chơi. Gặp gỡ Trình chỉnh sửa video trực tuyến CapCut - giải pháp sẽ nâng cao, nâng cao và cách mạng hóa thế giới sáng tạo nội dung trực quan của bạn

Cách đăng Facebook để có nhiều lượt thích và chia sẻ

22:01:27 21/12/2022

Chắc hẳn là ai trong chúng ta cũng luôn muốn các bài đăng trên Facebook có được nhiều lượt thích và chia sẻ. Tuy nhiên, làm thế nào để tối ưu bài đăng thì không phải ai cũng biết

Thêm nhiều bang của Mỹ cấm TikTok

21:03:46 21/12/2022

Louisiana và Tây Virginia là hai bang mới nhất cấm công chức sử dụng TikTok trên thiết bị công do lo ngại Trung Quốc có thể theo dõi người Mỹ và kiểm duyệt nội dung

Microsoft cấm khai thác tiền điện tử trên các dịch vụ đám mây để bảo vệ khách hàng

20:03:41 21/12/2022

Microsoft đã cập nhật thỏa thuận cấm khai thác tiền điện tử trên các dịch vụ trực tuyến của mình. Việc khai thác tiền điện tử trên dịch vụ của Microsoft cần có sự cho phép bằng văn bản của công ty, nhưng cũng chỉ nhằm mục đích thử nghiệ...

Facebook trấn áp hàng loạt công ty phần mềm gián điệp

20:01:24 21/12/2022

Meta (công ty mẹ của Facebook) cho biết họ đã ngăn chặn không dưới 200 hoạt động bí mật, trấn áp hàng loạt công ty phần mềm gián điệp kể từ năm 2017 tại khoảng 70 quốc gia

Meta đối mặt cáo buộc vi phạm các quy tắc chống độc quyền với mức phạt 11,8 tỷ đô

19:01:39 21/12/2022

Ủy ban Châu Âu - cơ quan điều hành của EU cho biết, đã phát hiện Meta vi phạm các quy tắc chống độc quyền của EU bằng cách bóp méo sự cạnh tranh trên thị trường quảng cáo trực tuyến. Meta có thể phải đối mặt với khoản tiền phạt lên tới ...

Không cần thăm dò, Musk nên sớm từ chức CEO Twitter

15:01:33 21/12/2022

Người dùng Twitter, các nhà đầu tư Tesla và chuyên gia phân tích trong ngành đều cho rằng Elon Musk nên sớm từ chức CEO Twitter

Đại lý Việt nhập iPhone 14 kiểu 'bia kèm lạc'

14:01:42 21/12/2022

Muốn nhập được các mẫu bán chạy như iPhone 14 Pro/Pro Max, các chuỗi đại lý bán lẻ ủy quyền của Apple bắt buộc phải nhập thêm hàng loạt phụ kiện đi kèm

Khai trương hệ thống vé điện tử và dịch vụ trải nghiệm thực tế ảo XR tại Quần thể Di tích Cố đô Huế

09:38:18 21/12/2022

Sáng 20/12, tại Ngọ Môn, Đại Nội Huế, Trung tâm Bảo tồn Di tích Cố đô Huế đã tổ chức Lễ Khai trương Hệ thống vé điện tử và dịch vụ trải nghiệm thực tế ảo XR

'Dở khóc dở cười' với tính năng trợ giúp người bị tai nạn ôtô của Apple

09:37:54 21/12/2022

Tính năng phát hiện tai nạn ôtô mới ra mắt trên Apple iPhone và Apple Watch sẽ tự động tìm kiếm sự trợ giúp từ bộ phận cấp cứu khi có nguy cơ xảy ra tai nạn