Bẫy từ các ngôi sao
Quan Hiểu Đồng, Trần Hách, Trịnh Khải liên tiếp vướng vào các vụ kiện trong kinh doanh. Các minh tinh bị chỉ trích lấy uy tín để kiếm tiền.
Sina đưa tin ngày 27/6, thương hiệu trà sữa có liên quan đến nữ diễn viên Quan Hiểu Đồng xảy ra vấn đề tranh chấp hợp đồng nhượng quyền.
Người đẹp được mệnh danh “con gái quốc dân” bị chỉ trích nhiều nhất khi phủ nhận mọi trách nhiệm liên quan, dù trước đó Quan Hiểu Đồng quảng cáo cho hãng trà sữa, đồng thời cha của cô, ông Quan Thiếu Tăng nắm giữ 35% cổ phần của công ty.
Theo Sina, hai năm trở lại đây, các nghệ sĩ đua nhau tấn công vào ngành nhà hàng, nhưng cũng từ đó, nhiều scandal nổ ra và nghệ sĩ mất hết danh tiếng, mang danh lừa đảo.
Cách hái ra tiền của các ngôi sao
Theo Sina, bên cạnh đóng phim và các hoạt động nghệ thuật, nghệ sĩ Trung Quốc thể hiện sự nhanh nhạy trong đầu tư kinh doanh. Ẩm thực là một trong những ngành hàng được các ngôi sao Hoa ngữ ưa thích.
Hai năm trở lại đây, hàng chục người nổi tiếng ở showbiz tấn công vào lĩnh vực F&B. Trong đó, kinh doanh nhà hàng lẩu là lựa chọn của nhiều nghệ sĩ như Trần Hách, Angelababy, Sa Dật, Lý Băng Băng, Huỳnh Lỗi, Mạnh Phi… Quan Hiểu Đồng quảng cáo cho thương hiệu trà sữa NaturalV, Đặng Luân có chuỗi cửa hàng lẩu Hỏa Xã, Trần Hách có thương hiệu lẩu Hiền Hợp Trang, Trịnh Khải cũng mở quán lẩu Hỏa Phụng Tường…
Các ngôi sao Trung Quốc ồ ạt mở nhà hàng lẩu, làm đại diện thương hiệu trà sữa.
Tuy nhiên, các nghệ sĩ không kinh doanh bình thường mà còn có hình thức nhượng quyền, kêu gọi đầu tư. Các nhà đầu tư nhìn thấy sức hút từ hình ảnh ngôi sao, tin vào uy tín của người nổi tiếng nên không ngần ngại đổ tiền.
Theo Tân Hoa Xã, kinh doanh đem lại lợi nhuận còn cao hơn so với công việc đóng phim.
Sau khi mở cửa hàng đầu tiên, họ bắt đầu kêu gọi nhượng quyền thương hiệu với lời hứa hẹn hoàn vốn sau 14 tháng, lợi nhuận thu về là 60%. Nam diễn viên Trần Hách kiếm được hơn 55.000 USD nhờ vào việc nhượng quyền thương hiệu cho 680 cửa hàng lẩu. Đó là khoản lợi nhuận chưa tính cả tiền đặt cọc 7.800 USD/cửa hàng và 20% phí quản lý.
Trong khi đó, để mở cửa hàng lẩu Hỏa Phụng Tường, và sử dụng hình ảnh quảng cáo là Trịnh Khải, nhà đầu tư phải bỏ ra 225.000 USD.
Theo QQ, Mã Y Lợi nhận thù lao hàng triệu USD để thương hiệu sử dụng tên tuổi của cô. Một khách hàng họ Châu ở Thượng Hải cho biết ông đã bỏ gần 60.000 USD để đầu tư vào thương hiệu, nhưng sau đó mất sạch. Theo ông Châu, nhãn hiệu đã dùng hình ảnh của Mã Y Lợi tạo dựng lòng tin, hứa hẹn trả tỷ suất lợi nhuận hàng năm là 8%.
Khi triệt phá đường dây lừa đảo liên quan đến đầu tư vào quán trà sữa, do nữ diễn viên Mã Y Lợi quảng cáo, đội kinh tế Thượng Hải bắt giữ hơn 90 nghi phạm với tổng số tiền tang vật thu được là 108 triệu USD.
Mánh khóe
Video đang HOT
Theo Sina, chủ đề nóng “Quan Hiểu Đồng và các công ty trà sữa nhiều lần bị kiện” do tranh chấp hợp đồng trở thành tâm điểm chú ý của công chúng.
Trong đó, phía nguyên đơn tố cáo thương hiệu trà sữa của Quan Hiểu Đồng không tuân thủ Quy định về quản lý nhượng quyền thương mại, không xuất trình đủ hóa đơn và sử dụng kem thay vì sữa tươi để sản xuất như quảng cáo. Chỉ trong 6 tháng đầu năm, Quan Hiểu Đồng đã bị kiện tới hai lần, đều do việc kinh doanh, quảng cáo.
Phía nữ diễn viên nhanh chóng ra thông báo phủ nhận liên quan tới sự việc. Trong đó, Quan Hiểu Đồng khẳng định không điều hành công ty.
Tuy nhiên, lời giải thích không được công chúng chấp nhận, vì cha của cô, ông Quan Thiếu Tăng nắm giữ 35% cổ phần của thương hiệu, đồng thời chính Quan Hiểu Đồng quảng cáo cho nhãn hiệu trà sữa. Song, đến khi xảy ra vụ việc, cô lại khẳng định không liên quan.
Sina phân tích đây là mánh khóe của các ngôi sao khi kiếm tiền dựa trên lòng tin của công chúng, nhưng khi xảy ra scandal, họ nhanh chóng phủi sạch trách nhiệm để giữ gìn hình ảnh.
Đối với nhiều nghệ sĩ như Mã Y Lợi, MC Uông Hàm, diễn viên Trần Hách… khi các thương hiệu mà họ vốn là người đại diện xảy ra kiện tụng, họ liền lên tiếng thanh minh hợp đồng quảng cáo đã chấm dứt từ lâu.
Trên thực tế, trước khi xảy ra scandal, các nghệ sĩ không thông báo chấm dứt với thương hiệu, khiến nhiều nhà đầu tư trở thành nạn nhân. Do đó, dù phủ nhận liên quan, khi sự vụ bị tra xét, các nghệ sĩ cũng bị ảnh hưởng.
Trịnh Khải không phải là người sáng lập, đại diện pháp lý của Hỏa Phụng Tường. Anh chỉ góp vốn gián tiếp 70% cùng Trương Tùng. Do đó, khi hoạt động kinh doanh của Hỏa Phụng Tường gây ảnh hưởng tiêu cực đến danh tiếng, Trịnh Khải lập tức rút vốn. Điều này có nghĩa là nhà đầu tư không thể tiếp tục sử dụng tên tuổi của Trịnh Khải để quảng bá cho nhà hàng lẩu.
Nam diễn viên Trần Hách sau khi bị cáo buộc lừa đảo, trong hoạt động chuyển nhượng nhà hàng Hiền Hợp Trang, đã ra thông báo rằng không phải cổ đông trực tiếp, chưa từng tham gia điều hành thương hiệu, chỉ từng quảng bá cho chuỗi nhà hàng.
Sau khi thương hiệu kinh doanh vướng bê bối, các nghệ sĩ nhanh chóng rút lui.
Theo Sina, sau khi phủi sạch quan hệ về mặt pháp luật, các nghệ sĩ lựa chọn thời điểm thích hợp, đưa ra lời xin lỗi vì đã làm ảnh hưởng đến các nhà đầu tư, song không chịu bất cứ trách nhiệm gì.
“Tôi đã hào hứng nhận quảng cáo mà không tra xét kỹ uy tín của thương hiệu nhận hợp tác. Thiếu sót của tôi và nhân viên gây ảnh hưởng tiêu cực đến mọi người. Tôi sẽ cẩn trọng hơn và thành thật xin lỗi những ai cảm thấy không hài lòng, hay bị tổn thất vì vụ việc”, lời xin lỗi của Mã Y Lợi được coi là “mẫu câu” để các ngôi sao vướng scandal kinh doanh sao chép.
“Một lời xin lỗi vô thưởng vô phạt dường như trở thành thông lệ, áp dụng cho hầu hết nghệ sĩ. Họ kiếm được rất nhiều tiền nhưng không phải chịu thiệt hại nào. Họ có thể rút chân nhanh chóng, sau cơn giông bão, vẫn là ngôi sao được hàng triệu người theo dõi”, Sina bình luận.
Theo Sina, các ngôi sao lấy danh tiếng của mình, giúp một thương hiệu mới mở gây chú ý. Các thương hiệu này ngay lập tức trở thành cái tên đầy tiềm năng trong ngành nhà hàng, bằng cách lập nên nhiều chi nhánh.
“Các ngôi sao không nghiêm túc với ngành nhà hàng, họ chỉ muốn tới kiếm tiền nhanh. Họ khôn khéo khi không phải là người trực tiếp điều hành hay đứng tên về mặt pháp lý, do đó người chịu thiệt chỉ có các nhà đầu tư tin vào hiệu ứng ngôi sao”, Sina phân tích.
Đến nay, vẫn chưa có nghệ sĩ nào chịu hình phạt nặng từ việc kêu gọi đầu tư, gian lận kinh tế. Thực tế, các nghệ sĩ có đội ngũ luật sư tinh anh, giúp họ nhanh chóng thoát khỏi tai tiếng.
Quảng cáo dễ dãi khiến Cảnh Điềm và nghệ sĩ Trung Quốc trả giá
Hai năm qua, có hàng chục ngôi sao Trung Quốc hứng chỉ trích vì quảng cáo sai sự thật, trái thuần phong mỹ tục và tạo ra rủi ro tài chính trong xã hội.
Ngày 28/5, nữ diễn viên Cảnh Điềm bị cơ quan giám sát thị trường thành phố Quảng Châu, tỉnh Quảng Đông xử phạt 7,2 triệu NDT (hơn 1 triệu USD) do vi phạm luật quảng cáo. Theo Hoàn Cầu, ngôi sao sinh năm 1988 tiếp thị cho sản phẩm "thần kỳ hóa" về công dụng.
Sự việc Cảnh Điềm khiến công chúng thêm lo lắng về chất lượng của những sản phẩm được quảng cáo bởi người nổi tiếng. Theo Sina, câu chuyện nghệ sĩ đại diện cho thương hiệu làm ăn bất chính, kém chất lượng trở thành vấn nạn của showbiz Trung Quốc trong hai năm qua. Chuyên gia xứ tỷ dân dùng từ "bát nháo" để nói về các quảng cáo có sự tham gia của người nổi tiếng.
Tổn hại danh tiếng vì nhận quảng cáo bừa bãi
Tại Trung Quốc, các nghệ sĩ có danh tiếng mới được mời đóng quảng cáo. Càng nổi tiếng, thương hiệu họ quảng cáo càng cao cấp và thù lao càng hấp dẫn. Bên cạnh hợp đồng đại diện loại A, người nổi tiếng xứ tỷ dân còn nhận quảng cáo cho nhóm thương hiệu bình dân để có thêm thu nhập và tăng độ phủ sóng hình ảnh.
Theo quy trình, khi lời mời được gửi đến, bộ phận quản lý sẽ xem xét giá trị thương mại của nhãn hàng, mức cát-xê, hình ảnh của sản phẩm của phù hợp với nghệ sĩ hay không... trước khi ký kết hợp đồng. Nhưng phần lớn sao Trung Quốc đều rút bớt giai đoạn, họ nhìn vào giá trị thù lao cao để ký hợp đồng mà ít quan tâm đến chất lượng sản phẩm.
Cảnh Điềm bị cấm nhận quảng cáo mới trong 3 năm. Ảnh: Sohu.
Việc người nổi tiếng dùng thương hiệu bản thân bừa bãi gây hậu quả xấu cho chính họ và xã hội. Vừa qua, Cảnh Điềm trở thành minh tinh hạng A đầu tiên ở Trung Quốc chịu chế tài pháp luật cho hành vi quảng cáo không đúng sự thật.
Dù tỏ ra hối lỗi, Cảnh Điềm vẫn chịu tác động nặng nề sau khi bê bối quảng cáo trái phép bị phanh phui. Theo Sina, ngoài nộp phạt hành chính, nữ diễn viên sẽ không được nhận quảng cáo mới trong 3 năm. Các nhãn hàng như Dior, Ánh Trăng Xanh có động thái cắt đứt quan hệ với Cảnh Điềm bằng cách xóa bài quảng bá liên quan đến ngôi sao Tư Đằng trên trang chủ.
Theo Sina, việc thương hiệu vạch rõ giới hạn với Cảnh Điềm cho thấy giá trị thương mại của cô lao dốc. Hình tượng bị hoen ố cũng ảnh hưởng lớn đến việc ra mắt phim mới của nữ nghệ sĩ. 163 đánh giá Cảnh Điềm đánh mất giá trị cũng như hình ảnh của một nghệ sĩ khi nhận lời quảng cáo sản phẩm tràn lan. "Cảnh Điềm trả giá cho thái độ nhắm mắt nhận tiền", 163 bình luận.
Trước Cảnh Điềm, nam diễn viên hài Lý Đản bị phạt 135.000 USD vì quảng cáo nội y phụ nữ bằng từ ngữ thô tục, xúc phạm nhân phẩm và phân biệt giới tính. Trên trang cá nhân, Lý Đản tuyên bố "áo ngực là công cụ giúp phụ nữ thăng tiến trong sự nghiệp". Bài quảng cáo của anh gây bức xúc trong dư luận.
Tháng 9/2021, MC Lý Duy Gia của show Happy Camp bị cắt sóng, tạm dừng công tác sau khi đại diện hãng trà sữa ôm vốn đầu tư của khách hàng bỏ trốn. Hàng chục người kéo đến đài truyền hình Hồ Nam chỉ trích Lý Duy Gia thất đức, yêu cầu anh chịu trách nhiệm. Sau bê bối, nam MC mất việc tại show Happy Camp.
Trước đó, Mã Y Lợi gây phẫn nộ khi đại diện cho thương hiệu trà sữa nằm trong đường dây lừa đảo quy mô lớn với số tiền trục lợi bất chính lên đến 700 triệu NDT (105 triệu USD). Do Mã Y Lợi là người phát ngôn, quảng cáo cho thương hiệu, cô cũng trở thành một trong những đối tượng bị Đội Kinh tế Thượng Hải điều tra.
"Tôi đã hào hứng nhận quảng cáo mà không tra xét kỹ uy tín của thương hiệu nhận hợp tác. Thiếu sót của tôi và nhân viên gây ảnh hưởng tiêu cực đến mọi người. Tôi sẽ cẩn trọng hơn và thành thật xin lỗi những ai cảm thấy không hài lòng, hay bị tổn thất vì vụ việc", Mã Y Lợi chia sẻ.
Tài tử Trịnh Khải cũng vướng đến án lừa đảo kinh tế như Mã Y Lợi. Thương hiệu trà sữa do anh làm người đại diện kêu gọi đầu tư trái phép. Có khách hàng đã bỏ ra 1 triệu NDT (155.000 USD) tham gia, nhưng sau đó bị mất. Sau khi điều tra, cảnh sát phát hiện có khoảng 700 nạn nhân của vụ việc, thiệt hại kinh tế lên tới hàng trăm triệu NDT.
Các nghệ sĩ như Lưu Thi Thi, Quan Hiểu Đồng, Trần Tiểu Xuân, Thích Vy... cũng từng gây bức xúc vì quảng cáo và buôn bán sản phẩm "gian dối", lừa đảo lòng tin của người tiêu dùng. Họ không bị phạt như Cảnh Điềm, nhưng mất điểm nghiêm trọng trong mắt khán giả. Sự tắc trách khiến họ mang tiếng "nghệ sĩ lừa đảo".
Chấn chỉnh nghệ sĩ quảng cáo sai
Theo Sina, những năm gần đây, các thương hiệu lớn nhỏ ở Trung Quốc chuộng xu hướng chọn người nổi tiếng làm gương mặt phát ngôn. Điều này kéo theo hiện tượng "gian lận", quảng cáo khống chất lượng, lợi dụng tên tuổi nghệ sĩ để thực hiện hành vi phạm pháp.
Sức ảnh hưởng của mỗi vụ lừa đảo có thể lên tới hàng triệu USD. Thống kê của Cục công an thành phố Thượng Hải cho biết đường dây tội phạm lừa đảo trong ngành quảng cáo ở Trung Quốc tăng gấp 2 kể từ năm 2018. Số tiền tang chứng thu giữ được trong các vụ việc luôn vượt mức 15 triệu USD với hàng nghìn nạn nhân.
Các nghệ sĩ từng bị chỉ trích vì quảng cáo sai.
Sohu cho rằng các ngôi sao nhận mức cát-xê cao nhờ hợp đồng quảng cáo. Tuy nhiên, họ ít tìm hiểu về sản phẩm. Hành động này là thiếu trách nhiệm, khiến khán giả tin tưởng vào nghệ sĩ mình yêu mến rơi vào hoàn cảnh "tiền mất tật mang".
Theo Sina, khi xảy ra scandal liên quan tới thương hiệu phát ngôn, phần lớn ngôi sao thường đưa ra lời xin lỗi và hứa hẹn sẽ nghiêm khắc hơn trong công việc, nhưng như vậy là chưa đủ. Trang tin cho biết nghệ sĩ cần phải chịu trách nhiệm cho thái độ tắc trách, hời hợt trong việc nhận hợp đồng quảng cáo.
Vì vậy, cuối năm 2021, quy định gắt gao cho nghệ sĩ trong hoạt động quảng cáo thương mại đã được đề ra để bảo vệ người tiêu dùng. Chỉ thị nêu rõ người nổi tiếng không được phép tuyên truyền sản phẩm mà bản thân chưa sử dụng, phải chịu trách nhiệm nếu quảng bá cho hàng hóa kém chất lượng gây tổn hại đến sức khỏe, kinh tế người tiêu dùng.
Luật quảng cáo Trung Quốc nêu rõ người đại diện thương hiệu nếu biết sản phẩm kém chất lượng hoặc chưa tìm hiểu kỹ, nhưng vẫn nhận quảng cáo sẽ chịu liên đới khi xảy ra vấn đề. Người bị phát hiện sai phạm sẽ chịu phạt hành chính và không được nhận quảng cáo mới trong vòng 3 năm.
Trên Tân Hoa Xã, nhà xã hội học Vương Mặc Linh cho biết người nổi tiếng cần tỉnh táo trước cám dỗ cát-xê, mạnh dạn từ chối quảng cáo không phù hợp. Theo Vương Mặc Linh, với những thương hiệu uy tín, cái khó của người nổi tiếng là về phương thức triển khai hợp đồng. Nhưng ở thương hiệu không uy tín, điều nghệ sĩ vướng vào không chỉ là ảnh hưởng danh tiếng mà còn là pháp lý.
"Nghệ sĩ bán hàng bằng chính danh dự. Nhận quảng cáo sản phẩm dễ dãi, người nổi tiếng không chỉ đánh mất giá trị bản thân, gây ảnh hưởng đến sự nghiệp mà còn có thể vướng vòng lao lý", Vương Mặc Linh nói.
Lý Nhược Đồng và nhiều nghệ sĩ bị tố lừa đảo Trịnh Khải, Lý Nhược Đồng vướng vào vụ án lừa đảo khi đầu tư. Việc kinh doanh hoặc nhận quảng cáo cho các sản phẩm thiếu chất lượng ảnh hưởng lớn tới hình ảnh của ngôi sao. Theo Sina, kinh doanh là nghề tay trái có không ít nghệ sĩ Trung Quốc lựa chọn. Nhờ danh tiếng trong nghệ thuật, các sản phẩm...