Apple và Samsung: “Cuộc chiến” từ flagship tới tầm trung
Cùng tấn công vào phân khúc tầm trung nhưng Apple và Samsung đi những con đường trái ngược nhau.
Với iPhone SE và thế hệ Galaxy A trong phân khúc smartphone tầm trung, hai “ông trùm” công nghệ có chiến lược khác biệt hoàn toàn. Trong khi Apple muốn thu hút người dùng vào hệ sinh thái của mình thì Samsung chỉ muốn cung cấp các tính năng cao cấp với mức giá thấp hơn.
Ngay đầu tháng 3, chiếc iPhone SE 3 đã được giới thiệu chính thức, giá dự kiến khi về Việt Nam sẽ là từ 12,99 triệu đồng. Điện thoại giá thấp hơn của Apple có ngoại hình giống như iPhone 8 của năm 2017 nhưng được trang bị 5G và bộ xử lý tương tự như iPhone 13.
Galaxy A53 5G.
Mới đây, vào ngày 17/3, Samsung tiếp tục giới thiệu Galaxy A53 5G, một chiếc điện thoại có giá chỉ từ 9,99 triệu đồng đi kèm với màn hình gần như không viền và camera chất lượng cao.
Rõ ràng, chúng có đầy đủ công nghệ mà Apple và Samsung cho là cần thiết cho một chiếc điện thoại hiện đại. Apple ưu tiên cung cấp bộ vi xử lý mới nhất với chi phí thấp, đổi lại thiết kế lỗi thời và một camera kém linh hoạt hơn. Ngược lại, điện thoại bình dân của Samsung sử dụng con chip kém mạnh mẽ hơn so với điện thoại Galaxy S của hãng nhưng lại có thiết kế hiện đại và camera sắc nét.
Đối với Apple, iPhone SE là một cách rẻ hơn để thu hút những người mua tham gia các dịch vụ như iMessage, Apple TV, Apple Arcade và toàn bộ App Store. Trong khi đó, Samsung đang cố gắng cung cấp các tính năng cao cấp với chi phí thấp hơn.
iPhone SE dành cho những người chỉ muốn có một chiếc iPhone
Giống như các mẫu iPhone cũ của Apple, iPhone SE mới có nút home vật lý với viền dày ở trên và dưới màn hình. Điện thoại cũng có màn hình 4,7 inch, nhỏ hơn đáng kể so với iPhone 13 Mini (màn hình 5,4 inch). Chiếc iPhone này chỉ có một camera 12 megapixel trong khi các điện thoại đắt t.iền hơn của Apple có hai hoặc ba ống kính.
Ở bên trong, iPhone SE 3 chạy trên bộ vi xử lý A15 Bionic tương tự như iPhone 13. Không chỉ mang lại hiệu năng nhanh mà chip mới còn hỗ trợ các tính năng iOS mới trong nhiều năm tới. Mặc dù iOS 15 cũng chạy trên các điện thoại cũ như iPhone 6S và iPhone SE năm 2016, nhưng một số tính năng nhất định chỉ khả dụng trên điện thoại có chip mới hơn.
iPhone SE 3.
Đó là toàn bộ sức hấp dẫn đằng sau iPhone SE. Thiết bị không cung cấp công nghệ tiên tiến như máy quét độ sâu, nhiều camera hay màn hình OLED sống động. iPhone SE 2022 dành cho những người chỉ muốn có một chiếc iPhone cho các tác vụ cơ bản với mức giá thấp nhất.
Ngoài ra, iPhone SE cho phép Apple tiếp cận những người mua sắm có ngân sách eo hẹp hơn. Và những người sở hữu iPhone SE một ngày nào đó có thể trở thành chủ sở hữu AirPods hoặc đồng hồ Apple Watch, đăng ký Apple Music hoặc iCloud của Apple. Nói cách khác, sức hấp dẫn của iPhone SE không thực sự nằm ở phần cứng – đó là tấm vé vào cửa cho tất cả mọi thứ của Apple.
Galaxy A53 5G sao chép điện thoại cao cấp của Samsung
Mặc dù có giá thấp hơn nhưng Galaxy A53 5G có nhiều tương đồng với các điện thoại Samsung đắt t.iền hơn như Galaxy S21 FE. Điện thoại cũng có màn hình lớn, thiết kế màn hình “đục lỗ”.
Video đang HOT
Mục tiêu của Samsung với Galaxy A53 5G rất rõ ràng: mang các tính năng cao cấp đến một thiết bị giá phải chăng hơn. Điện thoại có hệ thống 4 camera: camera chính 64 megapixel, camera siêu rộng 12 megapixel, camera macro 5 megapixel và cảm biến độ sâu 5 megapixel.
Galaxy A53 5G có thiết kế đẹp mắt và nhiều tính năng tiện ích.
Màn hình cũng có thể tăng tốc độ làm mới lên đến 120Hz mượt mà hơn – tính năng trước đây chỉ dành cho điện thoại đắt t.iền. Tuy nhiên, Galaxy A53 5G thiếu ống kính tele để zoom. Đồng thời, sản phẩm cũng không có chip cao cấp như iPhone SE.
Thay vào đó, Galaxy A53 5G chạy trên chip Exynos 1280 của Samsung, đủ mang lại hiệu năng chơi game tương tự như Qualcomm Snapdragon 778G.
Tầm nhìn của Samsung và Apple
Samsung và Apple có những tầm nhìn khác nhau về điện thoại giá phải chăng, và mỗi hãng đều thành công với chiến lược của mình. Phía “Nhà Táo” không chia sẻ dữ liệu bán hàng cho các mẫu iPhone cụ thể. Nhưng sau lần ra mắt iPhone SE 2020, Giám đốc điều hành Apple – Tim Cook cho rằng thiết bị này là động lực thúc đẩy sự tăng trưởng của iPhone trong báo cáo quý 3 năm 2020.
Vị lãnh đạo cũng cho biết, kích thước nhỏ của iPhone SE khiến sản phẩm trở nên hấp dẫn đối với những người dùng đã không nâng cấp điện thoại trong thời gian dài. Theo Counterpoint Research, iPhone SE 2020 cũng là một trong 10 điện thoại “bán chạy” nhất năm 2021.
iPhone SE 3 và Galaxy A53 5G.
Dòng Galaxy A cũng mang về thành công cho Samsung. Thế hệ Galaxy A chiếm 58% doanh số bán điện thoại của công ty vào năm 2021. Và Galaxy A12 của hãng cũng lọt vào danh sách 10 điện thoại “bán chạy” nhất năm ngoái cùng với iPhone SE.
Galaxy A53 5G và iPhone SE không chỉ là điện thoại thông minh tầm trung. Chúng là minh chứng cho những gì Apple và Samsung tập trung vào phân khúc smartphone. Đối với Samsung, hãng đặt trọng tâm vào thời lượng pin dài, màn hình lớn và nhiều camera. Mặt khác, “Nhà Táo” nhấn mạnh vào hiệu suất tương tự như dòng iPhone cao cấp.
Samsung, Oppo cạnh tranh ở phân khúc sôi động nhất thị trường Việt
Samsung và Oppo cạnh tranh trong nhiều năm ở phân khúc điện thoại tầm trung, nơi tạo ra nhiều doanh thu nhất cho các thương hiệu smartphone tại Việt Nam.
Phân khúc smartphone tầm trung có sự chuyển biến liên tục trong các năm qua. Khởi điểm ở mức giá khoảng 6 triệu đồng, cuộc chiến trung cấp hiện đã nâng lên mức 10 triệu.Trong đó, Oppo và Samsung là hai thương hiệu chiếm thị phần lớn, liên tục cạnh tranh, đối đầu trực diện.
Theo đại diện các nhà bán lẻ trong nước, 7-10 triệu đồng là phân khúc smartphone mang đến phần lớn doanh thu cho nhà sản xuất tại Việt Nam.
Cuộc chiến tầm trung từ nhiều năm qua
Không phải các dòng điện thoại flagship, phân khúc trung cấp là điểm sôi động nhất của thị trường di động Việt Nam, với sự tham gia của nhiều nhãn hàng và sản phẩm mới được cập nhật liên tục. Cuộc chiến tầm trung bắt đầu từ giai đoạn 2016 với mẫu Galaxy J7 Prime của Samsung.
Chiếc máy đạt kỷ lục doanh số với 20.000 máy đến tay khách hàng trong ngày mở bán và trở thành một trong những smartphone bán chạy nhất 2017.
Đầu năm 2017, Oppo giới thiệu mẫu Oppo F1s, tập trung vào tính năng camera selfie, thiết kế kim loại, thu hút được nhiều khách hàng trẻ. Sản phẩm này cũng mở màn cuộc chiến song mã giữa Samsung và Oppo ở phân khúc điện thoại tầm trung.
Galaxy J7 Prime và Oppo F1s khơi mào cho cuộc chiến di động trung cấp tại Việt Nam từ 2017
Ở giai đoạn tiếp theo, Oppo liên tục giới thiệu các model trung cấp mới qua các năm, và định hình dòng F như sản phẩm chủ lực của công ty. Các sản phẩm F3, F5, F7, F9 và F11 giúp Oppo giữ vững vị trí thương hiệu smartphone lớn thứ 2 tại Việt Nam.
Trong khi đó, sau thành công của J7 Prime, Samsung tiếp tục với model J7 và J7 Pro. Đến 2018, công ty tích hợp J-series với Galaxy A, trở thành dòng sản phẩm trung cấp duy nhất.
Năm 2019, Oppo và Samsung cùng chuyển đổi định hướng sản phẩm tầm trung. Samsung ra mắt dòng Galaxy A mới, khởi đầu là mẫu A50. Oppo cũng chấm dứt dòng F và thay thế bằng dải sản phẩm Reno.
Đồng thời, thay vì một sản phẩm mỗi năm như giai đoạn 2016-2018, hiện nay, vòng đời sản phẩm tầm trung của Samsung, Oppo ngắn hơn trước, chỉ kéo dài 6 tháng.
Ngoài 2 thương hiệu này, Xiaomi, Realme, Vivo hay Vsmart cũng giới thiệu thiết bị trong cùng phân khúc giá. Tuy nhiên, các hãng này khó có thể cạnh tranh cùng Samsung và Oppo. Theo các nhà bán lẻ trong nước, phân khúc điện thoại tầm trung chỉ là cuộc chiến giữa 2 công ty.
"Samsung và Oppo có tiếp cận khác nhau"
Cùng đ.ánh vào phân khúc tầm trung, nhưng tập khách hàng và cách tiếp cận của Samsung và Oppo có nhiều khác biệt.
"Theo tôi, vị thế và cách tiếp cận của Samsung và Oppo ở phân khúc tầm trung không giống nhau. Với Oppo, đây là sản phẩm cao cấp, định vị thương hiệu gắn với Reno. Trong khi với Samsung, dòng Galaxy A đóng vai trò dẫn dắt người dùng tiếp cận với thiết bị cao cấp, là khách hàng tiềm năng của flagship chiến lược như Galaxy S hay Z-series", ông Nguyễn Thế Kha, Giám đốc khối Viễn thông Di động FPT Shop đ.ánh giá.
Samsung xây dựng tập khách hàng trung cấp để hướng đến các dòng flagship.
Trong khi đó, ông Phùng Ngọc Tuyên, Giám đốc Ngành hàng Viễn thông Di động của hệ thống Thế Giới Di Động cho rằng Oppo hướng sản phẩm của mình đến nhóm khách hàng trẻ t.uổi, ưa thích các tính năng về thiết kế, camera. Trong khi đó thiết bị Samsung được lựa chọn nhiều bởi tập khách hàng lớn t.uổi hơn, là người dùng trung thành của thương hiệu Hàn Quốc.
Điều này cũng có thể được nhìn thấy trên sản phẩm của Samsung và Oppo trong hai năm trở lại đây. Thiết bị Samsung thường sử dụng các màu sắc trung tính, thiết kế an toàn và trang bị thêm khả năng kháng bụi, kháng nước. Còn dòng Reno của Oppo ghi dấu ấn bởi thiết kế trẻ trung, nhiều màu sắc và các tính năng của camera.
Ngoài ra, vì là dòng sản phẩm chủ lực của hai thương hiệu, Galaxy A và Reno còn được quảng bá rộng rãi bởi các chiến dịch truyền thông lớn, có sự tham gia của nhiều người nổi tiếng. Điều này giúp thiết bị tăng mức độ nhận diện với khách hàng.
Điều quyết định thành bại của một thương hiệu điện thoại
Trao đổi với Zing, các hệ thống bán lẻ lớn tại Việt Nam cho biết phân khúc giá 7-11 triệu đồng mang đến doanh thu lớn. Do đó, thành công của sản phẩm tầm trung sẽ quyết định hiệu quả kinh doanh của một thương hiệu điện thoại tại Việt Nam.
Cụ thể, theo ông Nguyễn Thế Kha, mảng smartphone từ 6-10 triệu đồng tại đại lý FPT Shop chiếm tỷ trọng khoảng 30% tổng doanh thu của nhà bán lẻ.
Reno5 và Reno6 Z giúp Oppo vượt lên ở phân khúc giá 7-10 triệu đồng trong năm 2021.
"Các dòng sản phẩm tầm trung, 7-11 triệu đồng, chúng tôi chưa có thống kê chính xác, nhưng ít nhất 20% doanh thu của Thế Giới Di Động đến từ dải thiết bị này", ông Phùng Ngọc Tuyên cho biết.
Theo ông Tuyên, lượng thiết bị tầm trung bán ra tại Việt Nam không thể cạnh tranh với phân khúc thấp. Nhưng vì giá của các sản phẩm này cao gần gấp đôi, nên doanh thu mang lại là rất lớn.
Ông Nguyễn Lạc Huy, đại diện nhà bán lẻ CellphoneS cho biết tập khách hàng phân khúc 5-7 triệu đồng đang dần dịch chuyển lên các dòng smartphone 8-11 triệu.
Do đó, đây sẽ là khoảng giá có sự cạnh tranh gay gắt của Samsung, Oppo cùng loạt thương hiệu khác như Xiaomi, Realme, Vivo.
Đồng quan điểm, ông Kha cho rằng phân các dòng điện thoại trung cấp được lựa chọn nhiều bởi nhóm khách hàng nâng cấp từ thiết bị giá rẻ nhưng chưa sẵn sàng mua flagship quá đắt t.iền. Theo đó, tập người dùng muốn lựa chọn thiết bị đáp ứng tốt nhu cầu thay vì chạy theo tính năng công nghệ mới.
Cuộc chiến tiếp diễn
Trong năm 2021, Oppo đạt thành công lớn với Reno5 và Reno6 Z. Theo dữ liệu từ hãng nghiên cứu thị trường GfK, hai thiết bị này có doanh số bán dẫn đầu ở phân khúc giá 7-10 triệu đồng trong năm 2021.
Model Galaxy A52/A52s của Samsung cũng thường xuyên lọt top smartphone bán chạy nhất trong tháng. Samsung cho biết A-series là dòng sản phẩm phát triển nhanh, hơn 10% mỗi năm, góp phần quan trọng vào thành tích bán 1 triệu điện thoại ở Việt Nam vào năm 2021.
Thị phần di động Việt Nam năm 2021Số liệu: IDC.SamsungOppoVivoAppleXiaomiQuý IV/2020Quý I/2021Quý II/2021Quý III/2021Quý IV/202101020304050
Trong năm 2022, cuộc chiến tầm trung của 2 nhà sản xuất tiếp diễn với model A53 và Reno7 Z. Lần này, Samsung và Oppo gần như đối đầu trực tiếp khi hai thiết bị được ra mắt và mở đặt hàng cách nhau chỉ một ngày.
Galaxy A53 không có nhiều khác biệt về thiết kế, camera. Sản phẩm sở hữu ngoại hình trung tính, cứng cáp và hỗ trợ chuẩn kháng bụi, kháng nước IP67. Ngoài ra, với vi xử lý Exynos 1280, Galaxy A53 có lợi thế về hiệu năng khi so sánh với thiết bị Oppo. Ngoài ra, Samsung định giá A53 ở mức 10 triệu, rẻ hơn Reno7 Z 500.000 đồng.
Trong khi đó, sản phẩm của Oppo kế thừa thiết kế vuông vức, hiện đại của thế hệ t.iền nhiệm. Reno7 Z có mặt lưng kính nhám, chuyển sắc mạnh theo điều kiện ánh sáng cùng hai đèn LED bao quanh camera nổi bật. Ngoài ra, model này hỗ trợ sạc nhanh 33 W và tặng kèm củ sạc trong hộp máy thay vì phải mua riêng như Galaxy A53.
Galaxy S22 Ultra chính là “nước cờ” đúng đắn nhất của Samsung Có thể nói, Galaxy S22 Ultra chính là cách Samsung đơn giản hóa các flagship, nổi bật giữa hàng loạt chiếc Galaxy khác. Galaxy S Ultra: Tinh thần của Galaxy S và Galaxy Note Với thị trường smartphone, Samsung sở hữu hàng loạt thiết bị ở phân khúc cao cấp, cận cao cấp và tầm trung. Trước đây, dòng Galaxy Note được biết...
