Ông lớn thời trang thể thao có đang gặp khủng hoảng?

Đã 73 năm kể từ khi Adi Dassler giới thiệu adidas với thế giới.

Kể từ đó, thương hiệu đã phát triển thành một thế lực nổi tiếng với việc vượt qua ranh giới của hiệu suất thể thao và ảnh hưởng đến văn hóa. Ngày nay, thương hiệu được biết đến là vị cứu tinh cho sự nghiệp thiết kế giày thể thao của Ye (Kanye West) và dòng YEEZY cũng như hợp tác với hàng loạt tài năng nổi tiếng như Lionel Messi, James Harden, Beyoncé và Pharrell Williams. Họ cũng là đối tác hợp tác của các nhãn hiệu xa xỉ như Prada, Balenciaga và Gucci.

Bất chấp tất cả những thành công này, thương hiệu cũng đã phải chịu một số ít thất bại. Ye đã gây ra tranh cãi sau khi tuyên bố rằng adidas đã cải tiến các thiết kế giày dép của anh ấy và thực hiện YEEZY Day mà không cần anh ấy ủng hộ. Thương hiệu cũng buộc phải đối phó với sự phân chia kinh doanh của đại dịch COVID-19 đang diễn ra. Những trở ngại này đã gây ra sự chậm lại đáng kể trong sản xuất, một phần là nguyên nhân dẫn đến doanh số bán hàng giảm đáng kể. Công ty hiện được xếp hạng là một trong những đơn vị hoạt động kém nhất trong 50 thành viên của Euro Stoxx 50 Index, với doanh thu ở châu Á giảm mạnh.

Đã đến lúc adidas nhấn nút reset để khởi động lại. Các chuyên trang thời trang đã đưa ra một loạt những “mong ước” để ông lớn làng mốt này có thể cải thiện được vị thế của chính mình.

Hãy để YEEZY là YEEZY

Kanye West là một thiên tài thời trang, đế chế mà anh ấy xây dựng cùng adidas đã khiến thế giới giày thể thao bế tắc trong hơn nửa thập kỷ. Trong các cuộc phỏng vấn trước đây, anh ấy cũng thừa nhận rằng anh ấy sẽ không thể tung ra các sản phẩm ở quy mô này nếu không có sự hậu thuẫn của một tập đoàn lớn. Và cho dù bộ đôi năng động chuẩn bị giới thiệu một kiểu dáng mới hay thực hiện đợt tái sản xuất thứ 100 của 350 V2 “Zebra”, thì các sneakerhead trên toàn cầu vẫn luôn khao khát các thiết kế giày dép của anh ấy. Ví dụ: YEEZY Slides và FOAM RNNRS đã trở thành đôi giày sân bay chính thức của năm 2022 và sự hào hứng đối với những mẫu giày này dự kiến ​​sẽ không sớm hết trong tương lai gần.

Cổ điển và đương đại

Những kiểu dáng vượt thời gian như Superstars, Sambas và Gazelles sẽ luôn có những người hâm mộ trung thành đổ xô trở lại để mua chúng. Chúng ta đang chứng kiến ​​sự bùng nổ ngay bây giờ khi các đường màu trắng và đen cổ điển của nó đã trở thành chủ đạo của phong cách đường phố.

Tuy nhiên, gần đây, nhiều cuộc trò chuyện xung quanh thương hiệu đã nổ ra nhờ sản lượng ngày càng tăng của các cải tiến về lối sống có tư duy tương lai như NMD S1, Adilette 22, adiFOM Q và đôi mule sắp ra mắt. Việc nâng cao tính thẩm mỹ cổ điển và giày thể thao hiện đại hóa cho người tiêu dùng quen nhìn thấy các mẫu giày YEEZY với mức giá phải chăng đang mang lại hiệu quả, vì vậy đừng ngạc nhiên nếu bạn thấy sự gia tăng trong sản xuất giày thể thao với công nghệ và phong cách chịu ảnh hưởng của YEEZY.

Jerry Lorenzo và vai trò không thể thiếu

Bạn không thể quên Jerry Lorenzo. Lorenzo hiểu rất rõ đối tượng của mình, và anh ấy sở hữu khả năng bẩm sinh để tìm ra phương tiện hài lòng giữa thời trang sang trọng và thời trang streetwear. Anh ấy sáng tạo mà không thỏa hiệp, và có sở trường về những tác phẩm kỹ thuật có thể chấp nhận được trên đường phố.

Fear of God x adidas có thể là động lực mà gã khổng lồ thể thao cần ngay bây giờ. Đây là cơ hội để thu hút sự chú ý của những đứa trẻ đam mê thời trang streetwear, đặc biệt là đám đông đã có niềm yêu thích với dòng sản phẩm chính của anh ấy và bộ sưu tập capsule ESSENTIALS, giải phóng các sản phẩm thời trang thể thao bóng rổ có thể cạnh tranh với giày LeBron, KD, Kyrie, Kobe và Jordan đặc trưng của Nike và quan trọng nhất là thổi luồng sinh khí mới vào thương hiệu.

Hợp tác

Các cộng tác viên như Beyoncé, Bad Bunny, Pharrell, Palace và Wales Bonner, mỗi người đều đang thực hiện những con số nghiêm túc và tiếp cận nhiều đối tượng khán giả khác nhau bằng những lần ra mắt tương ứng. Trong khi đó, lịch phát hành SNKRS của Nike thường tràn ngập các sản phẩm hợp tác từ các thương hiệu như sacai, Off-White và Union LA, được thiết kế riêng cho những người đam mê thời trang streetwear và giày thể thao. Nơi mà adidas có ưu thế là các dự án hợp tác của họ được phân khúc theo bản chất. Mỗi đối tác đều có nhóm đối tượng mục tiêu của riêng mình, vì vậy tất cả mọi người từ những người sành thời trang đến những người sành điệu cho đến những nghệ sĩ âm nhạc khó tính đều cảm thấy như họ có thể mua thương hiệu theo cách riêng của họ. Các bộ sưu tập không dành cho tất cả mọi người và điều đó có lợi cho thương hiệu.

adidas sở hữu tất cả các công cụ để trở lại đúng hướng, nhưng việc sử dụng chúng hiệu quả nhất còn tùy thuộc vào thương hiệu. Tiếp tục liên kết với các đối tác hợp tác phù hợp, khai thác năng lượng mà họ nhận được từ các cải tiến thiết kế hiện đại và đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng là chìa khóa thành công của thương hiệu và chúng được định vị cho một cuối năm thú vị và hấp dẫn.