Lộ bằng chứng cho thấy Facebook và Google ngấm ngầm kiểm soát quảng cáo online
Tờ New York Times mới đây đã đưa tin về một thỏa thuận bí mật được Google dành cho Facebook, giúp hai ông lớn này kiểm soát thị trường quảng cáo trực tuyến đầy lợi nhuận.
Mọi chuyện bắt đầu cách đây 4 năm khi Facebook phát triển một phương thức mới để bán quảng cáo trực tuyến. Phương thức này có thể sẽ khiến sự bám trụ của Google trên thị trường bị nới lỏng. Tuy nhiên, chỉ vài năm sau, Facebook đã quyết định gia nhập nhóm các công ty hợp tác với Google.
Theo New York Times, thông tin liên quan đến thỏa thuận giữa Facebook và Google đã được biên tập lại khi được đưa vào một tập tài liệu do văn phòng Bộ trưởng Tư pháp Texas phát hiện. Tập tài liệu này là một phần của vụ kiện chống độc quyền chống lại Google do 10 luật sư tiểu bang đệ trình.
Các giám đốc điều hành của 6 trong số 20 công ty nằm trong thỏa thuận với Google nói rằng, Facebook đã nhận được các điều khoản hào phóng hơn nhiều so với công ty của họ. Các giám đốc điều hành này đã giấu tên để tránh gặp phải vấn đề với Google và họ không biết rằng Facebook đã được trao những lợi thế mà công ty của họ không có. Trong khi đó, cả Google và Facebook đều cho biết, những giao dịch như thế này là điều bình thường trong thị trường quảng cáo kỹ thuật số và không kìm hãm sự cạnh tranh.
Thỏa thuận làm dấy lên lo ngại về cấu trúc của các giao dịch được thực hiện trong thế giới công nghệ, đặc biệt là khi những lợi ích đặc biệt mà Google mang lại cho Facebook đều chưa từng được báo cáo cho đến nay. Ví dụ, tài liệu của tòa án tiết lộ rằng, Google đã cho Facebook 300 mili giây để đấu thầu quảng cáo. Điều này mang lại cho Facebook lợi thế lớn so với một số công ty đối tác của Google khi họ chỉ có 120 mili giây để đặt giá thầu.
Video đang HOT
Thỏa thuận của Google dành riêng cho Facebook mang lại cho mạng xã hội này nhiều lợi thế hơn so với các đối tác khác
Julie Tarallo McAlister, phát ngôn viên của Google, cho biết, đơn khiếu nại đã “trình bày sai thỏa thuận này vì nó liên quan đến nhiều khía cạnh khác trong hoạt động kinh doanh công nghệ quảng cáo của Google”. Cô nói thêm rằng, Facebook chỉ là một trong số các công ty tham gia vào chương trình do Google dẫn dắt và Facebook cũng là đối tác với các công ty khác đang chạy các chương trình tương tự.
Người phát ngôn của Facebook, Christopher Sgro, nói rằng, các thỏa thuận tương tự như thỏa thuận giữa Facebook và Google “giúp tăng tính cạnh tranh trong các cuộc đấu giá quảng cáo” và “mọi gợi ý rằng những loại thỏa thuận này gây tổn hại đến cạnh tranh là vô căn cứ”.
Bản thân Google cũng lo lắng rằng Facebook, một trong những nhà mua quảng cáo lớn nhất thế giới, sẽ cạnh tranh với Google trong lĩnh vực kinh doanh quảng cáo kỹ thuật số này. Hai ông lớn đã kết hợp và chiếm trọn hơn một nửa tổng chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số vào năm 2019.
Sally Hubbard, cựu Bộ trưởng Tư pháp tại Văn phòng Chống độc quyền của New York tin rằng, Google và Facebook không cạnh tranh với nhau. Bà cho rằng, bằng cách hợp tác, cả hai thực sự đã củng cố sức mạnh độc quyền của nhau.
Nhiều bằng chứng cho thấy Google và Facebook bắt tay nhau để kiểm soát thị trường quảng cáo trực tuyến
Nói về độc quyền, Google và Facebook được cho là đã sắp xếp để Facebook giành được một tỷ lệ phần trăm đặt trước của các quảng cáo mà mạng xã hội này sẽ đặt giá thầu. Đơn khiếu nại có nội dung cho rằng, những người tham gia khác không biết, bất kể những người khác có thể đặt giá thầu cao đến mức nào, các bên đã đồng ý rằng giá thầu sẽ có lợi cho Facebook trong một số lần nhất định. Google đã đáp lại điều này bằng cách nói rằng, Facebook vẫn cần phải có giá thầu cao nhất để thắng một cuộc đấu giá.
Sau khi người dùng nhấn vào một liên kết trên một trang web, giá thầu cho không gian quảng cáo được đưa ra trong các cuộc trao đổi và giá thầu chiến thắng được chuyển đến máy chủ quảng cáo. Vì Google thống trị cả sàn giao dịch và máy chủ nên công ty thường nhận luôn công việc chạy quảng cáo. Để thoát khỏi quy trình của Google, một hệ thống đấu giá trực tiếp mang tên Header Bidding đã được phát triển. Các trang web tự mở đấu giá để thu hút nhiều sàn giao dịch cùng một lúc và đến năm 2016, quy trình này đã được 70% nhà phát hành sử dụng.
Google đã chống lại hệ thống này bằng tính năng đặt giá thầu mở Open Bidding của riêng mình. Gã khổng lồ tìm kiếm sẽ nhận được một khoản phí từ bên chiến thắng cho mỗi lần trúng thầu.
Hàng loạt ông lớn công nghệ bị cáo buộc vì hành vi thao túng và độc quyền
Các ông lớn công nghệ như Amazon, Facebook hay Google bị cáo buộc liên quan tới tình trạng thao túng và độc quyền trong bản báo cáo hơn 400 trang của Hạ viện Mỹ.
Một báo cáo dài hơn 400 trang vừa được Tiểu ban tư pháp về chống độc quyền của Hạ viện Mỹ đưa ra, trong đó có những cáo buộc mạnh mẽ và gay gắt liên quan tới tình trạng thao túng và độc quyền của các ông lớn công nghệ.
Theo đó, ông lớn Amazon chuyên bắt nạt, o ép các đối tác bán hàng. Facebook sẵn sàng nuốt chửng, bắt chước hoặc thậm chí tiêu diệt luôn đối thủ. Còn Google thì thao túng thị trường tìm kiếm và quảng cáo trực tuyến.
Những cáo buộc trong bản báo cáo của Hạ viện Mỹ, trong đó chủ yếu là các thành viên của Đảng Dân chủ, thu thập từ hơn 1,3 triệu tài liệu và là kết quả cuộc điều tra kéo dài 16 tháng, nhắm vào các ông lớn công nghệ đình đám nhất của Mỹ. Đáng chú ý là những cáo buộc này không phải lần đầu xuất hiện.
Bản báo cáo đưa ra những khuyến nghị giải pháp rất cụ thể. Trong đó, các công ty công nghệ đa ngành nghề có sức ảnh hưởng lớn được yêu cầu phải chia tách thành những đơn vị nhỏ hơn hoặc áp dụng cấu trúc kinh doanh tách biệt về mặt chức năng với công ty mẹ. Ví dụ, Google phải thoái vốn và tách khỏi YouTube hay Facebook làm điều tương tự với Instagram và WhatsApp.
Bên cạnh đó, những người khổng lồ công nghệ cũng được yêu cầu phải đảm bảo sự an toàn cho cạnh tranh thị trường khi họ có kế hoạch sáp nhập một đối thủ hay công ty nhỏ nào đó.
Google đóng một vai trò quan trọng trong báo cáo lần này. Theo đó, công ty này chiếm lĩnh 81% thị trường tìm kiếm trực tuyến tại Mỹ trên các máy tính để bàn và 94% thị phần trên thiết bị di động.
Điều này giúp Google có thể thao túng đưa các kết quả có lợi cho mình lên đầu trang tìm kiếm hoặc hạ thấp vị trí của các đối thủ. Thậm chí, nhiều công ty cho biết, họ phải nộp nhiều tiền hơn cho Google để có thể đẩy quảng cáo của mình lên vị trí dễ nhìn.
Thỏa thuận bí mật giữa Facebook và Google Facebook và Google là đối thủ lớn nhất của nhau trong mảng quảng cáo trực tuyến, nhưng theo hồ sơ tòa án, cả hai đã âm thầm bắt tay nhau. Năm 2017, Facebook tuyên bố đang thử nghiệm một phương thức bán quảng cáo trực tuyến mới, đe dọa sự thống trị của Google. Chưa đầy hai năm sau, họ quay ngoắt 180...











Tin đang nóng
Tin mới nhất

Nâng cao và biến đổi hình ảnh của bạn bằng trình chỉnh sửa video trực tuyến CapCut

Cách đăng Facebook để có nhiều lượt thích và chia sẻ

Thêm nhiều bang của Mỹ cấm TikTok

Microsoft cấm khai thác tiền điện tử trên các dịch vụ đám mây để bảo vệ khách hàng

Facebook trấn áp hàng loạt công ty phần mềm gián điệp

Meta đối mặt cáo buộc vi phạm các quy tắc chống độc quyền với mức phạt 11,8 tỷ đô

Không cần thăm dò, Musk nên sớm từ chức CEO Twitter

Đại lý Việt nhập iPhone 14 kiểu 'bia kèm lạc'

Khai trương hệ thống vé điện tử và dịch vụ trải nghiệm thực tế ảo XR tại Quần thể Di tích Cố đô Huế

'Dở khóc dở cười' với tính năng trợ giúp người bị tai nạn ôtô của Apple

Xiaomi sa thải hàng nghìn nhân sự

Apple sẽ bắt đầu sản xuất MacBook tại Việt Nam vào giữa năm 2023
Có thể bạn quan tâm

Người phụ nữ gửi tiết kiệm 3 tỷ đồng, 5 năm sau đi rút tài khoản chỉ còn 3 nghìn: Cảnh sát vào cuộc vạch trần thủ đoạn tinh vi, ngân hàng cũng không ngờ tới
Netizen
23:42:53 19/12/2024
Diệp Lâm Anh bạc cả tóc sau khi chạm mặt chồng cũ một cách "sượng trân"
Nhạc việt
23:15:11 19/12/2024
Phú bà quyền lực nhất showbiz đóng phim Chị dâu: "Ca sĩ trẻ sao dám lấy cây đập lên đầu tôi"
Sao việt
23:09:53 19/12/2024
Vụ cháy 11 người chết: Hà Nội truy trách nhiệm tổ chức, cá nhân liên quan
Pháp luật
23:07:20 19/12/2024
Quyền Linh vỡ òa khi bố đơn thân chinh phục được cô giáo tiểu học
Tv show
23:06:38 19/12/2024
Về quê bạn gái, tôi sững sờ khi nhìn thấy bức ảnh treo trên tường nhà
Góc tâm tình
23:05:05 19/12/2024
Tìm cách giải cứu khỉ mắc bẫy "hàm của quỷ" trên núi Sơn Trà
Tin nổi bật
23:02:41 19/12/2024
6 lỗi thiết kế nội thất khiến nhà bạn luôn bừa bộn, luộm thuộm
Trắc nghiệm
23:00:17 19/12/2024
'Mufasa': Phần tiền truyện 'Vua sư tử' nặng hình thức, yếu nội dung
Phim âu mỹ
22:57:32 19/12/2024
'Nữ hoàng ngoại hình' của các nhóm nhạc nữ Kpop thế hệ mới là ai?
Sao châu á
22:54:47 19/12/2024