iPhone chỉ nằm trong Top 5 smartphone bán chạy tại Việt Nam
Là một trong những dòng điện thoại thông minh được yêu thích tại Việt Nam, nhưng iPhone vẫn xếp sau nhiều thương hiệu khác về lượng máy tiêu thụ được.
Sẽ không khó để bắt gặp một người Việt Nam sử dụng iPhone trong quán cà phê, tại công sở, rạp chiếu phim… hay các địa điểm công cộng, cho thấy mức độ phổ biến của thiết bị này tại thị trường hơn 90 triệu dân. Tuy nhiên, theo báo cáo mới nhất từ Counterpoint Research (CR), Apple vẫn xếp sau nhiều thương hiệu khác về số lượng smartphone bán ra tại Việt Nam dù có tăng trưởng mạnh mẽ gần đây.
iPhone phân phối chính hãng đang dần có chỗ đứng trong lòng người Việt
Cụ thể, năm 2021 vừa qua Apple đạt tỷ lệ tăng trưởng mạnh nhất tại thị trường Việt Nam với 119%, hơn gấp đôi so với 2020. Thành tích này giúp hãng gia tăng thị phần mạnh mẽ, từ 4% lên 9%, đứng thứ 5 toàn thị trường. Xếp đầu vẫn là Samsung (34%) và Oppo (19%), Xiaomi (13%), Vivo (11%) lần lượt chiếm các vị trí tiếp theo. Trong đó, Oppo là thương hiệu giảm tăng trưởng (-6%) duy nhất trong Top 5 hãng smartphone bán tốt nhất Việt Nam.
Dù iPhone là điện thoại phổ biến, tỷ lệ người mua thiết bị này thông qua đường xách tay, mua cũ tái sử dụng vẫn cao, trong khi báo cáo từ các hãng khảo sát thị trường chỉ tính trên doanh thu sản phẩm được phân phối chính hãng. Vì vậy, dòng điện thoại thông minh của “táo khuyết” vẫn chiếm vị trí khá khiêm tốn trong các bảng xếp hạng được công bố.
Khoảng 2 năm trở lại đây, thị trường cũng bắt đầu ghi nhận nhiều phản hồi tích cực về tỷ lệ người dùng iPhone trên kệ hàng chính hãng khi giá bán tại các đại lý ủy quyền đã tốt hơn, cạnh tranh mạnh mẽ với phân khúc hàng xách tay. Bên cạnh đó, tác động của đại dịch Covid-19 cũng khiến mảng kinh doanh iPhone xách tay bị ảnh hưởng nặng nề, trực tiếp tạo cơ hội bứt phá cho iPhone chính hãng.
Trong báo cáo của Counterpoint Research cũng thể hiện sự thay đổi này khi tính riêng ở quý 4/2021, doanh số Apple đã vượt qua Xiaomi tại Việt Nam. Apple cũng là hãng có doanh số tăng cao nhất Top 6 trong quý 4 năm ngoái – thời điểm mua sắm cuối cùng của năm.
Video đang HOT
Apple có doanh số ấn tượng tại thị trường Việt Nam trong năm 2021
Ông Ivan Lam, chuyên gia phân tích của CR nhận định Apple đã ghi dấu ấn và có chỗ đứng trong lòng người Việt. Chiến lược phân phối mạnh mẽ thông qua các đại lý ủy quyền cùng những gian hàng trên các sàn thương mại điện tử, sự xuất hiện của nhiều cửa hàng chuyên biệt chỉ kinh doanh sản phẩm Apple (Mono Store)… đều góp công trong bức tranh tươi sáng này.
Trong số các kênh mua hàng, cửa hàng truyền thống (offline) vẫn thống trị, trong khi kênh trực tuyến (online) chỉ chiếm 15% tổng doanh số (tăng 8% so với cùng kỳ năm ngoái). Những tác động của đại dịch cũng góp phần thúc đẩy gia tăng doanh số cho iPhone nói riêng và smartphone nói chung tại Việt Nam khi nhu cầu kết nối tăng cao, người dân phải tiến hành khai báo y tế thông qua các ứng dụng trên điện thoại thông minh.
Giám đốc nghiên cứu Taurun Pathak của CR nhận định Việt Nam là một trong những thị trường điện tử tiêu dùng năng động nhất tại Đông Nam Á và là quốc gia có tỷ lệ người dân sử dụng internet cao hàng đầu châu Á. Thời gian qua Covid-19 đã gây gián đoạn thị trường nhưng không làm suy giảm nhu cầu thiết bị di động thông minh và những con số tăng trưởng từ cuối năm 2021 là dấu hiệu rõ nhất để thấy thị trường di động tại Việt Nam có thể đã hồi phục sau đại dịch.
iPhone xách tay ‘c.hết’ nhanh hơn tại Việt Nam vì Covid
2 năm qua, lượng iPhone xách tay về Việt Nam chỉ bằng khoảng 1/10 so với mọi năm. Thậm chí, giá iPhone 13 xách tay thời điểm hiện tại còn cao hơn so với giá các đại lý chính hãng nhận đặt trước.
"Người ta nói nhiều đến việc iPhone xách tay đang c.hết dần tại Việt Nam nhưng nếu không có đại dịch xảy ra, 8-10 năm nữa chuyện đó mới có thể thành hiện thực", đại diện một hệ thống bán lẻ di động lớn tại Việt Nam cho biết.
Theo thông tin từ hàng loạt đơn vị kinh doanh, dù iPhone chính hãng đã phát triển mạnh mẽ trong vài năm qua, lượng iPhone xách tay bán ra luôn đạt tỷ lệ 50:50 so với hàng chính hãng. Chỉ đến khi đại dịch bùng phát, việc di chuyển giữa các quốc gia gặp khó khăn, hàng hoá vận chuyển không thông suốt, lượng iPhone xách tay về nước mới giảm mạnh. Không có thống kê chính thức nhưng các hệ thống bán lẻ ước tính, số lượng iPhone xách tay về nước trong 2 năm qua chỉ bằng 1/10 so với thường lệ.
Trong đợt ra mắt iPhone 13 này, iPhone xách tay không đủ đáp ứng nhu cầu của người dùng, giá bán thậm chí còn tăng sau khi về nước một vài tuần - điều chưa từng xảy ra trước đây. Thời điểm hiện tại, iPhone xách tay còn được chào bán cao hơn cả giá nhận đặt trước từ các đại lý chính hãng (mở bán từ 22/10).
iPhone xách tay "chết" nhanh hơn
Trong cả chục năm qua, iPhone "xách tay" từ lâu được mặc định là một phân khúc sản phẩm tại Việt Nam với những lợi thế như hàng về sớm, giá rẻ hơn hàng chính hãng. Ngoài ra, số lượng sản phẩm qua sử dụng, model đời cũ cũng phong phú hơn hẳn so với mặt hàng chính ngạch - cung cấp cho người dùng nhiều lựa chọn ở nhiều tầm giá khác nhau.
Tuy nhiên, khi quy mô thị trường đủ lớn và Apple bắt đầu có động thái "dọn dẹp" hàng xách tay, giới quan sát tin rằng không sớm thì muộn, iPhone xách tay cũng sẽ "chết", nhường chỗ cho các sản phẩm chính ngạch.
Giá chào bán iPhone 13 xách tay tại một đại lý ở TP.HCM. Mức giá này cao hơn khoảng 5 triệu đồng so với máy chính hãng cùng dung lượng.
Theo một số nguồn tin, vào năm 2019 có khoảng 1 triệu chiếc iPhone chính hãng được bán tại Việt Nam trong khi đó số lượng hàng bán theo dạng không chính ngạch lên đến 1,2-1,3 triệu máy - đồng nghĩa tỷ lệ máy xách tay vẫn cao hơn chính hãng.
Bước ngoặt thực sự xảy ra khi hàng loạt cửa hàng ở Hà Nội, TP.HCM ngừng kinh doanh sản phẩm iPhone xách tay trước khi nghị định 98/2020 NĐ-CP có hiệu lực vào tháng 10/2020. Theo đó, các hoạt động thương mại, sản xuất, buôn bán hàng giả, hàng cấm và cá nhân kinh doanh hàng nhập lậu phải chịu mức phạt 500.000 đồng đến 50 triệu đồng tuỳ theo giá trị của từng loại hàng. Đối với tổ chức vi phạm, mức phạt có thể tăng gấp đôi.
Nghị định cũng nêu rõ sẽ xử phạt các hàng hoá không có giấy phép nhập khẩu, không đi qua cửa khẩu quy định và không làm thủ tục hải quan. Hàng hoá nhập khẩu lưu thông trên thị trường không có hoá đơn, chứng từ kèm theo hoặc hoá đơn chứng từ không hợp pháp cũng nằm trong diện bị xử phạt.
Ngay sau đó, đại dịch Covid-19 ập đến và đẩy nhanh quá trình này. Trong 2 năm qua, lượng iPhone xách tay về nước đã ở mức cực kỳ thấp, ước tính bằng khoảng 1/10 so với thông thường. Đỉnh điểm của việc này là khi iPhone 13 ra mắt. Không còn sự sôi động như các năm, thị trường iPhone 13 xách tay khá ảm đạm khi lượng hàng về nhỏ giọt, không đủ đáp ứng nhu cầu thị trường.
Hàng ít, nhu cầu cao khiến giá iPhone xách tay tăng vọt dù đã về nước cả tháng. Lợi thế về giá của iPhone xách tay so với máy chính hãng đã không còn và lượng hàng cũng chẳng dồi dào. Do đó, dòng sản phẩm này đã gần như mất hết ưu thế cạnh tranh. "Có thể sau đại dịch, doanh số iPhone xách tay sẽ phục hồi trở lại nhưng sức bán sẽ không còn được như trước", một nhà kinh doanh iPhone lâu năm cho biết.
Vì sao? Đây là câu trả lời.
Tận dụng cơ hội
Điểm dễ nhận thấy nhất là rất nhiều các hệ thống kinh doanh xách tay trước đây đều dừng bán máy xách tay để chuyển sang hàng chính hãng. Nhiều hệ thống trong số này đã nhanh chóng hoàn thiện thủ tục, quy trình để trở thành đại lý bán lẻ chính thức của Apple.
Cũng nhân cơ hội này, nhiều đơn vị kinh doanh độc lập cũng nhìn ra cơ hội để "tận diệt hàng xách tay" và lấy đi số thị phần còn trống đó bằng cách mở các cửa hàng chuyên kinh doanh sản phẩm Apple.
Trong giai đoạn 2020-2021, hoạt động mở rộng kinh doanh của nhiều bên gặp nhiều khó khăn nhưng có ít nhất vài đơn vị đã mở các chuỗi Apple Mono Store. Mới nhất trong số này có Thế Giới Di Động - nhà bán lẻ lớn nhất Việt Nam vừa công bố sẽ mở khoảng 60 cửa hàng Mono Store cho đến hết quý I/2022. Một số đơn vị khác cũng đang rục rịch mở Mono Store. "FPT Retail có thể cũng sẽ sớm quay lại mô hình Mono Store mà họ ấp ủ trước đây vì đây là thời điểm chín muồi", CMO của một chuỗi bán lẻ sản phẩm Apple tại Việt Nam dự đoán.
Mô hình Mono Store đang xuất hiện ngày một nhiều tại Việt Nam.
Một điểm nữa khiến hàng xách tay khó có cơ hội "ngóc đầu" trở lại là chính sách của Apple dành cho các hệ thống bán lẻ chính hãng. Nếu như trước đây, Apple gần như không có bất cứ động thái hỗ trợ nào cho thị trường Việt Nam khiến nhà bán lẻ phải nhập hàng với giá cao về để bán thì gần đây, hãng quan tâm đến thị trường nhiều hơn, cấp chiết khấu cho nhà bán lẻ cũng như các chính sách hỗ trợ bán hàng, cho phép đại lý nhập hàng giá tốt, tung nhiều chương trình giảm giá để kích cầu mua sắm. Từ đó, iPhone chính hãng tại Việt Nam đang có giá bán ngày càng tốt, khuyến mại nhiều.
Số điểm bán nhiều lên, giá rẻ đi, chương trình khuyến mại cho khách hàng nhiều hơn, hàng về sớm - iPhone chính hãng đang khiến cho mọi ưu thế cạnh tranh của máy xách tay bị triệt tiêu. Tất nhiên, nếu không có "chất xúc tác" là đại dịch Covid-19, quá trình này sẽ diễn ra chậm hơn và khó khăn hơn
iPhone bán chạy gấp đôi tại Việt Nam, bất chấp dịch Covid-19 Doanh số iPhone tại Việt Nam bùng nổ trong năm 2021, dù Táo khuyết chỉ đứng thứ 5 về thị phần ở thị trường trong nước. Theo thống kê từ hãng nghiên cứu Counterpoint Research, Apple là hãng smartphone tăng trưởng mạnh nhất tại Việt Nam trong năm 2021. So với năm 2020, doanh số của Táo khuyết trong nước tăng tới 119%....
