WSJ: Từng được hy vọng là cánh buồm nhưng cuối cùng iPhone XR lại biến thành lỗ thủng làm đắm con thuyền Apple
Trang Wall Street Journal (WSJ) danh tiêng vưa co môt bai phân tich chi tiêt nhăm chi ra răng chinh iPhone XR đa khiên Apple lâm vao tinh canh khôn kho hiên tai. Dươi đây, mơi cac ban cung đoc toan bô bai viêt cua WSJ.
Tư canh buôm…
Khi Apple tung iPhone XR lên kê vao thang 10, Tim Cook đa khoe mâu iPhone nay vơi hơn 1 triêu ngươi theo doi tai khoan cua ông trên Weibo, mang xa hôi phô biên nhât tai Trung Quôc. “Thât tuyêt khi thây rât nhiêu ngươi dung Trung Quôc hai long vơi iPhone XR mơi”, Cook viêt.
Thông điêp cua ông Cook phan anh ky vong cua Apple danh cho iPhone XR. “Tao khuyêt” hy vong model iPhone re nhât năm 2018 cua ho se ban chay tai thi trương smartphone lơn nhât thê giơi.
Nhưng ngươc lai, doanh sô XR thâp hơn nhiêu so vơi ky vong cua Apple, buôc ho phai giam sô lương lơn đơn đăt hang va căt giam mưc doanh thu tông thê dư kiên.
Măc du Apple chưa công bô chi tiêt doanh sô cac mâu iPhone cua ho nhưng theo cac nguôn tin thông thuôc vân đê nay, doanh sô iPhone kem coi tai Trung Quôc đa gop phân khiên ông Cook phai thông bao giam doanh thu tông thê dư kiên lân đâu tiên kê tư khi ông lên năm quyên vao năm 2011. Ông Cook cho răng nên kinh tê đang co xu hương phat triên châm lai cua Trung Quôc khiên doanh sô iPhone bi suy yêu.
Cac nha phân tich cho răng chưa thê xem iPhone XR la môt thât bai bơi no mơi lên kê chi co vai thang. Tuy nhiên, nhưng dâu hiêu ban đâu vê viêc doanh sô iPhone sut giam se lam hong chiên lươc kiêm lơi băng cach ban smartphone cao câp ơ nhiêu mưc gia khac nhau cua Apple.
Doanh sô iPhone XR thưc sư rât kem, cac nha phân tich nhân đinh. Tai Nhât Ban, Apple đa giam gia iPhone XR va theo công ty nghiên cưu dư liêu BCN, model nay thâm chi con co doanh sô thâp hơn ca cac model ra măt vai năm trươc như iPhone 6s va iPhone 8.
…Biên thanh lô thung
Cac nha phân tich cho răng iPhone XR đa không ban chay như ky vong tai Trung Quôc vi hai ly do. Thư nhât, nhiêu ngươi tiêu dung cho răng mưc gia cua XR đăt hơn nhiêu so vơi nhưng gi no cung câp. Thư hai, iPhone XR không phu hơp vơi nhưng ngươi tiêu dung coi smartphone la biêu tương cua sư sang trong, giau co.
Môt sô ngươi tiêu dung Trung Quôc coi mưc gia niêm yêt 6.499 CNY (tương đương 945 USD) cua iPhone XR la qua đăt du vân re hơn 25% so vơi iPhone XS va XS Max cao câp. Cac tinh năng hut khach cua iPhone XR như nhân dang khuôn măt, hô trơ 2 SIM đa co trên smartphone re hơn cua cac hang Trung Quôc. Ngươi tiêu dung coi smartphone la biêu tương cua sư sang trong, giau co thi đương nhiên se chon mâu iPhone co gia cao nhât va bo qua iPhone XR.
Li Derong, môt lâp trinh viên ơ Thương Hai, chia se răng anh đang cân nhăc đôi tư chiêc iPhone 7 sang Huawei Mate 20 Pro. Khi tơi xem may ơ môt cưa hang điên thoai di đông, Li thây răng iPhone qua đăt măc du anh thưa nhân hê sinh thai cua Apple rât tuyêt vơi. Pin va camera cua Mate 20 Pro co hiêu suât tôt, chip cua no cung ôn hơn khi chơi game, Li noi.
Gân đây, Apple cung đa giam gia cho nhưng khach hang Trung Quôc đôi may cu lây iPhone XR.
Video đang HOT
Dưa trên phân tich dư liêu mua săm va cac cuôc noi chuyên vơi nhưng nha cung câp, chuyên gia phân tich Tim Arcuri cua UBS ươc tinh răng trong thang 10 Apple dư kiên iPhone XR se chiêm 45% tông sô iPhone đươc san xuât trên toan thê giơi.
“Ho đa san xuât qua nhiêu iPhone XR nhưng ngươi tiêu dung lai không them mua, đăc biêt la ơ Trung Quôc”, Arcuri noi.
Nhin sâu hơn vao vân đê chung ta co thê thây Apple cung đa bi anh hương bơi sư thay đôi ty gia tiên tê tai Trung Quôc, ông Arcuri nhân đinh thêm. Khi gia đông đô la My tăng cao so vơi đông nhân dân tê, theo Arcuri, Apple đa phai tăng gia iPhone XR nhăm duy tri ty xuât lơi nhuân, đây mưc gia cua iPhone cao hơn nhiêu so vơi smartphone cua cac đôi thu như Huawei, Xiaomi… du cung câp tinh năng tương đương (hoăc thâm chi it tinh năng hơn).
Ông Cook cung thưa nhân môt sô thach thưc vê măt tiên tê trong thư gưi cac nha đâu tư tuân trươc. “Chung tôi biêt răng đông đô la My tăng gia se gây ra môt sô kho khăn”, ông Cook noi.
Apple băt đâu ban iPhone XR vơi man hinh LCD vao cuôi thang 10 năm ngoai, 5 tuân sau khi tung cac mâu iPhone cao câp vơi man hinh OLED lên kê. Apple lam như vây đê co thê ban cac model iPhone cao câp ma không bi canh tranh tư chinh iPhone XR gia re, cac nha phân tich cho biêt.
Nhưng nhưng dâu hiêu ban đâu cho thây doanh sô không đat ky vong, chi vai ngay sau khi tung iPhone XR lên kê Apple đa căt giam dư bao san lương cua mâu iPhone nay.
Thi trương đa đôi thay nhưng Apple không thay đôi
Mo Jia, nha phân tich cua hang Canalys tai Thương Hai, chia se răng trong nhưng năm gân đây, cac model iPhone re nhât, chăng han như iPhone 7 va iPhone 8, đa rât phô biên tai Trung Quôc. Co thê Apple hy vong răng iPhone XR vơi tư cach môt model gia re trong dong iPhone 2018 se tiêp tuc thanh công như vây. Tuy nhiên, theo ông Jia, Apple không thê đăt gia iPhone XR re hơn qua nhiêu so vơi XS va XS Max bơi như vây se lam tôn hai doanh sô cua cac mâu flagship nay.
Co thê, ông Jia noi, Apple nghi răng iPhone XR đu hâp dân vơi ngươi tiêu dung Trung Quôc du co mưc gia hơi cao. Tuy nhiên, câu truc thi trương smartphone Trung Quôc đa thay đôi.
Trong khoang 1 năm qua, Huawei đa trinh lang dong P20 va Mate 20 đây sưc canh tranh trong khi Oppo va Vivo cung co cac mâu flagship vơi gia phu hơp vơi thi trương đai chung hơn XR. Va măc du iPhone XR không đăt hơn cac mâu iPhone gia re trươc đây nhưng lai cao hơn nhiêu so vơi môt sô flagship cua Oppo va Vivo.
Bên canh đo, iPhone ngay cang phô biên hơn tai Trung Quôc trong nhưng năm vưa qua nên sơ hưu iPhone đa trơ thanh chuyên binh thương, không con la biêu tương cua sư giau co, sang trong nưa. Ngay nay, nêu muôn khoe sư giau co sang trong thi ngươi tiêu dung Trung Quôc chi co lưa chon duy nhât đo la sơ hưu iPhone XS Max gia tư 9.599 CNY chư không phai la mua iPhone XR.
Tai Trung Quôc, theo môt nguôn tin năm ro vân đê, Apple đang phai rât vât va trong viêc xư ly sô iPhone XR tôn kho.
Trong 2 thang qua, Apple đa căt giam dư bao san lương iPhone XR xuât xương kha nhiêu lân. Cho tơi nay, triên vong san lương iPhone XR trong 6 thang đâu cua Apple đa giam môt nưa, xuông mưc tư 30 triêu tơi 40 triêu.
Theo GenK
Apple thê thảm - chỉ tại iPhone quá đắt
Tim Cook viện dẫn hàng loạt lý do khiến doanh số iPhone đi xuống. Tuy nhiên, lý do mà ai cũng nhìn thấy thì lại không được đề cập đến.
Đó là nhận định được Raymond Wong đưa ra trên Mashable, ngay sau khi Apple khuyến cáo giới đầu tư về những khó khăn trong hoạt động kinh doanh.
iPhone quá đắt là một trong những lí do doanh thu của Apple không đạt như dự đoán. Ảnh: Mashable.
Tim Cook cảnh báo doanh thu quý IV/2018 của Apple sụt giảm khoảng 9 tỷ USD so với dự kiến. Một số yếu tố tác động đến kết quả này gồm "thách thức ở các thị trường mới nổi", "suy thoái kinh tế, đặc biệt là ở Trung Quốc", "đồng USD tăng giá" và chương trình thay pin iPhone giá rẻ khiến cho khách hàng ít nâng cấp hơn.
Tuy nhiên, theo Raymond Wong, Apple đã không đề cập đến lý do chính: iPhone quá đắt. Hiện tại chiếc iPhone mới rẻ nhất mà Apple bán ra là iPhone XR, khởi điểm ở mức 749 USD và iPhone XS 999 USD.
Apple đã thăm dò thị trường bằng cách bán iPhone X với giá 999 USD. Họ đã thành công, mọi người dễ dàng chấp nhận một smartphone cao cấp, đặc biệt và có nhiều tính năng đáng giá.
Các báo cáo tài chính trong giai đoạn này cho thấy doanh số iPhone có giảm nhưng giá bán trung bình trên mỗi sản phẩm cao hơn đã bù đắp lại, doanh thu của Apple vẫn tăng như mong muốn. Điều này đã duy trì khoảng 1 năm qua.
Giảm giá không phải là giải pháp tốt
Là một chuyên gia công nghệ và thường xuyên đ.ánh giá về những sản phẩm cao cấp, Raymond Wong thấy mức 750 USD của iPhone XR quá cao. Mua hàng bằng hình thức trả góp có thể mang đến cảm giác dễ chấp nhận hơn khi tổng số t.iền được chia nhỏ ra, người dùng sẽ thấy chi phí phải trả hàng tháng để có được iPhone không quá lớn.
Ngay cả trong trường hợp đó, nhiều người cũng không muốn nâng cấp iPhone. Tại sao phải mua iPhone mới trong khi chiếc cũ vẫn đang hoạt động tốt?
Hàng nghìn người vẫn thích chiếc iPhone cũ của mình, giắc cắm tay nghe, nút Home, Touch ID vẫn làm cho nhiều người hài lòng. Thậm chí iPhone cũ còn chạy nhanh hơn nhờ những cải tiến của iOS 12. Vấn đề còn lại nằm ở pin thì đã có chương trình giảm giá của Apple.
Chương trình giảm giá dành cho iPhone tân trang của Apple. Ảnh: Mashable.
Điện thoại đã trở thành một thiết bị điện tử tiêu dùng cơ bản, giống như TV. Không người dùng nào lại thích thay TV mới mỗi năm cả.
Vài tháng trước, Apple đã giảm lượng đặt hàng sản xuất tất cả model iPhone mới, nhất là iPhone XR. Chủ sở hữu của thiết bị này phần lớn vừa chuyển từ Android sang, không đủ tạo nên sức mua như dự báo.
Rõ ràng cần một động thái quyết liệt hơn để cải thiện tình hình. Vì vậy, Apple đã giảm giá iPhone thông qua chương trình bán hàng tân trang (refurbished). Người dùng vẫn mua được chiếc iPhone mới từ Apple với giá rẻ hơn 300 USD.
Doanh số bán ra của chương trình này tăng đáng kể trong dịp mua sắm cuối năm nhưng không đủ khả năng đảo ngược kết quả kinh doanh.
Rắc rối tại châu Á
Apple cố gắng khai phá các thị trường mới nổi đầy tiềm năng tại châu Á, chẳng hạn như Ấn Độ. Tuy nhiên iPhone tỏ ra quá đắt so với sức mua tại đây.
Thu nhập bình quân đầu người Ấn Độ chỉ từ 10.000 USD đến 20.000 USD/năm. Không nhiều người sẵn sàng trả đến 1.400 USD cho mỗi chiếc iPhone được bán ra tại quốc gia này.
iPhone có giá khởi điểm đến 1.400 USD tại thị trường Ấn Độ. Ảnh: IBTimes.
Thu nhập thấp tại các thị trường mới nổi là cản trở đối với Apple nhưng lại tạo cơ hội cho các nhà sản xuất smartphone Android. Họ bán ra những thiết bị có giá chỉ bằng một nửa, 1/3 thậm chí là 1/10 so với iPhone XS.
Trung Quốc cũng là một thị trường ngày càng khó khăn đối với Apple. Bỏ qua các vấn đề chính trị hay cuộc chiến tranh thương mại Mỹ - Trung, các nhà sản xuất nội địa đang tạo áp lực cạnh tranh mạnh mẽ lên iPhone.
Apple có thể là một trong những công ty tạo ra điện thoại màn hình tràn viền đầu tiên, nhưng Huawei, Xiaomi, Oppo và OnePlus ngày càng tiến bộ hơn với những smartphone hầu như không viền.
Các ý tưởng sáng tạo như màn hình trượt, camera bật lên làm tăng thêm sức nóng trong cuộc cạnh tranh với Apple. Hầu hết thương hiệu này không đe dọa được Apple tại Mỹ nhưng thị trường Trung Quốc là một nơi rất khác.
Apple nên sản xuất iPhone giá rẻ?
Cũng đưa ra nhận định về giá iPhone tương tự quan điểm của Raymond Wong, biên tập viên Slashgear Chris Burns cho rằng Apple nên cân nhắc việc sản xuất iPhone giá rẻ.
Các thông kê từ Counterpoint cho thấy, phân khúc cao cấp chỉ chiếm 22% thị trường smartphone toàn cầu, 2/3 còn lại dành cho những smartphone giá dưới 400 USD. Trong khi đó, Apple không có model nào dưới 499 USD cả. Ngay trong phân khúc cao cấp, giá từ 400 USD đến 600 USD chiếm đến 46%, Apple chỉ mới chiếm lĩnh được phân khúc trên 800 USD.
Nếu Apple thay đổi triết lí kinh doanh hiện nay, mạnh dạn tạo ra những chiếc "iPhone Air", theo cách tương tự như đã tạo ra MacBook Air, thì phân khúc cận cao cấp có thể nằm trong tay họ.
Theo zing
Mate 30 Pro lộ hình ảnh thiết kế, cụm camera lớn hơn cả Mate 20 Pro Hãng sẽ thêm những tính năng gì vào lỗ hổng lớn chưa từng có này? Thị trường smartphone đang phát triển một cách chóng mặt, chiếc Mate 20 Pro vừa được Huawei công bố vào tháng 10 năm ngoái thì tới nay, ta đã có một vài hình ảnh đầu tiên về phiên bản kế nhiệm là chiếc Huawei Mate 30 Pro. Trong...
