Twitter đề nghị người dùng iPhone cho theo dõi

Quý Văn13:21 17/05/2021

Sau Facebook, đến lượt Twitter cũng đề nghị người dùng iPhone cho phép ứng dụng theo dõi để đưa quảng cáo phù hợp.

Sau khi cập nhật phiên bản Twitter 8.65 trên iPhone, người dùng mạng xã hội này bắt đầu nhận được thông báo đề nghị “giữ cho quảng cáo phù hợp”. Ứng dụng này mong muốn “theo dõi” dữ liệu từ các ứng dụng khác trên điện thoại để có thông tin phục vụ cho quảng cáo.

Khi bấm “Tiếp tục”, người dùng sẽ được chuyển thẳng tới màn hình cài đặt của tính năng App Tracking Transparency, nơi người dùng có thể chọn “cho phép” Twitter theo dõi hay không.

Video đang HOT

Twitter đề nghị người dùng cho theo dõi để nhận được các quảng cáo phù hợp.

Động thái của Twitter được đưa ra sau khi Apple tung ra bản cập nhật iOS 14.5 hôm 26/4. Ở bản cập nhật này, người dùng iPhone sẽ được hỏi có cho các ứng dụng theo dõi hay không, thay vì để mặc định như trước đây. Theo khảo sát, phần lớn người dùng đều từ chối cho theo dõi. Điều này khiến các nền tảng quảng cáo bị ảnh hưởng, do không đủ dữ liệu để xây dựng “chân dung khách hàng” và nhắm quảng cáo chính xác.

Trước Twitter, Facebook và Instagram cũng đã có bản cập nhật để đề nghị người dùng cho theo dõi. Tuy nhiên, thông điệp của Facebook được đánh giá là “ép” người dùng cho phép theo dõi “để được sử dụng Facebook miễn phí”.

Theo thống kê, có 96% người dùng tại Mỹ không muốn cho các ứng dụng này theo dõi. Còn trên thế giới, tỷ lệ khoảng 88%.

Việc người dùng từ chối cho theo dõi khiến công việc của các nhà quảng cáo trên Facebook bị ảnh hưởng nặng. Nhiều cửa hàng online tại Việt Nam cho biết doanh thu sụt giảm mạnh, báo cáo không còn chính xác do Facebook không thể theo dõi hoạt động của người dùng iPhone như trước kia.

Gần 2/3 người dùng iPhone sẽ chặn theo dõi quảng cáo

Có 68% số người dùng iPhone chọn cách từ chối ứng dụng theo dõi quảng cáo khi Apple triển khai tính năng này trên iOS 14.5.

Kết quả nghiên cứu được AppsFlyer - một công ty chuyên về tiếp thị di động - đưa ra sau khi phân tích 300 ứng dụng phổ biến được cài trên iPhone của 2.000 người. Trong đó, chỉ có 32% số người đồng ý cho phép kích hoạt App Tracking Transparency, tính năng buộc ứng dụng phải xin phép người dùng nếu muốn kích hoạt IDFA (Identifier for Advertisers) - mã số riêng trên mỗi iPhone, iPad, giúp doanh nghiệp triển khai quảng cáo cá nhân hóa.

Apple đã bắt đầu triển khai thử nghiệm tính năng cho phép người dùng chặn quảng cáo trên iPhone. Dự kiến, tính năng sẽ ra mắt trên phiên bản iOS 14.5.

Cũng theo AppsFlyer, người dùng iPhone sử dụng các ứng dụng phổ biến và có mức độ quan tâm cao có tỷ lệ chấp nhận quảng cáo nhiều hơn, khoảng 40%. Đối với những ứng dụng ít phổ biến hơn, tỷ lệ chấp nhận chỉ từ 0 đến 20%.

Theo BGR , với tỷ lệ từ chối App Tracking Transparency cao, các công ty cung cấp ứng dụng dựa trên quảng cáo có thể gặp khó khăn do không thể đề xuất quảng cáo được cá nhân hóa dựa trên thói quen người dùng thông qua IDFA. Điều này có thể khiến mô hình ứng dụng miễn phí biến mất - điều mà CEO Facebook Mark Zuckerberg từng lo ngại.

Trade Desk, công ty chuyên về quảng cáo kỹ thuật số, cho biết có khoảng 10% trong 12 triệu quảng cáo tiềm năng mỗi giây được liên kết trực tiếp với IDFA. Nếu số lượng người dùng iPhone kích hoạt App Tracking Transparency quá lớn, các quảng cáo hướng đối tượng gần như sẽ không thực hiện được trên nền tảng của Apple, từ đó gây thiệt hại không nhỏ đến các nhà phát triển ứng dụng.

Loch Rose, Giám đốc công ty tiếp thị Epsilon, cho rằng các nhà phát triển ứng dụng iOS sẽ giảm tới 50% lợi nhuận trên mỗi CMP - chi phí để quảng cáo hiển thị 1.000 lần. Một thống kê khác cho thấy, có tới 58% các nhà quảng cáo và phát triển ứng dụng đang có kế hoạch rời hệ sinh thái Apple để đầu tư vào các nền tảng khác có lợi nhuận cao hơn, như Android hoặc TV. Số khác cho biết sẽ chuyển các ứng dụng sang hình thức trả phí, nhưng chỉ kỳ vọng đạt doanh thu trong ngắn hạn.

Tranh cãi chuyện cấp quyền cho Facebook theo dõi trên iPhone Phần lớn người dùng iPhone từ chối cho Facebook theo dõi, nhưng nhà quảng cáo đang khuyến cáo điều này có thể ảnh hưởng đến trải nghiệm của người dùng. Sau khi nâng cấp lên iOS 14.5, người dùng iPhone nhận được thông báo khi có một ứng dụng muốn theo dõi hoạt động của họ. Theo nhiều khảo sát, trên dưới 90%...

Bạn thấy bài viết này có hữu ích không?

Có

Không

Tin liên quan

Xem thêm Share

Xem nhiều

Xôn xao clip cô giáo mầm non lôi bé 22 tháng tuổi vào góc khuất camera, diễn biến sau đó càng xem càng phẫn nộ00:30

Quý tử nhà sao Việt mới 14 tuổi đã đẹp điên đảo, gây sốt MXH vì giống hệt Vương Nhất Bác01:06

Màn "du hành vũ trụ" hơn 10 phút của Katy Perry: Lady Gaga và dàn sao Hollywood "đăng đàn" mỉa mai khắp MXH01:03

Lý do thanh niên quê Hà Nội 'bắt cá hai tay' đánh gục bạn gái ở quán cà phê01:42

Camera an ninh ghi lại cảnh 1 đôi Vbiz hôn nhau giữa phố, 2 em bé đứng bên cạnh có hành động khó ngờ00:17

Lộ clip Trấn Thành khóc nức nở ở nhà riêng00:36

Clip hot: 1 sao nữ Vbiz bỏ chạy khỏi thảm đỏ khiến cả ekip nháo nhào01:07

Cười chảy nước mắt clip bố mặc váy dạy "công dung ngôn hạnh" cho con gái, thông minh, hiệu quả khối mẹ phải chào thua00:52

NSND Mỹ Uyên: 'Tôi rất sợ Victor Vũ, ám ánh đến mức tối về không ngủ được'02:23

Nghe cái cách em bé này nói chuyện, đầy người lớn phải thốt lên "trời ơi con còn trưởng thành hơn cả cô chú nữa"01:09

Cặp vợ chồng giàu nức tiếng Vbiz đi du hí Nhật Bản: Mang hẳn 10 vali hành lý, có ê-kíp hộ tống chụp hình03:11

Tiêu điểm

Tin đang nóng

Tin mới nhất

Điện thoại Android sẽ tự khởi động lại nếu bị 'bỏ quên' 72 tiếng

12:42:53 17/04/2025

Trạng thái này khác biệt với AFU (After First Unlock), khi thiết bị đã đăng nhập và một số dữ liệu có thể được giải mã sẵn sàng cho các ứng dụng hoạt động, tiềm ẩn nguy cơ bị khai thác nếu thiết bị rơi vào tay kẻ xấu.

Google nâng tầm Gemini với khả năng tạo video dựa trên AI

12:40:09 17/04/2025

Google vừa thông báo về khả năng mới cho phép người dùng tạo video bởi AI thông qua chatbot Gemini và công cụ thử nghiệm Whisk.

Cập nhật iOS 18.4.1 để sửa lỗi nghiêm trọng trên iPhone

12:03:53 17/04/2025

Công ty cho biết bản cập nhật này sẽ sửa lỗi 2 lỗ hổng bảo mật nghiêm trọng có thể đã bị khai thác trong một cuộc tấn công cực kỳ tinh vi nhằm vào các cá nhân cụ thể .

iPhone 16e giúp Apple thắng lớn

07:09:46 17/04/2025

Sự tăng trưởng chủ yếu được ghi nhận tại Trung Quốc và các khu vực mới nổi khác như châu Mỹ Latinh, châu Á - Thái Bình Dương, Trung Đông và châu Phi. Điều này đã giúp bù đắp lại sự sụt giảm tại các thị trường phát triển.

Vì sao các dự án điện thoại năng lượng mặt trời luôn 'chết yểu'?

19:54:54 16/04/2025

Tuy nhiên, dù ý tưởng có vẻ rất xanh và tiện lợi, nhưng thực tế là chưa có một chiếc smartphone Android nào trang bị tính năng này thành công trên thị trường đại trà. Tại sao công nghệ đầy hứa hẹn này lại thất bại liên tục?

Nghe nhạc bass có thể giúp chống say tàu xe

17:09:25 16/04/2025

Say tàu xe là một vấn đề phổ biến gây khó chịu và lo lắng cho nhiều người, nhưng nhạc bass có thể là vũ khí giúp loại bỏ điều này.

Giá điện thoại Galaxy vẫn 'an toàn' sau 'bão' thuế quan của ông Trump

17:00:48 16/04/2025

Theo PhoneArena, giá cả của các dòng Galaxy được dự đoán sẽ không tăng trong thời gian tới, bất chấp những diễn biến thuế quan đầy căng thẳng và khó lường từ Mỹ trong những ngày qua.