Truyền hình trả tiền: Cạnh tranh khốc liệt
Việc các đại gia như VNPT, Viettel và FPT Telecom chính thức nhảy vào cuộc chơi sẽ giúp thị trường truyền hình trả tiền thay đổi. Người xem sẽ được tiếp cận với truyền hình giá rẻ thay vì liên tục phải chịu việc tăng giá như trước đây.
Theo các chuyên gia, với hơn 6 triệu thuê bao hiện có cùng 20 triệu thuê bao tiềm năng, thị trường truyền hình trả tiền được đánh giá là thị trường béo bở với bất cứ doanh nghiệp nào. Tuy nhiên, sức hút lớn hơn cả chính là số tiền mà thị trường này có thể đem lại cho các doanh nghiệp.
Số liệu ước tính của Cục Quản lí Cạnh tranh (Bộ Công Thương) cho thấy, tổng doanh thu của toàn thị trường truyền hình trả tiền trong nước đạt gần 2 tỉ USD vào năm 2011. Con số này tăng lên 2,5 tỉ USD (tương đương 54.000 tỉ đồng) vào 2012. Trong đó, doanh thu từ quảng cáo lên tới khoảng 850 triệu USD trong năm 2011 và hơn 1 tỉ USD vào năm ngoái. Đây là một khoản tiền lớn với bất cứ đại gia nào, kể cả với VNPT, Viettel và FPT Telecom.
Dù có khoảng 40 doanh nghiệp cung cấp dịch vụ đang hoạt động nhưng, đến hết năm 2013, thị phần chủ yếu nằm trong tay hai nhà đài lớn là VTV và HTV. Trong đó, SCTV chiếm khoảng 40%, tiếp theo là VTVCab với 30%. Kế đến là HTVC với 15%. Các doanh nghiệp khác chia đều 15% ít ỏi còn lại.
Trao đổi với PV Tiền Phong, đại diện FPT Telecom cho biết, trong quý 2 năm nay sẽ triển khai dịch vụ truyền hình trả tiền bằng công nghệ số tại 8 tỉnh, TP (Hà Nội, TPHCM, Đà Nẵng, Bình Dương, Cần Thơ, Khánh Hòa, Lâm Đồng và Đăk Lắk). Các địa phương khác sẽ được cung cấp bằng công nghệ analog. Doanh nghiệp này sẽ nghiên cứu công nghệ mới giúp người xem có thể theo dõi các chương trình truyền hình trên smartphone, máy tính bảng… khi đang di chuyển.
Cùng thời điểm này đại diện VNPT khẳng định sẽ sớm gia nhập thị trường. Hiện hồ sơ xin cấp phép đang được lãnh đạo Bộ TT-TT xem xét. Thông tin từ Viettel cho biết, sẽ chính thức tham gia thị trường với chiến lược “lấy nhiều bù ít”.
Đại diện Viettel cho biết, từ giữa tháng 3/2013, Viettel đã đưa vào thử nghiệm dịch vụ truyền hình cáp tại Hà Nội, TPHCM và Hà Nam. Dự kiến đến tháng 4/2014, Viettel sẽ đồng loạt triển khai cung cấp dịch vụ tại 15 tỉnh, thành lớn trong cả nước.
Áp lực giảm cước
Trao đổi với PV Tiền Phong, Tổng giám đốc VSTV (đơn vị sở hữu thương hiệu truyền hình số vệ tinh K ), ông Cao Văn Liết thừa nhận các doanh nghiệp đang phải cạnh tranh rất gay gắt để tồn tại.
Video đang HOT
Sau 5 năm, năm 2013 lần đầu tiên dịch vụ truyền hình vệ tinh của VTC có lãi.
Bản thân K , theo ông Liết, từ đầu tháng 3 phải giảm cước, cơ cấu lại 3 gói kênh hiện tại. Theo đó, gói Access có phí thuê bao là 85.000 đồng/tháng và Premium HD là 220.000 đồng/tháng. Giá thiết bị cũng được giảm mạnh. Trọn bộ đầu thu SD giá chỉ còn 990.000 đồng/tháng, trọn bộ đầu thu HD chỉ còn 1,8 triệu đồng.
“Thị trường truyền hình trả tiền đang có cạnh tranh rất mạnh với sự hiện diện của nhiều đối thủ mới, buộc K phải có những điều chỉnh để phù hợp với thị hiếu khách hàng và thích ứng với thị trường đang có cuộc cạnh tranh rất mạnh này”, ông Liết cho biết.
Nhiều doanh nghiệp khác cũng thực hiện các chương trình khuyến mãi cho các thuê bao của mình. Hiện, Truyền hình cáp Saigontourist (SCTV) có mức phí thuê bao thấp nhất, 60.000 đồng/tháng. Truyền hình cáp Hà Nội (HCATV), trên 80.000 đồng/tháng trong khi VTVcab có mức giá cao nhất 110.000 đồng/tháng cho tivi thứ nhất và 33.000 đồng/tháng cho tivi thứ hai trở đi.
Đại diện một nhà cung cấp dịch vụ truyền hình trả tiền khẳng định, nhìn bề ngoài tưởng dễ ăn. Thực tế hoàn toàn khác. Các số liệu cho thấy, thị trường đang cạnh tranh rất khốc liệt và hầu hết các nhà cung cấp đều phải đối mặt với tình trạng thuê bao rời mạng, thuê bao ảo gia tăng. Có doanh nghiệp bị tới hơn 30% thuê bao rời mạng trong năm 2013, con số thuê bao ảo cũng lên tới 32%. Nhiều doanh nghiệp đến ngay vẫn phải chịu mức lỗ rất lớn.
“Như K các năm trước đều lỗ. Năm 2013 kinh doanh tốt hơn nhưng vẫn chưa có lãi. Hay như VTC, năm 2013 lần đầu tiên dịch vụ truyền hình vệ tinh có lãi nhưng lợi nhuận chỉ đạt 50 tỉ đồng. Việc phát triển thuê bao rất khó khăn, thị trường không dễ ăn chút nào. Các năm trước có những doanh nghiệp kinh doanh truyền hình trả tiền mỗi ngày lỗ cả tỉ đồng”, vị này cho biết.
Cũng theo ông Liết, K đang nghiên cứu việc cho phép một thuê bao chỉ phải trả tiền một lần và có thể xem cùng lúc nhiều kênh trên nhiều ti vi khác nhau thay vì phải trả tiền thuê bao theo đầu ti vi như hiện nay.
Ông Lê Đình Cường, Phó chủ tịch kiêm Tổng thư kí Hiệp hội truyền hình trả tiền Việt Nam (VNPayTV) cho biết, Hiệp hội mới đây đã có văn bản kiến nghị với Bộ Thông tin và Truyền thông để đặt mức giá sàn đối với dịch vụ truyền hình trả tiền để tránh sự cạnh tranh không lành mạnh.
Việc, Viettel, FPT Telecom và VNPT tham gia thị trường chắc chắn sẽ giúp người dùng giảm chi phí thuê bao hàng tháng. Với Viettel, các đài truyền hình sẽ rất thận trọng. “Viettel hoàn toàn có thể tung ra các gói cước giá rẻ để thu hút khách hàng.
Tuy nhiên, vấn đề lớn nhất với doanh nghiệp này chính là nội dung các chương trình. Các doanh nghiệp sẽ rất khó chia sẻ nội dung với Viettel. Thực tế từ thị trường viễn thông cho thấy, việc chia sẻ nội dung sẽ giúp Viettel phát triển rất nhanh. Nhưng đồng nghĩa, các nhà đài sẽ bước vào cửa tử. Còn về phía người xem, chắc chắn là có lợi”, ông Cường phân tích.
Theo Tiền Phong
Truyền hình trả tiền: nhiều chiêu níu chân khách
Cuối năm, cũng như các nhà bán lẻ, các nhà cung cấp dịch vụ truyền hình cũng "đánh nhau" tới tấp, từ giảm giá thiết bị, chi phí lắp đặt cho đến cung cấp nội dung mới.
Nhiều hộ gia đình ở TP.HCM đã có tivi xịn, nhưng họ cho rằng chất lượng truyền hình chưa như mong đợi. Ảnh: L.Q.N
Đóng cước trước có thưởng
Đó là chiêu thức mới của truyền hình cáp HTVC dành cho khách hàng đang và chuẩn bị sử dụng dịch vụ. Theo đó, khi khách hàng đóng cước trước hai tháng (tháng 11 và 12) hoặc lắp đặt mới trong tháng 12 sẽ được nhận một phiếu cào, nếu đóng trước bốn tháng (11 - 12.2013 và tháng 1 - 2.2014) sẽ nhận được sáu thẻ cào, đóng trước một năm sẽ nhận được 16 thẻ cào để trúng một trong những giải thưởng: 14 chiếc xe SH, 20 chiếc tivi LCD 32 inch của Sony... đại diện của HTVC cho biết thêm, để nhận được những thẻ cào trên, khách hàng phải thực hiện việc đóng cước trong tháng 12.2013. Vị đại diện của HTVC từ chối cung cấp số lượng khách hàng tham gia chương trình trên mà chỉ nói rằng, nhiều khách hàng "hào hứng" tham gia chương trình, trong đó phần lớn đóng trước hai hoặc bốn tháng cước như là "tìm vận may cho cuối năm".
VTV Cab cũng đang tích cực khuyến mãi cho các khu vực có cáp: với mức phí trọn gói 600.000 đồng, khách hàng sẽ sở hữu đầu thu HD và miễn phí 12 tháng gói kênh HD, trong đó có gói VTC HD, tặng thẻ mua hàng, tặng phí lắp đặt...
Từ ngày 7.12.2013, khi đăng ký gói thuê bao Premium , khách hàng sẽ được giảm 1 triệu đồng cho đầu settop box HD của K . Còn truyền hình An Viên sẽ tính trọn gói cho những thuê bao mới trong tháng 12 với giá 1,65 triệu đồng, bao gồm đầu thu HD, chi phí lắp đặt và cước trong chín tháng. Riêng đầu thu HD, khi khách hàng đăng ký sử dụng trên 18 tháng sẽ được sở hữu.
SCTV đang có chính sách thu hút khách hàng từ các nhà cung cấp dịch vụ khác với những ưu đãi: giảm 30% phí hoà mạng, thuê bao và cước trong 12 tháng so với khách hàng đăng ký mới.
MyTV của tập đoàn Bưu chính và viễn thông Việt Nam (VNPT) thông qua các công ty thành viên tại các địa phương có hình thức khuyến mãi: giảm 50% giá settop box, miễn phí kích hoạt, áp dụng đến ngày 31.12.2013.
OneTV của FPT bổ sung ba kênh mới: Thanh Hoá, Nghệ An và MOV (điện ảnh và giải trí) nâng số kênh lên 103 kênh.
Bí mật chương trình cuối năm?
Những năm trước, vào dịp cuối năm dương lịch cho đến qua tết Nguyên đán, các nhà cung cấp đều có những chương trình mới và lạ để hấp dẫn người dùng. Nhưng năm nay, đến thời điểm này, nhiều nhà cung cấp chỉ có lịch chiếu hàng ngày, xa hơn là lịch chiếu tuần, còn xa hơn nữa, lịch vẫn chưa được công bố, vì đó là "bí mật kinh doanh"!
Bà Nguyễn Sao Mai, trưởng phòng truyền thông của công ty kỹ thuật truyền hình số Việt Nam (VSTV) tiết lộ, ngoài nội dung quen thuộc trên các kênh riêng như K 1, K PM, K NS..., từ nay đến cuối năm sẽ có hàng loạt phim mới, có bản quyền xuất hiện trên các kênh của K như phim Ranh giới (Thổ Nhĩ Kỳ) được bắt đầu từ ngày 23.12.
Còn An Viên, khai thác thế mạnh là kênh truyền hình Phật giáo và ca nhạc theo chủ đề để phục vụ khách hàng vào dịp tết! SCTV tập trung vào các chương trình cũ được nhiều người xem: hài, phim tổng hợp và phim nước ngoài.
HTVC sẽ tăng cường phim mới và phim hài trong nước cho dịp tết 2014, nhưng gồm có những phim nào thì đến nay vẫn chưa được quyền công bố, vì sợ các đối thủ cũng mua những sản phẩm đó!
Như vậy, ngoài việc khuyến mãi để thu hút khách, việc người dùng yêu cầu có những chương trình hấp dẫn, những ứng dụng mới lạ thì vẫn chưa nhận được câu trả lời. Hình thức được nhiều nhà cung cấp áp dụng là mở thêm kênh. Nhưng nội dung kênh có hấp dẫn hay không lại là câu chuyện khác. Trừ những kênh riêng như các kênh K của VSTV, kênh Phật giáo của An Viên... được đánh giá là kênh độc quyền, có lượng khách hàng riêng. Còn lại, không có sự khác biệt, từ kênh địa phương cho đến kênh nước ngoài vì có cùng chung nguồn bản quyền của một đối tác cung cấp cho tất cả các nhà cung cấp dịch vụ truyền hình trả tiền trong nước.
Gần đây VTV Cab mở rộng địa bàn "phủ cáp" tại các tỉnh miền Tây Nam bộ để cạnh tranh với SCTV, VSTV, An Viên. Ngoài các công nghệ truyền hình cáp truyền thống (analog và kỹ thuật số), VTV Cab có những công cụ mới cho khách hàng khu vực miền Tây Nam bộ như: internet trên mạng truyền hình cáp, truyền hình tương tác IPTV. Cần nói rõ hơn, những công cụ này chỉ mới với VTV Cab, còn với khách hàng, những công nghệ trên đã được sử dụng tại thị trường Việt Nam gần mười năm trước.
Một nhân viên kinh doanh của truyền hình An Viên (không nêu tên) cho rằng, dịp cuối năm nay, chỉ có khuyến mãi là tạo sự khác biệt, còn nội dung của các nhà cung cấp dịch vụ truyền hình trả tiền hiện nay cứ "na ná, sàn sàn" như nhau, chưa tạo ra nét riêng. "Nếu ai ghiền bóng đá nên thuê K , vì họ giữ bản quyền hầu như tất cả các giải. Đây là nét riêng, những nhà cung cấp còn lại, chẳng có gì khác", nhân viên kinh doanh của An Viên, bình luận thêm.
Theo SGTT.VN
Thuê bao trả tiền không phải thay thiết bị khi số hóa truyền hình Ông Trần Minh Tuấn, Phó Viện trưởng Viện Chiến lược TT&TT cho biết, những gia đình đang dùng dịch vụ truyền hình trả tiền bao gồm: cáp số, cáp analog, số vệ tinh kể cả truyền hình IPTV sẽ không phải chuyển đổi thiết bị thu xem trong lộ trình số hóa truyền hình. Tại Hội nghị tập huấn về công tác truyền...