Trung tâm văn hóa trở thành không gian trải nghiệm

K-pop, phim ảnh, mỹ phẩm, ẩm thực hay thời trang đã góp phần đưa hình ảnh Hàn Quốc đến gần hơn với công chúng toàn cầu.

Hàn Quốc liên tục lan toả làn sóng Hàn (Hallyu) khắp thế giới. Ảnh: Lê Dũ Ca

Trung tâm văn hóa trở thành không gian trải nghiệm

Khi sức hút của làn sóng Hàn (Hallyu) đã tạo được chỗ đứng vững chắc, Hàn Quốc đang bước thêm một bước mới: Biến sự yêu thích văn hóa thành động lực thúc đẩy tiêu dùng và mở rộng thị trường quốc tế.

Bộ VHTTDL Hàn Quốc vừa công bố kế hoạch chuyển đổi 6 Trung tâm Văn hóa Hàn Quốc ở nước ngoài thành những không gian quảng bá thường trực cho các sản phẩm và phong cách sống của xứ sở kim chi.

Theo mô hình “K-Culture Zone”, 6 trung tâm tại Tokyo, New York, Paris, Los Angeles, Bắc Kinh và Thượng Hải sẽ không chỉ tổ chức các hoạt động giới thiệu nghệ thuật, ngôn ngữ hay văn hóa truyền thống.

Các địa điểm này được định hướng trở thành những không gian trải nghiệm, nơi công chúng có thể tiếp cận trực tiếp với mỹ phẩm, ẩm thực, thời trang, thiết kế và nhiều sản phẩm gắn với đời sống đương đại của Hàn Quốc.

Tokyo sẽ là điểm khởi động cho kế hoạch mới vào ngày 5.9. Tại đây, công chúng có thể khám phá 194 sản phẩm làm đẹp của 52 thương hiệu Hàn Quốc, trong đó có những cái tên quen thuộc như Amorepacific, Sulwhasoo và Laneige.

Hoạt động không dừng ở việc trưng bày sản phẩm. Khách tham quan còn có thể trải nghiệm công nghệ chẩn đoán da bằng trí tuệ nhân tạo, tự pha chế son bóng và theo dõi những màn trình diễn kết hợp nghệ thuật trang điểm với múa ba lê đương đại.

Cuối tháng 9, Trung tâm Văn hóa Hàn Quốc tại New York sẽ giới thiệu các loại tương lên men thủ công, tổ chức lớp học nấu ăn, trưng bày các sản phẩm của Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc cùng nhiều dòng mỹ phẩm.

Tại Paris, một không gian lấy cảm hứng từ cung điện hoàng gia nhưng được thể hiện bằng ngôn ngữ thiết kế của thế kỷ XXI dự kiến ra mắt vào tháng 10. Không gian này kết hợp các hoạt động học tiếng Hàn với những chương trình nghệ thuật sáng tạo.

Trong khi đó, trung tâm tại Los Angeles sẽ tập trung giới thiệu giấy truyền thống, nghệ thuật in ấn, truyện tranh trực tuyến và các sản phẩm phong cách sống. Ở Bắc Kinh và Thượng Hải, dự kiến các trung tâm triển khai hoạt động vào cuối mùa thu.

Mỗi trung tâm có một chủ đề và cách tiếp cận riêng, nhưng cùng hướng tới mục tiêu chung là đưa văn hóa Hàn Quốc ra khỏi khuôn khổ của những buổi biểu diễn hay trưng bày đơn thuần để trở thành một trải nghiệm gần gũi hơn với đời sống hàng ngày.

Người nước ngoài trải nghiệm văn hoá Hàn Quốc

Biến sức hút văn hóa thành động lực kinh tế

Sự điều chỉnh trong chiến lược này cho thấy Hàn Quốc đang tìm cách khai thác sâu hơn giá trị kinh tế từ sức mạnh mềm mà nước này đã gây dựng trong nhiều năm qua.

Làn sóng Hallyu từng được nhận diện qua âm nhạc, phim ảnh và các ngôi sao giải trí. Tuy nhiên, sự phổ biến của văn hóa đại chúng cũng kéo theo sự quan tâm ngày càng lớn đối với mỹ phẩm, thực phẩm, thời trang và nhiều sản phẩm tiêu dùng mang dấu ấn Hàn Quốc.

Việc đặt các sản phẩm này vào chính những không gian văn hóa do Nhà nước vận hành tạo ra một điểm tiếp xúc trực tiếp với công chúng quốc tế.

Người tham gia không chỉ xem, nghe hay tìm hiểu về Hàn Quốc, mà còn có thể trải nghiệm những sản phẩm cụ thể gắn với hình ảnh văn hóa mà họ đã quen thuộc qua phim ảnh, âm nhạc và truyền thông.

Đây cũng được xem là cơ hội để các doanh nghiệp vừa và nhỏ của Hàn Quốc tiếp cận các thị trường lớn. Thông qua mạng lưới trung tâm văn hóa, sản phẩm có thêm một kênh giới thiệu trực tiếp tới người tiêu dùng tại những đô thị quốc tế quan trọng.

Ông Kim Jae-hyun, người đứng đầu Cục Công nghiệp Văn hóa và Truyền thông thuộc Bộ VHTTDL Hàn Quốc, cho biết mục tiêu của mô hình mới là đưa công chúng từ việc tiếp nhận văn hóa một cách thụ động đến những trải nghiệm thực tế, có khả năng tạo ra hành vi tiêu dùng.

Nói một cách khác, Hàn Quốc đang thử xây dựng một chuỗi kết nối liền mạch: Từ việc khán giả yêu thích một bộ phim, một nhóm nhạc hay một phong cách thẩm mỹ, đến việc họ muốn tìm hiểu sâu hơn và lựa chọn những sản phẩm gắn với lối sống đó.

Một bước đi mới của ngoại giao văn hóa

Trong nhiều năm, các Trung tâm Văn hóa Hàn Quốc ở nước ngoài chủ yếu thực hiện nhiệm vụ quảng bá ngôn ngữ, nghệ thuật và các giá trị truyền thống. Kế hoạch mới cho thấy phạm vi hoạt động đang được mở rộng, với sự kết hợp rõ nét hơn giữa ngoại giao văn hóa và xúc tiến kinh tế.

6 trung tâm thí điểm dự kiến được duy trì đến năm 2027. Hàn Quốc cũng đặt mục tiêu mở rộng thêm bốn trung tâm tại các khu vực khác trên thế giới.

Câu chuyện phía sau kế hoạch này không chỉ nằm ở việc bán thêm mỹ phẩm, thực phẩm hay sản phẩm phong cách sống. Quan trọng hơn, Hàn Quốc đang tìm cách xây dựng một hệ sinh thái trong đó văn hóa, du lịch, thương mại và công nghiệp sáng tạo có thể hỗ trợ lẫn nhau.

Khi văn hóa trở thành một phần của đời sống thường nhật, sức lan tỏa của nó cũng có thể vượt ra ngoài phạm vi của sân khấu, rạp chiếu hay màn hình. Một món ăn, sản phẩm chăm sóc da, cuốn truyện tranh hay trải nghiệm thiết kế đều có thể trở thành điểm tiếp xúc mới giữa công chúng quốc tế với Hàn Quốc.

Từ sức hút của K-pop và điện ảnh, Hàn Quốc đang mở rộng hành trình của làn sóng Hallyu sang một không gian rộng hơn: nơi văn hóa không chỉ được thưởng thức mà còn được trải nghiệm, lựa chọn và đưa vào đời sống hàng ngày.

6 Trung tâm Văn hóa Hàn Quốc tại những thành phố lớn có thể trở thành những “cửa ngõ” mới cho chiến lược đó, mở ra con đường từ sự yêu thích văn hóa đến một thị trường tiêu dùng mang đậm dấu ấn của Hàn Quốc.