Du khách tìm đến những điểm đến giàu trải nghiệm văn hóa

Kỳ nghỉ Quốc khánh 2.9 từ lâu đã trở thành một trong những đợt cao điểm của du lịch nội địa.

Song cùng với sự trưởng thành của thị trường, cách lựa chọn điểm đến của du khách cũng đang thay đổi.

Show thực cảnh Ký ức Hội An (Đà Nẵng) là một trong những sản phẩm hấp dẫn khách du lịch

Nếu trước đây, những chuyến đi ngắn ngày chủ yếu hướng đến nghỉ dưỡng và thư giãn, thì hiện nay, nhu cầu khám phá lịch sử, văn hóa và đời sống bản địa ngày càng chiếm vị trí quan trọng trong quyết định của mỗi hành trình.

Dữ liệu mới từ Traveloka cho thấy Hà Nội, TP.HCM cùng nhiều điểm đến ven biển giàu giá trị văn hóa đang ghi nhận lượng tìm kiếm và đặt dịch vụ tăng mạnh trước kỳ nghỉ Quốc khánh.

Những con số này phản ánh sự sôi động của thị trường dịp lễ, cho thấy một xu hướng tiêu dùng mới: du khách mong muốn mỗi chuyến đi mang lại nhiều giá trị hơn là khoảng thời gian nghỉ ngơi ngắn ngủi.

Xu hướng ấy cũng phù hợp với bức tranh chung của du lịch thế giới. Theo số liệu được dẫn từ Market Report World, du lịch văn hóa hiện chiếm gần 40% lượng du lịch quốc tế với hơn 3,2 tỉ lượt tham quan các di sản, bảo tàng, công trình lịch sử và sự kiện văn hóa mỗi năm.

Hơn 55% du khách ưu tiên những chuyến đi gắn với di sản, gần 68% tham gia các hoạt động nghệ thuật hoặc lễ hội truyền thống, trong khi hơn 72% mong muốn được tiếp cận những giá trị văn hóa chân thực thay vì chỉ tham quan các điểm nổi tiếng.

Những con số ấy phản ánh sự chuyển dịch trong tư duy du lịch toàn cầu. Cảnh quan đẹp vẫn là yếu tố tạo sức hút ban đầu, nhưng điều giữ chân du khách và thôi thúc họ quay trở lại lại nằm ở khả năng kể câu chuyện của mỗi điểm đến.

Một di sản không chỉ được nhìn ngắm, mà cần được cảm nhận; một lễ hội không chỉ để quan sát, mà cần tạo cơ hội để du khách tham gia; còn văn hóa chỉ thực sự trở thành tài nguyên khi được chuyển hóa thành những sản phẩm sống động, giàu tính tương tác.

Đô thị văn hóa khẳng định sức hút bằng chiều sâu trải nghiệm

Theo dữ liệu quý II.2026 của Traveloka, Hà Nội và TP.HCM nằm trong nhóm những điểm đến có lượng đặt chỗ cao nhất cả nước. TP.HCM tiếp tục giữ vai trò trung tâm du lịch đô thị lớn nhất Việt Nam với khoảng một trong năm chuyến du lịch nội địa kết thúc tại thành phố, trong khi Hà Nội duy trì sức hút nhờ nền tảng văn hiến lâu đời cùng hệ thống di sản phong phú.

Kết quả này cho thấy vai trò của các đô thị lớn đang thay đổi đáng kể. Nếu trước đây, Hà Nội hay TP.HCM thường được xem là điểm dừng chân trước khi du khách tiếp tục hành trình đến các khu nghỉ dưỡng, thì nay chính bản thân các thành phố đã trở thành điểm đến hoàn chỉnh, có khả năng đáp ứng nhiều nhu cầu khác nhau trong cùng một chuyến đi.

Một cuối tuần tại Hà Nội có thể bắt đầu bằng việc tham quan Hoàng thành Thăng Long, tiếp nối với triển lãm mỹ thuật, thưởng thức nghệ thuật truyền thống vào buổi tối rồi khép lại bằng hành trình khám phá ẩm thực phố cổ.

Trong khi đó, TP.HCM đang mở rộng sức hấp dẫn thông qua hệ thống bảo tàng, không gian sáng tạo, các tuyến phố đi bộ cùng chuỗi sự kiện văn hóa, âm nhạc và nghệ thuật diễn ra gần như quanh năm.

Sự kết nối giữa nhiều lớp giá trị trong cùng một hành trình đã tạo nên diện mạo mới của du lịch đô thị. Thay vì chỉ ghé qua các di tích hay bảo tàng như một điểm dừng ngắn, du khách ngày nay dành nhiều thời gian hơn để tìm hiểu câu chuyện lịch sử, kiến trúc, nghệ thuật và đời sống văn hóa của mỗi địa phương.

Điều họ tìm kiếm không chỉ là những bức ảnh đẹp, mà còn là cảm giác được hiểu thêm về nơi mình đặt chân đến.

Đó cũng là lý do các triển lãm, lễ hội, chương trình biểu diễn nghệ thuật hay hoạt động văn hóa được tổ chức vào dịp Quốc khánh luôn tạo hiệu ứng lan tỏa đối với thị trường du lịch. Khi những sự kiện này được kết nối với hệ thống di sản, bảo tàng và không gian sáng tạo, mỗi đô thị sẽ sở hữu một bản sắc riêng, tạo nên sức hút khác biệt trong mắt du khách.

Ở góc độ phát triển ngành, đây là tín hiệu tích cực. Trong bối cảnh nhiều điểm đến đều đầu tư mạnh cho hạ tầng và dịch vụ, yếu tố tạo nên khác biệt ngày càng nằm ở hàm lượng văn hóa mà mỗi địa phương có thể mang đến.

Một thành phố biết kể câu chuyện của mình bằng di sản, nghệ thuật và đời sống cộng đồng sẽ có nhiều cơ hội tạo dấu ấn hơn một điểm đến chỉ dựa vào cảnh quan hay các công trình hiện đại.

Du lịch biển luôn là lựa chọn được nhiều du khách kết hợp trong các kỳ nghỉ lễ

Biển vẫn hấp dẫn, nhưng văn hóa mới là yếu tố giữ chân du khách

Nếu các đô thị lớn đang khẳng định vị thế bằng chiều sâu lịch sử và đời sống văn hóa, thì những điểm đến ven biển của Việt Nam cũng bước vào một giai đoạn phát triển mới. Thay vì chỉ khai thác lợi thế thiên nhiên, nhiều địa phương đang chủ động gia tăng giá trị cho mỗi kỳ nghỉ bằng việc đưa văn hóa trở thành một phần của sản phẩm du lịch.

Đó là sự chuyển dịch tất yếu khi nhu cầu của du khách ngày càng đa dạng. Một bãi biển đẹp có thể tạo ấn tượng ban đầu, nhưng điều khiến du khách ở lại lâu hơn lại là những hoạt động diễn ra sau khi họ rời khỏi bãi cát.

Đời sống của cư dân làng chài, làng nghề truyền thống, ẩm thực địa phương, lễ hội bản địa hay các chương trình nghệ thuật đang trở thành những “mảnh ghép” hoàn thiện trải nghiệm của mỗi hành trình.

Theo dữ liệu của Traveloka, Phú Quốc, Côn Đảo, Hội An và Đà Nẵng là những điểm đến ven biển ghi nhận nhu cầu cao nhất trong dịp Quốc khánh năm nay. Điểm chung của các địa phương này không chỉ nằm ở cảnh quan thiên nhiên mà còn ở khả năng kết hợp hài hòa giữa nghỉ dưỡng với các hoạt động văn hóa và giải trí.

Thực tế cho thấy, nhiều địa phương đã không còn xem biển là sản phẩm duy nhất. Thay vào đó, họ mở rộng chuỗi giá trị bằng những sự kiện và chương trình được đầu tư bài bản như Lễ hội pháo hoa quốc tế Đà Nẵng, show thực cảnh Ký ức Hội An, chương trình Tinh hoa Bắc Bộ hay show nghệ thuật đa phương tiện Symphony of the Sea tại Phú Quốc.

Sự xuất hiện của các sản phẩm này phản ánh một cách tiếp cận mới trong phát triển du lịch. Một điểm đến sẽ khó duy trì sức hấp dẫn nếu hoạt động chỉ tập trung vào ban ngày.

Khi không gian văn hóa, nghệ thuật, ẩm thực và giải trí được mở rộng về đêm, chuyến đi của du khách cũng trở nên phong phú hơn, đồng thời tạo thêm cơ hội để địa phương gia tăng giá trị từ các dịch vụ.

Đây cũng là hướng phát triển phù hợp với xu thế của nhiều trung tâm du lịch trên thế giới. Thay vì cạnh tranh bằng những tài nguyên vốn có, các điểm đến ngày càng chú trọng đầu tư vào những sản phẩm có hàm lượng sáng tạo cao, có khả năng làm mới trải nghiệm của du khách sau mỗi lần quay trở lại.

Chính yếu tố này tạo nên sự khác biệt giữa một điểm đến chỉ để nghỉ dưỡng và một điểm đến đủ sức lưu lại trong ký ức của du khách.

Đà Nẵng là ví dụ khá rõ cho xu hướng ấy. Thành phố ghi nhận mức tăng trưởng ở nhiều loại hình dịch vụ, từ đặt phòng, vé tham quan đến du lịch gia đình. Đáng chú ý, lượng đặt vé tham quan Sun World Ba Na Hills tăng tới 132% so với cùng kỳ năm trước.

Con số này không chỉ phản ánh nhu cầu tăng lên trong dịp lễ mà còn cho thấy cách du khách lựa chọn điểm đến đã thay đổi. Một thành phố sở hữu biển đẹp sẽ có thêm lợi thế khi biết kết nối tài nguyên thiên nhiên với nghệ thuật biểu diễn, lễ hội, không gian công cộng, ẩm thực và các hoạt động giải trí.

Khi đó, mỗi ngày lưu trú đều mang đến những trải nghiệm khác nhau, thay vì lặp lại những hoạt động quen thuộc.

Ở góc độ phát triển ngành, đây là tín hiệu tích cực. Du lịch biển của Việt Nam đang từng bước chuyển từ khai thác cảnh quan sang khai thác chiều sâu văn hóa.

Thiên nhiên vẫn là nền tảng quan trọng, nhưng chính bản sắc địa phương, đời sống cộng đồng và những sản phẩm được sáng tạo từ nguồn tài nguyên văn hóa mới là yếu tố tạo nên khác biệt, giúp mỗi điểm đến xây dựng dấu ấn riêng trên bản đồ du lịch.

Chính sự kết hợp giữa văn hóa, thiên nhiên và các hoạt động trải nghiệm đang giúp nhiều điểm đến của Việt Nam gia tăng sức cạnh tranh

“Sống cùng văn hóa” - Xu hướng định hình tương lai của du lịch Việt Nam

Nếu như trước đây, tài nguyên thiên nhiên thường quyết định sức hút của một điểm đến, thì ngày nay, điều tạo nên khác biệt lại nằm ở khả năng mang đến cho du khách cảm giác được hòa mình vào đời sống văn hóa của địa phương.

Đây không còn là một xu hướng nhất thời mà đang trở thành hướng phát triển của du lịch hiện đại, nơi giá trị của mỗi chuyến đi được đo bằng những điều du khách cảm nhận và lưu giữ sau khi hành trình kết thúc.

Theo dữ liệu của Traveloka, ngày càng nhiều du khách không còn hài lòng với việc chỉ ghé thăm các danh thắng hay chụp ảnh lưu niệm. Họ mong muốn tìm hiểu văn hóa địa phương thông qua ẩm thực, tour đêm, bảo tàng tương tác, chương trình nghệ thuật, làng nghề truyền thống và các lễ hội cộng đồng.

Sự thay đổi ấy phản ánh quá trình trưởng thành của thị trường du lịch Việt Nam. Khi điều kiện đi lại thuận lợi hơn và cơ hội khám phá ngày càng nhiều, du khách cũng trở nên khắt khe hơn trong việc lựa chọn điểm đến.

Một kỳ nghỉ đáng nhớ không còn được quyết định bởi số lượng điểm tham quan, mà bởi khả năng mang lại những trải nghiệm giàu cảm xúc và giúp mỗi người hiểu hơn về vùng đất mình đặt chân tới.

Ở góc độ phát triển ngành, đây là cơ hội để du lịch Việt Nam chuyển từ mục tiêu tăng trưởng về lượng sang nâng cao chất lượng. Trong nhiều năm, bài toán đặt ra là làm sao kéo dài thời gian lưu trú và gia tăng giá trị trên mỗi lượt khách.

Khi văn hóa trở thành động lực của hành trình, lời giải không còn nằm ở việc xây dựng thêm thật nhiều công trình hay điểm vui chơi, mà ở khả năng biến những giá trị sẵn có thành sản phẩm hấp dẫn.

Việt Nam có nhiều lợi thế để theo đuổi hướng phát triển này. Hệ thống di sản thế giới, hàng nghìn lễ hội truyền thống, kho tàng ẩm thực phong phú, hàng trăm làng nghề cùng bản sắc của 54 dân tộc tạo nên nguồn tài nguyên văn hóa đặc biệt mà không nhiều quốc gia sở hữu.

Điều cần thiết là tiếp tục đầu tư để những giá trị ấy được kể bằng ngôn ngữ của du lịch hiện đại, thông qua công nghệ, nghệ thuật trình diễn, bảo tàng tương tác hay các hoạt động trải nghiệm có sự tham gia của cộng đồng.

Trong quá trình ấy, các nền tảng số đóng vai trò kết nối giữa sản phẩm và du khách. Chương trình Mega Sale 8.8 – Holiday Calling của Traveloka với nhiều ưu đãi dành cho vé máy bay, khách sạn và điểm tham quan góp phần giúp người dân dễ dàng tiếp cận các hành trình du lịch trong dịp Quốc khánh.

Tuy nhiên, ưu đãi chỉ là yếu tố kích thích nhu cầu ban đầu. Điều quyết định việc du khách có quay trở lại hay không vẫn là chất lượng của sản phẩm và những giá trị mà điểm đến mang lại.

Có thể thấy, nhiều địa phương đã bắt đầu thay đổi tư duy phát triển. Thay vì khai thác đơn lẻ từng tài nguyên, họ đang xây dựng hệ sinh thái du lịch với sự kết nối giữa di sản, lễ hội, nghệ thuật, ẩm thực, không gian công cộng và các hoạt động trải nghiệm. Đây cũng là hướng đi giúp mỗi điểm đến tạo dựng bản sắc riêng, tránh sự trùng lặp trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng mạnh mẽ.

Kỳ nghỉ Quốc khánh 2.9 vì thế không chỉ mang ý nghĩa của một mùa du lịch ngắn hạn. Với hệ thống di sản phong phú, các đô thị văn hóa giàu sức sống, những điểm đến ven biển ngày càng đa dạng về sản phẩm cùng lịch sự kiện diễn ra quanh năm, Việt Nam đang có nhiều điều kiện để đưa dịp lễ này trở thành một mùa cao điểm của du lịch văn hóa.

Xa hơn, những tín hiệu tích cực từ thị trường cho thấy văn hóa đang từng bước trở thành động lực tăng trưởng mới của ngành Du lịch. Khi mỗi hành trình không chỉ mang đến cơ hội nghỉ ngơi mà còn giúp du khách hiểu hơn về lịch sử, con người và bản sắc của vùng đất mình ghé thăm, giá trị của điểm đến cũng sẽ được nâng lên một cách bền vững.

Đó chính là nền tảng để du lịch Việt Nam xây dựng lợi thế cạnh tranh bằng chiều sâu văn hóa, thay vì chỉ dựa vào ưu đãi hay tài nguyên thiên nhiên vốn có.