Thời của YouTube

Nhờ tính năng chia sẻ đặc biệt, YouTube thu hút khoảng 490 triệu người dùngn thế giới mỗi tháng và con số này tăng dần theo thời gian. Từ đó, YouTube cũng là địa chỉ những thương hiệu lớn tìm đến để quảng cáo

Tháng 2 này kỷ niệm 6 năm YouTube ra đời (tháng 2-2005). Có lẽ trước khi tên miền youtube.com được kích hoạt, Chad Hurley, Steve Chen và Jawed Karim – ba người đồng sáng lập YouTube – không ngờ rằng “con đẻ”a mình sẽ tạo ra một cuộc cách mạng lớn trong thế giới web.

Thế mạnh quảng cáo

Video đầu tiên được chiếun YouTube vào ngày 23-4-2005 mang tên “Me at zoo”, được quay bởi một du khách tham quan Thảo Cầm Viên San Diego (Mỹ). Video này được cho là vô thưởng vô phạt nhưng đối với YouTube, nó có ý nghĩa rất lớn bởi thu hút đến hơn 1 triệu người xem. Từ cột mốc đó, cư dân mạng bắt đầu chú ý và có thói quen vào YouTube từng giờ, từng ngày.

Khẩu hiệu hành độnga YouTube là “Broadcast yourself” (Truyền hình chính bạn) và với giao diện đơn giản, dễ sử dụng, bất cứ ai cũng có thể chia sẻ videoa mình với mọi người hoặc xem được bất kỳ video nào trong vài phút mà không mất tiề.n (không cho phép post video có nội dung khiê.u dâ.m).

Nhờ sức lan truyền mạnh mẽn mạng, số lượt truy cập YouTube tăng nhanh không thể tưởng. Năm 2006, “đại gia” Google mua lại YouTube với giá 1,65 tỉ USD (qua cổ phiếu). YouTube nhờ đó như hổ mọc thêm vuốt, ngày càng mạnh hơn và sống khỏe nhờ quảng cáo.

Giữa vô vàn phương tiện truyền thông, quảng cáo, YouTube nổi lên như một điểm sáng khiến các thương hiệu nổi tiếng luôn lưu tâm. Họ thay nhau cho sản xuất những đoạn video quảng cáo độc đáo, tự nhiên và thuê phátn YouTube với mục tiêu tạo hiệu ứng marketing cao nhất.

Đầu tháng 2-2011,n YouTube xuất hiện một video lạ. Trong đó, 2 cô gái gắn camera vào sau quần jeans nhằm ghi lại những cú tia mắt thèm thuồnga cánh mày râu nhắm vào vòng 3a họ.

Đến lúc video này thu hút đến 4 triệu lượt xem thì mọi người mới té ngửa khi được tiết lộ đó là mẩu quảng cáoa nhãn đồ jeans Levi’s. Quần jeans mà hai cô gái mặc trong đoạn video đích thị mang hiệu Levi’s!

Tương tự là video về mũ bảo hiểm cạo trọc đầu. Ban đầu ai cũng tưởng sản phẩm ấy có thật nhưng về sau mới được biết đó là video quảng cáo cho gian hàng trực tuyến HeadBlade.

Trước đó, tháng 1-2011, là video “Your mom hates Dead Space 2″ (Mẹt Dead Space 2) rất ăn khách, song thực tế đó là chiêu quảng cáoa video game Dead Space 2!

Có nhiều tranh luận khác nhaua giới chuyên môn về cách thể hiện quảng cáon YouTube. Không ít người cho rằng hiệu quả sẽ không cao, đó chỉ là cách câu pageview rẻ tiề.n hay quảng cáo kiểu “đán.h lừa” như vậy là không trung thực.

92 tỉ lượt truy cập mỗi tháng Mỗi tháng, YouTube thu hút 490 triệu người dùng và 92 tỉ lượt truy cập. Người sử dụng dành 2,9 tỉ giờ để xem video trong tháng, tương đương 325.000 năm. Số video được chia sẻn YouTube trong 60 ngày nhiều hơn những nội dung được 3 hãng truyền hình lớn nhấta Mỹ tạo trong 60 năm.

Dù vậy, các thương hiệu lớn vẫn thích cách thể hiện mang phong cách YouTube, như đại diệna hãng bán đồ ăn nhanh McDonald’s (Mỹ) phát biểun báo The Age (Úc): “Quảng cáon mạng không như quảng cáon truyền hình. Muốn video quảng cáo đó có lượt truy cập cao, nó phải có khả năng đủ thuyết phục mọi người và khiến họ chia sẻ với người khác”.

Hiệu quả hay không, nhìn vào sự tăng trưởnga YouTube thì biết. Trước khi bán cho Google, doanh thu hằng năm từ quảng cáon web này là khoảng 15 triệu USD. Rõ ràng, các kênh truyền hình phải e dè YouTube về khoản thu hút quảng cáo.

Tác động xã hội, bệ phónga sự nổi tiếng

Sự phát triển vượt bậc đã tạo cho YouTube tầm ảnh hưởng xã hội rất lớn. Hàng loạt vụ việc được chia sẻ và bình luậnn YouTube đã trở thành sức ép buộc các nhà chức trách vào cuộc giải quyết. Trên thế giới, đã có hàng ngàn câu chuyện như kển đã từng được chia sẻ qua YouTube. Và tại Việt Nam, tất nhiên cũng không ngoại lệ.

Đó là một số video clip mới đây về người điều khiển phương tiện giao thông tông thẳng vào CSGT, buộc CSGT phải đu mìnhn đầu xe, bị xe kéo đi hàng trăm mét; về cô gái điều khiển xe máy bằng chân; về cậu nhóc mặt búng ra sữa biểu diễn xe máyn đường phố… Tất cả những đoạn video này được lan truyền rất nhanh, kèm theo đề nghịa cư dân mạng: Cơ quan chức năng hãy vào cuộc, tìm ra người vi phạm để xử lý. Cuối cùng, từ những bằng chứng đó, cơ quan chức năng đã làm sáng tỏ vụ việc.

Sức hấp dẫna YouTube còn ở tính năng giải trí. Không chỉ chơi game, người lướt web còn có thể nghe, xem được hàng triệu bản nhạc, từ thượng vàng đến hạ cám.

Cũng bởi vậy mà Thái Trinh, một n.ữ sin.h trung học ở quận 1 – TPHCM, trở nên nổi tiếng. Cô cover ca khúc The show do ca sĩ người Úc Lenka trình bày rồi “bắ.n” lên YouTube. Thái Trinh hát không thật hay nhưng nhờ chơi guitar nhuyễn và giọng giống Lenka nên được chú ý. Sau khi được hàng triệu người chia sẻ The show qua YouTube, Thái Trinh trở thành hiện tượng trong giới học đường, sau đó là làng showbiz Việt.

Trường hợp tương tự là Natalie Trần, một cô gái người Úc gốc Việt. Theo học ngành truyền thông số tại Đại học New South Wales (Úc), cô gái 25 tuổ.i này dành nhiều thời gian để tự sản xuất những đoạn video vui nhộn, sâu sắc rồi đưa lên YouTube.

Những chủ đề Natalie hướng tới rất giản dị nhưng được cô trình bày dí dỏm, có phần phóng đại nên luôn được cư dân mạng thích thú. Cô cũng có kênh riêngn YouTube là Communitychannel để tự sản xuất và phát videon đó.

Đến nay, kênha Natalie đã có khoảng gần nửa tỉ người xem và cô được mệnh danh là “Nữ. Dù đã tuyên bố là sẽ không gắn bó lâu dài với công việc này nhưng hiện Natalie Trần cũng sống thoải mái với các khoản thù lao do ban quản trị trang web trả cho những video cô sản xuất.

Theo Người Lao Động