Tại sao Sony Xperia Z4 ra đời gây tranh cãi?

Mấu chốt của vấn đề chính là thị trường Nhật Bản – nơi Sony đang giữ vị trí thứ 2 nhưng bị đe doạ nghiêm trọng bởi Samsung.

24h kể từ khi Sony chính thức giới thiệu Xperia Z4, người ta vẫn chưa hiểu được mục đích thực sự của lần ra mắt này. Giấc mơ của nhiều Xperia fan về siêu phẩm mới không còn.

Sony ra mắt Z4 cho người Nhật

Xperia Z4 không công bố như một sản phẩm di động toàn cầu. Nó không xuất hiện tại những “đại hội” như CES hay MWC. Thay vào đó, Z4 nhắm đến người dùng Nhật Bản.

Thị phần smartphone tại Nhật Bản năm 2014. Ảnh: Counterpoint.

Biểu đồ trên đây đã phản ánh những gì diễn ra ở Nhật với hai điểm:

Thứ nhất: Đến tháng 12/2014, Sony là nhà sản xuất smartphone lớn thứ 2 tại Nhật Bản (đứng sau Apple). Thị phần của hãng lớn hơn cả Fujitsu, Sharp và Samsung cộng lại.

Thứ hai: Thị phần của Sony tăng trưởng mạnh khi mùa hè bắt đầu, đỉnh điểm vào tháng 7 sau đó giảm dần. Doanh số bắt đầu tốt trở lại vào tháng 10.

Tại Nhật Bản, lịch phát hành các mẫu di động mới thường tập trung vào 2 thời điểm: Cuối xuân/đầu hè và cuối thu/đầu đông. Người dùng quốc tế muốn Sony ra mắt một sản phẩm cao cấp/năm không có nghĩa người Nhật cũng như vậy.

Sức ép từ Galaxy S6

S6, S6 Edge là sản phẩm lớn duy nhất ra mắt tháng này tại các nhà mạng Docomo, KKDI của Nhật. Ảnh: Docomo.

Samsung vừa phát hành bộ đôi S6, S6 Edge. Sony cần phải làm gì đó để không bị mất thị phần, hoặc ít ra gây sự chú ý với người dùng.

Nhiều người cho rằng, Xperia Z4 cần phải có thiết kế vỏ kim loại, hoặc ít nhất thứ gì đó hơn những gì vừa công bố. Tuy nhiên, khi việc này mất nhiều thời gian hơn để hoàn thành, Sony cần một sản phẩm bước đệm để lấp chỗ trống trên thị trường.

Samsung đang là mối đe doạ lớn nhất với Sony. Bất chấp việc máy lên kệ chưa lâu hay lùm xùm quanh chuyện nhà mạng Nhật chèn ép, nếu Galaxy S6, S6 Edge là những sản phẩm cao cấp duy nhất ra mắt tháng này của Docomo hay Au KKDI, sự chú ý vẫn đổ dồn về Samsung.

Ngay cả khi không nhận được nhiều hỗ trợ nào từ nhà mạng Nhật, Galaxy S6 vẫn là một mối đe doạ lớn với Sony. Ảnh: Android Authority.

Trong khi đó, Sony thừa hiểu người Nhật chuộng thương hiệu Xperia. Việc họ tung một sản phẩm mới tại Nhật ngay sau khi Samsung bán Galaxy S6, S6 Edge là hình thức tâm lý chiến.

Hãy tưởng tượng kịch bản sau: Một người dùng Nhật không hiểu biết sâu về điện thoại. Anh ta nhắm đến một chiếc Galaxy S6 nhưng bỗng nhiên thấy TV đăng thông báo ra mắt Xperia Z4. Anh ta sẽ háo hức chờ đợi sản phẩm đến từ Sony – model đến của quê hương, đây là thương hiệu được yêu thích hàng đầu.

Ngay cả khi không có nhiều đột phá, Sony Xperia Z4 vẫn sở hữu cấu hình hàng đầu. Nó sẽ hấp dẫn người dùng Nhật Bản – những người yêu Sony. Bằng chứng là trải qua vài thế hệ của dòng Z series với không nhiều thay đổi, Xperia vẫn là lựa chọn hàng đầu tại đây.

Sony sẽ ra mắt smartphone bom tấn khác vào tháng sau. Ảnh: Sony.

Trong khi đó, với những người chờ một thiết bị “giải cứu Sony”, họ có thể phải đợi thêm. Sony có thể sẽ tung một chiếc smartphone đầu bảng khác, giống như cách Samsung thực hiện với dòng S và dòng Note. Theo thông tin mới, model đáng chờ đợi đó sẽ ra mắt vào cuối tháng 5.

Thành Duy

Theo Zing