Quảng cáo trực tuyến tiếp tục ‘vươn vai’ mạnh mẽ

Theo sô liêu mơi nhât tư Cục Quảng cáo Tương tac (IAB) va PwC cua My, trong quy 3/2013, doanh thu tư hoat đông quang cao trưc tuyên tai đây đa lâp ky luc khi đat mưc 10,69 ty USD, tăng 15% so vơi cung ky năm 2012 va tăng 4,2% so vơi quy 2.

Quảng cáo trực tuyến tiếp tục tăng tốc

Trong quy 2/2013, doanh thu quang cao trưc tuyên tai My đat 10,26 ty USD, trong khi kêt qua cua cung ky năm 2012 la 9,26 ty USD. Tư đo cho thây cac tô chưc, công ty ngay cang chi “manh tay” hơn cho linh vưc quang cao trưc tuyên.

Randall Rothenberg – Giam đôc điêu hanh cua IAB – nhân đinh: “Cac con sô cho thây sư tin tương cua cac hang vao dich vu quang cao trưc tuyên, môt sư phan anh chân thưc vê thơi đai ky thuât sô ma chung ta đang sông. Tai đây, cac nha quang cao cân phai tiêp cân khach hang muc tiêu môt cach hiêu qua trong tât ca cac linh vưc tư thông tin cho đên giai tri”.

Vị phó chủ tịch các dịch vụ công nghiệp tại IAB, Sherrill Mane cung cho răng: “Sư tăng trương liên tuc đa thanh xu hương cua quang cao ky thuât sô trong nhưng năm gân đây. Cac sô liêu cung chưng minh môt thưc tê răng internet đong vai tro quan trong trong cac chiên lươc tiêp thi”.

Trong khi đo, theo đối tác của PwC David Silverman, tiêp thi trưc tuyên đang đat đươc nhưng kêt qua đang chu y. Xu hương ky thuât sô la không thê phu nhân, quang cao trưc tuyên đa chưng to la môt kênh manh me đê cac hang tiêp cân khach hang khi ngươi tiêu dung ngay cang danh nhiêu thơi gian hơn cho cac hoat đông trưc tuyên.

Quảng cáo vốn dĩ rất khó để xác định được đã nhắm trúng bao nhiêu khách hàng mục tiêu, bởi những người ngồi trước TV hay báo giấy trải dài qua nhiều nhóm khách hàng khác nhau, độ chênh cũng khá cao. Nếu kết luận doanh số bán hàng gia tăng là “quả” của “nhân” một chiến dịch quảng cáo mạnh mẽ cũng là có phần hơi vội vàng. Nhưng với quảng cáo trực tuyến, các doanh nghiệp có thể dễ dàng biết được có bao nhiêu người “nhìn” thấy quảng cáo của họ, phân loại được nhóm khách hàng của mình, thời gian họ sẽ tiếp cận, những nội dung nào họ thường hay đọc, sở thích, mối quan tâm… Có thể nói, nhờ internet, quảng cáo đã ít lãng phí và có thể đo lường dễ dàng hơn.

Một trong những nhân vật tiên phong của nền quảng cáo hiện đại John Wanamaker đã từng nói: “Tôi biết một nửa những gì tôi chi cho quảng cáo là lãng phí. Nhưng tôi lại không biết đó là nửa nào.” Thế nhưng, đó chỉ là lời nói trước khi internet và một loạt các công ty từ thung lũng Sillicon vùng dậy và phát triển mạnh mẽ sau đó. Thế hệ trẻ ngày nay có thể dễ dàng thấy nhàm chán với những đoạn quảng cáo đầy phiền hà và luôn biết cách phá hoại không khí trên truyền hình, nhưng họ sẽ chấp nhận, thậm chí thích thú và không ngừng chia sẻ nhau những đoạn quảng cáo lý thú gặp được trên con đường du ngoạn trong thế giới internet.

Tai Viêt Nam, thoi quen sư dung internet đa tăng gâp 100 lân trong thâp ky qua – môt trong nhưng nươc tăng trương thuôc hang cao nhât thê giơi. Theo thông tin tư môt nghiên cưu ma công ty nghiên cưu thi trương Cimigo công bô gân đây, internet đang dân trơ thanh môt công cu không thê thiêu cua giơi tre. Tuy nhiên, quy mô thi trương quang cao trưc tuyên tai Viêt Nam lai bi đanh gia la qua nho so vơi đa tăng trương chung cua internet. Theo ông Lukas Mira – Giám đốc trực tuyến của Cimigo, đê thi trương phat triên thi thông tin cân minh bach hơn. Mà trùng hợp thay, đây cũng là một trong những khâu yếu nhất của nền kinh tế Việt Nam.

Theo Songmoi