Miếng bánh quảng cáo trực tuyến 2,5 tỷ USD nằm trong tay Facebook, Google, TikTok
Khoảng 2,5 tỷ USD dành cho quảng cáo, tiếp thị trực tuyến được chi trong năm 2022, phần lớn chảy về các nền tảng Facebook, Google, TikTok.
Thông tin trên được ông Đỗ Hữu Hưng, Chi hội Tiếp thị và Công nghệ số, Hiệp hội Thương mại điện tử Việt Nam ( VECOM) đưa ra tại Diễn đàn tiếp thị trực tuyến 2022 do đơn vị này tổ chức.
Chi phí cho tiếp thị số tiếp tục gia tăng trong bối cảnh người tiêu dùng chuyển dịch sang môi trường trực tuyến đang diễn ra mạnh mẽ. Theo số liệu từ eMakerter, chi tiêu cho tiếp thị số trên toàn cầu đạt khoảng 571.16 tỷ USD trong năm 2022, với mức tăng trưởng 16,2%.
Tiếp thị số chiếm 65,9% tổng số chi tiêu quảng cáo, tiếp thị của thế giới. Dự kiến, con số này tăng lên 785.08 tỷ USD vào năm 2025, với mức tăng trưởng trên 9% và chiếm tỷ lệ khoảng 70%.
C ác nền tảng ngoại chiếm phần lớn doanh thu quảng cáo trực tuyến ở Việt Nam. Ảnh minh họa: Internet
Tại Việt Nam, tiếp thị trực tuyến có tốc độ tăng trưởng mạnh mẽ hơn khi thương mại điện tử và các nền tảng trực tuyến trở thành xu hướng. Số liệu từ VECOM cho thấy, tiếp thị số ở Việt Nam có tốc độ tăng trưởng 25-30% mỗi năm.
“Năm 2022, tổng chi tiêu cho digital marketing tại Việt Nam vào khoảng 2,5 tỷ USD và có tốc độ tăng trưởng 19%. Tức là chúng ta dành khoảng 50.000 – 60.000 tỷ đồng mỗi năm cho tiếp thị trực tuyến”, ông Hưng nói.
Tốc độ tăng trưởng của tiếp thị kỹ thuật số ở Việt Nam chậm lại so với giai đoạn trước đó do các doanh nghiệp thắt chặt chi tiêu nhưng vẫn có mức tăng 2 con số. Cho đến năm 2025, tốc độ tăng trưởng vẫn có khả năng duy trì trên 20%.
Video đang HOT
Theo thống kê, Facebook và Google vẫn là hai kênh đóng góp chính trong hoạt động marketing ở các doanh nghiệp, nhưng theo ông Đỗ Hữu Hưng, hiệu quả đang giảm dần. Cách đây 1-2 năm, 80% chi phí marketing dành cho Facebook và Google. Thậm chí có nhiều thương hiệu dành toàn bộ chi phí cho hai kênh này, song giờ có xu hướng giảm. Nguyên nhân do vấn đề tiếp cận dữ liệu người dùng cùng chính sách quản lý thắt chặt của các nền tảng.
Tương ứng với đó là sự bùng nổ từ những kênh mới. Trong đó phải kể đến sự bùng nổ của các kênh tiếp thị liên kết ( Affiliate Marketing); tiếp thị qua mạng xã hội ( Social Marketing) hay trên chính sàn thương mại điện tử. Theo ông Đỗ Hữu Hưng, chi tiêu cho các kênh tiếp thị trực tuyến mới chiếm khoảng 35% chi phí và có chiều hướng tăng lên. Một số nhân tố hút nguồn tiề.n này phải kể đến như Shopee, Tiktok…
42 tỷ lượt xem TikTok từ học sinh dù nội dung sai lệch tràn lan
Những video có nội dung học tập thu hút số lượng lượt xem lớn trên TikTok. Tuy nhiên, rất nhiều trong số đó vẫn còn gây tranh cãi về độ chính xác.
Joshua Martin (23 tuổ.i) tốt nghiệp ngành Vật lý tại ĐH Stony Brook, có kinh nghiệm một năm làm giáo viên trung học môn Vật lý. Sau video đầu tiên dạy mẹo tính nhanh hồi 2019, TikTok của anh đã thu về 600.000 lượt theo dõi.
Khi Martin phát trực tiếp buổi dạy của mình trên TikTok, hàng chục nghìn người ra vào video của anh trong khi trên 1.000 người vẫn ở lại theo dõi từ đầu đến cuối. Con số này có thể lấp đầy một giảng đường lớn đại học. Sinh viên nào bỏ lỡ buổi phát trực tiếp của Martin nếu muốn theo dõi lại buổi dạy có thể vào kênh YouTube của anh để xem lại.
Tháng vừa rồi, Martin nhận được 0,79 xu từ TikTok cho 115.000 lượt xem nhưng kiếm được tới 500 USD/tháng từ doanh thu quảng cáo trên YouTube. Tuy nhiên, thầy giáo 23 tuổ.i vẫn phải "dính với" TikTok dù ở đây đầy rẫy thông tin sai lệch khiến anh thất vọng. Nguyên nhân rất đơn giản: TikTok có nhiều học sinh tương lai của anh.
Biết rằng TikTok có nhiều thông tin ngớ ngẩn khiến mình khó chịu, Martin vẫn phải gắn bó với nó vì học sinh của anh dùng mạng xã hội này. Ảnh minh họa: The Information.
Khi người dùng không còn xem TikTok đơn thuần để giải trí, những nội dung liên quan đến học tập cũng như khoa học tăng lên.
Theo công ty phân tích Pentos, hastag #studytok đã thu về 6 tỷ lượt xem. Hastag #LearnOnTikTok là một trong những hastag phổ biến nhất trên TikTok. Những video gắn thẻ này cũng có tới hơn 412 tỷ lượt xem. Kể từ khi Pentos bắt đầu phân tích #LearnOnTikTok hồi tháng 7, số lượng video gắn hastag này đã tăng 15%, nhanh hơn so với các hastag #dance, #meme, #comedy, #makeup và #storytime trong cùng khoảng thời gian.
Đầy rẫy thông tin sai lệch
Theo một cuộc khảo sát của công ty sách giáo khoa McGraw Hill, cứ 4 sinh viên đại học thì có 3 người tìm đến mạng xã hội, chủ yếu là TikTok và YouTube, để được trợ giúp học tập. Tuy nhiên, theo Justin Singh, Giám đốc Chuyển đổi tại McGraw Hill, TikTok tràn lan thông tin sai lệch.
Một nghiên cứu gần đây của trang web theo dõi truyền thông NewsGuard cũng cho thấy 1/5 video trên TikTok về các chủ đề phổ biến chứa nhiều nội dung không đúng. Ngoài ra, kết quả tìm kiếm của TikTok thường kém chính xác hơn Google.
Tốt nghiệp ngành Nhân chủng học y sinh tại ĐH Tulsa, Forrest Valkai (30 tuổ.i) là chủ một kênh TikTok với 1,4 triệu người theo dõi. Anh đăng nhiều video phản đối các nội dung sai lệch liên quan đến chuyên ngành mình lên TikTok để ngăn chặn chúng lan truyền.
Tháng trước, Valkai lập nhóm với những nhà sáng tạo nội dung khác và thuyết phục TikTok xóa một tài khoản có hàng triệu lượt thích đăng tải các video có nội dung không đúng núp bóng dưới danh nghĩa "lối sống lành mạnh".
"TikTok đã xóa tài khoản này vì có nhiều người báo cáo. Những người theo dõi của kênh này chuyển qua khủn.g b.ố tài khoản của tôi bằng cách bình luận những nội dung đại khái như y tế đã lừa họ", Valkai nói.
Theo anh, "TikTok không thể xử lý hết những nội dung vớ vấn về y tế, khoa học, chủng tộc đang tràn lan trên mạng xã hội này".
Không phản hồi về bình luận trên nhưng đại diện của TikTok tháng này cũng đã trả lời NewGuard sẽ hợp tác với những người có kiến thức đáng tin cậy để nâng cao chất lượng nội dung của mình.
TikTok cũng đã xóa hơn 113 triệu video vi phạm nguyên tắc trong quý II/2022, nhưng chưa đến 1% trong số đó bị gỡ do đăng tin nhảm. Phần lớn các video này bị gỡ đăng các nội dung không an toàn với trẻ nhỏ, các hành vi bất hợp pháp hay liên quan đến các nội dung "người lớn".
Nghi ngờ tác dụng
Vẫn còn nhiều tranh cãi về lợi ích thực sự của việc xem các video giáo dục kích thước nhỏ đúng đối với học sinh.
Giáo sự tại ĐH Kent Andrew Lepp tỏ ra nghi ngờ khi người dùng sử dụng TikTok như một tài liệu tham khảo có giá trị.
Sau khi thực hiện nghiên cứu tác động của điện thoại di động và mạng xã hội đối với kết quả học tập và sức khỏe, ông cho rằng ứng dụng này gây mất tập trung nhiều hơn là một công cụ học tập có ích. Theo đó, 15 phút sử dụng mạng xã hội có thể gây ảnh hưởng tiêu cực đến tâm trạng đang tốt của học sinh.
Theo nghiên cứu của GS Andrew Lepp, mạng xã hội ảnh hưởng không tốt đến tâm trạng học sinh. Ảnh minh họa: iStock.
Một nghiên cứu khác của ông cũng cho thấy thời gian sử dụng điện thoại di động tỷ lệ nghịch với kết quả học tập. Giáo sư Lepp cho hay không có khả năng sinh viên có thể nghiên cứu sâu về điều gì đó trên TikTok.
"TikTok được thiết kế để bám lấy bạn đến mức không thể buông được. Có thể bạn mở TikTok và học được điều gì đó hay ho liên quan đến ngành học của mình, nhưng tôi cá rằng nhiều người sẽ lại dùng nó để giải trí hay cho bất kỳ mục đích phi giáo dục nào khác", giáo sư Lepp bổ sung rằng mạng xã hội có thể lành mạnh khi người dùng sử dụng nó để kết nối với những người khác cùng làm điều gì đó khi ngoại tuyến.
Mark Zuckerberg thừa nhận thất bại khi bỏ lỡ xu hướng CEO của Meta, Mark Zuckerberg đã chia sẻ rằng mình đã không thể đoán được xu hướng của mạng xã hội. Điều này đã khiến Facebook dần đi xuống. Ảnh: CNBC Giám đốc điều hành Meta, Mark Zuckerberg, đã thừa nhận thất bại của mình khi không thể đoán trước xu hướng mạng xã hội. Trong một cuộc phỏng vấn được công bố...