iOS 14 sẽ có một thay đổi khiến Facebook vừa phải ‘than trời’
Một tính năng trong iOS 14 khiến mạng quảng cáo của Facebook không còn dễ dàng theo dõi được người dùng.
Apple đang khiến nhiều công ty khó theo dõi được dữ liệu người dùng trên các ứng dụng hơn và Facebook nói điều này sẽ ảnh hưởng lớn đến hoạt động kinh doanh của hãng, theo nguồn tin từ Business Insider.
Ảnh: Business Insider
Cụ thể, ông lớn mạng xã hội đã đăng tải một bài viết trên blog chính thức của mình liên quan đến các thay đổi mà Apple chuẩn bị mang đến cho người dùng cùng nền tảng iOS 14. Cụ thể, Apple dự kiến sẽ chặn các ứng dụng theo dõi người dùng sử dụng mã số định danh thiết bị duy nhất ( IDFA) của họ mà không nhận được sự chấp thuận. Mạng quảng cáo Audience Network của Facebook sử dụng mã IDFA để cá nhân hoá nội dung quảng cáo cho người dùng.
iOS 14 sẽ tới tay người dùng chính thức từ mùa thu năm nay.
Facebook khẳng định thay đổi nói trên sẽ có ảnh hưởng lớn đến mạng quảng cáo Audience Network và đồng thời có thể làm giảm doanh thu trên iOS của nó tới 50% vì không thể mang đến các quảng cáo giá trị và đúng đối tượng. Thậm chí, Apple có thể sẽ phải ngừng phát triển Audience Network trên iOS.
iOS 14 yêu cầu người dùng cấp quyền thì các ứng dụng mới được theo dõi mã số định danh của thiết bị.
Video đang HOT
“Đây không phải là một thay đổi mà chúng tôi muốn thực hiện, song không may là iOS 14 của Apple lại khiến chúng tôi đi đến quyết định này. Chúng tôi hiểu điều này có thể ảnh hưởng nặng nền đến khả năng kiếm doanh thu thông qua Audience Network của các nhà phát hành ứng dụng trên iOS 14. Mặc dù chúng tôi rất nỗ lực song thay đổi của Apple có thể khiến Audience Network không còn hiệu quả trên iOS 14 và có thể không còn ý nghĩa để chúng tôi duy trì nó trên iOS 14,” Facebook khẳng định.
Audience Network chỉ là một mảng doanh thu của Facebook (chưa rõ tỉ trọng). Mảng kinh doanh cốt lõi của Facebook là quảng cáo trong các ứng dụng của hãng sẽ không bị ảnh hưởng. Facebook cho biết trong năm 2019, Audience Network đã hợp tác với 19.000 nhà phát hành và nhà xuất bản ứng dụng trên toàn thế giới và số tiền Facebook mang lại là hàng tỉ USD.
iOS 14 là 'ác mộng' thực sự với Facebook, Google
Apple ngày càng nghiêm túc trong việc bảo vệ dữ liệu người dùng. Đó là điều Facebook, Google sợ nhất.
Bài viết là quan điểm của tác giả Kate O'Flaherty từ Forbes.
Trong mọi chi tiết mà Apple tiết lộ vào buổi ra mắt của WWDC 2020, họ làm rất rõ một điều: Apple sẽ mạnh tay với những ứng dụng theo dõi người dùng, và điều đó sẽ ảnh hưởng tới nhiều công ty.
iOS 14 sẽ ngày càng minh bạch hơn về thu thập dữ liệu, và đó là tin buồn với Facebook, Google.
iOS 14 khiến ai lo ngại?
Có lẽ những công ty bị thiệt hại nhiều nhất chính là các công ty theo dõi người dùng thông qua mạng. Apple đã chỉ rõ rằng để theo dõi thói quen của người dùng, các ứng dụng như Facebook, Google phải đưa ra thông báo và yêu cầu người dùng cấp quyền,
Apple đã dần dần thắt chặt các chính sách để hạn chế những dịch vụ theo dõi người dùng trong vài phiên bản iOS gần nhất. Ở iOS 13, Apple đã thay đổi một số cài đặt bảo mật như chế độ VoIP, khiến các ứng dụng mạng xã hội không thể hoạt động ngầm, nhưng tùy chọn tắt hẳn theo dõi lại nằm sâu trong phần cài đặt.
iOS 14 còn mạnh tay hơn trong việc kiểm soát các ứng dụng bên thứ ba. Các ứng dụng muốn sử dụng dữ liệu của người dùng sẽ phải khai báo rõ những gì họ đang dùng, và thông báo cũng sẽ hiện ra nếu ứng dụng liên tục ngầm thu thập một dạng dữ liệu nào đó.
"Ứng dụng X muốn bạn cho phép để thu thập dữ liệu giữa các ứng dụng và website của các bên khác. Dữ liệu của bạn sẽ được sử dụng để đưa ra quảng cáo tùy biến phù hợp", thông báo này sẽ buộc các ứng dụng phải minh bạch với người dùng.
Quan trọng hơn, Apple sẽ đưa tới người dùng tùy chọn cho phép ứng dụng theo dõi tiếp, hoặc buộc ứng dụng ngừng theo dõi. Đây là tin mừng cho những người dùng không muốn bị theo dõi, nhưng chắc chắn là một ác mộng với Facebook hay Google.
Đây là sự khác biệt của Apple
Sự khác biệt của Apple là họ không sử dụng dữ liệu của người dùng để kinh doanh. Mô hình kinh doanh của Apple là bán phần cứng, phần mềm và dịch vụ. Năm ngoái, Apple còn nghĩ ra câu "chuyện gì xảy ra trên iPhone, sẽ ở lại trên iPhone".
Nói cách khác, Apple không cần dữ liệu của bạn, và họ cũng biết rằng bạn lo ngại dữ liệu sẽ rơi vào tay những công ty như Facebook, Google. Đây là một trong những lý do mà người dùng có thể bỏ qua những chiếc điện thoại Android và lựa chọn iPhone.
Bảo vệ dữ liệu người dùng vẫn luôn là điểm được Apple nhấn mạnh.
Sau nước đi của Apple, Google cũng bắt đầu thể hiện rằng họ quan tâm đến sự riêng tư của người dùng. Android 11 mang nhiều cải thiện về mặt riêng tư, và Google cũng công bố trao quyền quản lý dữ liệu tốt hơn cho người dùng.
Tuy nhiên, đây vẫn không phải là điểm mạnh nhất của Google. Người dùng thiết bị Android lựa chọn hệ điều hành này vì khả năng tùy biến của nó, chứ không phải vì bảo mật như iPhone.
iOS 13 ra đời năm 2019 mới chỉ là khởi đầu cho cơn ác mộng của Facebook, Google khi bắt đầu siết chặt quyền thu thập dữ liệu. Với iOS 14, cùng với việc Safari có thể chặn quyền của Google Analytics, Apple đã đi thêm một đòn hiểm.
Có thể đây không phải "dấu chấm hết" cho Facebook, Google. Không phải người dùng nào cũng sẽ yêu cầu các ứng dụng này ngừng theo dõi họ. Số lượng người dùng thiết bị iOS cũng nhỏ hơn rất nhiều so với thế giới Android. Tuy nhiên, hai gã khổng lồ đã bắt đầu nhận thấy cuộc sống ngày càng khó khăn.
iOS 14 có thể phát hiện phầm mềm đang theo dõi người dùng Apple đã công bố các tính năng bảo mật mới cho các thiết bị của mình tại Hội nghị các nhà phát triển toàn cầu (WWDC) diễn ra vào tối qua 22/6. Theo đó, bản cập nhật iOS 14 mới giúp người dùng kiểm soát tốt hơn việc chia sẻ dữ liệu vị trí cá nhân, đồng thời nó sẽ gửi lời cảnh...