Giải mã sự thành công “thần tốc” của Vsmart trên thị trường Việt Nam

Năm 2018, khi VinGroup thông báo nhảy chân vào thị trường smartphone tại Việt Nam, vô vàn nghi ngờ đã đặt ra về sự thành công của họ.

Sáu tháng sau họ tung ra các dòng sản phẩm đầu tiên, tính đến hiện tại đã là thế hệ thứ 2 được ra mắt và Vsmart đã gặt được quả ngọt. Với doanh số bán ra hiện tại, Vsmart nghiễm nhiên chiếm đến 6% toàn thị trường, đây có thể gọi là bước tăng trưởng thần tốc với một thương hiệu non trẻ tại Việt Nam.

Đại gia “tay ngang” có tiền sẽ có tất ca…

Thị trường smartphone Việt chưa bao giờ là sân chơi dễ dàng cho các thương hiệu mới gia nhập, cho dù thương hiệu ấy có sừng sỏ trong khu vực và trên thế giới. Nhưng vào cuối năm 2018 đã có một nhà sản xuất “mới tinh” tuyên bố gia nhập với tham vọng và tầm nhìn không hề nhỏ – đó là Vsmart của ông lớn VinGroup.

Là một nhà sản xuất mới thay vì thuê các bên gia công như các hãng khác, Vsmart lại cho xây dựng ngay một nhà máy với công suất tầm khu vực tại Hòa Lạc – Hà Nội. Hơn nữa, VinGroup còn chơi lớn mua hẳn 51% giá trị của BQ – thương hiệu smartphone Tây Ban Nha, tận dụng dây chuyền sản xuất, nguyên mẫu có sẵn và cả nhân lực có kinh nghiệm mang về Việt Nam. Sáu tháng sau khi công bố thương hiệu, dòng sản phẩm đầu tiên của Vsmart ra đời, tập trung vào phân khúc tầm trung giá rẻ.

Nhận về không ít những nghi ngờ phút, nhưng Vsmart đã chứng minh được việc “nói được làm được” dòng Vsmart Active nhận về những lời khen về thiết kế, mức giá và đặc biệt là cấu hình của máy. Vsmart gần như đang đang chơi ván bài sòng phẳng với các hãng Trung Quốc điển hình là Xiaomi – hãng sản xuất nổi tiếng về “tiền ít hít thơm”. Tuy còn nhiều khuyết điểm về độ hoàn thiện sản phẩm và phần mềm chưa thật sự mượt mà, nhưng dựa vào đánh giá tích cực từ các chuyên gia và người dùng có thể xem Vsmart đã có màn debut thành công.

Thật sự tập trung và nghiêm túc với hướng đi mới

Dựa vào những gì Vsmart đã thể hiện, thật sự có thể nói đây là bước đi đầy nghiêm túc của VinGroup. Họ tập trung cho xây dựng thêm nhà máy, cho tuyển tuyển dụng những nhân lực có kinh nghiệm từ trong và ngoài nước và xây dựng chiến lược phân phối rộng khắp. Dù là chỉ cho mắt những sản phẩm tầm trung giá rẻ nhưng không hề bỏ quên người dùng. Điển hình là dịch vụ hậu mãi, bảo hành rộng khắp, trung tâm nhận bảo hành tại tất cả các tiện ích của hệ sinh thái VinGroup. Mới đây người dùng của Vsmart vừa nhận được bản cập nhật lớn VOS 2.5 với những thay đổi cực kì cần thiết và ổn định cho người dùng.

Dễ dàng nhất trong việc nhìn nhận hướng đi mới của Vingroup, tập trung và nghiêm túc như thế nào vào mảng công nghệ chính là việc họ chuyển giao toàn bộ mảng bán lẻ, thương mại điện tử cho Masan và tái cấu trúc tập trung cho Vsmart và Vinfast. Hay việc vừa qua họ cho ra mắt dòng sản phẩm killer tầm trung Vsmart Live phá đảo doanh số bán chiếm 50% tổng các sản phẩm đã được Vsmart công bố trước đó.

Tư duy mua hàng của khách hàng ngày càng thay đổi

Thành công mà Vsmart đạt được không thể chỉ từ phía của nhà sản xuất, sản phẩm mà hơn hết còn đến từ chính người dùng, chính tư duy mua sắm thay đổi. Người dùng ngày càng “thực dụng” theo mới cách tích cực hơn, nhìn nhận công tâm hơn với các nhà sản xuất mới. Khách hàng ngày càng có xu hướng lựa chọn những sản phẩm dựa vào công dụng trải nghiệm nhiều hơn là thương hiệu hay quảng cáo. Mà công lớn chính là nhờ các nhà sản xuất Trung Quốc với phương châm “ngon, bổ, rẻ”

Ngoài ra, riêng một đại bộ phận người dùng Việt đang dần hình thành tư duy “Người Việt dùng hàng Việt” đặt niềm tin nhiều hơn vào các nhà sản phẩm nội địa. Tin vào và trân trọng chất xám sự sáng tạo và những giá trị của những con người Việt làm ra. Đây sẽ là một tín hiệu tích cực cho các nhà sản xuất nội địa mới không riêng về điện thoại, mà còn nhiều mảng khác trong đời sống.

Dựa vào tiềm lực tài chính dồi dào, sự tập trung cao độ Vsmart đã đưa được đứa con tinh thần của mình gần hơn với người dùng và bước đầu đạt được những thành công, để lại dấu ấn trong lòng người dùng và những người quan tâm công nghệ Việt. Hơn nữa chính sự nghiêm túc tạo ra những sản phẩm tốt, cũng tạo ra lòng tin của người dùng vào sản phẩm Việt, là vòng tuần hoàn bổ sung cho nhau, cùng nhau phát triển.

Theo Thế Giới Di Động