Facebook sẽ mất 12,8 tỷ USD vì một tính năng của iOS
Gần 12 tháng sau khi Apple công bố tính năng bảo mật mới trên iPhone, một phân tích cho rằng Facebook sẽ chịu thiệt hại hơn chục tỷ USD trong năm nay.
Apple ra mắt tính năng minh bạch theo dõi ứng dụng ( App Tracking Transparency – ATT) trong iOS 14 vào ngày 26/4/2021. Ngay lập tức, nó tác động mạnh đến các doanh nghiệp có mô hình hoạt động dựa vào doanh thu quảng cáo.
Đến tháng 7, chuyên gia của công ty cung cấp dịch vụ quảng cáo Consumer Acquisition ước tính động thái của Apple có thể gây giảm doanh thu từ 15%-20% cho các nhà quảng cáo.
Facebook tiếp tục thiệt hại nặng vì tính năng bảo mật trên iPhone.
Video đang HOT
Đầu năm nay, CEO Mark Zuckerberg thừa nhận Facebook sẽ tổn thất 10 tỷ USD trong năm 2022 vì ATT. Trước đó, cổ phiếu tập đoàn mẹ của Snapchat sụt giảm 25% vào tháng 10/2021 do những lo ngại về tính năng bảo mật mới trên iPhone.
Giờ đây, một phân tích của công ty nghiên cứu Lotame nói rằng ATT đang tiếp tục tác động xấu đến Facebook và các doanh nghiệp có mô hình hoạt động dựa vào quảng cáo.
Cùng với ATT, Apple ngừng sử dụng công nghệ IDFA (định danh cho nhà quảng cáo) cũ. Thay vào đó, họ giới thiệu khuôn khổ mới để trợ giúp các nhà quảng cáo và chúng đang được vận hành.
“Chúng tôi nghĩ rằng sự thay đổi của IDFA sẽ khiến các công ty thiệt hại 16 tỷ USD. Phần lớn trong số đó (81%) là tác động đến Facebook”, Lotame nêu trong phân tích của họ.
Con số 81% ảnh hưởng đến Facebook trị giá khoảng 12,8 tỷ USD. Lotame ước tính phần thiệt hại doanh thu còn lại gồm 546 triệu USD của Snap, 323 triệu USD đối với Twitter và 2,2 tỷ USD đến từ YouTube.
Tuy nhiên, Lotame mô tả cả Snap và Twitter đều đã “vượt qua” tình hình. Chẳng hạn, mỗi bên đang thích ứng với việc sử dụng các hệ thống đo lường mới do Apple cung cấp.
Bản thân Facebook cũng nỗ lực để giảm bớt sự phụ thuộc vào Apple. Họ tìm cách cung cấp cho đối tác quảng cáo những công cụ mới, mang lại hiệu quả cao hơn.
Mặc dù dự báo các công ty hoạt động dựa vào mô hình kinh doanh quảng cáo thiệt hại 16 tỷ USD trong năm nay, Lotame tuyên bố sẽ ngừng nghiên cứu về chủ đề này. Họ cho rằng sẽ có những tác động khác, xảy ra trong nửa cuối năm 2022, khiến cho ATT không còn ảnh hưởng quá lớn đến ngành quảng cáo trực tuyến.
Tính năng bảo mật mới của iOS khiến các nền tảng mạng xã hội tổn thất 10 tỷ USD
Snapchat, Facebook, Twitter và YouTube đều bị ảnh hưởng nặng nề.
Theo một báo cáo của The Financial Times, các nền tảng mạng xã hội Snapchat, Facebook, Twitter và YouTube đã chịu tổn thất khoảng 9,85 tỷ USD do tính năng bảo mật mới của iOS ngăn chặn việc theo dõi người dùng phục vụ quảng cáo. Năm ngoái, Apple đã thay đổi chính sách App Tracking Transparency, khiến các ứng dụng mạng xã hội cần phải xin phép người dùng để có thể theo dõi dữ liệu cá nhân.
Facebook đã chỉ trích thay đổi này của Apple một cách vô cùng gay gắt, giờ đây báo cáo của Financial Times đã cho chúng ta biết lý do vì sao Facebook lại sợ chính sách mới của Apple đến như vậy.
Financial Times cho biết Facebook bị tổn thất nặng nề nhất về doanh thu quảng cáo. Trong khi Snap chịu tổn thất nhiều nhất trên tỷ lệ phần trăm doanh thu của mình, nguyên nhân là do các quảng cáo của Snap chủ yếu là trên smartphone.
Chuyên gia phân tích và cố vấn Eric Seufert nói với Financial Times: "Rất nhiều nền tảng mạng xã hội đã bị ảnh hưởng, nhưng đặc biệt nhất là Facebook, họ phải xây dựng lại bộ máy của mình từ đầu. Tôi tin rằng họ sẽ phải mất hơn một năm để xây dựng cơ sở hạ tầng mới. Các công cụ này cần được phát triển lại từ đầu và thử nghiệm trước khi được triển khai với đa số người dùng".
Chính sách bảo mật mới của Apple khiến cho các nền tảng mạng xã hội phải tìm ra một cách thức hoàn toàn mới để quảng cáo trên iOS.
Bất chấp tính năng chặn theo dõi trên iOS, Facebook vừa đạt doanh thu quảng cáo cao kỷ lục, tăng 50% cùng kỳ năm ngoái Tuy nhiên Facebook cũng thừa nhận, thời gian tới sẽ là một chặng đường đầy khó khăn với việc theo dõi quảng cáo bị hạn chế. Bất chấp những lời cảnh báo về thảm họa sắp đến do tính năng quyền riêng tư mới trên iOS được Apple giới thiệu từ tháng Tư vừa qua, doanh thu quảng cáo của Facebook lại vừa...