Bóp nghẹt các đối thủ bằng quyền riêng tư trên iOS, thị phần quảng cáo trên iPhone của Apple tăng gấp 3 lần

Ước tính của nhiều hãng phân tích cho biết, mảng quảng cáo trên di động của Apple có thể mang về hàng chục tỷ USD trong những năm tới.

Mảng kinh doanh quảng cáo của Apple đã tăng thị phần lên gấp 3 lần chỉ trong vòng 6 tháng sau khi giới thiệu các thay đổi về quyền riêng tư trên iPhone nhằm cản trở hoạt động quảng cáo nhắm mục tiêu của các đối thủ khác, bao gồm Facebook.

Bộ phận quảng cáo của riêng Apple, Search Ads, cung cấp dịch vụ quảng cáo cho các ứng dụng tại những vị trí được tài trợ khi tìm kiếm trên cửa hàng App Store. Ví dụ người dùng tìm kiếm “ Snapchat” sẽ thường thấy TikTok hiện ra đầu tiên trong danh sách kết quả. Điều đó khiến bộ phận Search Ads của Apple trở thành đối thủ của Facebook trên iPhone khi mạng xã hội này cũng cung cấp dịch vụ quảng cáo tương tự cho ứng dụng khi người dùng truy cập Facebook.

Bóp nghẹt các đối thủ bằng quyền riêng tư trên iOS, thị phần quảng cáo trên iPhone của Apple tăng gấp 3 lần - Hình 1

Các ứng dụng được trả tiền để hiển thị trên đầu khi tìm kiếm trong App Store

Hãng Branch, hãng chuyên đo lường hiệu quả trong tiếp thị di động, cho biết mảng kinh doanh quảng cáo của Apple giờ chiếm 58% lượt tải xuống ứng dụng từ quảng cáo. Một năm trước con số này chỉ là 17%.

Video đang HOT

Và đây là một sân chơi thực sự màu mỡ. Theo ước tính của AppsFlyer, một công ty phân tích quảng cáo khác, chi tiêu dành cho quảng cáo của ứng dụng di động trên cả iPhone và Android vào năm 2019 đã đạt con số 58 tỷ USD và sẽ tăng gấp đôi lên 118 tỷ USD vào năm tới.

Theo các nhà nghiên cứu tại Everscore ISI, mảng quảng cáo di động này sẽ mang lại cho Apple 5 tỷ USD trong năm nay và trong vòng 3 năm tới, mỗi năm nó sẽ mang lại cho Apple 20 tỷ USD – một miếng bánh quá lớn để bỏ qua. Everscore ISI cũng cho biết, các thay đổi về quyền riêng tư của Apple “đã làm thay đổi đáng kể thị trường này.”

Bóp nghẹt các đối thủ bằng quyền riêng tư trên iOS, thị phần quảng cáo trên iPhone của Apple tăng gấp 3 lần - Hình 2

Số ứng dụng tải xuống từ quảng cáo của Search Ads tăng gấp đôi so với vài tháng trước

Tháng Tư năm nay, Apple bắt đầu giới thiệu tính năng mới trên iOS cho phép người dùng chặn việc theo dõi quảng cáo của ứng dụng. Điều đó khiến các đối thủ trong lĩnh vực này, bao gồm Snap, Google, Facebook, Yahoo và Twitter, “bị mù” khi quảng cáo trên iPhone. Dữ liệu về hành vi người dùng giờ đây bị trễ tới 72 giờ và chỉ được gửi tới các ứng dụng quảng cáo dưới dạng tổng hợp, thay vì theo thời gian thực và trực quan như trước.

Ngược lại, Apple lại cung cấp thông tin chi tiết cho bất kỳ ai đăng ký đăng ký dịch vụ quảng cáo của họ. Theo giám đốc một công ty quảng cáo di động giấu tên, Apple làm được điều này ” bởi vì họ không phải là “đối tượng cho cùng chính sách mà mọi mạng lưới quảng cáo khác phải tuân theo” .”

Điều đó dẫn đến việc nhiều ứng dụng phải chi tiền mua quảng cáo cho Apple. EasyPark, một ứng dụng đã tăng gấp đôi chi tiêu quảng cáo cho Apple, cho biết họ đạt được ” tỷ lệ chuyển đổi từ quảng cáo cao nhất từ trước đến nay ” trong khi hiệu quả quảng cáo qua Google trên iPhone ” sụt giảm rõ rệt “.

Bóp nghẹt các đối thủ bằng quyền riêng tư trên iOS, thị phần quảng cáo trên iPhone của Apple tăng gấp 3 lần - Hình 3

Tuy nhiên, Google cũng hưởng lợi một phần từ chính sách mới của Apple. Việc thiếu khả năng hiển thị trên iPhone thúc đẩy nhiều nhà quảng cáo chi tiêu nhiều hơn cho Android. Hãng quảng cáo di động Singular cho biết, năm ngoái tỷ lệ ngân sách của họ cho 2 nền tảng này là 50/50 nhưng giờ đây, Android đang chiếm đến 70,3% ngân sách của họ và còn lại 29,7% là của iPhone.

Trong khi đó, Apple vẫn khẳng định các tính năng riêng tư mới của họ được thiết kế để bảo vệ người dùng. Tuy nhiên, Chris Stevens, giám đốc tiếp thị của SpotHero, một ứng dụng đỗ xe, cho biết, việc định hướng chính xác tới người dùng khi trả tiền quảng cáo cho Apple đang làm dấy lên câu hỏi về việc tuân thủ chính sách:

Apple không thể xác nhận với chúng tôi rằng các giải pháp của Apple cũng tuân thủ chính sách của Apple. Bất chấp việc có hàng loạt yêu cầu và nỗ lực buộc họ xác nhận rằng các sản phẩm của họ cũng tuân thủ chính sách của họ, chúng tôi vẫn không đạt được gì .”

Apple có 'âm mưu' gì sau khi phát hành tính năng chặn theo dõi ứng dụng?

Nhà phân tích của ngân hàng đầu tư RBC Capital Markets cho rằng Apple đang có ý định xâm nhập thị trường quảng cáo thông qua việc triển khai tính năng chặn theo dõi ứng dụng trên iPhone.

Kể từ khi ra mắt, tính năng Minh bạch theo dõi ứng dụng (ATT) của Apple đã khiến nhiều công ty quảng cáo và công ty game di động chật vật, bao gồm cả Facebook - "gã khổng lồ" mạng xã hội sống nhờ doanh thu quảng cáo. Tính năng ATT xuất hiện lần đầu trong bản cập nhật iOS vào tháng 4, cho người dùng iPhone quyền quyết định sẽ chặn ứng dụng nào theo dõi thông tin cá nhân của họ.

Apple có âm mưu gì sau khi phát hành tính năng chặn theo dõi ứng dụng? - Hình 1

Kế hoạch ra mắt tính năng ATT của Apple không đơn thuần là để bảo vệ người dùng

Nhưng kế hoạch ra mắt tính năng ATT của Apple không đơn thuần là để bảo vệ người dùng. Reuters dẫn lời nhà phân tích Brad Erickson của RBC trong một tài liệu gần đây: "Chúng tôi nhìn nhận những thay đổi quyền riêng tư là một dấu hiệu cho thấy Apple muốn cạnh tranh trong lĩnh vực quảng cáo toàn cầu". Người này cũng chỉ ra Facebook, Amazon và Alphabet đang làm tốt hơn Apple trong ngành quảng cáo.

Ông Erickson nhận định Apple có thể dùng quyền riêng tư dữ liệu làm vỏ bọc, sau đó âm thầm đầu tư vào thuật toán tìm kiếm, như Google đang kiếm bộn nhờ doanh thu quảng cáo từ công cụ tìm kiếm của mình.

Nếu các công ty quảng cáo không thể tiếp tục sống nhờ Apple, họ có thể tìm đến những nền tảng khác như YouTube của Google hay ứng dụng xem chương trình TV của Amazon, và những "ông lớn" công nghệ này sẽ hưởng lợi từ việc Apple "ngáng đường" công ty quảng cáo.

Vào tháng 8, các nhà phân tích của công ty tư vấn Evercore ISI cũng từng chỉ ra tham vọng quảng cáo của Apple. Họ cho rằng nhờ cản trở hoạt động quảng cáo của bên thứ ba, "nhà táo" sẽ có khởi đầu thuận lợi trong lĩnh vực này.

Bạn thấy bài báo này có hữu ích không?
Không

Tin liên quan

Tiêu điểm

Hiếu PC gây sốc khi làm bảo mật nhưng không dám mua hàng online vì sợ bị lừa, lý do là gì? 
01:04:52 29/11/2021
Hiếu PC thừa nhận làm bảo mật nhưng bị lộ cả hộ chiếu trên Internet, thậm chí còn bị kẻ xấu giả mạo! 
11:13:38 28/11/2021
Coin DBZ của ông hoàng kim cương Johnny Đặng tiếp tục sập giá: Nhiều nhà đầu tư quay đầu, vỡ mộng? 
11:23:36 28/11/2021
Đồng crypto của Shark Bình giảm xuống dưới 0,001 USD, bốc hơi hơn 60% từ đỉnh 
11:40:23 29/11/2021
Lý do đĩa DVD vẫn tồn tại 
13:21:44 29/11/2021
Lo sợ về biến chủng Omicron, nhà đầu tư ồ ạt bán ra bitcoin 
19:33:39 28/11/2021
Samsung là ông vua Android, Apple vẫn là số 1 tại Việt Nam 
10:39:46 29/11/2021
iPhone có tính năng gửi tin nhắn tàng hình cực xịn nhưng ít người nào biết, đây là cách để bạn thử ngay! 
11:17:38 28/11/2021
Việt Nam và nhiều nước nhóm họp về quy hoạch tần số cho 5G
11:10:48 28/11/2021
Australia ban hành luật mới ngăn chặn nội dung phỉ báng trực tuyến 
19:35:48 28/11/2021

Thông tin đang nóng

HOT: Rò rỉ ảnh hiếm Hải Tú lộ bụng lùm lùm giữa lúc rầm rộ tin nữ tân binh bí mật sinh con đầu lòng?
19:17:10 29/11/2021
Tóm sống nam đạo diễn U50 lộ ảnh ngoại tình trơ trẽn, đưa gái lạ tới khách sạn ôm ấp khiến bà xã MC nổi tiếng phát điên?
17:38:17 29/11/2021
Dù tuyên bố thua kém Trấn Thành, Trường Giang vẫn bị CĐM chỉ trích, mỉa mai khi để lộ loạt điểm yếu
20:07:55 29/11/2021
Hải Tú trung thành tuyệt đối với váy rộng che dáng, netizen bàn tán không ngớt chuyện sinh con khi ở ẩn
17:31:10 29/11/2021
Drama 'trà xanh' nổ cũng là lúc H.T đã có bầu với chủ tịch?
19:59:43 29/11/2021
Vũ Hà gây chú ý với bộ ảnh giả gái nuột nà, chỉ điểm Đàm Vĩnh Hưng xúi
21:50:35 29/11/2021
Triệu Lệ Dĩnh diện váy ngủ khoe vòng 1 sexy “nghẹt thở” trên bìa tạp chí nam giới
17:40:51 29/11/2021
Ca sĩ Pha Lê: "Các cô gái đang nổi mà mất tích trong showbiz thế nào cũng có bầu"
19:20:58 29/11/2021
Rốt cuộc Thiều Bảo Trâm và Hải Tú, ai có nét phu thê với Sơn Tùng hơn?
18:40:09 29/11/2021
Em hàng xóm có sở thích mặc đồ ngủ xuyên thấu ra "phơi nắng", chồng tôi cà khịa một câu làm em xấu hổ phải dọn đi
17:09:29 29/11/2021

Tin mới nhất

Truyền thông Trung Quốc cảnh báo NFT là gian lận

22:04:10 29/11/2021
Cảnh báo mới nhất của phương tiện truyền thông nhà nước được đưa ra khi NFT và metaverse đang đà phát triển, với danh sách ngày càng tăng các công ty Trung Quốc công khai đón nhận chúng

Apple bắt đầu gửi cảnh báo đến các nạn nhân Pegasus 

22:04:05 29/11/2021
Apple đã bắt đầu gửi cảnh báo về mối đe dọa từ phần mềm gián điệp Pegasus của NSO Group cho các nạn nhân của các tin tặc, từ Thái Lan, El Salvador và Uganda

'Vô tình' trùng tên với biến thể Covid-19 mới, một đồng token tăng giá gấp 10 lần chỉ sau 2 ngày 

20:48:14 29/11/2021
Sự xuất hiện của biến chủng Covid-19 mới Omicron mang tới mức tăng phi mã về mặt giá trị của một đồng token vốn chẳng có chút liên quan gì ngoài việc trùng tên gọi!

Apple sẽ tung tai nghe AR xịn sò vào năm sau 

20:14:12 29/11/2021
Theo nguồn tin mới nhất, tai nghe thực tế tăng cường AR của Apple có thể ra mắt vào năm 2022

Google Cloud đang bị tấn công để đào tiền điện tử 

18:08:25 29/11/2021
Báo cáo Threat Horizons tháng 11.2021 của Google tiết lộ một số lượng lớn Google Cloud đã bị tin tặc tấn công để đào tiền điện tử miễn phí

Apple phát triển công nghệ sạc ngược, sạc không dây tầm xa 

18:08:23 29/11/2021
Trong một báo cáo gần đây, Bloomberg tiết lộ kế hoạch nghiên cứu công nghệ sạc không dây tầm xa và tầm gần của Apple, bao gồm cả một bộ sạc đa năng.Nghiên cứu này đều hướng đến một tương lai các thiết bị có thể sạc cùng nhau

Ấn Độ yêu cầu Starlink ngừng cung cấp internet vệ tinh

18:08:20 29/11/2021
Chính phủ Ấn Độ đã yêu cầu Starlink ngừng ngay lập tức việc cung cấp dịch vụ internet vệ tinh ở nước này cho đến khi công ty của tỉ phú Elon Musk có giấy phép hoạt động

Keysight và Proventia hợp tác tối ưu hóa các giải pháp đo kiểm pin ô tô điện 

18:08:18 29/11/2021
Keysight Technologies và Proventia Oy - công ty công nghệ Phần Lan chuyên cung cấp các giải pháp cho ngành động cơ, máy móc - đã hợp tác để cải thiện giải pháp đo kiểm pin cho xe ô tô điện (EV)

Robot 'nghệ sĩ' biết làm thơ, vẽ tranh 

17:45:15 29/11/2021
Vừa qua, cô nàng robot Ai-Da đã đọc trước công chúng bài thơ mà mình sáng tác để tưởng niệm nhà thơ người Ý Dante Alighieri

Công ty tuyển người 'cho mượn' gương mặt để gắn lên robot

17:45:13 29/11/2021
Hãng Promobot đang tìm kiếm tình nguyện viên sẵn sàng cho họ mượn gương mặt với giá 200.000 USD (khoảng 4,5 tỉ đồng)

Xiaomi có kế hoạch xây nhà máy sản xuất 300.000 xe điện mỗi năm 

17:45:09 29/11/2021
Xiaomi được cho là đang lên kế hoạch xây dựng một nhà máy có thể sản xuất 300.000 xe điện mỗi năm tại Bắc Kinh, Trung Quốc

AMD vén màn thời điểm khủng hoảng chip toàn cầu chấm dứt 

17:45:07 29/11/2021
Trong một cuộc trả lời phỏng vấn gần đây với The Hindu BusinessLine, Giám đốc công nghệ (CTO) AMD và EVP, Mark Papermaster, đưa ra một số tiết lộ thú vị về cuộc khủng hoảng chip đang diễn ra trên toàn cầu

Cách kỹ sư trẻ tạo khác biệt trong đấu trường AI hàng đầu Việt Nam

13:21:39 29/11/2021
Mỗi đề bài trong cuộc thi Zalo AI Challenge 2021 đều có những điểm thú vị và mức độ thử thách riêng

Bật ngay tính năng ẩn này để giúp iPhone trở nên mượt hơn, đặc biệt là các dòng iPhone đời cũ! 

10:35:25 29/11/2021
Nếu bạn muốn chiếc iPhone của mình nhanh hơn hãy bật tính năng này

Cách xóa thông tin nhạy cảm trong ảnh chụp từ iPhone 

10:25:58 29/11/2021
Nếu muốn đảm bảo quyền riêng tư, người dùng có thể xóa hoặc thay đổi vị trí chụp ảnh bằng tính năng xem thông tin metadata trên iOS 15

Nhà đầu tư phát cáu vì bức tranh NFT quý giá bị sao chép chỉ với 1 hành động đơn giản: Chụp màn hình 

19:19:13 28/11/2021
Suy cho cùng, quá trình sao chép 1 bức tranh NFT cũng chỉ diễn ra dễ dàng như vậy mà thôi: Chuột phải và chọn save as, hoặc chụp lại màn hình là xong

Thất bại của Roblox, Epic Games ở Trung Quốc dẫn đến một ‘metaverse’ bị chia cắt 

16:07:58 28/11/2021
Vấp ngã gần đây của nhà sản xuất trò chơi điện tử Mỹ Roblox và Epic Games ở Trung Quốc cho thấy nước này sẽ không mở cửa cơ hội xây dựng metaverse cho các công ty nước ngoài

Truyền thông Trung Quốc cáo buộc Mỹ có 'âm mưu' làm trật bánh tham vọng chip 

16:07:55 28/11/2021
Truyền thông nhà nước của Trung Quốc cáo buộc chính phủ Mỹ đang âm mưu thu thập thêm thông tin và kìm hãm sự phát triển ngành công nghiệp bán dẫn của nền kinh tế lớn thứ hai thế giới

Kính thông minh của Apple có sức mạnh như máy Mac 

16:03:23 28/11/2021
Kính thông minh được đồn đại của Apple có thể đang trên đà phát triển, với nhiều sức mạnh hơn những gì có thể mong đợi

Làm gì khi Taskbar của Windows bị đơ, không thể sử dụng được? 

15:03:34 28/11/2021
Có vẻ như Microsoft lại chọc giận người dùng với gói cập nhật tích lũy Windows mới của mình

Sony dừng cho đặt hàng hàng dòng máy ảnh Sony a7 II, a6400 và a6100 vì thiếu chip 

14:46:16 28/11/2021
Sony Nhật Bản vừa đăng tải một thông báo trên trang web về việc công ty sẽ ngừng sản xuất 5 hệ thống máy ảnh và một hệ thống phụ kiện do tình trạng thiếu chất bán dẫn toàn cầu

Có thể bạn quan tâm

Thủ tướng Chính phủ chỉ đạo kiểm soát biến chủng mới Omicron của virus SARS-CoV-2

Đời sống

00:44:16 30/11/2021
Ngày 29/11, Văn phòng Chính phủ có công văn số 8706/VPCP-KGVX truyền đạt ý kiến chỉ đạo của Thủ tướng Chính phủ Phạm Minh Chính về việc kiểm soát biến chủng mới Omicron của virus SARS-CoV-2

Thái tử Charles lần đầu lên tiếng về cáo buộc tò mò màu da của cháu nội

Thế giới

00:42:25 30/11/2021
Hoàng gia Anh đã lên tiếng bác bỏ thông tin từ một cuốn sách sắp ra mắt nói rằng, Thái tử Charles từng băn khoăn về màu da của cháu nội - con trai Hoàng tử Harry và Meghan - trước khi cậu bé ra đời

Lý do nam sinh ở Bắc Giang tử vong sau tiêm vắc xin ngừa COVID-19

Sự kiện nóng

00:28:08 30/11/2021
Hội đồng chuyên môn Sở Y tế Bắc Giang kết luận nam sinh ở huyện Sơn Động tử vong sau khi tiêm vắc xin là do sốc phản vệ độ 4, phản ứng quá mẫn của cơ thể với vắc xin ngừa COVID-19 loại Pfizer

Phú Yên: Sở KH-ĐT lập khu cách ly tập trung tại chỗ cho 21 F1

Sức khỏe

23:55:10 29/11/2021
Do giai đoạn cuối năm quá nhiều việc phải xử lý, 21 F1 là công chức, viên chức, người lao động của Sở Kế hoạch và đầu tư Phú Yên được cách ly tập trung ngay tại cơ quan

Gunny Origin khiến cộng đồng gunner Việt bồi hồi nhớ về quá khứ

Game online

23:50:59 29/11/2021
Ngay khi xuất hiện với cương vị em út của sản phẩm thương hiệu Gunny, đồng thời thông báo sẽ ra mắt chính thức vào năm 2022, Gunny Origin đã thực sự khiến gamer Việt bồi hồi nhớ về những ngày tháng mùa hè 2009

Jungkook BTS lại gây 'nhức mắt' trong màn diễn ‘Permission To Dance On Stage – LA’

Nhạc quốc tế

23:50:37 29/11/2021
BTS và ARMY cuối cùng đã tái hợp với đêm đầu tiên của chương trình hòa nhạc Permission To Dance On Stage tại Sân vận động SoFi ở Los Angeles, bang California

Ngỡ ngàng công viên Phật giáo có hàng trăm bức tượng

Du lịch

23:49:57 29/11/2021
Công viên Phật giáo nằm ven bờ Mê Kông, cách thủ đô Viêng Chăn, Lào 25km về phía đông nam. Công viên là quần thể gồm hàng trăm bức tượng với nhiều kích cỡ, kiểu dáng, cung bậc cảm xúc, được chế tác theo Phật thoại

Không thể nhận ra Hậu Hoàng khi làm "yang hồ": Fan khen đẹp trai lại còn gọi là... anh như thật!

Nhạc việt

23:46:30 29/11/2021
Ngày 27/11 vừa qua, chương trình Sàn Đấu Vũ Đạo đã chính thức lên sóng trận Chung kết 1 đầu tiên. Là thí sinh suýt bị loại ngay trước thềm Chung kết nên sự xuất hiện của Hậu Hoàng - Ngọc Tân gây nhiều sự chú ý

WBG kích nổ bom tấn, SofM tái hợp SwordArt?

Esport

23:45:11 29/11/2021
Kỳ chuyển nhượng ở LPL đang diễn ra hết sức sôi động. Các ông lớn đều thay nhau thanh lọc đội hình. Theo đó, hàng loạt bản hợp đồng chất lượng hứa hẹn sẽ được kích nổ. Hiện tại, Weibo Gaming, BLG, TES là ba ông lớn hoạt động tích cực nh...

Tướng đàn ông và phụ nữ có khuôn mặt hình chữ Đồng nói lên điều gì?

Trắc nghiệm

23:44:52 29/11/2021
Tuy nhiên, không phải ai cũng có thể căn cứ vào tướng mặt để phán đoán một cách chính xác tâm địa thiện ác của một người. Để làm được điều này không những cần đến kỹ năng xem tướng chuyên nghiệp mà còn phải dựa vào kinh nghiệm và sự từn...

Lê Giang tiếp tục khoe nhan sắc khác lạ qua hình ảnh mới

Sao việt

23:44:39 29/11/2021
Lê Giang là một trong những diễn viên nữ thoải mái công khai chuyện thẩm mỹ

Choáng váng, hoảng loạn khi phải "đổ vỏ" tiền tỷ cho ông chủ Nhật Cường

Pháp luật

23:43:10 29/11/2021
Tài xế của Công ty Nhật Cường nói mình đã choáng váng, hoảng loạn khi nghe tòa cấp sơ thẩm tuyên buộc khắc phục 10 tỷ đồng tiền buôn lậu, trong khi người hưởng lợi là ông chủ Bùi Quang Huy