Facebook chuẩn bị thêm quảng cáo video trên News feed

Sắp tới bạn sẽ phải xem quảng cáo video sẽ xuất hiện trên News feed của mình.

Facebook dự định sẽ công bố một sản phẩm quảng cáo video trong nửa đầu năm tới, đó là nỗ lực lớn nhất của họ tính đến nay để thu hút một lượng lớn tiền từ các nhà quảng cáo.

Facebook trong ngày phát hành cổ phiếu ra công chúng lần đầu tiên

Facebook vẫn còn đang tranh luận một vài những tính năng của sản phẩm, nhưng đến nay cũng đã giải quyết được khá nhiều vấn đề. Vào cuối tháng tư, các nhà quảng cáo sẽ có cơ hội để đưa các video quảng cáo của họ tới gần hơn với một lượng lớn người sử dụng Facebook thông qua chức năng News feed trên cả phiên bản Facebook Desktop và cả ứng dụng Facebook trên điện thoại và máy tính bảng.

Facebook nghiêng về ý kiến cho rằng nên cho phép độ dài của những video quảng cáo là 15 giây – điều này có thể làm cho các công ty quảng cáo miễn cưỡng phải cắt đi nhiều chi tiết trong những quảng cáo dài 30 giây của họ.

Quảng cáo “tự động”

Hiện nay vẫn còn nhiều tranh luận xung quanh vấn đề này, “tự động” ở đây nghĩa là phần hình ảnh của video quảng cáo sẽ tự động chạy khi người dùng sử dụng Facebook và có một số ý kiến đang tranh luận xem liệu có nên để tích hợp cả phần âm thanh cho những video quảng cáo này.

Đối với phiên bản Facebook trên desktop, người ta kỳ vọng rằng những video quảng cáo này sẽ sẽ thu hút sự chú ý của người sử dụng khi bất chợt từ News feed “nhảy ra” màn hình web. Facebook cũng đang trong quá trình triển khai công việc đảm bảo cho những đoạn video quảng cáo này sẽ thực sự nổi bật ngay cả trên ứng dụng di động, mặc dù công ty cũng chưa biết rõ sẽ hoàn thành việc này như thế nào. (Một số chi tiết kế hoạch về video quảng cáo vẫn còn khá mơ hồ và có thể sẽ thay đổi khi Facebook nhận được thêm nhiều phản hồi từ phía khách hàng).

Các nhà quảng cáo có thể chỉ để cho những quảng cáo của họ hiển thị trên màn hình desktop của người dùng Facebook, nhưng Facebook đã nhấn mạnh sự quan trọng của phiên bản trên di động của sản phẩm này trong cuộc họp với các công ty, chứng minh tại sao sản phẩm này nên được phát triển cả trên điện thoai di động và máy tính bảng khi chỉ ra rằng họ có thể quảng bá những video này tới gấp ba lần người sử dụng Facebook khi cung cấp nó trên nhiều thiết bị khác nhau.

Tuy nhiên vẫn còn rất nhiều thắc mắc. Ví dụ như, làm thế nào để các nhà quảng cáo có thể phân phối TV thương mại của họ trên Facebook một cách rộng rãi? Họ có thể chứng minh điều đó với một lượng lớn fan hâm mộ của Facebook, … hoặc ít nhất là đối với những người sử dụng Facebook bình thường?

Hiện tại hầu như các videos từ nhà quảng cáo chỉ xuất hiện trên News feed của người dùng khi và chỉ khi bạn bè hoặc chính người đó nhấn “like” trang mạng xã hội của nhà quảng cáo đó đồng thời người quản lý trang gửi video lên trang đó. Có nhiều ý kiến nghi ngờ về hiệu quả của những video quảng cáo này trên Facebook trong trường hợp người dùng không có bất cứ mối liên hệ nào với các nhà quảng cáo trên trang mạng xã hội này.

Giả định rằng chiến dịch quảng cáo trên Facebook này sẽ được mở rộng hơn nữa thì những nhà quảng cáo đang trông đợi sẽ kiếm được một khoản tiền khổng lồ trị giá hàng triệu dollar.

Dường như những sản phẩm quảng cáo này ít hấp dẫn đối với các nhà quảng cáo. Người ta vẫn chưa rõ Facebook sẽ kiếm lời từ những video quảng cáo này như thế nào khi mà mức giá cho những video như vậy thường cao hơn mức giá của những loại quảng cáo khác.

Ngoài ra, một trong những mối quan tâm hàng đầu là chức năng tự động (autoplay), vì dường như có vẻ sẽ hơi “gian lận” khi những quảng cáo tự động này vẫn tính số lượng người xem tăng lên ngay cả khi không có người xem. Thêm vào đó, một vài người khi được phỏng vấn cho biết họ nghĩ rằng những người dùng Facebook sẽ nhanh chóng cảm thấy khó chịu với một số những quảng cáo tới từ những người không quen biết, kể cả khi quảng cáo được chỉnh sửa để phù hợp với thông tin của người dùng đó.

Còn có ý kiến cho rằng “Có thể sẽ xuất hiện những sự phẫn nộ thực sự”

Facebook từ chối bình luận về vấn đề này.

Theo genk