Điểm lại các mốc sự kiện đáng nhớ trong 6 tháng trượt dốc của Apple
Chỉ trong 6 tháng ngắn ngủi, từ vị trí công ty đắt giá nhất hành tinh, Apple đã liên tục trượt dốc để rơi xuống vị trí thứ 4 với một tương lai không mấy sáng sủa phía trước.
Cuối tuần vừa rồi, cổ phiếu Apple có một ngày giảm giá sâu nhất trong vòng 5 năm gần đây, điều này càng đáng nói hơn khi giá trị thị trường công ty mới cán mốc nghìn tỷ USD vào tháng Tám vừa qua. Nhưng giá cổ phiếu chỉ là vấn đề ít đáng ngại nhất của Apple, vậy điều gì đã đến với công ty trong suốt 6 tháng qua?
Hãy cùng xem lại các mốc sự kiện đáng nhớ đối với Apple trong vài tháng qua:
- Ngày 2 tháng Tám 2018: giá trị Apple đạt mốc 1.000 tỷ USD sau nhiều năm liên tục đạt kỷ lục về doanh thu và lợi nhuận, vốn bắt đầu từ khi Steve Jobs quay trở lại và đưa công ty thoát khỏi vực thẳm.
- Ngày 12 tháng Chín 2018: Apple giới thiệu iPhone XS, XS Max và XR, các điện thoại mới có giá cao hơn hẳn người t.iền nhiệm cùng với những tính năng mới không mấy hữu ích so với thế hệ trước, vốn đã làm nên tiêu chuẩn của sự hoàn hảo.
- Ngày 2 tháng Mười Một 2018: Huawei củng cố vị trí thứ hai của mình về thị phần smartphone toàn cầu, khi đẩy Apple xuống phía sau trong quý 3 năm 2018.
- Cũng trong ngày 2 tháng Mười Một 2018: Apple cho biết họ sẽ dừng thông báo số lượng iPhone bán được sau nhiều năm liên tục đạt kỷ lục về doanh số. Các nhà đầu tư lo lắng về điều này khi xem nó là dấu hiệu cho thấy doanh số sụt giảm.
- Ngày 15 tháng Mười Một 2018: AMS, hãng cung cấp cảm biến nhận diện gương mặt cho Apple, cắt giảm dự báo về doanh số khi cho biết về “ các thay đổi gần đây về nhu cầu của một khách hàng quan trọng.”
iPhone XR, canh bạc giá hợp lý không mấy thành công của Apple.
- Ngày 23 tháng Mười Một 2018: Apple giảm giá iPhone XR ở Nhật Bản giữa lúc các báo cáo cho thấy doanh số nghèo nàn tại quốc gia này. Báo cáo từ Wall Street Journal cho biết, Apple sẽ sản xuất trở lại iPhone X để đáp ứng các thỏa thuận về sản lượng với nhà cung cấp màn hình OLED chính của họ, Samsung.
- Ngày 26 tháng Mười Một 2018: lần đầu tiên giá trị thị trường Microsoft vượt qua Apple trong vòng 8 năm qua.
Video đang HOT
- Ngày 4 tháng Mười Hai 2018: Apple dường như đang cho thấy sự hoảng loạn của mình khi giảm giá mạnh mẽ thông qua các chương trình khuyến mại và đổi trả máy trên toàn cầu.
- Ngày 9 tháng Mười Hai 2018: Japan Display, nhà cung cấp màn hình LCD cho iPhone XR, thông báo cắt giảm sản xuất – một sự ám chỉ doanh số đi xuống của Apple.
Ông Tim Cook trong cuộc phỏng vấn của CNBC.
- Ngày 2 tháng Một năm 2019: CEO Tim Cook đưa ra dự báo điều chỉnh kết quả kinh doanh cho Quý 1 trong năm tài chính 2019: doanh thu giảm còn 84 tỷ USD thay vì 93 tỷ USD, xác nhận doanh số iPhone yếu hơn dự kiến. Mức doanh thu này thấp hơn 6 tỷ USD so với cùng kỳ năm 2018.
Theo ông Cook, sự sụt giảm này có nhiều nguyên nhân, như doanh số iPhone thấp, đồng USD mạnh lên, quá nhiều sản phẩm mới và nền kinh tế ở các thị trường mới nổi đi xuống. Ông cũng cho rằng chương trình thay pin giá rẻ 29 USD – được công ty đưa ra sau scandal về việc cố tình giảm hiệu năng thiết bị cũ – đã gây cản trở đến chu kỳ nâng cấp thiết bị.
Điều này càng cho thấy việc Apple phụ thuộc vào trải nghiệm người dùng đối với thiết bị hiện tại nhanh hay chậm để họ nâng cấp. Ngoài ra, các vấn đề với doanh số iPhone cũng cho thấy, các thiết bị mới ra mắt không mang lại bất kỳ tính năng đáng kể nào cho phần lớn người tiêu dùng.
- Ngày 2 tháng Một năm 2019: Netflix bỏ tùy chọn thanh toán phí thuê bao thông qua iTunes, và điều hướng người dùng để học thực hiện trả t.iền qua trang web riêng của công ty. Động thái này không chỉ lấy đi một khoản doanh thu lớn của iTunes – ước tính đến 256 triệu USD mỗi tháng – mà còn gửi tới các công ty truyền thông và các nhà phát triển phần mềm khác một thông điệp mạnh mẽ: bạn không cần Apple để thu phí thuê bao.
CEO Reed Hastings của Netflix và CEO Tim Cook của Apple.
Động thái này đến đúng vào thời điểm khi Apple đang cố gắng thuyết phục các bên thứ ba tăng giá ứng dụng và sử dụng hệ thống thanh toán của iTunes, một bước đi cho thấy công ty muốn gia tăng doanh thu dịch vụ để giảm phụ thuộc vào doanh số iPhone.
Liệu đây có phải là khởi đầu cho sự kết thúc của Apple? Rất khó nói vậy. Công ty vẫn có một thương hiệu mạnh và một tập người dùng trung thành vững chắc. Nhưng mọi thứ có thể thay đổi rất nhanh, như lịch sử công ty từng cho thấy. Tuy nhiên, những sự kiện này giống như tiếng chuông thức tỉnh hơn – cho dù mọi thứ trong hiện tại đang diễn biến theo chiều hướng tiêu cực nhưng công ty hoàn toàn có thể sửa sai và đưa ra lộ trình đúng đắn hơn trong năm tới.
Theo GenK
5 thách thức lớn nhất của Apple trong năm 2019
Apple thừa biết việc bán iPhone trong năm 2019 sẽ khó khăn hơn nhiều so với trước đây.
Năm 2019 có vẻ sẽ là một trong những năm khó khăn nhất mà Apple phải đối mặt trong thiên niên kỷ này. Nhu cầu mua iPad và Mac sẽ bị tụt giảm khá nhiều nhưng điều mang đến khó khăn lớn nhất cho Apple chính là doanh số iPhone. Cùng với đà suy giảm chung của thị trường smartphone, nhiều nhà phân tích cho rằng trong năm tới Apple có thể sẽ không còn công khai doanh số iPhone bán được nữa.
Apple sẽ phải đối mặt với nhiều thử thách trong năm 2019
Liệu có phải cột mốc khi đạt giá trị 1000 tỷ USD cũng là "đỉnh cao" của Apple? Trước khi nhìn vào năm 2019, hãy bắt đầu bằng cách xem Apple đã ở đâu vào đầu năm 2018.
Một trong những tin tức mà người dùng quan tâm nhất về Apple trong năm qua là việc công ty cố tình can thiệp vào iOS để làm cho những chiếc iPhone cũ chạy chậm hơn. Chắc chắn đây là một giải pháp kỹ thuật thông minh nhưng là một phương án kém cỏi từ góc độ trải nghiệm của người dùng. Đây rõ ràng là một vấn đề kỹ thuật và rắc rối là do chính Apple tạo ra cho mình.
Nhưng những vấn đề mà công ty phải đối mặt trong năm 2019 là khá khác nhau.
Apple có thể một lần nữa làm cho iPhone trở nên thú vị hay không?
Bất chấp việc các phương tiện truyền thông và các quảng cáo rầm rộ khi iPhone mới ra mắt, nhiều người cho rằng iPhone ngày càng được nâng cấp ít hơn. Có cảm giác rằng mọi người không mua iPhone vì tính năng mới mà nhiều khi chỉ là để nâng cấp 1 chiếc iPhone cũ.
Chắc chắn, nếu bạn đã không nâng cấp trong một vài năm thì các tính năng như đầu đọc dấu vân tay hoặc Face ID sẽ trở thành mới lạ trong vài phút tiếp xúc ban đầu. Màn hình OLED là nâng cấp đáng chú ý nhất của iPhone gần đây nhưng điều này cũng không có gì lạ lẫm trong thế giới smartphone ngày nay.
Smartphone ngày càng trở nên "tẻ nhạt" và nếu Apple muốn tái chiếm lĩnh thị trường, họ buộc phải làm cho iPhone trở nên thú vị một lần nữa.
Việc không công bố doanh số iPhone sẽ khiến nhiều nhà đầu tư lo ngại?
Các nhà đầu tư tin rằng Apple sẽ không còn báo cáo về doanh số iPhone trong tương lai nữa và đây là một dấu hiệu không tốt.
Nếu doanh thu iPhone vẫn tăng trong thời gian tới thì nó sẽ dập tắt các lo ngại nhưng nếu iPhone không còn là "con gà đẻ trứng vàng" của Apple như trong một thập kỷ vừa qua, năm 2019 có thể sẽ rất tệ với công ty (ít nhất là các nhà đầu tư sẽ rất e ngại khi bỏ t.iền v.ào Apple).
Apple có thể tiếp tục chiến lược hướng người dùng đến những chiếc iPhone đắt hơn?
Thủ thuật mà Apple đã sử dụng để vượt qua doanh số iPhone bị đình trệ cho đến nay là đẩy giá bán trung bình lên bằng cách thuyết phục người dùng mua các phiên bản đắt hơn.
Chỉ riêng danh mục iPhone của Apple đã bao gồm một phổ giá cực kỳ rộng từ 449 USD đến 1149 USD, vì vậy việc tập trung vào một model nào đó không thể đ.ánh giá toàn bộ bức tranh tổng thể. Nhưng nếu Apple muốn giữ doanh thu tăng trong khi doanh số iPhone giảm thì họ phải thuyết phục người dùng chi tiêu nhiều hơn cho sản phẩm.
Sẽ không ngạc nhiên nếu năm 2019 Apple sẽ tiếp tục hướng người dùng đến với các phiên bản iPhone đắt giá hơn, thậm chí là có thể chạm mốc 2000 USD.
Apple sẽ thay đổi theo chính sách thuế mới của Trump?
Bạn sẽ trả thêm 10% cho iPhone của mình chứ? Tháng 12 năm nay, tổng thống Trump đã suy nghĩ về việc đ.ánh thuế 10% cho iPhone và iPad do Trung Quốc sản xuất. Ông cho rằng người dùng sẽ dễ dàng chấp nhận mức thuế này. Mặc dù mối đe dọa đó dường như đã bị trì hoãn cho đến bây giờ nhưng chắc chắn đây là một nguy cơ luôn đe dọa thường trực với Apple.
Apple có kế hoạch chi 1 tỷ USD và thêm 5.000 việc làm mới ở Texas, cộng thêm nhiều việc làm ở Seattle, San Diego và Culver City để ngăn chặn mức thuế này trở thành hiện thực. Nhưng nếu cuộc chiến thuế quan giữa Mỹ và Trung Quốc tiếp tục vào năm 2019, khả năng Apple bị ảnh hưởng là khá cao.
Điều tiếp theo của Apple là gì?
Không gì có thể giúp Apple tăng sức mạnh bằng một sản phẩm hoàn toàn mới. Sản phẩm hoàn toàn mới gần nhất của Apple là Apple Watch - được bán ra lần đầu tiên vào tháng 4/2015.
Chúng ta sẽ thấy một cái gì đó mới trong năm 2019? Có thể là kính thông minh, hoặc kính VR chuyên dụng?
Theo Tri Thuc Tre
Để trấn an mọi người, ông Tim Cook cho biết, lượng iPhone kích hoạt trong Ngày Giáng Sinh cao kỷ lục Tuy nhiên, ông không tiết lộ chi tiết các phiên bản iPhone được kích hoạt. Tin tức nóng hổi về việc Apple cắt giảm dự báo kết quả kinh doanh Quý 1 do doanh số iPhone thấp hơn dự kiến đã làm nên một cú sốc với mọi người. Tuy nhiên, theo một bản ghi nhớ do Bloomberg thu được, CEO Tim Cook...
