Chưa kịp ra mắt, tính năng có thể thay đổi cả thế giới web đã bị Google khai tử

Từng được Google kỳ vọng sẽ thay thế cookies bên thứ ba và viết lại toàn bộ quy tắc về web, thế nhưng FLoC đã chết yểu.

Khi Google lần đầu giới thiệu về FLoC, một tính năng mới trên Chrome được thiết kế để thay thế cookies bên thứ ba, những tưởng nó có thể viết lại toàn bộ quy tắc của thế giới web. Nhưng khi FLoC còn chưa kịp ra mắt chính thức, Google đã từ bỏ nó và thay thế nó bằng một đề xuất khác có tên Topics API, một hệ thống quảng cáo mới dựa trên sở thích của người dùng.

Dựa trên hoạt động web của bạn và đo lường tần suất truy cập các trang web liên quan – ví dụ số lần truy cập mỗi tuần, Topics gán cho bạn 5 mối quan tâm khác nhau, ví dụ “Tập thể dục”, “ Du lịch và vận tải”.

Trình duyệt của bạn sẽ lưu trữ các chủ đề này trong vòng 3 tuần trước khi xóa bỏ chúng. Google cho biết các danh mục này ” được lựa chọn trên toàn bộ thiết bị của bạn” và không liên quan ” đến bất kỳ máy chủ bên ngoài nào, bao gồm cả của Google.” Khi bạn truy cập một trang web nào đó, Topics API sẽ hiển thị trang web và các đối tác quảng cáo, dựa trên chỉ 3 trong số các mối quan tâm của bạn trong 3 tuần qua.

Theo một ghi chú trên trang GitHub Topics, hiện có khoảng 350 chủ đề được phân loại trong danh mục quảng cáo (theo kế hoạch, Google dự định bổ sung đâu đó từ “một vài trăm” cho đến “một vài nghìn” chủ đề). Google cho biết, Topics sẽ không bao gồm bất kỳ chủ đề nhạy cảm nào như chủng tộc hoặc giới tính. Nếu bạn sử dụng Chrome, công ty đang xây dựng các công cụ cho phép bạn xem và xóa các chủ đề này, cũng như tắt hẳn tính năng này nếu muốn.

Hiện Google đã sắp hết thời gian cho lời hứa thay thế các cookies bên thứ ba trên trình duyệt Chrome. Công ty đang lên kế hoạch ra mắt phiên bản thử nghiệm dành cho nhà phát triển đối với Topics trên Chrome, nhưng không có thông tin nào về việc khi nào tính năng này sẽ được triển khai.

Trước đó, để thay thế cookies, Google đề xuất nên FLoC (Federated Learning of Cohorts – nhóm học tập liên kết), một hình thức theo dõi sở thích người dùng dựa trên “các nhóm”, hay một nhóm những người có chung sở thích.

Tuy nhiên, những người quan tâm đến quyền riêng tư, như tổ chức EFF (Electronic Frontier Foundation) cho rằng hệ thống này còn gây ra nhiều vấn đề về quyền riêng tư hơn, khi làm các nhà quảng cáo dễ dàng theo dõi bạn thông qua dấu vân tay của trình duyệt (browser fingerprint) – một công cụ được các trang web sử dụng để lấy thông tin về thiết bị và trình duyệt của bạn.

Vì điều này, các trình duyệt như Brave, Vivaldi, Edge và Mozilla đều từ chối sử dụng FLoC.

Trong khi đó với Topics AI, Google cho biết nó sẽ tốt hơn so với cookies khi chúng có thể loại trừ các chủ đề nhạy cảm như chủng tộc hoặc giới tính. ” Bởi vì các chủ đề này được cung cấp bởi trình duyệt, chúng sẽ mang lại một cách dễ nhận biết hơn để xem và kiểm soát cách dữ liệu của bạn được chia sẻ, so với những cơ chế theo dõi như cookies bên thứ ba.”