Chiến lược nói không với iPhone giá rẻ đang khiến Apple khốn đốn

Vơi thi phân 16% Apple vân giư vi tri hang smartphone lơn thư 2 thê giơi trong năm 2018. Tuy nhiên, doanh sô iPhone trong quy nghi lê, quy quan trong nhât năm cua Apple lai sut giam nghiêm trong.

Theo dư liêu cua Gartner, viêc Apple không san xuât iPhone gia re cho ngươi tiêu dung tai cac thi trương như Trung Quôc, Ân Đô va nhưng thi trương đang phat triên khac đa khiên doanh sô smartphone cua ho sut giam manh nhât trong 3 năm qua.

iPhone SE

Doanh sô smartphone trên tât ca cac thi trương đêu sut giam trong quy cuôi cung cua năm, thơi điêm quan trong nhât năm. Tuy nhiên, trong 5 hang smartphone lơn nhât thi trương, Apple la hang co doanh sô kem coi nhât. Thay đôi nay giup Samsung cung cô vi tri sô 1 trên thi trương smartphone cua minh.

Ngac nhiên lơn nhât trong năm 2018 chinh la viêc Huawei co nhưng thanh công lơn trong ca doanh sô va thi phân. Điêu nay giup hang viên thông Trung Quôc gianh đươc vi tri thư ba toan câu, bât châp nhiêu bê bôi vê an ninh, bao mât.

Mơi cac ban cung điêm qua môt vai con sô đang chu y do Gartner cung câp:

- Apple ban đươc 64 triêu chiêc iPhone trong Q4/2018, giam so vơi mưc 73 triêu cua cung ky năm ngoai

- Hiên tai Apple chiêm 16% thi phân toan câu, giam so vơi con sô 18% trong Q4/2017

- Thi trương Trung Quôc la nơi Apple thiêt hai nhiêu nhât, thi phân cua “Tao khuyêt” ơ quôc gia ty dân chi con 9%

- Samsung cung bi giam doanh sô va thi phân cung chi con 17%, giam so vơi mưc 18% trong năm 2017

- Huawei ban đươc 60 triêu smartphone trong Q4/2018, tăng manh so vơi 44 triêu cung ky năm 2017

- Hiên tai Huawei chiêm 11% thi phân thi trương smartphone toan câu

Theo Gartner, đây la nhưng con sô tê nhât cua Apple kê tư sau quy đâu tiên cua năm 2016. Nhưng con sô cua Gartner phu hơp vơi bao cao tai chinh quy đâu tiên trong năm tai chinh cua Apple.

Vân đê cua Apple va ca Samsung la, theo nha phân tich Anshul Gupta cua Gartner, ho chu yêu thu hut nhưng ngươi dung nâng câp may. Cu thê, hai hang nay chi nhăm vao nhưng ngươi dung đang sư dung iPhone hoăc Samsung.

iPhone 5C

Trong khi đo, cac hang tơi tư Trung Quôc lai hâp dân nhưng ngươi lân đâu mua smartphone tai nhưng thi trương đang phat triên như Trung Quôc, Ân Đô va My Latin bơi ho cung câp nhiêu loai điên thoai, ơ nhiêu mưc gia va đa sô re hơn đang kê so vơi iPhone.

“Khi noi tơi môt chiêc smartphone cơ ban, co gia khoang 250 USD, cac hang Trung Quôc cung câp gia tri tôt hơn cho nhưng ngươi mơi băt đâu dung smartphone”, Gupta noi. “Chi vơi mưc gia đo ngươi dung đa nhân đươc môt chiêc smartphone co 4 camera va điêu đo khiên ho hai long, tiêp tuc mua thiêt bi cua cac hang đo trong lân tiêp theo”.

Vơi chiên lươc nay, cac thương hiêu Trung Quôc như Huawei, Oppo co thê se tiêp tuc tăng trương vê măt doanh sô trong tương lai gân.

Apple se không tao ra môt chiêc iPhone gia re đê tăng doanh sô

Apple tưng 2 lân ra măt iPhone gia re trong lich sư phat triên cua minh. Măc du sô phân cua hai chiêc iPhone nay kha khac nhau, iPhone 5C thi thât bai nhưng iPhone SE lai đươc ngươi dung yêu thich, nhưng điêm chung la cho tơi nay chung đêu đa bi Apple khai tư.

Gupta cho răng Apple se không ra măt môt mâu iPhone co gia re đê thu hut ngươi tiêu dung co ngân sach han chê. “Ho luôn cô găng tâp trung vao gia tri thay vi thi phân”, ông noi.

Noi cach khac, trong khi không thê ban đươc nhiêu smartphone như cac hang Trung Quôc Apple vân kiêm đươc nhiêu tiên hơn trên môi chiêc iPhone đươc ban ra.

“Nêu ho băt đâu tâp trung vao smartphone gia re, khao khat sơ hưu iPhone cua ngươi tiêu dung se giam đi”, Gupta noi. “Ho se giư sư “cao câp” cua thương hiêu iPhone”.

Dâu vây, Apple se găp răc rôi nêu tiêp tuc đê cac thương hiêu Trung Quôc cung cô thương hiêu cung như mơ rông nhom ngươi dung trung thanh. Vơi viêc tư chôi thu hut ngươi tiêu dung tai nhưng thi trương đang phat triên, iPhone ngay cang trơ thanh môt sư lưa chon xa la vơi nhưng ngươi dung lân đâu chon mua smartphone.

Ngươc lai, cac hang Trung Quôc ma điên hinh la Huawei, đa tim cach đê thu hut ca ngươi giau va nhưng ngươi dung co ngân quy eo hep. Dong P va Mate cua Huawei nhăm vao thi trương cao câp trong khi thương hiêu con Honor đê danh cho nhưng ai tim mua smartphone gia re.

“Huawei đang tân dung tât ca nhưng xu hương thi trương kê trên theo hương tôt nhât co thê”,Gupta noi. “Ho đa lam viêc rât chăm chi trong 3 hoăc 4 năm qua đê thương hiêu cua ho trơ thanh quen thuôc tai moi thi trương. Huawei đang lam rât tôt tai châu Âu”.

Theo Genk