Cái khó của Jennie

Jennie đang trong thời điểm quan trọng để quảng bá album đầu tay, nhưng tình hình lại không mấy khả quan.

Jennie và loạt hoạt động quảng bá cho album đầu tay

Album của Jennie đã được hé lộ từ tháng 10/2023, trong bài phỏng vấn của nữ thần tượng với Elle Korea. Ngay sau khi BLACKPINK hoàn thành tour diễn thế giới Born Pink, Jennie đã rục rịch tự chuẩn bị dự án cá nhân và cũng là thành viên đầu tiên công bố công ty riêng Odd Atelier vào cuối năm 2023. Album đầu tay được coi là mục tiêu hàng đầu của Jennie trong thời điểm tách khỏi YG. Người hâm mộ bắt gặp Jennie liên tục có lịch trình riêng ở Mỹ, lộ hint hợp tác với những phòng thu, ekip quốc tế hàng đầu suốt nửa cuối 2023 – đầu năm 2024.

Jennie tung lead single đầu tiên cho album RUBY – Mantra vào tháng 10/2024

Cuối cùng, Jennie cũng tung lead single đầu tiên – Mantra vào tháng 10/2024. Quay MV tại Mỹ, Jennie chiêu đãi fan bữa tiệc thời trang mãn nhãn, toàn đồ hiệu xa xỉ và loạt tạo hình bốc lửa đúng hình tượng “gái Tây”. Mantra có sự tham gia sáng tác bởi chính Jennie và khâu sản xuất của ekip quốc tế gồm Jumpa, El Guincho và Serban Kazan. Thuộc thể loại dance-pop, kết hợp với âm trầm của disco, Mantra là bài hát phù hợp tuyệt đối với mùa lễ hội.

Và thế là hết, Jennie tiếp tục “ngâm” dự án của mình cho đến đầu năm 2025.

Ngày 22/1/2025, Jennie bất ngờ tung trailer công bố album RUBY, hợp tác với 6 nghệ sĩ quốc tế

Ngày 22/1/2025, Jennie bất ngờ tung trailer công bố album RUBY, đồng thời xác nhận sẽ xuất xưởng vào ngày 7/3 tới đây. Jennie khiến fan đứng ngồi không yên với 5 tạo hình hoành tráng, cá tính. Album RUBY gồm 15 ca khúc, collab với 6 nghệ sĩ quốc tế. Ngay sau khi xác nhận thông tin album, Jennie tiếp tục hé lộ kế hoạch về tour diễn quảng bá gồm 4 đêm tại 3 thành phố – Los Angeles, New York và Hàn Quốc. Jennie định hướng toàn cầu, nhưng cũng rất chú trọng công tác quảng bá ở Hàn Quốc.

MV ZEN – Jennie

Không để người hâm mộ chờ lâu, Jennie liên tiếp lên sóng 2 MV chỉ trong chưa đến 1 tuần. Đầu tiên là ZEN - chỉ có video YouTube, không phát hành nhạc số. ZEN hợp tác với đạo diễn Hàn Quốc nổi tiếng Cho Gi-seok, là một bản rap thuần tuý, nhấn mạnh quan điểm nữ quyền của main rapper nhóm BLACKPINK. Ở sản phẩm này, Jennie bùng nổ cùng 7 concept, 7 tạo hình quyền lực kết hợp giữa truyền thống – hiện đại.

Jennie ft. Dominic Fike – MV Love Hangover

Ngày 28/1/2025, Jennie tung single thứ hai – Love Hangover, kết hợp cùng Dominic Fike. Khác hẳn Mantra hay ZEN, Love Hangover là một bản “tình ca ướt át”, nói về cơn say tình của Jennie với một chàng trai dù chàng trai này có đối xử tệ với cô nàng như thế nào. Hoà giọng cùng Dominic Fike, Jennie phô diễn vocal ngọt ngào, độc đáo của mình.

Cùng nam chính Charles Melton, Jennie diễn tả lại những kiếp nạn của cô trong quá trình hẹn hò, cuối cùng dẫn đến kết cục là “đắp mộ cuộc tình”

Ở MV lần này, Jennie hợp tác với bộ đôi đạo diễn Bradley&Pablo – bộ đôi từng thực hiện siêu phẩm mùa hè Seven của Jung Kook. Cùng nam chính Charles Melton, Jennie diễn tả lại những kiếp nạn của cô trong quá trình hẹn hò, cuối cùng dẫn đến kết cục là “đắp mộ cuộc tình”. L ove Hangover có nội dung khá nhẹ nhàng, chỉ đơn thuần là tiểu phẩm do Jennie đóng chính.

Jennie đã đầu tư “tất tay” vào lần tái xuất này

Có thể thấy, Jennie đã đầu tư “tất tay” vào lần tái xuất này. Chưa có thông tin tracklist, Jennie đã ra mắt đến 3 MV, hợp tác với 3 ekip hình ảnh từ Hàn đến Mỹ. Mỗi một sản phẩm là màu sắc khác biệt, không trùng lặp. Hơn 1 tháng nữa mới đến khi RUBY lên sóng, nhiều nguồn tin đồn đoán Jennie vẫn còn vài MV chưa release. Thời gian này, người hâm mộ nín thở chờ đợi “túi mù” từ Jennie. Không ai biết đường đi nước bước tiếp theo mà cô nàng sẽ trình làng để quảng bá album mới là gì.

Hiệu ứng không như mong đợi

Hoạt động năng suất như thế, nhưng Jennie đang khá hụt hơi với lead single mới nhất – Love Hangover. Trong ngày đầu, Love Hangover debut ở thứ hạng khá khiêm tốn trên các BXH âm nhạc Hàn Quốc, out khỏi top 100 MelOn – nền tảng nghe nhạc phổ biến nhất xứ kim chi chỉ trong vài giờ. Suốt sự nghiệp, Jennie chưa từng gặp tình trạng này. Từ SOLO, You&Me cho đến Mantra đều all-in top 5 các BXH iChart, thậm chí SOLO còn suýt đạt kỷ lục Perfect All-Kill vào năm 2018.

Love Hangover bị coi là bước trượt của nữ rapper nhóm BLACKPINK

Về thành tích quốc tế, Love Hangover phải mất đến 2 ngày mới cán mốc 10 triệu lượt xem YouTube dù lọt top 1 thịnh hành mảng âm nhạc cả Hàn Quốc lẫn Toàn cầu. Trong ngày đầu ra mắt, ca khúc tích luỹ 2.8 triệu lượt streams, debut ở vị trí #30 Spotify Toàn cầu, giảm 1 nửa so với stream 24h giờ đầu của Mantra. Do đó, Love Hangover bị coi là bước trượt của nữ rapper nhóm BLACKPINK.

Một trong những lý do khiến Love Hangover không bùng nổ ở cả quốc tế lẫn nội địa là vì thời điểm phát hành. Love Hangover không được thảo luận rôm rả vì phát hành đúng Tết Nguyên đán. Về âm nhạc, Love Hangover không đủ ấn tượng để lôi kéo người nghe bị “FOMO” hay tạo trend MXH.

ZEN gây ấn tượng tốt hơn nhưng không được phát hành nhạc số

ZEN - ca khúc không được phát hành nhạc số của Jennie gây ấn tượng tốt hơn Love Hangover nhờ phần nhìn quá ấn tượng. MV ZEN hiện có hơn 26 triệu lượt xem (số liệu sáng 10/2), lập tức trở thành “sách mẫu concept”, tạo xu hướng trong giới mộ điệu. Nhưng đây không phải là ca khúc được Jennie chọn quảng bá. Theo dự đoán của người hâm mộ, ZEN chỉ là video visualizer hé lộ concept của album RUBY.

Mantra làm khá tốt ở cả thị trường nội địa và quốc tế

Trước đó, Mantra làm khá tốt ở cả thị trường nội địa và quốc tế. MV Mantra thu về hơn 14 triệu views sau 24 giờ lên sóng, ra mắt ở vị trí #5 BXH Spotify Toàn cầu với tổng streams lên đến 5.2 triệu lượt, #1 iTunes tại Mỹ. Tại Hàn Quốc, ca khúc nhanh chóng lọt top 5 MelOn và thăng hạng ở các BXH thuộc iChart dù là một ca khúc tiếng Anh. Jennie cũng quảng bá trên các show âm nhạc và mang về cúp tuần cho Mantra. Bài hát tạo trend trên các nền tảng video, những stage của Jennie từ Hàn đến Mỹ đều gây chú ý trong cộng đồng fan Kpop.

Bài hát tạo trend trên các nền tảng video, những stage của Jennie từ Hàn đến Mỹ đều gây chú ý trong cộng đồng fan Kpop

Jennie sớm bị cô em cùng nhóm chiếm spotlight vì siêu hit APT. ra mắt chỉ sau 7 ngày kể từ khi Mantra lên sóng

Song, Jennie sớm bị cô em cùng nhóm chiếm spotlight vì siêu hit APT. ra mắt chỉ sau 7 ngày kể từ khi Mantra lên sóng. Mantra giữ thứ hạng tốt trong suốt 3 tháng cuối năm 2024, nhưng không thể soán ngôi APT. để đạt leo lên nóc các BXH nhạc số Hàn Quốc. Trước sức công phá quá mạnh mẽ của bộ đôi Rosé – Bruno Mars, nữ rapper nhóm BLACKPINK đành “về sau”, ở cả thị trường quốc tế lẫn quê nhà Hàn Quốc, nơi mà cô luôn được săn đón nồng nhiệt.

Tưởng sẽ càn quét làng nhạc, Jennie cho thấy sự hụt hơi dần đều qua từng single. Hiệu ứng trái với dự đoán của phần đông fan.

Cái khó của Jennie, hi vọng nào cho album đầu tay RUBY?

Ngoài thành tích giảm sút, đợt quảng bá này của Jennie còn vướng nhiều ồn ào bên lề. Đầu tiên là nghi vấn đạo nhái ở cả MV ZEN lẫn Love Hangover. ZEN bị cư dân mạng chỉ ra sự tương đồng với MV Howling của nhóm nữ quốc tế XG. Cả hai đều ứng dụng chất liệu Đông – Tây kết hợp, giao thoa giữa các nền văn hoá và tính truyền thống – hiện đại. Điểm mạnh về sự phá cách, huyền ảo và hiệu ứng thị giác “cộp mác” XG bỗng được bắt gặp trong MV ZEN. Trong khi đó, MV Love Hangover lại giống Seven của Jung Kook ở cách sắp xếp hoạt cảnh, cùng ý tưởng làm đám tang cho nhân vật chính.

ZEN của Jennie dính nghi vấn tham khảo Howling – XG

Love Hangover thì giống Seven – Jung Kook

Nghi vấn đạo nhái nhanh chóng bị phá vỡ khi người hâm mộ chứng minh cốt truyện, cách khai thác hình ảnh và thông điệp giữa các sản phẩm không giống nhau. Lý do gây liên tưởng là vì Jennie hợp tác cùng ekip với XG và Jung Kook: MV ZEN là đạo diễn Cho Gi-seok; Love Hangover là Bradley&Pablo. Việc các sản phẩm được làm bởi 1 đạo diễn có chung cách khai thác, màu sắc đặc trưng là chuyện bình thường.

Song, việc bị bủa vây bởi nghi vấn đạo nhái vẫn khiến sản phẩm của Jennie gây hiểu lầm với công chúng. Bởi lẽ, không phải ai cũng bỏ công tìm hiểu, theo dõi ngọn ngành sự việc để có cái nhìn tường minh.

Nghi vấn đạo nhái nhanh chóng bị phá vỡ khi người hâm mộ chứng minh cốt truyện, cách khai thác hình ảnh và thông điệp giữa các sản phẩm không giống nhau

Ồn ào đạo nhái, thành tích tụt giảm chưa qua, thì Jennie đã bị dân mạng chỉ ra show diễn quảng bá album mới tại Los Angeles ế vé. Trước đó, Jennie chỉ công bố 1 đêm diễn ở L.A, nhưng sau lại bổ sung đêm diễn thứ hai. Theo dõi trên trang web phân phối vé, show diễn của Jennie bán ra khá chậm dù địa điểm tổ chức có sức chứa tầm 5000 khán giả. Với tên tuổi hot như Jennie, điều này gây ra không ít sự hoang mang. Thậm chí còn tạo cơ hội cho antifan thêu dệt Jennie bị “ghẻ lạnh” tại Mỹ.

Jennie đã bị dân mạng chỉ ra show diễn quảng bá album mới tại Los Angeles ế vé

Jennie đang không giữ được sức hút như kỳ vọng. Công chúng bắt đầu hoài nghi khả năng “phá đảo” của Jennie, nhất là khi cô nàng đụng độ trực tiếp với Lisa, Jisoo trong cùng đợt comeback. Chưa kể, làng nhạc thế giới đầu năm đang vô cùng gay cấn với album phòng thu thứ 7 MAYHEM của Lady Gaga, ra mắt cùng ngày với Jennie.

Ở Hàn Quốc, ông hoàng Kpop G-Dragon sẽ tung album phòng thu thứ 3 bermensch vào ngày 25/2, sau đó khởi động chuyến lưu diễn toàn cầu mới. Đụng độ với quá nhiều “thứ dữ” trong cùng thời điểm, tình hình càng trở nên khó lường hơn với Jennie.

Jisoo – Lisa đều tung sản phẩm mới vào nửa cuối tháng 2

G-Dragon cũng tung full album thứ 3 vào ngày 25/2

Lady Gaga comeback cùng ngày với Jennie, tất cả tạo nên đường đua cực khó lường

Nhưng hiện là quá sớm để kết luận liệu Jennie có làm nên chuyện với album lần này hay không. Còn tận 12 ca khúc chưa trình làng. Jennie còn collab với những cái tên hot ở Mỹ như Dua Lipa, Doechii, Kali Uchis,… Qua 3 ca khúc, có thể thấy Jennie có rất nhiều thử nghiệm mới lạ. Với cá tính âm nhạc độc bản và phong cách “tắc kè hoa” khó đoán, hiện không ai có thể nói trước Jennie sẽ mang đến gì trong album RUBY. Cú hit có thể đang là ẩn số đâu đó, đang chờ Jennie khai phá vào ngày 7/3 tới.

Với cá tính âm nhạc độc bản và phong cách “tắc kè hoa” khó đoán, hiện không ai có thể nói trước Jennie sẽ mang đến gì trong album RUBY