Bất chấp tính năng chặn theo dõi trên iOS, Facebook vừa đạt doanh thu quảng cáo cao kỷ lục, tăng 50% cùng kỳ năm ngoái
Tuy nhiên Facebook cũng thừa nhận, thời gian tới sẽ là một chặng đường đầy khó khăn với việc theo dõi quảng cáo bị hạn chế.
Bất chấp những lời cảnh báo về thảm họa sắp đến do tính năng quyền riêng tư mới trên iOS được Apple giới thiệu từ tháng Tư vừa qua, doanh thu quảng cáo của Facebook lại vừa đạt mức cao kỷ lục mới.
Mạng xã hội lớn nhất hành tinh này cho biết doanh thu quảng cáo đem lại 28,6 tỷ USD trong quý hai năm 2021, tăng 56% so với cùng kỳ năm ngoái. Doanh thu quảng cáo chiếm gần như toàn bộ nguồn thu của công ty với tổng doanh thu cả quý đạt 29,1 tỷ USD.
Lợi nhuận của Facebook cũng tăng gấp đôi so với cùng kỳ năm ngoái khi đạt 10,4 tỷ USD, trong khi quý hai năm ngoái, con số này chỉ là 5,2 tỷ USD.
Video đang HOT
Tính năng mới về quyền riêng tư buộc các ứng dụng phải xin phép người dùng trước khi theo dõi quảng cáo
Cho dù vậy, công ty vẫn khuyến cáo các nhà đầu tư về quãng thời gian khó khăn trong những tháng tới đây. CFO Facebook, David Wehner cho biết các tính năng quyền riêng tư mới trên iOS chính là nguồn cơn cho những khó khăn này.
“Chúng tôi vẫn cho rằng các trở ngại cho quảng cáo hướng mục tiêu đang ngày càng tăng trong năm 2021, đến từ cả các cơ quan quản lý và các thay đổi trên những nền tảng, đặc biệt là các bản cập nhật gần đây của iOS, sẽ tạo ra các tác động lớn hơn đến kết quả quý 3 so với quý hai.” Ông Wehner cho biết.
Trong tháng Tư vừa qua, Apple đã bắt đầu triển khai bản cập nhật mới cho iOS với tính năng được thiết kế để hạn chế quảng cáo hướng mục tiêu bằng cách giới hạn việc ứng dụng truy cập mã số định danh quảng cáo IDFA của thiết bị. Được gọi là App Tracking Transparency, tính năng này đòi hỏi các nhà phát triển phải xin phép người dùng trước khi sử dụng IDFA để theo dõi hoạt động của họ trên các ứng dụng và web.
Các khảo sát cho thấy phần lớn người dùng sẽ chặn khả năng theo dõi quảng cáo của các ứng dụng này khi tùy chọn này hiện ra, làm các công ty quảng cáo khó khăn hơn trong việc xác định đúng mục tiêu cần quảng cáo. Bên cạnh đó, Apple cũng cung cấp các công cụ đo lường quảng cáo khác có tên SKAdNetwork và Privacy Click Measurement để thay thế cho IDFA – dù hiệu quả không cao bằng.
Facebook đã tích cực chỉ trích động thái này của Apple với tuyên bố cho rằng các thay đổi về quyền riêng tư này sẽ là đòn giáng nặng vào kết quả kinh doanh của các công ty quảng cáo và các doanh nghiệp nhỏ phụ thuộc vào doanh số quảng cáo. Trước đó CEO Mark Zuckerberg còn dự báo tính năng này sẽ tác động tiêu cực đến kết quả kinh doanh của Facebook ngay trong quý này.
Tim Cook 'sốc' khi bị Facebook chỉ trích
Tim Cook cho biết ông bị "sốc" trước những chỉ trích liên quan đến các thay đổi về quyền riêng tư trên iOS mới.
CEO của Apple mới đây đã có buổi phỏng vấn với nhà báo Kara Swisher của New York Times . Bài phỏng vấn chưa được đăng, nhưng Kara đã hé lộ một số thông tin, trong đó có chia sẻ của Tim Cook về lùm xùm mới đây với Facebook.
Khi được hỏi về phản ứng trước việc Facebook gọi Apple là làm "khủng hoảng" hoạt động kinh doanh của họ, Cook nói ông không biết những thay đổi của iOS sẽ tác động thế nào đến mạng xã hội trên, bởi những thay đổi này "không tập trung vào Facebook". "Những gì chúng tôi đang làm là cho phép người dùng lựa chọn bị theo dõi hoặc không. Tôi từng sốc khi thấy có sự phản đối như vậy", Cook trả lời.
Ngoài ra, CEO Apple cũng cho rằng, Apple hoàn toàn có thể có vị thế cao hơn, nếu khuyến khích các doanh nghiệp thực hiện hoạt động thương mại trên nền tảng của mình.
CEO của Apple và Facbook liên tục "đấu khẩu" thời gian gần đây.
Lùm xùm giữa hai ông lớn công nghệ nổ ra khi Apple lên kế hoạch phát hành iOS 14.5, trong đó thay đổi về quyền riêng tư, với tính năng ATT (App Tracking Transparency) mới. Tính năng này buộc các ứng dụng truy cập mã nhận dạng quảng cáo, như Facebook, phải hỏi người dùng có cho phép theo dõi hay không.
Facebook phản ứng gay gắt với lý do ATT có thể khiến các doanh nghiệp nhỏ khó làm ăn, do không thể cung cấp quảng cáo cá nhân hóa. Thay đổi của Apple được dự báo có thể khiến 50% doanh thu quảng cáo của Facebook bị ảnh hưởng. Trong năm 2020, doanh thu quảng cáo của Facebook là 85 tỷ USD. Đại diện mạng xã hội này cho biết việc bắt người dùng phải chọn giữa quyền riêng tư và các dịch vụ được cá nhân hóa là "sự đ.ánh đổi sai lầm".
Tuy nhiên, Facebook được cho là đã thay đổi quan điểm về việc này thời gian gần đây. Thay vì phản đối, họ chạy các chiến dịch truyền thông kêu gọi sự ủng hộ của người dùng để tạo các quảng cáo cá nhân hóa. Mark Zuckerberg cũng tuyên bố, Facebook có thể sẽ có nhiều lợi ích hơn từ thay đổi của Apple, bởi các doanh nghiệp khác sẽ khó có thể tự quảng cáo, buộc phải sử dụng Facebook.
Google chống quảng cáo rác nhẹ tay hơn Apple Thay vì buộc nhà phát triển tham gia chính sách như Apple, Google sẽ cung cấp cho người dùng tùy chọn không tham gia một số tính năng theo dõi ngầm trên web hoặc ứng dụng. Theo trang The Verge, Google đang xem xét phát triển một giải pháp thay thế trên nền tảng Android với chương trình App Tracking Transparency sắp có...
