Bài học Samsung khiến Apple phải hối hận khi phát hành iPhone SE?

Hãng nghiên cứu Kantar đã tiết lộ phân tích về thị trường smartphone trong quý 2/2020 cho thấy đại dịch COVID-19 đã ảnh hưởng đáng kể đến doanh số ra sao.

Apple và Xiaomi đã làm khá tốt trong quý, trong khi Huawei tiếp tục đối mặt với những thách thức trên thị trường quốc tế. Tại Mỹ, Úc, Nhật Bản, Trung Quốc và EU5 (Pháp, Đức, Ý, Tây Ban Nha và Vương quốc Anh), iPhone SE và iPhone 11 đã thay thế vị trí thứ nhất và thứ hai.

Trong quý 2, các mẫu năm 2019 của loạt Galaxy A vượt trội so với các sản phẩm năm 2020. Thành công của dòng Galaxy A không phải là tin vui cho dòng Galaxy S20 cao cấp, đặc biệt khi các mẫu tầm trung cung cấp nhiều tính năng tiên tiến mà điện thoại đắt tiền có. Trong số tất cả các thị trường EU5, Galaxy S20 đã lọt vào danh sách 10 điện thoại hàng đầu ở Anh. Đây cũng là thị trường duy nhất có thị phần tăng trưởng.

Xiaomi cũng chứng kiến doanh số smartphone tăng 6% so với quý trước tại EU5 và họ dự kiến vượt qua Huawei để trở thành thương hiệu phổ biến thứ ba. Mặt khác, doanh số smartphone của Huawei đã giảm không chỉ ở châu Âu mà còn ở Úc và Nhật Bản. Mặc dù công ty chiếm khoảng 50% lượng sản phẩm tại Trung Quốc, iPhone 11 vẫn nổi lên như là model bán chạy nhất.

Việc chính phủ Anh cấm thiết bị 5G của Huawei có khả năng làm tổn hại đến doanh số hơn nữa vì nó sẽ gây hại cho hình ảnh thương hiệu. Thị phần Huawei có thể sẽ bị Xiaomi và các công ty Trung Quốc khác như OnePlus và OPPO chiếm lĩnh.

Kantar cũng thực hiện một cuộc khảo sát người tiêu dùng để tìm hiểu làm thế nào đại dịch ảnh hưởng đến quyết định mua hàng. Mặc dù chỉ một phần nhỏ mọi người có kế hoạch hủy mua hàng, nhưng nhiều người đang nghĩ đến việc trì hoãn nâng cấp hoặc cắt giảm ngân sách của họ.

Mặc dù đây là cơ hội để tăng doanh số của các thiết bị cấp thấp và trung cấp, nhưng nó cũng có thể là tin xấu cho các điện thoại cao cấp sắp tới như Galaxy Note20 và iPhone 12. Chiếc smartphone hàng đầu sắp tới của Samsung được cho là đắt tiền như tiền nhiệm của nó, và iPhone 12 thực sự có thể tốn kém hơn so với các tiền nhiệm của mình. Theo một báo cáo gần đây, chiến lược giá sẽ quyết định rất lớn đến việc xây dựng đà bán hàng cho những chiếc iPhone hỗ trợ 5G đầu tiên. Quan trọng hơn, việc iPhone SE giá rẻ có thể khiến doanh số iPhone 12 của Apple bị ảnh hưởng nặng nề.