Apple đang từ bỏ thị trường smartphone bình dân bằng cách biến iPhone thành thứ đồ xa xỉ
Thay vì theo đuổi doanh số và thị phần, iPhone của Apple giờ đây tập trung vào lợi nhuận và giá bán nhiều hơn, khi smartphone đã trở nên quá bão hòa ở các thị trường mà họ đang nắm giữ.
Trong số các công ty lớn, không có ai thu hút nhiều sự chú ý như Apple. Các báo cáo hàng quý của nó đã trở thành một khoảnh khắc dự báo cho thị trường cổ phiếu và ngành công nghệ, và vì vậy, như thường lệ báo cáo thu nhập mới công bố tuần trước của họ lại trở thành tâm điểm chú ý của mọi người.
Khi giá trị vốn hóa của hãng đã vượt quá mức 1.000 tỷ USD, Apple đang dần dần từ bỏ chiến lược giành lấy thị phần bằng mọi giá và tập trung vào thống trị thị trường cao cấp của mình. Các kết quả kinh doanh quý gần đây của họ càng củng cố thêm nhận định đó.
Trong quý vừa qua, công ty đã xuất xưởng được 46 triệu chiếc iPhone, về cơ bản, gần như không đổi so với cùng kỳ năm ngoái và thấp hơn kỳ vọng. Nhưng điều đáng chú ý là mức giá trung bình trên mỗi sản phẩm – gần 800 USD mỗi thiết bị, cao hơn đáng kể so với mức 750 USD như dự đoán. Và nếu mọi việc đi theo đúng quỹ đạo, mức giá trung bình còn có thể đạt tới gần 1.000 USD trong quý hiện tại.
Nhưng điều làm các nhà đầu tư và các nhà phân tích thực sự chú ý lại là thông báo của công ty cho biết, họ sẽ không thông báo doanh số của mỗi loại thiết bị họ bán được trong quỹ nữa, thay vào đó chỉ còn tổng doanh thu cho toàn bộ mảng thiết bị đó. Điều này không được các nhà phân tích đón nhận, và một số người còn dự đoán rằng, việc Apple giảm bớt sự minh bạch của mình là vì “ họ có điều gì đó để giấu“.
Tuy nhiên, quyết định dừng tiết lộ doanh số cụ thể của mỗi thiết bị lại đang làm bất bình nhiều nhà phân tích, những người trong một thập kỷ qua đã đán.h giá công ty dựa trên số lượng điện thoại họ bán được cùng với mức giá mà họ đang bán ra. Tuy nhiên, Apple có lẽ không đán.h giá bản thân theo cách đó, ít nhất cũng không theo góc độ mà các nhà phân tích phố Wall đang có.
Tập trung vào lợi nhuận và giá bán hơn là doanh số và thị phần
Đối với các thiết bị mới, giờ đây Apple tập trung hơn vào giá cả và lợi nhuận mà nó mang lại, thay vì doanh số tuyệt đối. Điều đó hoàn toàn có lý trong một thế giới khi các chức năng cơ bản mà phần cứng của Apple mang lại đều có thể tìm thấy trên một số các thiết bị khác với mức giá rẻ hơn nhiều, như Xiaomi và Huawei của Trung Quốc, LG và Samsung của Hàn Quốc và nhiều người khác nữa.
Apple đang đán.h mất thị phần ở Trung Quốc và nhiều thị trường của các nước đang phát triển khác, vốn vẫn đang trong thời kỳ chấp nhận smartphone. Tuy nhiên, những chiếc iPad vẫn là ngoại lệ, khi chiếc tablet của Apple vẫn duy trì được sự kết hợp độc đáo giữa hình dạng và chức năng của mình. Cho dù vậy, câu hỏi về việc liệu nó có thể thay thế cho laptop và máy tính hay không vẫn là điều khó trả lời.
Video đang HOT
Và vì vậy, Apple đang tận dụng thế mạnh của mình – bán một sản phẩm đã trở nên phổ thông với mức giá rất cao như một phần trong hệ sinh thái dịch vụ đóng một phần của mình. Có lẽ đó là lý do Apple lại tự tin cho biết, sẽ tiết lộ chi tiết hơn về mảng kinh doanh dịch vụ của họ, vốn bao gồm iTunes, App Store và ApplePay, tất cả đều được dự báo sẽ có tăng trưởng lớn hơn về doanh thu và dịch vụ.
Ngoài ra, hãy nhìn vào những nơi Apple đang tăng trưởng và những nơi họ đang thất bại: họ gia tăng thị phần tại các quốc gia giàu có như Liên minh châu Âu và Mỹ, và đi ngang hoặc sụt giảm ở những nơi như Trung Quốc, Nigeria, Ấn Độ và các quốc gia đang phát triển. Nhưng lợi nhuận của họ lại đang tăng trưởng mạnh mẽ.
Trở thành một Mercedes hơn là Hyundai trong thế giới smartphone
Trong một thế giới nơi smartphone đã trở nên phổ biến với mỗi người như điện nước, và tầng lớp trung lưu đều có một chiếc tablet hoặc một máy tính nào đó, Apple đã lựa chọn trở thành một Tiffany hoặc Mercedes hơn là Walmart hay Hyundai của smartphone. Điều đó nghĩa là, nó sẽ trở thành thứ dành cho một nhóm khách hàng khao khát, và với họ, thương hiệu, hình dáng và chức năng chỉ là một phần trong đó, và mức giá cao hơn đôi khi lại trở thành một khía cạnh của sự hấp dẫn.
iPhone đang dần trở thành một thương hiệu thời trang đắt tiề.n thay vì dành cho thị trường bình dân.
Thật khó để biết liệu chiến lược đó có là điều đúng đắn hay không cũng như liệu chiến lược đó có sản sinh ra lợi nhuận và lượng tiề.n mặt khổng lồ cho những năm tới hay không, khi thiếu vắng các công nghệ đột phá, nhưng không phải là điều không thể. Trên thực tế, từ những năm 1980, Apple đã bắt đầu bán những chiếc máy tính giá cao, được thiết kế sang trọng để tránh né thị trường đại chúng.
Tuy nhiên, giờ đây mọi thứ đã khác. Thật khó để hình dung về một Apple không còn ở vị trí dẫn đầu về sáng tạo cho những điều mới nữa. Ngập trong tiề.n bạc và tập trung vào việc bảo vệ thương hiệu cấp cao của mình sẽ làm họ giống như một nhà bán lẻ sản phẩm cao cấp hơn là một người đột phá về công nghệ. Tuy nhiên ranh giới giữa hai điều này cuối cùng đôi khi cũng nhòa đi.
Nhưng thay đổi của Apple ngày nay cũng là một dấu hiệu nữa cho sự chuyển dịch mạnh mẽ trong ngành công nghệ Mỹ, từ một tập hợp các nhà sáng tạo và đột phá thành một nhóm nhỏ những người khổng lồ với mục tiêu và ưu tiên khác hơn.
Tạm biệt sứ mệnh thay đổi thế giới, và xin chào lợi nhuận đang đến.
Theo GenK
iPhone XR khóa mạng về VN - giá cao, ít người quan tâm
iPhone XR khóa mạng gặp phải sự cạnh tranh gay gắt từ chính những chiếc iPhone X hàng qua sử dụng.
Những ngày gần đây, iPhone XR bản khóa mạng được một số cửa hàng xách tay về Việt Nam và chào bán với mức giá 18 triệu đồng cho phiên bản 64 GB bộ nhớ trong. Tuy nhiên, chỉ sau một ngày, máy đã được điều chỉnh giá giảm 1 triệu đồng, xuống còn 16,5-17 triệu đồng.
Mức giá này hiện thấp hơn khoảng 2 triệu đồng so với máy quốc tế cùng dung lượng và màu sắc. Phiên bản 128 GB và 256 GB có giá bán lần lượt từ 18 triệu đồng và 19,5 triệu đồng. Các màu sắc khác nhau sẽ có giá bán chênh lệch vài trăm nghìn đồng.
"iPhone khóa mạng hiện không còn được nhiều ưa chuộng. Một phần vì giá bán không có nhiều chênh lệch so với máy quốc tế, một phần vì chiếc XR cũng không phải là một sản phẩm hot. Thời gian tới, cửa hàng sẽ nhập thêm iPhone khóa mạng từ Nhật với mức giá tốt hơn", anh Xuân Hòa, chủ cửa hàng bán điện thoại xách tay tại Cầu Giấy, Hà Nội chia sẻ.
Giống như những phiên bản trước, iPhone XR khóa mạng cũng phải sử dụng SIM ghép để có thể kích hoạt.
"Tuy nhiên, so với những chiếc iPhone khóa mạng từ thị trường Nhật, máy xách tay Mỹ có lợi thế hơn khi chụp ảnh không bị phát ra âm thanh, gây khó chịu trong quá trình sử dụng", anh cho biết thêm.
Những chiếc iPhone XR bản khóa mạng có ngoại hình không khác biệt gì so với máy quốc tế. Giống với các phiên bản iPhone khóa mạng trước đây, máy cần sử dụng SIM ghép cùng một đoạn code để có thể kích hoạt và sử dụng bình thường như một chiếc iPhone quốc tế, không gặp các lỗi như iMessage, FaceTime,...
Tuy nhiên, điều này cũng dấy lên không ít lo ngại cho người dùng, bởi trước đó một số gian thương đã sử dụng cách trên để "hô biến" iPhone khóa mạng thành máy quốc tế và lừa những người ít am hiểu về công nghệ mua chúng với giá cao. Do đó, người dùng cần hết sức lưu ý và kiểm tra thật kỹ khi mua máy xách tay.
Với mức giá hiện nay, iPhone XR khóa mạng khó có thể cạnh tranh với các sản phẩm khác trong cùng phần khúc giá, đặc biệt là với "gà nhà" iPhone X. So với iPhone X, máy bị cắt giảm nhiều tính năng như không có camera kép, viền màn hình LCD dày và không được trang bị 3D Touch.
Ngay cả hàng chính hãng và máy xách tay mới dù liên tục giảm giá những cũng không thu hút được sự quan tâm từ người dùng. "Lượng khách đặt mua trước iPhone XR khá thấp, khoảng hơn 10% trong tổng đơn hàng", đại diện một hệ thống bán lẻ lớn chia sẻ.
Trong khi đó, doanh số của iPhone X hàng xách tay liên tục tăng trong thời gian gần đây. "Hiện tại đang trong thời điểm cuối năm, khách hàng có nhu cầu mua sắm nhiều. Dự kiến trong tháng tới, lượng máy bán ra sẽ tiếp tục tăng", anh Nguyễn Huy Tân, đại diện một hệ thống bán điện thoại cho biết.
iPhone XR đang gặp phải sự cạnh tranh từ chính mẫu iPhone X.
Ngoài ra, máy cũng thua thiệt hơn hẳn khi phải cạnh tranh với nhiều smartphone Android cao cấp khác như Samsung Galaxy S9 Plus, Huawei Mate 20 Pro hay Oppo Find X.
Hiện nay, nhiều cửa hàng tại Hà Nội đã ngừng kinh doanh iPhone khóa mạng. Anh Hoàng Giang, chủ một chuỗi cửa hàng chuyên kinh doanh điện thoại xách tay cho biết cửa hàng đang chuyển dần sang kinh doanh iPhone qua sử dụng và hàng tân trang. Hai loại hàng này có chất lượng ổn định hơn, dễ bảo hành, giá bán không còn chênh lệch nhiều như trước.
Theo Báo Mới
iPhone X hay iPhone 8 dùng 'sướng' hơn? Nhiều người cho rằng iPhone 8 có cấu hình tương đương và có trang bị nhiều tính năng hiện đại trong khi mức giá rẻ hơn nên chọn mua thay vì iPhone X, tuy nhiên 'tiề.n nào của ấy'. "Tiề.n nào của ấy" là một câu thành ngữ không sai và chuyên gia trên Business Insider mới đây đưa ra trải nghiệm của...