AdSmart – Vũ khí mới của truyền hình trước cơn lốc quảng cáo kỹ thuật số

Quảng cáo trên truyền hình có nhược điểm chí mạng là không thể xác định cơ bản được liệu khách hàng mục tiêu có đang ngồi trước màn hình hay không, do tính chất phát sóng đại trà và theo giờ đã được lên lịch sẵn. Nhưng với công nghệ mới mà hãng truyền hình trả tiên của Anh là BskyB (Sky) sử dụng, có vẻ quảng cáo truyền hình đã thu hẹp được bất lợi này.

Mới đây, Facebook đã đón nhận tin vui từ comScore khi công ty nghiên cứu này cho biết quảng cáo trên mạng xã hội lớn nhất thế giới nâng cao lượt truy cập các trang web xe hơi lên 37%. Trang Adsweek còn nhận định Facebook, Google và Twitter sẽ được Detroit để tâm đến nhiều hơn trong khi quảng cáo truyền hình tiếp tục co hẹp khi mọi người có xu hướng lướt web nhiều hơn là xem TV trong khi họ cũng đã có sẵn thiết bị thu chương trình. Đứng trước nguy cơ trở thành thứ công cụ cùn trong thời đại tiếp thị chuyển mình, các hãng truyền hình cũng quyết thay đổi để không trở thành kẻ hụt hơi trên đường đua cạnh tranh đầy khốc liệt. Sự phát triển của công nghệ thúc đẩy các hãng internet đi lên như diều gặp gió thì truyền hình cũng có thể sử dụng công nghệ để cách tân bản thân. Sự ra đời của AdSmart chính là lời đáp trả đó.

Sau 6 tháng thử nghiệm, hãng cung cấp truyền hình trả tiền Anh BskyB (Sky) hôm 15/1 đã chính thức triển khai công nghệ quảng cáo định hướng mục tiêu AdSmart vào truyền hình tới khoảng 6 triệu thuê bao Sky HD. Với công nghệ quảng cáo mới này, một đứa trẻ lên 5 đang ngồi xem phim hoạt hình sẽ không bị gián đoạn bởi những quảng cáo các sản phẩm dành cho “người lớn” như thuốc tăng cường sinh lực phái mạnh hay những thực phẩm chức năng kéo dài tuổi thanh xuân của phụ nữ…

Theo trang Digital Spy, công nghệ AdSmart sẽ cho phép Sky hiển thị những quảng cáo khác nhau tùy thuộc vào độ tuổi, vị trí, thu nhập và các đặc tính khác của người dùng nhờ vào hộp dữ liệu các hộ gia đình của Experian. Đơn cử như bốn hộ gia đình khác nhau cùng xem một truyền hình vào một thời gian tương tự nhưng có thể được trải nghiệm đoạn quảng cáo không hề giống nhau. Theo đó, trên mỗi màn hình TV sẽ hiển thị những chủ đề quảng cáo từ chủ đề công viên Disneyland hấp dẫn, khuyến mại ngày lễ hay những quảng cáo sản phẩm tiêu dùng, tất cả đều được lựa chọn phù hợp với từng đối tượng khán giả. Như vậy, các hãng xe hơi có thể hiển thị quảng cáo những chiếc xe đẳng cấp của mình trên chiếc TV của một hộ gia đình có thu nhập cao, trong khi tung mẫu xe nhỏ, giá rẻ cho những hộ gia đình có thu nhập khiêm tốn. Hay một người ở London có thể thấy quảng cáo của đại lý xe ở Brixton trong khi một người nào đó ở Scotland có thể nhìn thấy một quảng cáo tương tự nhưng của một đại lý ở Edinburgh.

Trả lời phỏng vấn của báo giới, CEO của Sky Andrew Griffith nhấn mạnh: “Với Sky AdSmart, chúng tôi muốn mang tới những quảng cáo truyền hình tốt hơn cho cả khán giả và những nhà quảng cáo. Bằng cách cho phép các nhà quảng cáo có thể tiếp cận tới từng đối tượng người xem cụ thể, Sky AdSmart hứa hẹn sẽ thu hút được nhiều doanh nghiệp đưa quảng cáo lên truyền hình”. Trước mắt, Sky hy vọng sẽ thay đổi định kiến trước đây cho rằng quảng cáo trên truyền hình mang tính “mông lung” và “nhàm chán”, phần lãng phí luôn chiếm tỷ trọng lớn, đặc biệt với các nhóm hàng có tính chất đặc thù, chuyên biệt hoặc “nhạy cảm” với một số đối tượng nào đó.

Hiện “đại gia” cung cấp truyền hình trả tiền của Anh này đã ký hợp đồng sử dụng AdSmart với 40 nhà quảng cáo, trong đó bao gồm cả các “ông lớn” bán lẻ như Tesco, Littlewoods, hãng hàng không American Airlines, ngân hàng RBS và thương hiệu ôtô nổi tiếng Audi. Công nghệ quảng cáo mới này sẽ được Sky triển khai tại các kênh như Sky One, Sky Atlantic, Sky Arts, Sky Living, Challenge & Pick và cả Sky Movies và Sky Sports, thay thế dạng quảng cáo truyền thống vốn đã được lên lịch sẵn với giờ chiếu cố định. Telegraph ước tính AdSmart sẽ mang về 82 triệu bảng (134 triệu USD) doanh thu cho Sky vào năm 2018.

Tuy nhiên, AdSmart mơi chỉ giúp các nhà quảng cáo nhắm trúng hơn khách hàng mục tiêu, chứ không thể thay đổi được một thực tế đáng buồn rằng: Lượng thời gian trung bình dành cho TV của mỗi người đang có xu hướng giảm sút. Theo nghiên cứu của eMarketers công bố năm 2013, người dân Mỹ giờ dành khoảng 4 tiếng 31 phút mỗi ngày xem TV, giảm từ 4 tiếng 38 phút so với một năm trước, trong khi thời gian dành cho các phương tiện kỹ thuật số vào khoảng 5 tiếng 9 phút, tăng 15% so với 4 tiếng 31 phút năm 2012 và 3 tiếng 14 phút năm 2010.

Theo Songmoi