YouTube mở rộng các tính năng mua hàng sau khi doanh số quảng cáo giảm

Thúc Anh16:22 16/11/2022

Trang chia sẻ video trực tuyến YouTube đang đưa các tính năng mua hàng vào dịch vụ video dạng ngắn giống TikTok nhằm tìm cách đa dạng hóa nguồn thu đang bị giảm do doanh số quảng cáo giảm.

Biểu tượng của YouTube TV. Ảnh: Reuters

Đây là thông tin được tờ Financial Times đăng tải ngày 15/11. Doanh số quảng cáo trên YouTube giảm xuống 7,07 tỉ USD trong quý III so với 7,2 tỉ USD cùng kỳ năm 2021, do một số công ty quảng cáo giảm chi vì phải đối mặt với suy giảm kinh tế.

Video đang HOT

Dịch vụ phát trực tiếp của YouTube cũng đang thử nghiệm các chương trình trích lại hoa hồng cho những người có ảnh hưởng bán sản phẩm thông qua link trên các video.

Trước đây vài tháng, YouTube công bố biện pháp mới cho các nhà sáng tạo nội dung kiếm tiền trên những video ngắn, giới thiệu quảng cáo trên tính năng video Shorts và trả cho những người sáng tạo nội dung video 45% lợi nhuận.

YouTube đang nỗ lực cạnh tranh với TikTok, ứng dụng chia sẻ video với 1 tỉ người dùng mỗi tháng.

Apple tung đòn giáng mạnh nhắm vào Meta

Apple đã áp dụng thuế đối với các quảng cáo trên App Store

Apple tung đòn giáng mạnh nhắm vào Meta (Ảnh: The Verge)

Apple đã lặng lẽ cập nhật các quy tắc trên App Store của mình, yêu cầu các nhà phát triển iOS sử dụng tính năng mua hàng trong ứng dụng phải chia cho Apple 30% "doanh số bán hàng" cho những bài đăng trên ứng dụng mạng xã hội. Quy tắc mới này chắc chắn sẽ tác động mạnh đến Facebook và Instagram, vốn cho phép mọi người trả tiền để tăng phạm vi tiếp cận các bài đăng của họ. Đây là lần đầu tiên Apple đánh thuế trực tiếp vào quảng cáo trong ứng dụng iOS.

Tất nhiên, Meta không hề hài lòng về quy tắc mới này. Người phát ngôn của công ty, Tom Channick, tuyên bố: "Apple tiếp tục phát triển các chính sách của riêng họ, trong khi làm ảnh hưởng đến những công ty khác trong nền kinh tế kỹ thuật số. Apple trước đây cho biết họ không lấy một phần doanh thu quảng cáo của nhà phát triển, và bây giờ dường như công ty đã thay đổi quyết định. Chúng tôi vẫn cam kết cung cấp cho các doanh nghiệp nhỏ những cách đơn giản để chạy quảng cáo và phát triển doanh nghiệp của họ trên ứng dụng của chúng tôi."

Trả tiền để tăng tương tác bài đăng là 1 tính năng phổ biến không chỉ trên các ứng dụng của Meta mà còn trên các ứng dụng xã hội khác như Twitter và TikTok. Sự khác biệt đối với Facebook và Instagram là họ hiện không sử dụng hệ thống mua hàng trong ứng dụng của Apple để thúc đẩy các bài đăng trong khi Twitter, TikTok và những người khác thì có. Vài năm trước, Apple đã gây áp lực buộc Facebook phải bắt đầu chuyển các khoản thanh toán thông qua App Store nhưng cuối cùng, Facebook đã từ chối.

Tuy nhiên, Meta vẫn chính xác khi nói rằng chính sách tăng mức phí này, ít nhất là công khai, là một sự tráo trở của Apple. Hồi tháng 5 năm ngoái, trong phiên tòa chống độc quyền kiện Apple của Epic, ông chủ của App Store, Phil Schiller, đã làm chứng rằng Apple chưa bao giờ cắt giảm doanh thu quảng cáo của nhà phát triển iOS. Và mới đây Apple đã trả tiền phí hoa hồng App Store cho các nhà phát triển ứng dụng.

Theo cuộc trao đổi giữa tờ The Verge với nhân viên Meta, chính sách mới sẽ không có tác động đáng kể đến doanh thu của công ty. Dẫu thế, đây có thể tạo ra tiền lệ và cuối cùng, Apple sẽ yêu cầu quy tắc tương tự cho ứng dụng trình quản lý quảng cáo độc lập của Meta. Với logic hiện tại của Apple, ứng dụng đó hiện được miễn việc phải sử dụng thanh toán trong ứng dụng để tăng tương tác bởi quảng cáo đã mua không được hiển thị trong chính ứng dụng.

Các nhà quảng cáo lớn nhất của Meta sẽ không cảm thấy sự siết chặt mới nhất của Apple. Theo nhà phân tích ngành quảng cáo uy tín Eric Seufert, những cá nhân mua tăng tương tác một lần trên Instagram và Facebook sẽ bị ảnh hưởng nhiều nhất bởi họ sẽ phải trả nhiều hơn cho cùng một mức phân phối. "Bằng cách tự đưa mình vào quy trình thúc đẩy bài đăng trên mạng xã hội và trích 30% phí, Apple đang giảm hiệu quả chi tiêu quảng cáo cho các doanh nghiệp nhỏ cũng như những người nổi tiếng."

Đây rõ ràng là một đòn tấn công mà Apple nhắm vào Meta, công ty đã mất hơn 10 tỷ USD tiền quảng cáo doanh thu vì thông báo theo dõi quảng cáo của iPhone. Đồng thời, Apple đang phát triển nhanh chóng mảng kinh doanh quảng cáo của riêng mình, đưa quảng cáo vào nhiều phần hơn trong hệ sinh thái của mình.

YouTube bổ sung loạt tính năng 'giảm thiểu sự phân tâm' YouTube bổ sung loạt tính năng mới, bao gồm cả việc giúp người dùng không phải tua lại quá xa khi đang xem hướng dẫn và muốn xem lại một bước nào đó mà mình chưa hiểu rõ. Chuyên trang Engadget cho hay nền tảng phát video do Google sở hữu vừa bổ sung một số tính năng và giao diện mới như:...

Bạn thấy bài viết này có hữu ích không?

Có;

Không

Tin liên quan

Xem thêm Share

Xem nhiều

Đám hỏi Quỳnh Lương: Nhà thiếu gia Trà Vinh không trao sính lễ, nhìn dàn tráp lộ rõ thái độ01:21

Chu Thanh Huyền tung ghi âm tố người muốn hủy hoại sự nghiệp mình sau vụ "rồng - tôm": Phía bị tố lên đối chất00:29

"Với thực lực của Hoà Minzy, đi thi Đạp Gió tại Trung Quốc chắc còn thảm hơn Suni Hạ Linh"04:19

Phụ huynh soi camera thấy cô giáo liên tục làm 1 điều trước mặt con gái đang gào khóc nức nở, vội up ngay clip lên mạng và thốt lên 4 từ01:18

Tin đang nóng

Tin mới nhất

Nâng cao và biến đổi hình ảnh của bạn bằng trình chỉnh sửa video trực tuyến CapCut

15:45:56 16/01/2024

Đã đến lúc bỏ lại các công cụ chỉnh sửa cũ và chấp nhận giải pháp thay đổi cuộc chơi. Gặp gỡ Trình chỉnh sửa video trực tuyến CapCut - giải pháp sẽ nâng cao, nâng cao và cách mạng hóa thế giới sáng tạo nội dung trực quan của bạn

Cách đăng Facebook để có nhiều lượt thích và chia sẻ

22:01:27 21/12/2022

Chắc hẳn là ai trong chúng ta cũng luôn muốn các bài đăng trên Facebook có được nhiều lượt thích và chia sẻ. Tuy nhiên, làm thế nào để tối ưu bài đăng thì không phải ai cũng biết

Thêm nhiều bang của Mỹ cấm TikTok

21:03:46 21/12/2022

Louisiana và Tây Virginia là hai bang mới nhất cấm công chức sử dụng TikTok trên thiết bị công do lo ngại Trung Quốc có thể theo dõi người Mỹ và kiểm duyệt nội dung

Microsoft cấm khai thác tiền điện tử trên các dịch vụ đám mây để bảo vệ khách hàng

20:03:41 21/12/2022

Microsoft đã cập nhật thỏa thuận cấm khai thác tiền điện tử trên các dịch vụ trực tuyến của mình. Việc khai thác tiền điện tử trên dịch vụ của Microsoft cần có sự cho phép bằng văn bản của công ty, nhưng cũng chỉ nhằm mục đích thử nghiệ...

Facebook trấn áp hàng loạt công ty phần mềm gián điệp

20:01:24 21/12/2022

Meta (công ty mẹ của Facebook) cho biết họ đã ngăn chặn không dưới 200 hoạt động bí mật, trấn áp hàng loạt công ty phần mềm gián điệp kể từ năm 2017 tại khoảng 70 quốc gia

Meta đối mặt cáo buộc vi phạm các quy tắc chống độc quyền với mức phạt 11,8 tỷ đô

19:01:39 21/12/2022

Ủy ban Châu Âu - cơ quan điều hành của EU cho biết, đã phát hiện Meta vi phạm các quy tắc chống độc quyền của EU bằng cách bóp méo sự cạnh tranh trên thị trường quảng cáo trực tuyến. Meta có thể phải đối mặt với khoản tiền phạt lên tới ...

Không cần thăm dò, Musk nên sớm từ chức CEO Twitter

15:01:33 21/12/2022

Người dùng Twitter, các nhà đầu tư Tesla và chuyên gia phân tích trong ngành đều cho rằng Elon Musk nên sớm từ chức CEO Twitter

Đại lý Việt nhập iPhone 14 kiểu 'bia kèm lạc'

14:01:42 21/12/2022

Muốn nhập được các mẫu bán chạy như iPhone 14 Pro/Pro Max, các chuỗi đại lý bán lẻ ủy quyền của Apple bắt buộc phải nhập thêm hàng loạt phụ kiện đi kèm

Khai trương hệ thống vé điện tử và dịch vụ trải nghiệm thực tế ảo XR tại Quần thể Di tích Cố đô Huế

09:38:18 21/12/2022

Sáng 20/12, tại Ngọ Môn, Đại Nội Huế, Trung tâm Bảo tồn Di tích Cố đô Huế đã tổ chức Lễ Khai trương Hệ thống vé điện tử và dịch vụ trải nghiệm thực tế ảo XR

'Dở khóc dở cười' với tính năng trợ giúp người bị tai nạn ôtô của Apple

09:37:54 21/12/2022

Tính năng phát hiện tai nạn ôtô mới ra mắt trên Apple iPhone và Apple Watch sẽ tự động tìm kiếm sự trợ giúp từ bộ phận cấp cứu khi có nguy cơ xảy ra tai nạn