Xiaomi thất thủ trước Apple tại Trung Quốc
Xiaomi là thương hiệu điện thoại hot nhất các năm 2014, 2015 nhưng không còn giữ được vị thế trong năm 2016.
Chỉ bán được 41,5 triệu smartphone, công ty từng được mệnh danh “Apple Trung Quốc” hiện đứng vị trí thứ 5 trong số các nhà sản xuất lớn nhất Trung Quốc, theo IDC. Họ bị Apple qua mặt với doanh số 44,9 triệu máy (xếp thứ 4).
Thực tế, cả 2 công ty đều có doanh số không mong muốn trong năm 2016. Apple sụt giảm doanh số từ 58,4 triệu máy năm 2015 trong khi đây là năm Xiaomi bán được 64 triệu máy, giảm lần lượt 23 và 36%.
Cả Xiaomi và Apple đều có một năm không thành công tại thị trường Trung Quốc. Ảnh: AndroidPit.
Trong khi đó, kẻ có thể mỉm cười trong năm vừa qua là Oppo với tổng cộng 78,4 triệu máy bán ra tại Trung Quốc, gấp hơn 2 lần so với con số 35,4 triệu của năm ngoái. Huawei xếp ngay sau với 76 triệu smartphone bán ra còn Vivo cũng có một năm đại thành công với doanh số 69 triệu thiết bị.
Với Apple, 2016 là năm đáng thất vọng tại Trung Quốc mặc dù họ đã nỗ lực hết sức để làm hài lòng người dùng tại đây. Họ mở trung tâm nghiên cứu tại Thẩm Quyến, đưa ra những tính năng dành riêng cho người dùng Trung Quốc trên iOS 10 và đầu tư 1 tỷ USD vào Didi Chuxing (được gọi là Uber của Trung Quốc).
Video đang HOT
IDC khẳng định doanh số của Apple sụt giảm không phải do nỗ lực của các hãng di động nội địa Trung Quốc mà đơn thuần vì người dùng tại đây đang chờ đợi mẫu iPhone thế hệ thứ 10.
Xiaomi – trong khi đó – đang muốn mở rộng tầm ảnh hưởng của mình đến thị trường nước ngoài. Từng gây dựng danh tiếng với những chiếc di động cấu hình cao giá rẻ kèm những đợt flash sale chớp nhoáng, Xiaomi gặp khó khăn khi đối đầu với các đối thủ tung ra chiến lược tương đồng.
Mới đây, vị Phó chủ tịch nổi tiếng Hugo Barra đã rời bỏ công ty này để quay trở lại thung lũng Silicon.
Đức Nam
Theo Zing
Chiến lược giúp Oppo, Vivo 'qua mặt' Apple tại Trung Quốc
Tập trung vào các cửa hàng vật lý tại địa phương là chiến lược giúp Oppo, Vivo thành công, vượt qua những "ông lớn" trước đó như Apple, Samsung tại quê nhà.
Cách đây vài năm, khi nhắc đến Oppo, Vivo, không nhiều người biết 2 thương hiệu này. Tuy nhiên, với sự dẫn dắt của những người như Cheng Xiaoning, thế lực smartphone mới đã hình thành tại Trung Quốc.
Xiaoning bắt đầu khởi nghiệp từ một cửa hàng điện tử nhỏ nằm ở thị trấn Miaoxia, tận dụng mạng xã hội WeChat để quảng bá thương hiệu của mình, trong đó có Oppo và Vivo (cùng công ty mẹ là BBK Electronics). Bắt đầu chỉ với 40 nhân dân tệ (6 USD) trong tài khoản thanh toán, Xiaoning đã bắt đầu mơ về những thiết bị có thể đán.h bật những Apple, Samsung ra khỏi đất nước.
Apple đã bị Oppo, Vivo "hạ bệ" tại Trung Quốc.
Xiaoning đã tập hợp những người cùng chung ý tưởng với mình, bắt tay hiện thực hóa ý tưởng trên. Khác với Xiaomi bán hàng trực tuyến để tiết kiệm chi phí, nhóm của Xiaoning lại tập trung vào cửa hàng vật lý, đầu tiên ở những vùng nông thôn của Trung Quốc. Học tập chiến lược của tỷ phú Duan Yong Ping (người từng đấu giá thành công bữa ăn trưa với Warren Buffett năm 2006), Oppo và Vivo đã đán.h mạnh vào thị trường này, nơi Apple không thể (hoặc không muốn) tiếp cận.
"Oppo và Vivo sẵn sàng chia sẻ lợi nhuận cao với cửa hàng địa phương. Kết quả là một mạng lưới các cửa hàng hình thành, lan rộng trên toàn quốc. Họ đã làm cách mà các hãng khác chưa làm, đó là tiếp thị địa phương", ông Jin Di , nhà phân tích của IDC, nhận định.
Apple nhiều năm thống trị tại thị trường Trung Quốc, nhưng sản phẩm của họ chủ yếu được bán tại các thành phố lớn. Chiến lược này đã giúp công ty Mỹ thành công. Có thời điểm, 30% doanh thu Apple đến từ Trung Quốc, và hãng cùng với Xiaomi thay nhau dẫn đầu thị trường lớn nhất thế giới.
Tuy nhiên, sức mạnh của Oppo và Vivo ngày càng lớn, trong khi Apple và các công ty đa quốc gia khác bị "làm khó" (như Apple bị cấm iTunes Movies và iBooks hay thương hiệu iPhone, iPad bị kiện), cộng thêm việc kinh tế suy thoái khiến người dùng Trung Quốc không còn nhắm đến các thiết bị đắt tiề.n. Thay vào đó, họ lựa chọn những sản phẩm phù hợp nhu cầu sử dụng. Smartphone Oppo và Vivo ngày càng nhiều mẫu mã, chủng loại, cấu hình mạnh, nhiều chức năng, giá rẻ... đã đáp ứng được tiêu chí đó.
Biểu đồ cho thấy sự tăng trưởng của Oppo, Vivo và sự đi xuống của Apple tại Trung Quốc. Số liệu: IDC.
"iPhone 7 có giá gần 800 USD. Oppo hay Vivo cũng có 'một va-li' những thiết bị tương tự, nhiều tính năng nhưng giá bán rẻ hơn, từ 200 - 500 USD. Nếu là bạn, bạn chọn sản phẩm nào?", Nicole Peng, Giám đốc nghiên cứu Canalys khu vực châu Á Thái Bình Dương, phân tích.
Kết quả là, Apple, Samsung... dần bị hạ bệ. Năm 2012, thị phần của cả Oppo và Vivo cộng lại chỉ chiếm vỏn vẹn 2,5% thì đến hết quý 3/2016, 34% điện thoại tại Trung Quốc đến từ 2 thương hiệu này, tương đương hơn 40 triệu chiếc, theo IDC.
Hiện tại, Oppo và Vivo vẫn trung thành với chiến lược cửa hàng tư nhân nhỏ lẻ, cũng như đẩy mạnh tiếp thị, áp dụng chế độ hậu mãi đến từng địa phương. Oppo cho biết, trong tháng 6/2016, sản phẩm của họ đang được phân phối bởi hơn 40.000 cửa hàng tư nhân trên khắp Trung Quốc, gấp 6 lần số cửa hàng của McDonald trên toàn cầu. Trong khi đó, Vivo cũng phân phối sản phẩm trên hơn 20.000 cửa hàng, nhưng từ chối tiết lộ con số bán hàng cụ thể.
"Nếu so sánh với con số 40 cửa hàng trên khắp Trung Quốc của Apple, con số thật khập khiễng", ông Di so sánh.
Bảo Lâm
Theo Bloomberg
iPhone 7 bị 'tẩy chay' tại Trung Quốc Một số công ty Trung Quốc yêu cầu nhân viên không sử dụng điện thoại của Apple, nếu vi phạm sẽ bị buộc thôi việc. Công ty Y dược Nanyang Yongkang (Trung Quốc) đã ban hành quy định cấm nhân viên sử dụng iPhone 7. "Nếu vi phạm quy định này, hãy đến phòng nhân sự và nộp đơn xin thôi việc", thông...