Wiko có đánh bại iPhone?

Trong những ngày cuối năm 2013, tin tức lạc quan trên báo chí làm nức lòng người dân xứ Gaulois là sự thành công bất ngờ của một thương hiệu điện thoại di động Pháp đã đánh bại người khổng lồ iPhone ngay trên sân nhà. Đó chính là Wiko.

Wiko là một công ty rất nhỏ mới thành lập năm 2011 ở Marseille với số nhân viên chưa tới 50 người. Đây là một thương hiệu Pháp và công nghệ do chuyên gia Pháp nghiên cứu, nhưng cơ sở sản xuất hoàn toàn đặt tại Trung Quốc với sự liên kết với công ty bản địa Tinno.

Mục tiêu ban đầu của Wiko chỉ là khai phá tiềm năng của thị trường smartphone giá rẻ. Tuy nhiên, trong vòng 2 năm chính họ cũng bị bất ngờ vì thành công vượt hơn cả sự trông đợi khi thương hiệu Wiko vươn lên hàng top 3 trên thị trường smartphone và cạnh tranh trực tiếp với các ông lớn như iPhone, Samsung.

Theo số liệu thống kê vừa được công bố về thị trường smartphone năm 2013 tại Pháp, Wiko là thương hiệu có số sản phẩm bán ra cao thứ nhì (hơn 2 triệu máy, nhiều gấp 4 lần so với năm 2012), chỉ thua Samsung, nhưng cao hơn iPhone, Nokia và HTC. Wiko chiếm khoảng 30% thị trường bán lẻ trên mạng và 20% tại các siêu thị điện máy.

Thế mạnh lớn nhất của Wiko là mức giá rẻ hấp dẫn (khoảng 150EUR). Hiện nay các sản phẩm smartphone của Wiko có 3 dòng chính: dòng Cink là những smartphone cấp thấp có vỏ nhựa, màn hình cảm ứng từ 3,5-5 inch như Cink Peax, Cink Slim, Cink Five… với giá khoảng 100EUR; kế tiếp là dòng Hell gồm những máy cao cấp hơn như Darkside, Darkfull với vỏ nhôm, màn hình cảm ứng 5-5,7 inch full HD với giá khoảng 200EUR và cao cấp nhất là dòng Heaven được xem là phiên bản hoàn hảo nhất với giá 260EUR.

Các sản phẩm Wiko đều chạy trên nền Android 4.0 trở lên và có đầy đủ tính năng không thua kém các đối thủ như Galaxy S hay iPhone.

Wiko nhanh chóng giành được thị phần lớn tại Pháp.

Ngoài ra, còn phải kể đến lợi thế về thời cơ. Wiko là sản phẩm smartphone đầu tiên không đi kèm với gói cước di động bắt buộc. Trước năm 2011, tại Pháp chưa có khái niệm smartphone giá rẻ dù không mấy người Pháp sẵn tiền mua máy mới có giá gốc quá đắt đỏ.

Những chiếc smartphone Samsung hay iPhone mà bạn thấy trên đường phố thực chất do các dịch vụ thông tin di động cung cấp với giá rẻ bèo nhưng bị khóa và kèm theo những gói thuê bao ràng buộc khách hàng từ 12-24 tháng với số tiền thuê bao không nhỏ.

Sau khi chấm dứt hợp đồng khách hàng phải mở khóa mới có thể tự do sử dụng SIM card của dịch vụ khác. Với sự ra đời của gói cước không kèm điện thoại của Free Telecom tháng 1-2012, người tiêu dùng được tự do hơn trong việc lựa chọn điện thoại và chính lúc này những smartphone giá rẻ bắt đầu có đất sống.

Yếu tố thành công cuối cùng có lẽ đến từ tinh thần dân tộc của người Pháp. Trong hoàn cảnh kinh tế khó khăn hiện nay, ít người muốn chi 400 EUR cho một chiếc iPhone 5S, nhưng họ dễ dàng nghiêng về một thương hiệu Pháp thay vì chọn Samsung, Huawei hay ZTE. Trên đà thành công to lớn này, công ty Wiko dự kiến trong năm 2014 sẽ nỗ lực tiến chiếm thị trường các nước láng giềng như Đức, Tây Ban Nha và Italia.

Theo Saigondautu