Vượt Apple, Xiaomi trở thành thương hiệu smartphone thứ 3 thế giới

Kim Chi15:24 30/10/2020

Việc Apple mất vị trí thứ 3 là điều đã được dự đoán trước trong quý 3/2020 vì iPhone đã tới muộn, thay vì vào đầu tháng 9 như thường lệ. Và Xiaomi đã tận dụng tốt sự trì hoãn này của Apple để lần đầu vươn lên thứ 3

Theo IDC, tính trong quý 3/2020, đã có khoảng 353,6 triệu smartphone được xuất xưởng, so với cùng kỳ năm 2019, đã giảm 4,9 triệu smartphone, tương đương 1,3%. Mức giảm này được coi là rất tích cực, trái ngược với các dự báo ảm đạm trước đó về mức giảm có thể lên tới 2 con số. Sự tăng trưởng tích cực về doanh số smartphone xuất hiện đồng loạt tại khá nhiều thị trường như Ấn Độ, Nga, Brazil…

Samsung đã giành lại ngôi vương chỉ sau 1 thời gian ngắn với thị phần lên tới 22,7% khi đã xuất xưởng 80,4 triệu smartphone, tăng 2,9% so với cùng kỳ năm ngoái. Động lực tăng trưởng của Samsung tiếp tục là các dòng A và dòng M, đặc biệt là tại thị trường Ấn Độ. Chưa kể các dòng Note 20 Series cũng đang có doanh số tốt.

Huawei dù rất khó khăn nhưng vẫn giữ được vị trí thứ 2 trong quý 3/2020 với 51,9 triệu smartphone, chiếm 14,7% thị phần. Dù vậy, Huawei đang sụt giảm mạnh so với chính mình ở cùng kỳ năm ngoái, giảm tới 22% trên thị trường quốc tế và hơn 15% ngay tại nội địa. Nếu không tìm ra được các hướng đi mới, việc giữ được vị trí thứ 2 trong giai đoạn tới sẽ là rất khó khăn với Huawei. Việc Huawei vừa tung ra Mate 40 series với nhiều tiếng vang có thể sẽ là một động lực mới cho kỳ tăng trưởng tiếp theo của hãng.

Xiaomi đã xuất xưởng 46,5 triệu smartphone, lần đầu vươn lên thứ 3 với 13,1% thị phần và mức tăng trưởng ấn tượng lên tới 42% so với cùng kỳ. Các dòng smartphone mới của Xiaomi hiện được đánh giá cao nhờ cấu hình và giá như Redmi K30 Ultra ở tầm trung, Mi 10 Ultra ở phân khúc cao cấp. Trong khi các dòng giá rẻ vẫn đắt khách.

Video đang HOT

Apple trong Quý 3 chỉ xuất xưởng được 41,6 triệu iPhone, giảm 10,6% so với cùng kỳ, khiến thị phần chỉ còn 11,8%. Nếu iPhone 12 series ra sớm hơn, Apple có lẽ vẫn giữ được vị trí thứ 3. Tuy nhiên, với những tín hiệu thị trường rất tích cực khi đón nhận iPhone 12 series, khả năng Apple sẽ giành lại được vị trí thứ 3 trong quý IV và cả năm 2020.

Vivo cũng đánh dấu sự trở lại TOP 5 với 31,5 triệu smartphone được xuất xưởng đạt 8,9% thị phần, tăng 4,2% so với cùng kỳ. Tăng trưởng của vivo vẫn dựa vào các dòng giá rẻ nhưng bắt đầu đã có tín hiệu tích cực ở các dòng cao cấp.

Trong quý IV/2020, vị trí của các hãng có thể sẽ lại thay đổi, nhất là với Apple.

Cả ngành gia công smartphone phát triển tăng vọt nhờ sự thay đổi chiến lược của Samsung

Và khi các thiết bị được thiết kế bên ngoài chiếm tới một phần ba thị trường, chúng đã mang lại lợi ích vô cùng to lớn cho... các nhà thầu Trung Quốc.

Theo công ty nghiên cứu thị trường Counterpoint, các nhà sản xuất điện thoại thông minh bao gồm Samsung Electronics đang ngày càng phải thuê ngoài (outsource) trong việc phát triển thiết bị để duy trì khả năng cạnh tranh về chi phí, với số lượng những điện thoại này hiện chiếm hơn một phần ba thị trường.

Cụ thể, số lượng điện thoại thông minh được phát triển theo hình thức thuê ngoài đã chiếm 36% tổng lượng giao hàng toàn cầu trong nửa đầu năm nay. Con số này đã tăng 14 điểm so với ba năm trước đó.

Xu hướng này ban đầu tập trung vào những "tay chơi" nhỏ, nhưng đã lan rộng trong ngành, sang những đối thủ nặng ký có túi tiền lớn như Samsung. Hoạt động này góp phần làm dịu đi sự trưởng thành quá độ của thị trường điện thoại thông minh, phần nào phản chiếu thị trường TV màn hình phẳng.

Mặc dù điều này có thể giúp giảm chi phí và hạ giá cho người tiêu dùng, nhưng các nhà sản xuất điện thoại thông minh có nguy cơ mất khả năng tạo sự khác biệt bằng cách bỏ qua khâu thiết kế. Và hoạt động này cũng mang lại lợi ích cho các công ty gia công phần mềm, phần lớn tập trung ở Trung Quốc.

Samsung từng nắm giữ mọi thứ từ thiết kế đến sản xuất những chiếc điện thoại thông minh của mình trong phạm vi nội bộ. Nhưng mọi thứ đã thay đổi đáng kể vào nửa cuối năm 2019, khi tập đoàn Hàn Quốc bắt đầu gia công phần mềm ở quy mô lớn. Và giờ, điều đó hiện áp dụng cho 50 triệu đơn vị sản phẩm, tương đương khoảng 20% các sản phẩm mỗi năm của công ty.

Samsung cho biết họ đã thực hiện một số mô hình nhất định để đáp ứng nhu cầu của thị trường, cụ thể là cung cấp một cách hiệu quả toàn bộ các dòng smartphone trong khi vẫn giữ mức giá giảm. Nhưng xem xét việc hãng đang sử dụng cách tiếp thị các thiết bị ở nhiều mức giá khác nhau để phù hợp với từng thị trường, rõ ràng Samsung đã xác định rằng việc phát triển nội bộ cho tất cả các mẫu sản phẩm sẽ không hiệu quả.

Và có vẻ như Samsung đã thuê ngoài để chủ yếu phát triển dòng điện thoại Galaxy M, có giá dưới 200 USD, được thiết kế cho Ấn Độ và các thị trường mới nổi khác.

Xiaomi cũng thuê ngoài việc phát triển toàn bộ dòng điện thoại thông minh của mình.

Mặc dù việc sản xuất iPhone cũng hoàn toàn được sản xuất dưới dạng thuê ngoài, Apple vẫn giữ nguyên cho mình công việc thiết kế, bao gồm cả đặc điểm kỹ thuật của các thành phần. Trước khi Samsung tham gia cuộc chơi gia công phần mềm, hoạt động này chủ yếu tập trung vào các đối thủ cạnh tranh vừa và nhỏ. Xiaomi của Trung Quốc là một điển hình cho việc thuê ngoài toàn bộ quá trình phát triển sản phẩm của mình.

Theo Atsushi Osanai, giáo sư tại Đại học Waseda ở Tokyo, một chuyên gia về quản lý công nghệ, thì một trong số các yếu tố thúc đẩy vấn đề này là việc "phổ thông hóa" điện thoại thông minh. Đó là khi các nhà sản xuất điện thoại chạy đua để vượt qua nhau về màn hình, máy ảnh và các tính năng khác, đến mức các thiết bị ở phân khúc thấp đã đạt được cùng một mức độ chức năng đáng kể.

Ngoài một số mẫu cao cấp, tâm điểm cạnh tranh giữa các điện thoại thông minh đang hướng đến giá cả. Và gia công phần mềm cho phép các nhà sản xuất hạn chế chi phí phát triển. Chi phí sản xuất cũng giảm xuống thông qua việc áp dụng các bộ phận thông thường và chuyên môn thiết kế với chi phí thấp từ các nhà cung cấp.

Hầu hết các điện thoại thông minh này được bán với giá từ 150 USD trở xuống, theo Counterpoint. Các lô hàng điện thoại thông minh trên toàn cầu dường như đã đạt mức cao nhất: khoảng 570 triệu chiếc đã được xuất xưởng trong nửa đầu năm và con số hàng năm dự kiến sẽ thấp hơn năm 2019. Nhưng các thiết bị ở mức giá này rất quan trọng đối với việc phát triển và chiếm lĩnh các thị trường mới nổi, nơi vẫn còn biên lợi nhuận cho sự tăng trưởng.

Các nhà thầu gia công có thể được chia thành các nhà thiết kế và nhà sản xuất thiết kế ban đầu, còn gọi là ODM, các nhà thầu này xử lý cả phần thiết kế và sản xuất của quy trình.

ODM nói riêng đã đạt được sự tăng trưởng đáng kể. Họ nhận đơn đặt hàng từ khách hàng với các tiêu chí hình thức bên ngoài và thông số kỹ thuật của sản phẩm. Các công ty xử lý thiết kế cấu trúc của điện thoại và mua sắm các bộ phận, sau đó cung cấp các sản phẩm cuối cùng, dãn nhãn thương hiệu của khách hàng.

Ba nhà thầu gia công phần mềm hàng đầu ở Trung Quốc đang chiếm thị phần tổng hợp vượt quá 70%. Công ty dẫn đầu là Huaqin Technology, có trụ sở tại Thượng Hải, đã tăng lượng xuất xưởng hơn 80% so với cùng kỳ năm ngoái, nhờ vào hoạt động kinh doanh với Samsung.

Năm ngoái, Huaqin đã huy động được hơn 150 triệu USD từ các nhóm đầu tư mạo hiểm, bao gồm cả các nhóm thuộc Intel và Qualcomm. Phần lớn số tiền thu được dường như hướng đến việc mở rộng công suất các nhà máy.

Wingtech Technology, nhà cung cấp dịch vụ gia công phần mềm đứng thứ hai, được thành lập lần đầu tiên vào năm 2006 với tư cách là công ty thiết kế. Nó đã thực hiện chuyển đổi sang ODM với việc xây dựng nhà máy năm 2008 và đạt được sự tăng trưởng nhờ phụ trách đơn hàng cho Xiaomi.

Wingtech, đứng ở vị trí thứ ba, đã mở rộng danh mục của mình sang tai nghe không dây và các thiết bị khác, theo phân tích của công ty chứng khoán Cinda Securities. Năm ngoái, Wingtech đã mua lại công ty bán dẫn Nexperia của Hà Lan từ một công ty quản lý tài sản của Trung Quốc.

Nhìn lại quá khứ, mô hình ODM được thành lập trong ngành máy tính cá nhân vào những năm 1990. Theo ước tính, khoảng 40% TV được sản xuất bằng mô hình này. Mặc dù thoạt nhìn có vẻ như ODM chắc chắn sẽ trở thành quy tắc trong ngành công nghiệp smartphone, nhưng tùy chọn này không dễ dàng cho phép các nhà sản xuất "khác biệt hóa" chính mình.

Điều này cho thấy, các công ty điện thoại thông minh cần phải cân bằng giữa phát triển nội bộ và phát triển theo kiểu thuê ngoài. Nhưng, sự thu hút từ các nhà thiết kế thiết bị mới nổi ở Trung Quốc là không dễ cưỡng lại.

"Họ sở hữu bí quyết vượt trội trong việc lắp ráp các linh kiện giá rẻ và thiết kế điện thoại thông minh", đại diện của một nhà sản xuất linh kiện điện tử Nhật Bản, đơn vị đang kinh doanh với Samsung và nhà sản xuất điện thoại Trung Quốc Oppo, cho biết.

Huawei trong năm 2021: Top 5 chẳng xong, đòi gì Top 1 Sau ba năm suy thoái liên tiếp trong giai đoạn 2018-2020, doanh số smartphone toàn cầu dự kiến sẽ tăng trong năm tới nhờ vào việc triển khai tích cực mạng di động thế hệ thứ 5 trên toàn thế giới. Theo Digitimes Research, nhu cầu về smartphone 5G sẽ tăng trong 5 năm tới do số lượng mạng 5G thương mại ngày...

Bạn thấy bài viết này có hữu ích không?

Có;

Không

Tin liên quan

Xem thêm Share

Xem nhiều

Con gái vừa về làm dâu tỷ phú, gia đình và hàng xóm Á hậu Phương Nhi tranh thủ làm 1 việc gây chú ý03:50

Khung hình quyền lực: Vợ chồng tỷ phú Phạm Nhật Vượng đón Á hậu Phương Nhi về làm dâu, biểu cảm gây chú ý00:54

Mẹ Phương Nhi chiếm spotlight, không giấu được biểu cảm khi con gái về nhà chồng tỷ phú00:21

CLIP: Trọn vẹn khoảnh khắc gia đình tỷ phú Phạm Nhật Vượng đón con dâu từ Thanh Hóa về Hà Nội00:44

Thiếu gia Vingroup mang sính lễ hỏi cưới Á hậu Phương Nhi khủng cỡ nào?00:45

Ảnh nét căng bên trong lễ ăn hỏi của Á hậu Phương Nhi: Thiếu gia Vingroup chiều vợ ra mặt, 1 chi tiết để lộ mối quan hệ với bố mẹ chồng03:50

Thanh niên đi Mazda tát túi bụi nhân viên cây xăng ở Nghệ An: Hé lộ nguồn cơn02:08

Bí mật về quê sau 11 năm ở Hàn Quốc, chàng trai tặng bố mẹ 'món quà' bất ngờ01:26

MV Tết của Đen quá hot: Đạt Top 1 Trending sau hơn 1 ngày, kéo dài chuỗi kỷ lục suốt 6 năm!05:15

Diễn viên Hoàng Kim Ngọc: 'Tôi nghi chồng chạy vai để gián tiếp cho vợ ăn đấm'02:01

Tin đang nóng

Tin mới nhất

Nâng cao và biến đổi hình ảnh của bạn bằng trình chỉnh sửa video trực tuyến CapCut

15:45:56 16/01/2024

Đã đến lúc bỏ lại các công cụ chỉnh sửa cũ và chấp nhận giải pháp thay đổi cuộc chơi. Gặp gỡ Trình chỉnh sửa video trực tuyến CapCut - giải pháp sẽ nâng cao, nâng cao và cách mạng hóa thế giới sáng tạo nội dung trực quan của bạn

Cách đăng Facebook để có nhiều lượt thích và chia sẻ

22:01:27 21/12/2022

Chắc hẳn là ai trong chúng ta cũng luôn muốn các bài đăng trên Facebook có được nhiều lượt thích và chia sẻ. Tuy nhiên, làm thế nào để tối ưu bài đăng thì không phải ai cũng biết

Thêm nhiều bang của Mỹ cấm TikTok

21:03:46 21/12/2022

Louisiana và Tây Virginia là hai bang mới nhất cấm công chức sử dụng TikTok trên thiết bị công do lo ngại Trung Quốc có thể theo dõi người Mỹ và kiểm duyệt nội dung

Microsoft cấm khai thác tiền điện tử trên các dịch vụ đám mây để bảo vệ khách hàng

20:03:41 21/12/2022

Microsoft đã cập nhật thỏa thuận cấm khai thác tiền điện tử trên các dịch vụ trực tuyến của mình. Việc khai thác tiền điện tử trên dịch vụ của Microsoft cần có sự cho phép bằng văn bản của công ty, nhưng cũng chỉ nhằm mục đích thử nghiệ...

Facebook trấn áp hàng loạt công ty phần mềm gián điệp

20:01:24 21/12/2022

Meta (công ty mẹ của Facebook) cho biết họ đã ngăn chặn không dưới 200 hoạt động bí mật, trấn áp hàng loạt công ty phần mềm gián điệp kể từ năm 2017 tại khoảng 70 quốc gia

Meta đối mặt cáo buộc vi phạm các quy tắc chống độc quyền với mức phạt 11,8 tỷ đô

19:01:39 21/12/2022

Ủy ban Châu Âu - cơ quan điều hành của EU cho biết, đã phát hiện Meta vi phạm các quy tắc chống độc quyền của EU bằng cách bóp méo sự cạnh tranh trên thị trường quảng cáo trực tuyến. Meta có thể phải đối mặt với khoản tiền phạt lên tới ...

Không cần thăm dò, Musk nên sớm từ chức CEO Twitter

15:01:33 21/12/2022

Người dùng Twitter, các nhà đầu tư Tesla và chuyên gia phân tích trong ngành đều cho rằng Elon Musk nên sớm từ chức CEO Twitter

Đại lý Việt nhập iPhone 14 kiểu 'bia kèm lạc'

14:01:42 21/12/2022

Muốn nhập được các mẫu bán chạy như iPhone 14 Pro/Pro Max, các chuỗi đại lý bán lẻ ủy quyền của Apple bắt buộc phải nhập thêm hàng loạt phụ kiện đi kèm

Khai trương hệ thống vé điện tử và dịch vụ trải nghiệm thực tế ảo XR tại Quần thể Di tích Cố đô Huế

09:38:18 21/12/2022

Sáng 20/12, tại Ngọ Môn, Đại Nội Huế, Trung tâm Bảo tồn Di tích Cố đô Huế đã tổ chức Lễ Khai trương Hệ thống vé điện tử và dịch vụ trải nghiệm thực tế ảo XR

'Dở khóc dở cười' với tính năng trợ giúp người bị tai nạn ôtô của Apple

09:37:54 21/12/2022

Tính năng phát hiện tai nạn ôtô mới ra mắt trên Apple iPhone và Apple Watch sẽ tự động tìm kiếm sự trợ giúp từ bộ phận cấp cứu khi có nguy cơ xảy ra tai nạn