Vì sao Apple luôn giữ bí mật sản phẩm đến phút chót?
Các sảm cha ra mắ của Apple luôn mộ ẩn số kích thích sựò mò vàạo “công ăn việcm” cho các trang tin công nghệ. Nhng thực ra, Apple giữ bí mậểm gì? Marketing chỉ 1 phần của câu trả li.
Apple luôn giữ bí mậ về các sảm trong giaioạn phá triển của mình. Vàấng sảm gầnây của Appleều c chung 1 cách thức “chào sân”: Xuấ hiện trên tay của Steve Jobs vào buổi ra mắ, khiến cảhế gii trầm trồ và “tháo chạy” khỏi kho hàng vi tốcộ chng mặ.
Điều kỳ diệu, trong dăm bảy năm trở lạiây, hầu nh bấ kỳ sảm nào của Apple raiều khiến gii mộạo “phá cuồng” và c doanh số cao thuộc hàng kỷ lục. iPod rồi iPhone, iPad, Macbook… Tấềung sảmm ngi ta giậ mình ngay trong buổi ra mắầu tiên. Bởi 1 lẽơn giản: Trc buổi ra mắ ấy, cha từng c 1 aic “sờận tay, day tận mặ” các iDevicesnang trong côngoạn sản xuấ.
Chính vì phơng thức giữ bí mậ và gii thiệu sảm theo kiểu “úp sọ” nhưhế, gii công nghệ càng ngày càngy số ruộ và mong chng sảm mi của Apple ra mắ. Vì vậy,ng c gì kh hiểu khi trc lễ ra mắ các sảm của Apple, ngi ta luôn phải trải qua 1 giaioạnồnoán rấ rấ dài. Hy thửiểm lại từ khi iPhone 4 ra mắ cho ti bây gi hơn 1 năm, bạnãhấy bao nhiêu concept, mẫu thiế kế b “rò rỉ” của iPhone 5, hoặc hình ảnh về 1 linh kiện hay vỏ casec cho làhuộc về chiếc smartphone này?
Cá nhân tôi ngi thng phảim việc ving tinồn kiểu nhưhế này cũngng thểếm nổi trong 1 năm qua tôiọc bao nhiêu tinồn liên quanến iPhone 5. Hàng trăm, thậm chí hàng ngàn mẩu tin nhưhếc ngi ta tung lên Internet, và mỗi tinồn lạicăng tải lại ở hàng chục ngàn trang web khác nhau. C lẽ chẳng chiếc smartphone nào trc thiiểm ra mắ hàng tháng tri lạhể sở hữu ti 113 triệu kế quảìm kiếm liên quanến nórên Google. Khi phải ngheến quá nhiều về 1 thứ, ngi ta sẽ coi n vậ rấ quan trọng.
Sự háo hức của ngng khiến các sảm của Applec “hởng xái” 1 bộ máy tuyên truyền miễn phí và hiệ cha từng thấy. C lẽ nếu phải chi tiề.n cho 1 công ty quảng cáoể chữ iPhone 5 khắc sâuến thế vào tâm trí của ngng, Apple sẽ phải tốn hàng tỉ USD. Nhng vì khả năng bảo mậ thông tin siêu hạng của mình, Táo Khuyế cóhể mn chính ngng và báo chíể quảng cáo cho mình miễn phí. Điều này dẫn ngi ta ti kế luận rằng, việc Apple giữ bí mậ về sảm sắp ra mắ chỉ 1 chiêu tiếp th, quảng cáo sảm.
Video đang HOT
Sựhực thì phong cáchm việcầy bí mậ của Apple lại ẩn chứa nhiều t duy sâu xa hơn thế.
1. Không dẫm chân sảmi trc
Đầu tiên cóhể khẳngnh, về mặ kinh doanh, bấ kỳ hng sản xuấ nào cũng muốn giữ bí mậ về sảm mà mìnhang phá triển. Lấy 1 víhế này: Nếu bạnang cnh mua smartphone, nh iPhone 4 chẳng hạn, và bạn biế rằng iPhone 5 sẽ ra mắ vào tháng sau, vi giáúng bằng giá iPhone 4 và cóhiế kế miẹp hơn, cấu hình cao hơn, nhiều tính năng hiệnại hơn. Bạn sẽm gì? C lẽến 99% trong số chúng ta sẽ nhn… thèm thắ chặ hầu baoi ngày iPhone 5 ra mắ.
Ni nh vậyể hiểu rằng khi 1 sảm sau ving tính năng mi, nổi trội hơn ngi tiềmi trc, việc sảm sau gây ảnh hởng xấu ti doanh số của sảm thế hệrciềung thểránh khỏi. Tấ nhiên nếu nhưrong vírên, iPhone 5 ra mắúng hạn, sẽng c chuyện gì xảy ra, tuy nhiên việc sản xuấ thiế b phụhuộc nhiều yếu tố và chu rấ nhiều rủi ro.
Ngay Apple cũngng thể ni 100% rằng sảm của mình sẽ ra mắ vào thiiểm nào, sựrễn của iPhone 5 1 víiển hình choiều này. Mộ vụ sng thần ở Nhậ Bản, lụcục vi bên cung cấp linh kiện Samsung khiến iPhone 5 phải liên tục hon ngày ra mắ, hoặc trc iPhone 4 màu trắng cũng trễn vàin. Khi 1 công ty hứan vàhấ hứa, n sẽể lỗ hổng cho các công ty khác chiếm mấng tiềm năng. Trong lch sử,ng trng hp nhưhế nàyng phải hiếm. Năm 2001, khi dòng Palm m500 sắp ra mắ, Palm cũngm 1 chiến dch quảng cáo rầm rộ, hứan nhiều tính năng mi.
Những bằng chứng cho thấy iPhone 5 sẽ bán chạy
iPhone 5 là một trong những thiết bị được mong đợi háo hức nhất năm nay. Sau đây là những lý do "không thể chối cãi", chứng minh iPhone 5 sẽ là smartphone bán chạy nhất.
iPhone 5 chưa biết chính xác ngày nào sẽ ra mắt nhưng dường như cả thế giới công nghệ vẫn đang dõi theo từng tin đồn của sản phẩm. Ảnh: Internet
Marketing: Marketing rất quan trọng trong nghệ thuật xây dựng quan hệ khách hàng cũng như tạo ra sự nhận thức về sản phẩm trong công chúng. Đây là một trong những điểm mạnh của Apple. Ngay trước thời điểm công bố một sản phẩm mới, Apple luôn biết hướng giới truyền thông tập trung vào sản phẩm của hãng, và trưng ra những điểm tốt đẹp nhất. Khi khách hàng bắt đầu phấn khích, sản phẩm sẽ ra mắt và trở thành "điểm nóng" của toàn cầu. iPhone 5 sẽ hưởng những lợi ích, thế mạnh marketing này.
Đặc điểm kỹ thuật: iPhone 4 đã từng được khách hàng rất ưa thích mặc dù có nhiều smartphone khác cạnh tranh trên thị trường, với những đặc điểm kỹ thuật tốt hơn iPhone 4, như bộ vi xử lý tốt hơn, RAM và pin tốt hơn iPhone 4. Những tháng gần đây, tin đồn xoay quanh iPhone 5 và đoán rằng nó sẽ có bộ vi xử lý lõi kép 1.2 GHz, camera mặt sau 8 MP, có thể có RAM 1GB (Apple vẫn thường nâng cấp RAM của thiết bị với mỗi lần ra sản phẩm mới) và thời lượng pin cải thiện hơn.
Chiến lược bán hàng: iPhone, cho đến nay, vẫn là smartphone bán chạy nhất. Chưa có smartphone nào trên thị trường có thể phá vỡ doanh số và sự nổi tiếng của iPhone. Những tin đồn cho biết Apple đã ký hợp đồng với hãng sản xuất, sản xuất 15 triệu iPhone 5. Hầu như chẳng có lý do gì để nói iPhone 5 sắp tới sẽ không bán chạy. Ở trường hợp của Apple, lịch sử luôn luôn lặp lại.
Kho ứng dụng App Store của Apple: thuật ngữ "ứng dụng" đã trở thành một từ được nhắc đến rất nhiều. Hồi tháng 1/2011, ứng dụng (app) đã được hưởng danh hiệu là "Từ của năm 2010" do American Dialect Society bình chọn.
Cho đến tháng 5/2011, Apple đã có ứng dụng thứ 500.000. Và đến tháng 7/2011, khoảng 200 triệu người dùng iOS đã tải trên 15 tỷ ứng dụng từ App Store. Tuy nhiên, so với ứng dụng trên Android Market, một lợi thế của Android Market là hệ điều hành Android là nguồn mở. Còn những kho ứng dụng khác còn thua xa App Store và Android Market.
Nhãn hiệu: Apple đã trở thành một nhãn hiệu gắn liền với sự tin tưởng và tình cảm của người dùng. Đây là một yếu tố khiến người dùng quyết định mua sản phẩm. Gần đây, Apple còn trở thành nhãn hiệu có giá trị nhất trên thế giới, theo nghiên cứu của hãng nghiên cứu toàn cầu Millward Brown.
Giá trị nhãn hiệu của Apple đã tăng 84% lên 153,3 tỷ USD, phần lớn nhờ sự thành công của iPhone và iPad. Doanh thu của Apple cũng lớn hơn doanh thu mảng di động của Nokia, Samsung hay Sony.
Hệ điều hành: iOS 5.0 và các tính năng của iOS 5.0 đã được công bố tại sự kiện WWDC 2011 ngày 6/6 vừa qua. Hệ điều hành mới có dịch vụ iCloud và Trung tâm thông báo (Notification Center), cũng như những cải thiện ứng dụng như Camera. Hơn nữa, hệ điều hành mới có hơn 200 tính năng mới. Thực ra, hệ điều hành của Apple là hệ điều hành di động đã có trước Android hàng năm liền.
Nhiều người dùng từng thất vọng với tính năng thông báo của iOS nhưng điều đó sẽ thay đổi với Notification Center của iOS 5. Ngoài ra, iOS 5 còn có những tính năng như iMessage, công cụ chỉnh sửa ảnh, hệ thống nhắc nhở tiên tiến....
Nhà cung cấp dịch vụ di động: iPhone 5 được dự đoán sẽ hỗ trợ mạng quốc tế, người dùng sẽ có thể sử dụng thiết bị trên mạng lưới GSM trên toàn cầu. Điều này sẽ rất có lợi cho những người thường xuyên đi du lịch, công tác quốc tế. iPhone cũng đang bán rất tốt với các nhà mạng "chuyên biệt" Verizon và AT&T tại Mỹ.
Với việc ra mắt Verizon iPhone đầu năm nay, có vẻ Apple sẽ hỗ trợ mạng lưới 4G. Đặc biệt khi Verizon đã đạt hơn 100 triệu thuê bao 4G, hầu hết đều đoán rằng Apple sẽ nắm lấy cơ hội này và đưa kết nối 4G đến mẫu Verizon iPhone tiếp theo.
Thiết kế: Apple luôn cập nhật thiết kế iPhone mỗi năm. iPad 2 đã ra mắt với thiết kế hơn hẳn iPad 1, khung màu trắng, mỏng hơn và nhẹ hơn. Vì thế, có khả năng iPhone 5 cũng sẽ có khung sau bằng nhôm và cải thiện đáng kể về độ dày.
Theo ICTnew
Quảng cáo trực tuyến sẽ đạt 50 tỷ USD vào 2015 Hãng nghiên cứu eMarketer đưa ra dự báo số tiề.n được dùng cho lĩnh vực quảng cáo trực tuyến trong năm 2015 tại Mỹ sẽ lập kỷ lục tới 50 tỷ USD, cao gần gấp đôi so với số tiề.n bỏ ra trong năm ngoái là 26 tỷ USD. Ảnh chỉ có tính minh họa. (Nguồn: Internet) Một tháng trước, eMarketer cho biết...