Vì sao Apple luôn giữ bí mật sản phẩm đến phút chót?

Các sảm cha ra mắ của Apple luôn mộ ẩn số kích thích sựò mò vàạo “công ăn việcm” cho các trang tin công nghệ. Nhng thực ra, Apple giữ bí mậểm gì? Marketing chỉ 1 phần của câu trả li.

Apple luôn giữ bí mậ về các sảm trong giaioạn phá triển của mình. Vàấng sảm gầnây của Appleều c chung 1 cách thức “chào sân”: Xuấ hiện trên tay của Steve Jobs vào buổi ra mắ, khiến cảhế gii trầm trồ và “tháo chạy” khỏi kho hàng vi tốcộ chng mặ.

Điều kỳ diệu, trong dăm bảy năm trở lạiây, hầu nh bấ kỳ sảm nào của Apple raiều khiến gii mộạo “phá cuồng” và c doanh số cao thuộc hàng kỷ lục. iPod rồi iPhone, iPad, Macbook… Tấềung sảmm ngi ta giậ mình ngay trong buổi ra mắầu tiên. Bởi 1 lẽơn giản: Trc buổi ra mắ ấy, cha từng c 1 aic “sờận tay, day tận mặ” các iDevicesnang trong côngoạn sản xuấ.

Chính vì phơng thức giữ bí mậ và gii thiệu sảm theo kiểu “úp sọ” nhưhế, gii công nghệ càng ngày càngy số ruộ và mong chng sảm mi của Apple ra mắ. Vì vậy,ng c gì kh hiểu khi trc lễ ra mắ các sảm của Apple, ngi ta luôn phải trải qua 1 giaioạnồnoán rấ rấ dài. Hy thửiểm lại từ khi iPhone 4 ra mắ cho ti bây gi hơn 1 năm, bạnãhấy bao nhiêu concept, mẫu thiế kế b “rò rỉ” của iPhone 5, hoặc hình ảnh về 1 linh kiện hay vỏ casec cho làhuộc về chiếc smartphone này?

Cá nhân tôi ngi thng phảim việc ving tinồn kiểu nhưhế này cũngng thểếm nổi trong 1 năm qua tôiọc bao nhiêu tinồn liên quanến iPhone 5. Hàng trăm, thậm chí hàng ngàn mẩu tin nhưhếc ngi ta tung lên Internet, và mỗi tinồn lạicăng tải lại ở hàng chục ngàn trang web khác nhau. C lẽ chẳng chiếc smartphone nào trc thiiểm ra mắ hàng tháng tri lạhể sở hữu ti 113 triệu kế quảìm kiếm liên quanến nórên Google. Khi phải ngheến quá nhiều về 1 thứ, ngi ta sẽ coi n vậ rấ quan trọng.

Sự háo hức của ngng khiến các sảm của Applec “hởng xái” 1 bộ máy tuyên truyền miễn phí và hiệ cha từng thấy. C lẽ nếu phải chi tiền cho 1 công ty quảng cáoể chữ iPhone 5 khắc sâuến thế vào tâm trí của ngng, Apple sẽ phải tốn hàng tỉ USD. Nhng vì khả năng bảo mậ thông tin siêu hạng của mình, Táo Khuyế cóhể mn chính ngng và báo chíể quảng cáo cho mình miễn phí. Điều này dẫn ngi ta ti kế luận rằng, việc Apple giữ bí mậ về sảm sắp ra mắ chỉ 1 chiêu tiếp th, quảng cáo sảm.

Sựhực thì phong cáchm việcầy bí mậ của Apple lại ẩn chứa nhiều t duy sâu xa hơn thế.

1. Không dẫm chân sảmi trc

Đầu tiên cóhể khẳngnh, về mặ kinh doanh, bấ kỳ hng sản xuấ nào cũng muốn giữ bí mậ về sảm mà mìnhang phá triển. Lấy 1 víhế này: Nếu bạnang cnh mua smartphone, nh iPhone 4 chẳng hạn, và bạn biế rằng iPhone 5 sẽ ra mắ vào tháng sau, vi giáúng bằng giá iPhone 4 và cóhiế kế miẹp hơn, cấu hình cao hơn, nhiều tính năng hiệnại hơn. Bạn sẽm gì? C lẽến 99% trong số chúng ta sẽ nhn… thèm thắ chặ hầu baoi ngày iPhone 5 ra mắ.

Ni nh vậyể hiểu rằng khi 1 sảm sau ving tính năng mi, nổi trội hơn ngi tiềmi trc, việc sảm sau gây ảnh hởng xấu ti doanh số của sảm thế hệrciềung thểránh khỏi. Tấ nhiên nếu nhưrong vírên, iPhone 5 ra mắúng hạn, sẽng c chuyện gì xảy ra, tuy nhiên việc sản xuấ thiế b phụhuộc nhiều yếu tố và chu rấ nhiều rủi ro.

Ngay Apple cũngng thể ni 100% rằng sảm của mình sẽ ra mắ vào thiiểm nào, sựrễn của iPhone 5 1 víiển hình choiều này. Mộ vụ sng thần ở Nhậ Bản, lụcục vi bên cung cấp linh kiện Samsung khiến iPhone 5 phải liên tục hon ngày ra mắ, hoặc trc iPhone 4 màu trắng cũng trễn vàin. Khi 1 công ty hứan vàhấ hứa, n sẽể lỗ hổng cho các công ty khác chiếm mấng tiềm năng. Trong lch sử,ng trng hp nhưhế nàyng phải hiếm. Năm 2001, khi dòng Palm m500 sắp ra mắ, Palm cũngm 1 chiến dch quảng cáo rầm rộ, hứan nhiều tính năng mi.