TikTok chưa đặt nặng vấn đề doanh thu ở Việt Nam trong thời gian đầu thương mại hóa, mà tập trung vào “giáo dục” thị trường

Lý Thu21:00 12/10/2019

Mặc dù đã tuyên bố chính thức về việc thương mại hóa nền tảng của mình vào tháng 7/2019, nhưng do TikTok vẫn còn tương đối mới tại Việt Nam, nên việc quan trọng nhất doanh nghiệp này tập trung vẫn là tiếp tục ‘giáo dục’ thị trường, trong đó có người dùng phổ thông, các nhà sáng tạo nội dung và bây giờ thêm các thương hiệu.

Mới đây, TikTok đã khởi động chương trình TikTok Trends Việt Nam, nhằm “mang đến cho các nhà tiếp thị góc nhìn chuyên sâu về hình thức quảng cáo qua video ngắn”.

TikTok vẫn phải tiếp tục giáo dục thị trường, gồm người dùng phổ thông, các nhà sáng tạo nội dung và các thương hiệu

Chương trình TikTok Trends sẽ gồm một chuỗi sự kiện mang tầm khu vực, là nơi gặp gỡ, kết nối và giao lưu của các chuyên gia tiếp thị, truyền thông trực tuyến. Tại đây, các chuyên gia sẽ chia sẻ những kiến thức giá trị, những góc nhìn và xu hướng mới trong lĩnh vực video ngắn và cập nhật những công cụ mới nhất của TikTok. Ví dụ như Novaon Group, Viettel Telecom, PepsiCo Vietnam, Maybelline-L’Oreal Vietnam, Anymind Group và Hiệp hội Mobile Marketing Việt Nam (MMA) trong buổi đầu tiên.

Ngoài ra, doanh nghiệp này còn có các hoạt động khác để “giáo dục” khách hàng/thương hiệu ở khu vực châu Á, Đông Nam Á và đặc biệt là tại Việt Nam, thông qua Bản tin TikTok Trends phát hành hằng tháng và Cẩm nang Tiếp thị Giải trí TikTok Trends.

Một phiên tọa đàm của các nhãn hàng cho chương trình TikTok Trends.

Đáng lẽ, với nền tảng đã có 12 triệu người dùng, thì TikTok không cần phải quảng bá quá nhiều nữa, mà khách hàng sẽ tự tìm đến. Nhưng, với việc họ gần như là tân binh ở thị trường Việt, cộng với người dùng chủ yếu của họ là GenZ, TikTok vẫn phải tiếp tục ‘giáo dục’ thị trường nói chung, trong đó có người dùng, nhà sáng tạo nội dung và giờ thêm thương hiệu.

TikTok ra đời năm 2016, nhưng tới năm 2018 họ mới tiến vào Việt Nam và vừa chính thức ra mắt vào tháng 4/2019, rồi chỉ 3 tháng sau công ty mẹ đã tuyên bố sẽ thương mại hóa ứng dụng. Với tốc độ phát triển như vậy, quả là TikTok đã ‘làm khó’ đội ngũ tại Việt Nam. Họ vẫn chưa ‘giáo dục’ xong người dùng, các nhà sáng tạo nội dung, giờ lại phải ôm đồm thêm các thương hiệu.

Ngoài ra, dù TikTok đang có 12 triệu người dùng theo tuyên bố của họ, nhưng hầu hết người dùng chủ yếu là Gen Z, tức là những người quá trẻ để có thể làm lãnh đạo cao cấp hoặc sếp bộ phậm marketing – PR – những người có tiếng nói quyết định đến việc doanh nghiệp sẽ chạy quảng cáo – truyền thông trên nền tảng nào. Có thể, những người làm PR – marketing ở các doanh nghiệp lớn Viettel, PepsiCo… nhanh chóng nắm bắt các xu hướng, nhưng ở các SMEs – khối doanh nghiệp đông nhất Việt Nam, thì sao?

Video đang HOT

Hiện đã có rất nhiều agency tại Việt Nam đưa TikTok vào các gói truyền thông – quảng cáo để chào mời các doanh nghiệp, tức là ngoài YouTube và Facebook, Google Ad họ còn thêm TikTok; nhưng nếu đối tác chưa dùng TikTok họ sẽ nghi ngờ về sự cần thiết và tính hiệu quả khi quảng cáo trên nền tảng này. Muốn thuyết phục được các SMEs tại Việt Nam, TikTok lẫn giới agency cần thêm thời gian.

Theo bà Diễm Hoàng, Giám đốc Marketing – TikTok Việt Nam, thì trong thời gian đầu thương mại hóa, tại thị trường Việt Nam, TikTok vẫn chưa đặt nặng vấn đề doanh thu; mà vẫn sẽ tiếp tục phát triển người dùng, đa dạng hoá nội dung và tạo cho các nhãn hàng một sân chơi mới. Với TikTok, các nhãn hàng sẽ có thêm một kênh để quảng bá sản phẩm và tiếp xúc gần gũi khách hàng của mình.

Bà Diễm Hoàng đang giới thiệu các các dịch vụ quảng cáo trên TikTok cho các đối tác.

“ Mặc dù đã thương mại hóa các hoạt động quảng cáo trên TikTok, nhưng TikTok chưa bao giờ xem mình là một platform chuyên dùng để quảng cáo hoặc cung cấp các giải pháp về quảng cáo mà luôn là một nền tảng chuyên về nội dung số. Cho nên, khi nhãn hàng đến với TikTok – TikTok sẽ tư vấn về mặt nội dung để video đó có thể phát triển theo hướng như thế nào – làm sao, nhằm tăng được lượng tương tác – cộng hưởng cho chiến dịch.

Về mặt chiến lược nội dung cho TikTok, chúng tôi phải phối hợp từ nhiều phía. Khi chạy quảng cáo, các nhãn hàng không nên hướng về cách làm truyền thống, mà nên có nội dung hay/độc đáo nhằm kết nối tốt hơn với người dùng. TikTok không hoan nghênh những quảng cáo đơn thuần về sản phẩm, như kiểu ‘đập’ vào mặt người khác. Với sự tham gia của các brand, các nội dung trên TikTok sẽ càng đa dạng và phong phú, phục vụ người dùng tốt hơn.

TikTok sẽ không thu phí tư vấn, mà chỉ giới thiệu cho nhãn hàng thấy những ích lợi khi thực hiện các chiến dịch quảng cáo trên app, doanh nghiệp nào thấy hợp thì làm, không thì cũng chẳng sao“, bà Diễm Hoàng khẳng định.

Có vẻ, TikTok đang khá sợ ‘điều tiếng’ là họ xây dựng ra nền tảng chủ yếu phục vụ quảng cáo – truyền thông cho các nhãn hàng, rồi có thể vì quá say mê kiếm tiền mà họ không quan tâm tới người dùng phổ thông nữa; nên họ rất cẩn trọng trong việc phát biểu cũng như thúc đẩy quá trình thương mại hóa.

Quỳnh Như

Theo Trí thức trẻ

Nam A Bank tháo gỡ khó khăn về vốn cho SMEs

Các chuyên gia mới đây đã đề cập đến rất nhiều khó khăn của các doanh nghiệp vừa và nhỏ (SMEs) về sản xuất, kinh doanh, quản trị, tài chính... tại hội thảo "Các trợ lực giúp doanh nghiệp SMEs ngành sản xuất tăng tốc trong thời đại số". Trong đó, một trong những vướng mắc được nhiều chuyên gia và đại diện SMEs đề cập đến chính là vốn.

Với vai trò là khách mời tham gia thảo luận tại hội thảo, ông Trần Khải Hoàn, Phó Tổng Giám đốc Nam A Bank đã nêu lên những khó khăn của SMEs khi tiếp cận nguồn vốn ngân hàng cũng như "bật mí" một số giải pháp giúp SMEs tháo gỡ vấn đề này.

62% SMEs ở Việt Nam gặp khó về nguồn vốn

Đó là số liệu báo cáo mới nhất của công ty nghiên cứu thị trường InsightAsia vừa công bố. Theo đó, trong số các khó khăn lớn nhất của SMEs ở Việt Nam thì khó khăn về vốn được đặt lên cao nhất.

Có 62% số người được hỏi cho rằng họ gặp khó về nguồn vốn (chủ yếu là để đầu tư nhà xưởng, máy móc...), trong khi khó khăn về nguồn khách hàng đứng thứ 2 với 60%, khó khăn về nhà xưởng cũng có 55% người được khảo sát chỉ ra.

Hiện nay, các ngân hàng triển khai nhiều gói vay ưu đãi để SMEs mở rộng vốn sản xuất kinh doanh nhưng SMEs lại khó tiếp cận. Điều này tưởng chừng là nghịch lý nhưng thực tế, các thủ tục về tài sản thế chấp, phương án kinh doanh, sổ sách kế toán... khiến SMEs gặp rào cản trong quá trình tiếp cận vốn ngân hàng.

Ông Trần Khải Hoàn, Phó Tổng Giám đốc Nam A Bank chia sẻ tại hội thảo.

Lý giải vì sao SMEs khó tiếp cận vốn ngân hàng, ông Trần Khải Hoàn đưa ra 2 lý do chính.

Thứ nhất, doanh nghiệp chưa sẵn sàng hoặc chưa có chiến lược cụ thể về vốn vay, sử dụng vốn sao cho hiệu quả dù họ đã có chiến lược về khách hàng, sản phẩm. Đơn cử, nếu ngân hàng đề cập đến phương án vay vốn thì một số doanh nghiệp không trình bày được hoặc sử dụng sai mục đích;

Thứ hai, tài sản đảm bảo của doanh nghiệp chưa sẵn sàng hoặc chưa hoàn thiện về vấn đề pháp lý.

Ông Hoàn dẫn chứng thêm, "Tôi từng gặp doanh nghiệp có nhà xưởng rộng lớn, đầu tư khoảng 10 tỉ đồng vào xây dựng nhà xưởng rồi đến tìm ngân hàng vay vốn. Nhưng khi nhân viên tín dụng hỏi về pháp lý của miếng đất xây nhà xưởng này mới biết là đất nông nghiệp thuê dài hạn, nhà xưởng xây xong chưa hoàn công... nên không thế chấp được.

Ngoài ra, doanh nghiệp chỉ quan tâm tới tài sản thế chấp là bất động sản, trong khi một số tài sản khác có thể thế chấp như hợp đồng cung ứng sản xuất hàng hóa cho các đối tác là doanh nghiệp lớn, uy tín... lại rất ít doanh nghiệp quan tâm".

Nhiều giải pháp giúp SMEs tiếp cận vốn ngân hàng

Hiểu được những vướng mắc của doanh nghiệp trong quá trình tiếp cận vốn, các ngân hàng đã không ngừng triển khai giải pháp giúp SMEs sớm tiếp cận nguồn vốn ổn định, linh hoạt.

Đơn cử, tại Nam A Bank, nhiều năm trở lại đây đã hoàn thiện cấp phát tín dụng, chuyển mình trong cơ cấu tổ chức để chuyên sâu hơn trong việc chăm sóc khách hàng cá nhân và khách hàng doanh nghiệp.

Nam A Bank thành lập phòng doanh nghiệp chuyên biệt tại các điểm kinh doanh, trong đó có các nhân viên được trang bị kiến thức và kỹ năng sâu rộng để tiếp cận, tư vấn và hỗ trợ SMEs mở rộng sản xuất kinh doanh.

Ngoài ra, Nam A Bank cũng đang triển khai nhiều gói sản phẩm giúp SMEs chủ động nguồn vốn trong kinh doanh. Trong đó, có hai gói sản phẩm nổi bật là "Tín dụng xanh" và gói JICA.

Gói tín dụng xanh được cấp tín dụng bổ sung vốn theo nhu cầu với lãi suất ưu đãi từ 7%/năm đối với khoản vay ngắn hạn và từ 7,5%/năm đối với khoản vay trung và dài hạn dành cho các doanh nghiệp sản xuất các sản phẩm thân thiện với môi trường.

Gói tín dụng ưu đãi từ nguồn JICA với lãi suất ưu đãi chỉ từ 7,5%/năm với nhiều tiện ích như ưu đãi lãi suất vay trung dài hạn mua máy móc thiết bị, đầu tư nhà xưởng, phương tiện vận tải; phương thức trả nợ linh hoạt cho SMEs có thể trả góp vốn định kỳ, trả nợ trước nhiều kỳ hoặc trả nợ trước hạn để giảm chi phí sử dụng vốn....

Mặc dù ngân hàng có nhiều giải pháp để doanh nghiệp tiếp cận nguồn vốn nhưng theo nhiều chuyên gia yếu tố tiên quyết vẫn nằm ở nội lực doanh nghiệp.

Trao đổi thêm bên lề hội thảo, ông Hoàn chia sẻ: "Yếu tố nội lực của doanh nghiệp vẫn là yếu tố tiên quyết nhất để tiếp cận vốn ngân hàng. Theo đó, doanh nghiệp cần nâng cao năng lực quản trị, hoạt động kinh doanh, cơ chế chính sách... Đặc biệt, với thời đại công nghệ 4.0 thì việc đầu tư cho công nghệ thông tin là những yếu tố làm thay đổi trong sản xuất, kinh doanh của doanh nghiệp. Từ đó, các doanh nghiệp mới có thể tăng tính cạnh tranh, giảm chi phí hàng hóa, sản phẩm..."

Lam Giang

Theo theleader.vn

Bức tranh u ám ở ASA Trong khi ngành hàng tiêu dùng vẫn được xem là "mảnh đất màu mỡ" của mọi doanh nghiệp, thì kết quả kinh doanh kém khả quan CTCP Hàng Tiêu dùng ASA lại hé lộ một bức tranh u ám. Sở dĩ ASA bị hủy niêm yết trên Sở Giao dịch chứng khoán Hà Nội (HNX) là do vi phạm nghiêm trọng nghĩa vụ...

Bạn thấy bài viết này có hữu ích không?

Có;

Không

Tin liên quan

Xem thêm Share

Xem nhiều

Công an xác minh clip người đàn ông khuyết tật bị hai thanh niên đi xe máy không mũ bảo hiểm tát vào đầu01:20

Đòn giáng của ông Trump vào Ukraine trước ngưỡng cửa đàm phán với Nga09:07

Lãnh đạo Mỹ - Ukraine khẩu chiến kịch liệt08:41

'Ông Trump rất thất vọng về ông Zelensky, muốn Ukraine thỏa thuận khoáng sản 500 tỉ USD'09:08

Thực hư clip xe cứu thương chế còi "cố lên, sắp tới rồi" chạy ở TPHCM00:28

Ông Trump bất ngờ nặng lời về ông Zelensky, nhiều bên bị sốc08:41

Xác minh clip 2 tài xế ô tô cầm kiếm dọa chém nhau giữa đường ở TPHCM00:52

Ô tô đâm sập cửa nhà dân ở Thái Nguyên, cuốn người đàn ông vào gầm08:05

Tàu ngầm 161 tỷ đồng: Lặn sâu 200m, biến thành quầy bar dưới đáy biển03:14

500 ngày xung đột khốc liệt cày nát Dải Gaza01:49

Phát biểu của ông Trump về 'người cứu đất nước' gây xôn xao09:24

Tin đang nóng

Tin mới nhất

Bắt khẩn cấp Giám đốc và Phó Giám đốc Trung tâm đăng kiểm xe cơ giới 29-07D

17:03:21 25/02/2023

Ngày 25/2, Công an TP Hà Nội cho biết, Cơ quan CSĐT Công an huyện Đông Anh đã tiến hành bắt khẩn cấp 5 đối tượng và ra lệnh khám xét khẩn cấp Trung tâm đăng kiểm xe cơ giới 29-07D, có địa chỉ tại xã Mai Lâm, Đông Anh, Hà Nội...

Sau khi thay Chủ tịch HĐQT, NCB tiếp tục bổ nhiệm mới một loạt nhân sự cấp cao

18:51:58 04/08/2021

NCB có Quyền Tổng giám đốc mới và 2 Phó Tổng giám đốc, cả 3 đều là nữ.

Tăng trưởng tín dụng tới 21/12 đạt 10,14%

10:40:01 24/12/2020

Sáng 24/12, thông tin tại họp báo triển khai nhiệm vụ ngành ngân hàng năm 2021, Ngân hàng Nhà nước (NHNN) cho biết tính đến ngày 21/12/2020, tín dụng tăng 10,14% so với cuối năm 2019 và tăng 11,62% so với cùng kỳ năm trước.