Thương hiệu du lịch ‘Vietnam – Timeless Charm’ không còn sức hấp dẫn?
Theo một khảo sát gần đây của SSTP, 62,5% doanh nghiệp inbound tại Việt Nam khi được hỏi cho rằng thương hiệu du lịch ‘Vietnam – Timeless Charm’ (Việt Nam – Vẻ đẹp bất tận) không đủ mạnh để giúp Việt Nam trở thành điểm đến thu hút khách quốc tế, trong cả giai đoạn tái mở cửa và sau này.
Thương hiệu du lịch “Vietnam – Timeless Charm” (Việt Nam – Vẻ đẹp bất tận) đã được sử dụng khoảng 10 năm qua. Theo nghiên cứu công bố hồi tháng 3/2022 của Bloom Consulting, thương hiệu du lịch Việt Nam hiện xếp thứ 14 trong khu vực châu Á và hạng 44 thế giới, đứng sau hầu hết các đối thủ cạnh tranh như Thái Lan, Malaysia, Indonesia, Philippines.
Xây dựng thương hiệu du lịch quốc gia là 1 trong 5 chỉ số để Diễn đàn Kinh tế Thế giới (WEF) đo lường Mức độ ưu tiên cho ngành du lịch và lữ hành, trong bộ Chỉ số Phát triển Du lịch và Lữ hành (TTDI) năm 2021. Theo đó, WEF đánh giá Mức độ ưu tiên cho ngành du lịch và lữ hành tại Việt Nam xếp hạng 87 thế giới, tụt 3 hạng so với năm 2019. Đây là một trong những chỉ số bị xếp hạng thấp nhất của du lịch Việt Nam theo TTDI 2021, xếp thứ 7/8 nước Đông Nam Á được đánh giá.
Thương hiệu “Vietnam – Timeless Charm” (Việt Nam – Vẻ đẹp bất tận) tại một hội chợ du lịch. Nguồn: TTXVN
Theo số liệu của Tổng cục Du lịch, Việt Nam chỉ đón hơn 413.000 lượt khách quốc tế trong 6 tháng đầu năm 2022. Con số này thấp hơn nhiều so với các điểm đến khác ở Đông Nam Á, như Thái Lan (2,2 triệu lượt, tính đến ngày 6/7), Malaysia (2 triệu lượt, tính đến ngày 21/6), Singapore (1,5 triệu lượt, tính đến hết tháng 6/2022), Philippines (814.000 lượt, tính đến hết tháng 6/2022), Indonesia (523.000 lượt, tính đến hết tháng 5/2022). Điều này phản ánh phần nào thực tế là thương hiệu du lịch Việt Nam chưa đủ mạnh so với các điểm đến trong khu vực.
Hồi tháng 5/2022, báo cáo của Ban Nghiên cứu Phát triển kinh tế tư nhân (Ban IV) phối hợp với Hội đồng Tư vấn Du lịch (TAB) cho rằng ngành du lịch cần xây dựng xây dựng chiến lược tiếp thị mới và xây dựng bộ thương hiệu mới cho du lịch Việt Nam.
Đánh giá về thương hiệu du lịch quốc gia “Vietnam – Timeless Charm” (Việt Nam – Vẻ đẹp bất tận), chuyên gia của Chương trình Du lịch Bền vững Thụy Sĩ tại Việt Nam (SSTP) cho rằng không ít người dân và cả người trong ngành du lịch cũng không hiểu rõ về thương hiệu này.
Video đang HOT
“Thương hiệu ‘Vietnam – Timeless Charm’ (Việt Nam – Vẻ đẹp bất tận) đã tồn tại quá lâu và không còn hấp dẫn hay khác biệt, cũng không đủ rõ ràng. Các doanh nghiệp và địa phương trong nước cũng không gắn bó với thương hiệu du lịch quốc gia. Thương hiệu này cũng chưa được quảng bá đầy đủ, và không được quản lý đúng cách” – ông Juan Carlos, chuyên gia của SSTP nhận định.
Một khảo sát mới đây do SSTP thực hiện với những doanh nghiệp đón khách quốc tế vào Việt Nam (inbound) cũng cho kết quả phù hợp với nhận định trên. Theo đó, 62,5% doanh nghiệp inbound khi được hỏi cho rằng thương hiệu “Vietnam – Timeless Charm” (Việt Nam – Vẻ đẹp bất tận) không đủ mạnh để giúp Việt Nam trở thành điểm đến thu hút khách quốc tế, trong cả giai đoạn tái mở cửa và sau này.
Giám đốc một doanh nghiệp inbound, ông Phạm Hà nhận xét “Vietnam – Timeless Charm” (Việt Nam – Vẻ đẹp bất tận) không còn phù hợp với giai đoạn hiện nay: “Thương hiệu du lịch Việt Nam thực sự cần thay đổi, sao cho phù hợp và mới mẻ hơn. Trong bối cảnh cạnh tranh tăng cao giữa các điểm đến trong khu vực thì việc thay đổi là cấp bách, càng sớm càng tốt. Cần tập trung hướng vào cảm xúc của du khách, với những thế mạnh của Việt Nam là văn hóa, thiên nhiên, con người, ẩm thực”.
Cùng quan điểm này, ông Juan Carlos cho rằng thương hiệu du lịch “Vietnam – Timeless Charm” (Việt Nam – Vẻ đẹp bất tận) nên được làm mới trong giai đoạn tái mở cửa và những năm tiếp theo. Cần có phương án thực hiện sớm vì các quốc gia đều rất cố gắng đổi mới để thu hút du khách nhiều hơn.
Gợi ý về thông điệp mới cho du lịch Việt Nam, ông Phạm Hà đề xuất ý tưởng sử dụng “WOW VIETNAM”. Đây là một khẩu hiệu đầy cảm xúc, với ý nghĩa Việt Nam có thể mang lại nhiều trải nghiệm và tạo nên sự khác biệt so với các điểm đến khác trong khu vực, khiến du khách phải trầm trồ, ngỡ ngàng. Du khách cũng có thể đến Việt Nam nhiều lần, thăm nhiều địa phương với đa dạng trải nghiệm để nhận về cảm xúc “wow”.
Còn theo ông Juan Carlos, nên có những thông điệp hấp dẫn, rõ ràng và có trọng tâm hơn, dựa theo những thế mạnh độc nhất của du lịch Việt Nam. Cần tạo ra kết nối về cảm xúc với khách hàng mục tiêu, cả thị trường nội địa và quốc tế. Ngoài ra, thương hiệu mới cần gắn với các xu hướng và thay đổi trong hành vi du lịch sau đại dịch Covid-19./.
Trưởng thành hơn với những chuyến du ngoạn mùa hè
Mùa hè luôn hấp dẫn giới trẻ bởi những chuyến du ngoạn mang tên nghỉ mát. Tuy nhiên, không bó hẹp chỉ là chuyến đi mà còn là hành trình của cảm xúc, thanh xuân và sự gắn kết tuổi trẻ.
Thỏa đam mê du lịch
Mỗi mùa hè đến, Nguyễn Ngọc Anh (trú tại Hà Đông, Hà Nội) lại lên cho mình một kế hoạch du ngoạn để nghỉ mát và thỏa mãn niềm đam mê du lịch của bản thân. Cô gái trẻ hiện công tác trong một đơn vị truyền thông. Chuyên ngành của Ngọc Anh gắn với những chuyến đi và công tác suốt dọc dài đất nước, thỉnh thoảng cô còn đi ra nước ngoài.
Vừa làm việc, Ngọc Anh vừa một phần được đặt chân, khám phá những vùng đất mới. Dù đã đi đến nhiều nơi nhưng niềm đam mê với du lịch của cô chưa bao giờ vơi. Vậy nên, Nguyễn Ngọc Anh luôn dành một quỹ thời gian nhất định trong mùa hè để du lịch.
Bạn trẻ với niềm vui du ngoạn hè
Nguyễn Ngọc Anh chia sẻ: "Đi làm với tâm thế khác, còn đi chơi tâm thế khác. Vì vậy, dù đã đến nhiều nơi nhưng mình vẫn muốn có những chuyến đi cho riêng bản thân. Mình thích đi biển, leo núi. Mình nghĩ, đi biển là một lựa chọn thú vị, biển là môi trường thiên nhiên hoàn toàn khác với môi trường sinh hoạt hằng ngày. Chúng ta có cơ hội được hòa mình với thiên nhiên, được thưởng thức các món hải sản tươi, ngon lành ngay tại chỗ.
Mình còn độc thân nên việc một mình hoặc cùng nhóm bạn khám phá một ngọn núi thì còn gì thú vị bằng. Chúng ta sẽ được hòa mình với núi rừng, tiếng chim hót, gió mát và vài món ăn đậm chất "dã chiến" như gà nướng, cơm lam, cá nướng trui... Hè này, mình đi hai nơi là trèo đỉnh Fansipan và đi đảo Phú Quốc", cô gái mê "xê dịch" chia sẻ.
Với Nguyễn Hoàng Nam (trú tại Hoàng Cầu, Đống Đa, Hà Nội) được "du hí" là niềm vui bất tật. Bởi hàng ngày cậu rất bận rộn với công việc là một kỹ sư công nghệ thông tin, suốt ngày làm việc với máy tính.
Đi để trưởng thành
Theo Hoàng Nam, giới trẻ ngày nay thường hướng đến sự năng động, tự do khám phá. Không bó hẹp cuộc sống trong những trải nghiệm truyền thống, người trẻ trưởng thành nhờ các hành trang góp nhặt mỗi ngày. Những chuyến du lịch tới nhiều vùng đất mới, chính là thứ làm dày lên hành trang đó. Nhất là với những người làm nghề như Nam, ít có cơ hội đi đây đó như nhiều nghề khác.
Bạn trẻ ghi dấu nhiều kỷ niệm qua những chuyến du ngoạn
Mỗi chuyến hành trình của Nguyễn Hoàng Nam đều có bạn đồng hành. Cậu cho rằng, chuyến đi khi có những người bạn đáng nhớ và vui hơn rất nhiều khi đi một mình. "Đến một vùng đất mới, trải nghiệm nét văn hóa mới, mình cảm nhận và thấy được những khía cạnh mới chưa từng khám phá, kể cả với người bạn đồng hành. Đó có thể là sự can đảm, bình tĩnh, khả năng đối phó với những khó khăn, một chỗ dựa vững chắc. Đó có thể là một cuộc trò chuyện say sưa trước biển, nói ra hết với nhau khi chẳng ai còn phải ngại ngần", Hoàng Nam chia sẻ.
Tận hưởng khoảng thời gian dịp hè, nhiều bạn trẻ đã trải nghiệm cảm giác rong ruổi đến những vùng đất mới, trải nghiệm một mùa hè thật khác. Với Hoàng Nam cũng vậy. Mỗi lần du ngoạn, chàng trai trẻ ghi dấu cho mình những kỷ niệm đáng nhớ trong hành trình mang tên "thanh xuân".
Chuyến đi mùa hè năm nay của Hoàng Nam kéo dài một tuần, cậu đi phượt cùng nhóm bạn thân. Trên hành trình khám phá, Hoàng Nam cũng gặp phải những tình huống bất ngờ, xe bị gặp sự cố rớt sên, thủng lốp... nhưng sau tất cả những tình huống đó, cậu học được kỹ năng tìm cách giải quyết và đi tiếp.
"Có những lần đi du lịch, đi phượt, chúng mình gặp phải nhiều tình huống dở khóc dở cười. Tuy nhiên, điều đó cũng là kỷ niệm đáng nhớ. Khi đi du ngoạn, mình vừa đi, vừa ngắm cảnh đẹp. Niềm vui nhận được là những bức ảnh, kỷ niệm đẹp sẽ còn đọng mãi và là hành trang giúp mình trưởng thanh hơn", Nguyễn Hoàng Nam thổ lộ.
Kinh nghiệm du lịch bụi rừng Nam Cát Tiên Vườn quốc gia Cát Tiên bên cạnh là khu bảo tồn thiên nhiên hoang dã mà còn là địa điểm hấp dẫn được nhiều bạn trẻ lựa chọn du lịch bụi trong những ngày... Rừng Nam Cát Tiên thuộc địa bàn 6 huyện: Tân Phú, , Cát Tiên, Bảo Lộc (Lâm Đồng), Vĩnh Cửu (Đồng Nai) và Bù Đăng (Bình Phước). Nằm cách...