Tạo lập thương hiệu smartphone với 1.000 USD tại Trung Quốc

Với đơn đặt hàng ít nhất 50 chiếc, hàng tá đơn vị kinh doanh tại Trung Quốc sẵn sàng tạo cho bạn một thương hiệu smartphone với logo riêng.

Đi qua cánh cổng sắt, gạt bỏ một đống hộp vương vãi, leo lên thang máy, bạn sẽ bước vào một văn phòng dịch vụ – nơi tạo ra những công ty sẵn sàng cạnh tranh với Samsung.

Trong một văn phòng nhỏ tại Thâm Quyến (đông nam Trung Quốc), Cathy Chang đang giúp những khách hàng từ khắp nơi trên thế giới tạo ra những thương hiệu điện thoại thông minh của riêng mình. Chọn từ menu một lựa chọn bất kỳ, tương tự như đặt hàng một chiếc bánh pizza, khách hàng của Shenzhen Zuoer có thể đặt chân vào lĩnh vực sản xuất di động với số vốn 1.000 USD, không cần kinh nghiệm sản xuất.

Zuoer chỉ là một trong hàng tá những công ty ít ai biết tại Trung Quốc đóng vai trò tạo ra những chiếc smartphone giá khoảng 20 USD. Với số lượng đặt hàng ít nhất là 50 chiếc, Zuoer lắp ráp smartphone hoàn chỉnh với vỏ nhựa tự tạo, màn hình LCD, bản mạch, pin…, giúp tạo ra những đối thủ cạnh tranh với Samsung – công ty sản xuất smartphone trị giá 410 tỷ USD – chỉ trong 6 tuần.

“Sự phát triển bùng nổ của các hãng smartphone giá rẻ ảnh hưởng nhiều đến thị phần của Samsung”, John Butler từ Bloomberg cho biết. “Những hãng khởi nghiệp này quá nhỏ bé so với Samsung, nhưng tác động tập thể của họ lên Samsung và nhiều hãng di động khác không nhỏ như vậy”.

Bắt đầu với nền tảng Android miễn phí từ Google, thêm những con chip đã được chuẩn hóa từ ARM, những công ty như Zuoer có thể tạo ra những chiếc smartphone, không cần bất cứ một kỹ sư phần mềm hay phần cứng nào như Nokia, Motorola hay BlackBerry trước đây.

Con đường dễ dàng

Nhờ công nghệ màn hình cảm ứng, họ có thể bỏ qua công đoạn thiết kế và chế tạo bàn phím vật lý phức tạp. Sự chuẩn hóa này mở cơ hội cho một làn sóng các nhà sản xuất Trung Quốc, thách thức Samsung, Apple hay bất cứ hãng sản xuất lớn nào.

Trong số đó, Xiaomi thành công hơn cả. Họ vươn mình trở thành nhà sản xuất lớn thứ 3 thế giới trong chưa đầy 5 năm. Mới đây nhất là One Plus – hãng có sản phẩm tại 35 thị trường trong gần 2 năm.

“Việc sản xuất smartphone trở nên rẻ hơn, dễ dàng hơn nhờ chuỗi cung cấp linh kiện phong phú và đã được chuẩn hóa”, Mosetefa Zhang – Trưởng bộ phận bán hàng quốc tế của Oysin (công ty giống như Zuoer) cho hay.

Giá cạnh tranh

Ở ngoài sảnh văn phòng của Oysin, chỉ có khoảng 6 công nhân đang làm nhiệm vụ lắp ráp các sản phẩm hoàn chỉnh. Giá bán chính là điểm khác biệt lớn nhất của công ty này.

Việc chế tạo smartphone trở nên dễ dàng hơn rất nhiều từ một thập kỷ trước, khi MediaTek gia nhập thị trường linh kiện điện thoại. Thay vì chỉ bán các dòng chip có sẵn, đắt tiền như Qualcomm, MediaTek sẵn sàng thiết kế chip, tạo ra nhiều công thức khác nhau, tư vấn linh kiện, cách lắp đặt… Qualcomm sau đó buộc phải chạy theo xu hướng này.

Google tạo ra nền tảng Android ngày một mở (đối với nhà sản xuất) càng giúp cho việc lắp ráp một chiếc smartphone dễ như xếp hình Lego. “Bạn không cần làm gì cả. Chúng tôi có đội ngũ thiết kế và gia công chuyên nghiệp sẽ đảm nhiệm tất cả các khâu”, Betty Zhao – Giám đốc bán hàng của UTOP cho hay. Công ty này có thể sản xuất 100.000 smartphone mỗi tháng chỉ với 2 kỹ sư phần mềm.

Thị trường vỡ vụn

Sự xuất hiện của những nhà sản xuất dạng này khiến doanh thu từ các nhà sản xuất lớn giảm mạnh. Lần đầu tiên sau 5 năm, doanh số của 5 hãng di động lớn nhất chỉ chiếm dưới 50% lượng smartphone bán ra trong năm 2014, theo số liệu từ Bloomberg.

Samsung vẫn duy trì vị trí số một ở thị trường di động, nhưng doanh số của họ giảm mạnh mỗi quý. Để giải quyết thách thức này, hãng chọn cách tự sản xuất chip xử lý, thay vì phụ thuộc vào Qualcomm.

Thời của smartphone

Smartphone giờ đây trở thành một thứ vật dụng phổ thông với giá bán trung bình giảm 30% so với 5 năm trước. Điều này cho phép nó tiếp cận với thị trường lên đến 2 tỷ người dùng tại Trung Quốc, Ấn Độ và một số nước đang phát triển.

Nó cũng khiến người mua dễ dàng chọn cách mua hàng online từ Xiaomi, One Plus, bỏ qua các kênh bán hàng truyền thống. Nghiên cứu thị trường, thiết kế logo, tiếp thị sản phẩm, tất cả những việc này đều có thể thuê ngoài tại Trung Quốc.

Thành Duy

Theo Zing