Sống chậm giữa thiên nhiên và văn hóa bản địa

Mùa Hè năm 2025 ghi dấu nhiều thay đổi trong hành vi du lịch của người Việt. Du khách ngày càng ưa chuộng xu hướng sống chậm, tận hưởng không gian xanh và tìm kiếm trải nghiệm gắn với văn hóa bản địa.

Cùng với đó, công nghệ số tiếp tục đóng vai trò then chốt, giúp người dân chủ động lên kế hoạch, tối ưu chi phí và lựa chọn hành trình phù hợp với phong cách cá nhân.

Xu hướng “sống chậm – trải nghiệm sâu” thúc đẩy sự phát triển của các tour trekking, du lịch học đường, trải nghiệm nông nghiệp…

Du lịch xanh và du lịch biển vẫn dẫn đầu xu hướng

Theo dữ liệu từ nền tảng Booking.com, trong mùa cao điểm du lịch Hè 2025 (tháng 6 và 7), có tới 61% du khách Việt lựa chọn điểm đến ven biển, trong khi 59% bày tỏ mong muốn khám phá thiên nhiên và trải nghiệm thành phố lớn. Các địa phương ven biển như Hạ Long (Quảng Ninh), Cát Bà (Hải Phòng), Sầm Sơn (Thanh Hóa), Đà Nẵng, Nha Trang (Khánh Hòa), Phú Quốc (Kiên Giang) và Vũng Tàu (Bà Rịa – Vũng Tàu) tiếp tục đứng đầu danh sách điểm đến được tìm kiếm nhiều nhất.

Tại Đà Nẵng, Lễ hội Pháo hoa quốc tế 2025 – với chủ đề “Kỷ nguyên mới” – trở thành tâm điểm mùa hè khi quy tụ 8 hoạt động chính và 12 sự kiện kết nối văn hóa – du lịch giữa Việt Nam và các nước ASEAN, Nhật Bản, Hàn Quốc. Sự kiện không chỉ thu hút đông đảo khách trong nước mà còn tăng cường sức hút quốc tế cho thành phố biển năng động.

Tại Nha Trang, Festival Biển 2025 diễn ra rộn ràng với hơn 30 hoạt động văn hóa – nghệ thuật, thể thao biển, hội chợ ẩm thực và các tour trải nghiệm đảo. Đây được xem là điểm nhấn giúp ngành du lịch Khánh Hòa phục hồi mạnh mẽ sau đại dịch và tiếp tục khẳng định vị thế của một trung tâm du lịch biển miền Trung.

Cùng với đó, những địa phương mới nổi như Quy Nhơn (Bình Định) đang vươn lên nhanh chóng với các tour ẩm thực, khám phá danh thắng, tàu hỏa “Về miền đất Võ” và du lịch văn hóa. Phú Quốc tiếp tục giữ vị thế là điểm đến cao cấp với sự kết hợp giữa nghỉ dưỡng, sinh thái và cá nhân hóa trải nghiệm.

Tây Nam Bộ, miền núi phía Bắc hút khách nhờ trải nghiệm bản địa

Bên cạnh các thành phố biển, những địa phương không có biển như miền Tây Nam Bộ và vùng núi phía Bắc cũng dần trở thành lựa chọn lý tưởng của các gia đình và nhóm bạn trẻ. Với hệ sinh thái sông nước đặc trưng, các tỉnh Cần Thơ, An Giang, Đồng Tháp, Cà Mau… hấp dẫn du khách nhờ không gian xanh mát, nhịp sống chậm rãi, thân thiện và phong phú về văn hóa ẩm thực.

Ở phía Bắc, các tỉnh Cao Bằng, Hà Giang, Lào Cai, Sơn La… trở thành điểm đến cho những hành trình khám phá và trekking với lợi thế khí hậu mát mẻ, giao thông ngày càng thuận lợi và các dịch vụ homestay, farmstay phát triển mạnh. Đặc biệt, Lào Cai – với thị trấn Sa Pa, bản Cát Cát, đỉnh Fansipan – thu hút đông đảo du khách yêu thích du lịch trải nghiệm và tìm hiểu văn hóa dân tộc thiểu số.

Việc du lịch tự túc cũng thuận tiện nhờ thông tin điểm đến đầy đủ, dịch vụ phong phú và có thể đặt trước qua các nền tảng trực tuyến.

Du lịch cá nhân hóa và công nghệ “lên ngôi”

Xu hướng cá nhân hóa ngày càng chiếm ưu thế. Người Việt chuyển từ đặt tour trọn gói sang tự lên lịch trình, lựa chọn dịch vụ phù hợp với sở thích, ngân sách và độ tuổi. Với sự hỗ trợ của công nghệ số, chỉ cần một chiếc điện thoại thông minh, du khách có thể tra cứu thông tin, đặt vé máy bay, khách sạn, tour trải nghiệm… trong vài phút.

Ngoài việc phát triển dịch vụ linh hoạt từ gói trọn đến từng phần, các đơn vị lữ hành còn chú trọng cung cấp thông tin du lịch có chiều sâu, tư vấn lịch trình tối ưu, hướng dẫn tránh thời điểm quá tải và xây dựng sản phẩm bền vững.

Xu hướng “sống chậm – trải nghiệm sâu” thúc đẩy sự phát triển của các tour trekking, du lịch học đường, trải nghiệm nông nghiệp, lưu trú homestay, tìm hiểu văn hóa dân tộc và bảo vệ môi trường. Nhiều bạn trẻ không còn “săn ảnh” số lượng mà quan tâm đến chiều sâu hành trình, chất lượng dịch vụ và mức độ gắn kết văn hóa – thiên nhiên của điểm đến.

Sự thay đổi hành vi du lịch của người tiêu dùng tạo ra cả cơ hội lẫn thách thức cho các doanh nghiệp lữ hành và chính quyền địa phương. Để thích ứng, ngành du lịch cần đẩy mạnh chuyển đổi số, đào tạo nguồn nhân lực chất lượng cao, đầu tư sản phẩm cá nhân hóa và dịch vụ xanh – bền vững. Mặt khác, các địa phương cũng cần cải thiện hạ tầng giao thông, đảm bảo vệ sinh môi trường, nâng cao ý thức cộng đồng và quản lý du lịch thông minh.