Quảng cáo tinh vi đỉnh như phim Hàn: “Cáo già” đã truyền đạo sản phẩm vào làn sóng Hallyu “ngọt” như thế nào?
Ngày nay, khi xem xét cụ thể những lợi ích mà “ làn sóng Hallyu” mang lại cho nền kinh tế Hàn Quốc, không thể không kể đến tác động tích cực của phim ảnh đã tạo nên cả một dòng trào lưu quảng bá sản phẩm kiểu mới.
Xuyên suốt một thập kỉ trở lại đây, sự phát triển của phim ảnh Hàn Quốc đã tạo nên xu hướng quảng bá sản phẩm mới: Đầu tư vào phim ảnh. Dựa theo những thống kê về các phi vụ “cháy hàng” sản phẩm trên toàn cầu nhờ mức độ nổi tiếng của phim ảnh và thương hiệu cá nhân của diễn viên tham gia, phim truyền hình Hàn đã chứng tỏ được bản thân chính là mảnh đất màu mỡ để quảng bá sản phẩm một cách hiệu quả và đạt được hiệu ứng thành công bùng nổ nhất.
Lý giải vì sao phim truyền hình Hàn là “công cụ” quảng cáo được ưu tiên hàng đầu ở xứ Củ Sâm
Trên thực tế, so với các giải pháp truyền thông bao gồm TVC thông thường, MV ca nhạc, phim ảnh có thời lượng lên sóng dài nhất, hơn nữa còn mang tính chất đều đặn và ổn định nếu là phim truyền hình. Chính vì vậy, việc đưa sản phẩm vào phim ảnh, kết hợp với chiến thuật để những diễn viên có tên tuổi tương tác trực tiếp cùng sản phẩm trong thời lượng phát sóng mang đến khả năng nhận diện thương hiệu cao, tạo ra hiệu ứng quảng bá thành công bùng nổ cho dòng sản phẩm mới ra mắt.
Ji Sung, Park Min Young, Park Shin Hye, Lee Sung Kyung cùng những phân đoạn quảng cáo xen kẽ trong phim ảnh.
Trào lưu quảng bá sản phẩm kiểu mới hình thành dựa vào sự phát triển của ngành công nghiệp phim ảnh
Ở Hàn Quốc, lịch sử giải trí đã có những bước phát triển vượt trội, trở thành một ngành công nghiệp có tên tuổi vững mạnh. Mà trong đó, diễn viên là nguồn tài nguyên thiết yếu nhất nhì và có tầm ảnh hưởng lớn hơn idol khi nói đến quảng bá sản phẩm. Thực tế cho thấy, âm nhạc mang hơi hướm idol Kpop chỉ có thể đáp ứng nhu cầu một bộ phận lứa tuổi và khẩu vị nhất định, trong một phạm vi nhất định, còn phim ảnh lại có khả năng chinh phục khán giả mọi tầng lớp, lứa tuổi trên phạm vi toàn cầu, là món ăn tinh thần đơn giản và “ngon lành” nhất khi đáp ứng nhiều tiêu chí, từ khoản nhìn, phần ngẫm, đến việc cảm thấy vui vẻ, hạnh phúc, truyền cảm hứng,… tùy theo từng thể loại.
Trích đoạn quảng cáo trong phim Doctor, Encounter, Her Private Life, The Heirs.
So với các sản phẩm của idol Kpop, thành quả của diễn viên Hàn, cụ thể là các tác phẩm điện ảnh, phim truyện có khả năng “trúng số” cao hơn hẳn, đồng thời, mang theo sức mạnh truyền thông phổ biến vượt trội. Đây cũng chính là lý giải cho vấn đề vì sao 10 năm trở lại đây, phim ảnh Hàn phát triển mở ra cuộc cách mạng quảng bá sản phẩm kiểu mới – đầu tư vào phim ảnh, để sản phẩm xuất hiện trong phim ảnh nhằm tạo hiệu ứng nhận dạng thương hiệu và tương tác trực tiếp với khán giả theo tần suất thường trực, ổn định, mang đến thành công quảng bá triệt để.
Nói cách khác, xuyên suốt một thập kỉ gần đây, sự phát triển của ngành công nghiệp phim ảnh đã làm thay đổi xu thế quảng bá sản phẩm ở Hàn Quốc, viết lên một chương lý thuyết mới về marketing chỉ dành riêng cho “trường phim ảnh”.
Tài nguyên diễn viên đa dạng, có sẵn, đảm bảo chất lượng xanh – sạch – đẹp
Trên thực tế, để phát triển đến mức trở thành “mắt xích” quan trọng trong việc hình thành xu thế mới của các ngành nghề khác, trước đó, ngành công nghiệp giải trí đã gây dựng nên cả bề dày lịch sử hào hùng, riêng biệt mà trong đó, rất nhiều những diễn viên có tên tuổi lớn, nhỏ đã góp phần tạo nên các cột mốc biến chuyển rõ rệt của phim ảnh trong guồng quay công nghiệp giải trí.
Khác với mọi “sân chơi” showbiz trên toàn thế giới, các diễn viên Hàn Quốc quản lý hình tượng rất nghiêm ngặt. Cụ thể, nếu xét theo phương diện hình ảnh, mỗi một diễn viên có tên tuổi, tầm ảnh hưởng đều phát triển theo concept “xanh – sạch – đẹp” nhất định. Điều này có nghĩa là, từ hình thể đến phát ngôn của những ngôi sao nổi tiếng xứ sở Kim Chi đa phần đều được chăm chút, cân nhắc kỹ lưỡng, khéo léo nhằm mục đích tạo dựng hình tượng đẹp đẽ “vĩnh viễn” trong tâm trí khán giả.
Hyun Bin, Lee Jong Suk, Park Seo Joon – Những ngôi sao nam nổi tiếng với hình tượng trong sạch nhất nhì Kbiz.
Bên cạnh khâu hình ảnh đại diện, việc làm quan trọng hơn tất thảy đối với một diễn viên chính là chọn lọc kịch bản. Nếu nhìn theo phương diện tổng thể sẽ thấy, đối với những tên tuổi có chỉ số truyền thông cao hiện nay như Lee Min Ho, Lee Jong Suk, Song Hye Kyo, Park Seo Joon, Lee Sung Kyung… đều kiên trì theo đuổi những dòng phim nhất định. Chưa kể đến kết quả bộ phim có thành công hay không nhưng chắc chắn, mỗi một lựa chọn nhập vai của diễn viên đều mang đến sự ảnh hưởng đến những bước tiến trong sự nghiệp và hình tượng cá nhân. Cho nên, không thể kịch bản nào cũng nhận. Tương tự, quảng cáo mang lại lợi nhuận lớn cho diễn viên khi trở thành đại sứ thương hiệu, dẫu vậy, không phải hợp đồng quảng bá nào đưa đến cũng sẽ được kí kết, chấp thuận thông qua.
Song Hye Kyo, Park Shin Hye, Lee Sung Kyung được xếp vào hàng những “gương mặt vàng” trong làng quảng cáo son.
Đối với các doanh nghiệp, một khi đã quyết tâm “dấn thân” vào showbiz, đoạn tiến hành quảng bá sản phẩm phải đầu tư đúng người xứng tầm, chọn đúng phim. Xét theo khía cạnh hiện thực, đây chính là ràng buộc cơ bản tạo nên trách nhiệm với cả hai bên: diễn viên lẫn nhà đầu tư trong cuộc cách mạng quảng cáo sản phẩm sử dụng truyền thông phim ảnh.
Có hai cách cơ bản để quảng bá sản phẩm nội địa Hàn ra trường quốc tế thường thấy, một là nhãn hàng đã sản xuất xong thành phẩm, từ đó, dùng những đặc điểm riêng biệt của sản phẩm nhắm đến đối tượng diễn viên để đầu tư PR, hoặc ngược lại, kí hợp đồng trước với diễn viên, cho ra dòng sản phẩm lấy cảm hứng từ diễn viên. Từ đó, thu lại lợi nhuận cho cả đôi bên.
“Nam thần màn ảnh” Lee Min Ho và quảng cáo gà trong phim Quân Vương Bất Diệt.
Tuy nghe có vẻ không khác so với các phương thức quảng bá sản phẩm đầu tư vào phim ảnh, diễn viên trên các sân showbiz khác nhưng thực tế, chỉ ở Hàn Quốc, ngành công nghiệp điện ảnh và marketing mới có thể phát triển “ăn ý” và bùng nổ vượt trội đến mức này. Bởi lẽ, như đã đề cập và diễn giải, ngành công nghiệp giải trí phát triển dẫn đến việc hình thành xu thế marketing mới. Kết hợp thêm việc Hàn Quốc cùng lịch sử hình thành ngành công nghiệp giải trí lâu đời đã tạo ra vô số tài nguyên diễn viên đã gây dựng được danh tiếng và thương hiệu cá nhân mang theo những nét cá tính riêng biệt, đáp ứng mọi tiêu chí mỗi một nhãn hàng khi quảng bá sản phẩm tiêu dùng muốn hướng đến. Thành ra, xu thế đầu tư quảng bá sản phẩm qua phim ảnh này đặc thù riêng biệt của kinh tế Hàn Quốc. Nói cách khác, chỉ marketing Hàn Quốc mới có thể thành công và đạt được những thành tự bùng nổ khi tận dụng nguồn tài nguyên sẵn có này.
Thủ thuật quảng cáo được sử dụng trong các bộ phim truyền hình Hàn vô cùng tinh vi, thành thục, không hề gây cảm giác “xốn mắt”, khó chịu
Ngày nay, xuyên suốt những bộ phim truyền hình hoặc điện ảnh trải dài từ màn hình nhỏ đến màn hình rộng là rất nhiều những chiến thuật quảng cáo sản phẩm đan cài. Tuy nhiên, nếu quan sát kĩ sẽ thấy, chỉ những tên tuổi “có tầm” mới sở hữu cơ hội “cầm sản phẩm” để quảng bá. Hơn nữa, hình ảnh quảng bá xuất hiện trong phim ảnh đều được lồng ghép tinh vi, có đôi khi rõ ràng là quảng cáo, lại không giống như quảng cáo mà chỉ là một thước phim bình thường. Kể cả khi bạn phát hiện ra và “lên án” quảng cáo lộ liễu cũng không thể bởi vì tên thương hiệu và cách thức thương hiệu xuất hiện hết sức hợp lí.
Jeon Ji Hyun trong phim Vì Sao Đưa Anh Tới.
Song Hye Kyo trong phim Hậu Duệ Mặt Trời.
Màn quảng cáo điện thoại “đi vào lịch sử” của cặp đôi Song – Song trong phim Hậu Duệ Mặt Trời.
Trên thực tế, sự tinh vi “truyền đạo” sản phẩm vào làn sóng Hallyu của các doanh nghiệp Hàn Quốc cùng những thủ thuật quảng bá sản phẩm “tự nhiên như không” mà các diễn viên Hàn tự trau dồi, tiếp thu xuyên suốt sự nghiệp diễn xuất đã dung hòa tuyệt đối và đến đỉnh cao mà cả thế giới phải công nhận.
Thành tích bết bát tại quê nhà, Quân Vương Bất Diệt của Lee Min Ho là "con ghẻ quốc dân, con cưng quốc tế"?
Cùng thử khách quan nhìn nhận tình hình hiện tại của Quân Vương Bất Diệt ở cả Hàn Quốc lẫn quốc tế để đánh giá độ "xịt" của "bom tấn" này.
Mới ngày nào còn mỏi cổ trông ngóng mà nay Quân Vương Bất Diệt (The King: The Eternal Monarch) đã đi được gần nửa chặng đường. Từng được gắn mác là "siêu bom tấn" của năm 2020 do đánh dấu màn tái hợp của biên kịch Kim Eun Sook và Lee Min Ho, Quân Vương Bất Diệt đã không thể đáp ứng kì vọng của đông đảo khán giả và gây ra nhiều luồng tranh luận trái chiều. Một bộ phận chỉ trích bộ phim là "bom xịt" sau 6 tập, một số khác lại cho rằng tuy không bùng nổ nhưng phim vẫn đang "làm ăn ngon nghẻ". Cùng khách quan nhìn tổng thể tình hình của Quân Vương Bất Diệt để xem bộ phim có "xịt" hay không.
Trailer The King: The Eternal Monarch
Tại Hàn Quốc: Thành tích bết bát, "số nhọ" gặp phải Thế Giới Hôn Nhân và Hospital Playlist
Quân Vương Bất Diệt từng được kì vọng sẽ "càn quét" mọi mặt trận khi lên sóng nhưng đáng tiếc những tập đầu tiên không đủ bùng nổ đã khiến bộ phim trở nên nhạt nhòa trước Thế Giới Hôn Nhân và Hospital Playlist tại quê nhà Hàn Quốc. Trong khi Thế Giới Hôn Nhân của JTBC với sức hút không gì cản nổi đã vừa thiết lập kỉ lục rating mới cho phim đài cáp và Hospital Playlist của tvN vẫn duy trì được mức rating 12%, Quân Vương Bất Diệt phát sóng trên đài trung ương SBS lại chật vật trồi sụt với rating thường xuyên dưới 10% và chỉ vừa lấy lại chút phong độ sau tập 6.
Chuỗi rating khủng của Thế Giới Hôn Nhân (ảnh trái) và ổn định của Hospital Playlist (ảnh phải) dù hai phim chiếu trên đài cáp.
Trong khi đó, rating của Quân Vương Bất Diệt trồi sụt thất thường dù chiếu trên đài công cộng SBS.
Trên Naver TV, nền tảng video phổ biến nhất tại Hàn, Quân Vương Bất Diệt tỏ ra kém sức hút hơn hẳn Thế Giới Hôn Nhân và Hospital Playlist. Quân Vương Bất Diệt hầu như không vào được top 100 video dù là đêm phát sóng chính thức, trong khi Hospital Playlist dễ dàng chiếm trọn top video Naver mỗi tối thứ 5 và Thế Giới Hôn Nhân không chỉ chiếm top trong đêm phát sóng và còn trụ vững đến cả ngày hôm sau. Lượt xem trung bình của phim và lượt theo dõi ít ỏi của Quân Vương Bất Diệt thể hiện rõ bộ phim không mấy được lòng khán giả xứ Hàn.
Lượt khán giả Hàn bấm theo dõi Quân Vương Bất Diệt (dòng cuối) trên Naver kém rất xa hai "đối thủ".
So sánh một chút, dễ thấy Quân Vương Bất Diệt nhìn chung có lượt xem kém hẳn so với hai phim còn lại.
Không chỉ mặt trận rating và lượt xem, Thế Giới Hôn Nhân nổi bật đến nỗi mỗi ngày phát sóng đều xuất hiện trên top trending của mạng xã hội Twitter tại Hàn trong khi Quân Vương Bất Diệt hoàn toàn "mất dạng". Ngoài ra, Quân Vương Bất Diệt là bộ phim hiếm hoi của biên kịch Kim Eun Sook sở hữu bộ nhạc phim vô cùng mờ nhạt, nhanh chóng rời khỏi bảng xếp hạng chỉ sau vài ngày ra mắt trong khi gần như toàn bộ ca khúc của Hospital Playlist đều đang "dàn quân" trên bảng xếp hạng. Thật sự so với tác phẩm gần nhất là Mr. Sunshine, thành tích của Quân Vương Bất Diệt tại Hàn đang là một cú "bước hụt" của "biên kịch vàng" Kim Eun Sook.
Trong buổi tối Quân Vương Bất Diệt tập 6 "đụng độ" Thế Giới Hôn Nhân tập 12, bộ phim hoàn toàn mất dạng khỏi top video trên Naver và Twitter Hàn Quốc trong khi Thế Giới Hôn Nhân dẫn đầu top trending và cả top video Naver.
Nhạc phim của Quân Vương Bất Diệt mờ nhạt so với Hospital Playlist. Hầu hết các bài nhạc phim Hospital Playlist đều đang nằm trong top bảng xếp hạng chung iChart (ảnh trái) trong đó đặc biệt Aloha vẫn dẫn đầu gần hết các bảng xếp hạng âm nhạc (ảnh phải) dù đã phát hành hơn 5 tuần.
Mặt trận quốc tế: Tranh luận cực sôi nổi, bên khen nức nở bên chê không thương tiếc
Dù mờ nhạt tại thị trường quê nhà, Quân Vương Bất Diệt không thể phủ nhận vẫn đang là bộ phim được khán giả quốc tế quan tâm bậc nhất. Trên các diễn đàn phổ biến của khán giả quốc tế như MydramaList, Reddit hay Soompi Forum, mỗi tập phim nhận về hàng trăm bình luận đa dạng - mức độ ngang ngửa với thời phát sóng Crash Landing on You và Tầng Lớp Itaewon. Tại Trung Quốc, phim không được đánh giá cao như mong đợi dù Lee Min Ho rất nổi tiếng tại quốc gia này, Tại Việt Nam, fanpage lớn nhất của bộ phim cũng có lượng người theo dõi tăng trưởng nhanh đáng kể và nhóm trao đổi nhộn nhịp.
MydramaList là trang thảo luận phim điển hình và hiện rất sôi nổi với hàng trăm bình luận "mổ xẻ" mỗi tập phim.
Tại Trung Quốc, Quân Vương Bất Diệt không được chú ý như mong đợi, điểm đánh giá trên trang Douban cũng chỉ ở mức trung bình khá.
Tuy nhiên dù ở diễn đàn nào, dễ thấy là Quân Vương Bất Diệt cũng vấp phải hàng loạt ý kiến trái chiều. Nhiều người thừa nhận ba tập phim đầu tiên rất kém bùng nổ nhưng từ tập 4 mọi chuyện đã khởi sắc. Vẫn còn rất nhiều khán giả chỉ ra hàng loạt điểm bất hợp lý trong cách triển khai mạch truyện và chê bai diễn xuất của các diễn viên, đặc biệt là cặp đôi chính. Bên kia "chiến tuyến", một bộ phận khác lại tung hô phim lên tận "mây xanh" và cho rằng nó không đáng bị chê bai nặng nề.
Cảnh hôn gượng gạo này là một trong những tình tiết gây tranh luận gay gắt trên các diễn đàn.
Tuy nhiên, có một sự thật khó có thể chối cãi rằng Quân Vương Bất Diệt là một bộ phim khá rối rắm. Ngay tại fanpage của bộ phim đã có hàng loạt bình luận thắc mắc về những tình tiết trong phim khiến họ vô cùng khó hiểu. Đề tài thế giới song song kết hợp cùng "song trùng" đã sẵn phức tạp lại không được lật giở thật sự khéo léo khiến nhiều khán giả như thể chỉ đang xem phim để ủng hộ diễn viên mình thích chứ chưa thật sự hiểu hết diễn biến phim. Tình trạng khó hiểu "trên diện rộng" này phần nào phản ánh những lỗ hổng trong khâu biên kịch và đạo diễn.
Ngay tại fanpage bộ phim cũng đã có một số bình luận tỏ ý khó hiểu hoặc chán phim.
Nhìn chung, ít nhất về mặt hút thảo luận Quân Vương Bất Diệt đang rơi vào cảnh "con ghẻ quốc dân, con cưng quốc tế" khi khán giả Hàn tỏ ra không mặn mà như mong đợi với "bom tấn" này. Ngoài ra, chất lượng kịch bản và diễn xuất quả thật đang gây chia rẽ sâu sắc trong cộng đồng khán giả dù là trong hay ngoài Hàn Quốc. Sau 6 tập phim, Quân Vương Bất Diệt khó có thể xem là xứng danh "siêu bom tấn" vốn được truyền thông rộng rãi trước đó. Bộ phim vẫn còn 10 tập để có cú "lội ngược dòng", tránh trở thành nỗi thất vọng lớn của khán giả. Phim sẽ tiếp tục lên sóng lúc 20:00 giờ Việt trên SBS và được cập nhật trên Netflix ngay sau đó.
Sau màn tăng cân nhẹ của "Quân Vương Bất Diệt" Lee Min Ho, loạt nam thần xứ Hàn này cũng bị Cnet "tố" bị "ngải heo nhập" Từ Lee Min Ho, Lee Jong Suk cho đến Jang Keun Suk, Yoo Seung Ho hay Yoon Kyun Sang đều khiến khán giả đứng hình toàn tập khi xuất hiện trên màn ảnh nhỏ trong trạng thái tăng cân không hề nhẹ. Nhắc tới các nam thần màn ảnh xứ Hàn chắc chắn bạn sẽ nghĩ ngay đến dàn diễn viên sở hữu...