OTT: công cụ mới cho mobile marketing

Theo dõi VGT trên

Nền tảng nội địa Zalo được MMA bình chọn là công cụ truyền thông của năm thay vì các ông lớn nước ngoài. Thị trường tiếp thị quảng cáo trên di động có thể đang ở thời điểm vàng.

Thời điểm vàng cho mobile marketing

Không phải ngẫu nhiên mà năm nay Hiệp hội Mobile Marketing (MMA) lại chọn Việt Nam là điểm đến của giải thưởng The Smarties Việt Nam 2014 dành cho các công ty tiếp thị và quảng cáo trên các thiết bị di động. Đây là giải thưởng toàn cầu duy nhất trong lĩnh vực tiếp thị di động và trong 10 năm tổ chức, những tên tuổi như Samsung, Coca-Cola, Mercedes, Intel, Unilever, Procter & Gamble, Colgate Palmolive, Ford… đều tham gia và trở thành chủ nhân của giải thưởng danh giá này.

Ông Rohit Dadwal, Giám đốc khu vực Châu Á Thái Bình Dương của MMA, cho rằng, Việt Nam đang trở thành miền đất hứa của quảng cáo trên di động khi mà số lượng người dùng smartphone đang tăng lên nhanh chóng và đi cùng với nó là sự phát triển của hạ tầng viễn thông băng thông rộng.

Thống kê mới nhất của Google cho thấy, tỉ lệ dân số sử dụng smartphone tại Việt Nam hiện đã tăng lên hơn 36% trong khi đó tỉ lệ dùng máy tính để bàn (desktop PC) chỉ tăng gần 5%, đạt 44% dân số. Đáng chú ý, có đến 24% người truy cập Internet chỉ bằng smartphone và 85% người Việt xem video trực tuyến. Trong thời gian gần đây, sự ra đời và phát triển của các dịch vụ liên lạc kiểu mới như Viber, Zalo, Line, …đã cung cấp thêm công cụ tiếp thị mới cho các doanh nghiệp. Các công ty truyền thông quảng cáo tin rằng, đây là thời điểm vàng cho các nền tảng tiếp thị di động phát triển.

OTT: công cụ mới cho mobile marketing - Hình 1

Những nền tảng quảng cáo mới như Zalo sẽ có cơ hội phát triển nhanh trong tương lai.

Video đang HOT

Nền tảng mới cho mobile marketing

Năm nay, giải thưởng công cụ truyền thông mới của năm thuộc về Zalo – một ứng dụng liên lạc mới xuất hiện trong vòng 2 năm trở lại đây ở Việt Nam.Đây là giải thưởng dành cho đơn vị truyền thông sở hữu nền tảng quảng cáo, truyền thông số đã có những bước tiến đáng kể trong việc dẫn dắt ngành tiếp thị trên di động phát triển và đạt được những thành công cao nhất. Cùng với Adtima – đối tác khai thác độc quyền nền tảng này, Zalo đã góp phần mang đến thành công cho các thương hiệu nổi tiếng như McDonald’s, Coke, RedBull, Momo…

Ông Rohit Dadwal, Giám đốc khu vực APAC của MMA nhận định: các chiến dịch trên Zalo thành công vì biết cách tận dụng tốt một ứng dụng nhắn tin có hơn 20 triệu người dùng. Họ đã thành công trong việc tiếp thị và đẩy mạnh thương hiệu của mình.

Theo các chuyên gia, điểm mạnh của Zalo là có một cộng đồng rộng lớn với 20 triệu người dùng trên thiết bị di động. Đây là một ứng dụng đi tiên phong khai thác dịch vụ nhắn tin thoại miễn phí. Ngoài ra, nếu nhắn với Zalo, người nhận có thể thấy thông tin ngay lập tức kể cả text lẫn voice. Vì vậy, Zalo trở thành một phương tiện hiệu quả và đi kèm theo nó là những câu chuyện thú vị về sản phẩm. Bên cạnh đó, không thể phủ nhận vai trò hẫu thuận từ Adtima trong việc khai thác nền tảng. Với sự hiểu biết sâu sắc về Zalo cộng với khả năng nắm bắt thị trường nhanh, linh hoạt trong ý tưởng và thiết kế sáng tạo, Adtima đã đưa nhiều thương hiệu đến với khách hàng đông đảo của Zalo trên cơ sở đề cao hiệu quả chi phí.

Cũng trong lần trao giải The Smarties 2014, MMA đã trao giải nhãn hiệu được nhận biết nhiều nhất (brand Awareness) cho chiến dịch Clear- My Kool Việt Nam và giải thưởng chiến dịch vàng (Promotion) cho nhãn hàng Vaseline – Sundress Project. Cả hai chiến dịch này đều do Công ty quảng cáo Mindshare & Lowe Vietnam thực hiện.

Hiệp hội MMA dự báo rằng trong những năm tới, mobile marketing sẽ phát triển bùng nổ bởi đây không phải là cách quảng cáo truyền thống như báo in, báo mạng hay qua mạng xã hội. Quảng cáo di động là những mẩu quảng cáo có tính cá nhân hóa. Vì vậy, nó có nhiều khả năng thành công hơn so với các hình thức quảng cáo thông thường trong việc thu hút số lượng người xem và mua hàng qua mạng. Do đó, những nền tảng quảng cáo mới như Zalo sẽ cơ hội phát triển nhanh trong tương lai.

Theo Thu Hương/ Bizlive

MMA và sự lên ngôi của OTT trong lĩnh vực mobile marketing

Thành lập được 10 năm, với hơn 800 thành viên là các tập đoàn, công ty hàng đầu thuộc hơn 50 quốc gia, 2014 là năm đầu tiên Hiệp hội Mobile Marketing toàn cầu chọn VN là điểm đến.

Và đặc biệt hơn nữa khi tổ chức này đã chọn Zalo - một OTT đang có lượng người dùng lớn nhất tại Việt Nam hiện nay - để trao giải thưởng danh giá "The Smarties' Vietnam 2014" bên cạnh những tên tuổi khác như Unilever, Mindshare, Samsung, Castrol, Coca Cola...

Zalo gây bất ngờ

Giải thưởng The Smarties'Vietnam 2014 trao cho Zalo nhấn mạnh đến công cụ marketing và truyền thông di động hiệu quả hàng đầu tại Việt Nam trong thời gian qua. Cũng hạng mục này, tại thị trường Hoa Kỳ, Facebook là công ty đã giành chiến thắng thuyết phục.

Sự bất ngờ ở đây vì Zalo trong hơn 2 năm qua hầu như chỉ được biết đến là một ứng dụng nhắn tin và gọi điện miễn phí trên internet (OTT). Người ta càng biết đến Zalo nhiều hơn qua các cuộc đấu căng thẳng với các OTT khác là LINE (Nhật) hay Kakao Talk (Hàn Quốc) và hiện tại là với Viber (Israel) chứ ít ai biết đến một Zalo đang từng bước triển khai các chiến dịch truyền thông cho các sản phẩm, thương hiệu trên cộng đồng Zalo 20 triệu người dùng hiện nay.

Thế nhưng, trên thực tế thì Zalo đã trở thành công cụ truyền thông, tiếp thị di động cho nhiều "ông lớn". Còn nhớ dạo tháng 1/2014, để chạy chiến dịch truyền thông tiền khai trương cửa hàng McDonalds đầu tiên tại Việt Nam thì "ông lớn" thức ăn nhanh này đã chọn Zalo làm đối tác. Khi ấy, thông qua các bài viết phân tích người ta mới hiểu rõ hơn rằng Zalo đang nắm trong tay một thế mạnh tiềm năng tiêu dùng rất lớn là có hàng chục triệu người dùng và chi tiêu mạnh cho những sản phẩm, dịch vụ mới, lại có môi trường lan truyền cộng đồng nhanh và rộng.

Nếu nhìn Zalo từ giải thưởng The Smarties'Vietnam 2014 người ta sẽ "vỡ nhẽ" và đã có thể trả lời phần nào câu hỏi: Các OTT làm gì để "sống"? Nhiều OTT như LINE thì chọn game, hay bán stickers. Zalo hoàn toàn có thể làm những thứ này để tạo nguồn thu. Nhưng rộng hơn, Zalo muốn và đang tạo ra một nền tảng giao tiếp, tương tác trên di động, mà trên đó có thể triển khai rất nhiều thứ dịch vụ hợp thời di động hóa mạnh mẽ, trong đó có mobile marketing, là đường dẫn đến giải thưởng The Smarties'Vietnam 2014 vừa rồi.

Không phải bỗng dưng mà thành

Những thế mạnh về kỹ thuật và tập người dùng của Zalo là không thể phủ nhận. Tuy nhiên, Zalo không thể "bỗng dưng mà thành" công cụ mobile marketing số 1 với giải thưởng The Smarties'Vietnam 2014 khi còn đang loay hoay tìm đường làm thương mại hóa và cạnh tranh với gã Viber đáng gờm. Theo giới quan sát, thành công này đứng đằng sau là cả bộ máy chuyên nghiệp trong việc tìm kiếm khách hàng và triển khai các chiến dịch truyền thông, quảng bá. Đó chính là Adtima - một nhân tố đang nổi lên trên thị trường marketing mà theo hãng Comscore là có khả năng tiếp cận đến 75% người dùng Internet và liên kết với hơn 30 báo điện tử lớn nhất tại Việt Nam. Adtima cũng được đánh giá cao bởi nhiều chuyên gia quảng cáo, marketing.

MMA và sự lên ngôi của OTT trong lĩnh vực mobile marketing - Hình 1

Ông Kittiphan Boonmena, giám đốc bán hàng của Redbull nhận xét: "Adtima là một trong những đơn vị tiên phong trong lĩnh vực quảng cáo trên mobile, đồng thời cũng là đơn vị sở hữu nền tảng di động (mobile platform) tốt nhất hiện nay: Zalo."

Được biết đến với vai trò là người khai thác độc quyền nền tảng Zalo, ít ai biết rằng còn Adtima giữ vai trò độc quyền quảng cáo trên các sản phẩm hàng đầu thị trường di động hiện nay là Zing Mp3, Báo Mới với hơn 10 triệu người sử dụng mỗi ngày. Adtima cũng là đối tác cao cấp của Google, YouTube, Facebook ở Việt Nam đồng thời là đối tác độc quyền của InMobi - mạng quảng cáo di động độc lập lớn nhất thế giới.

Nói một cách chính xác, Zalo đóng vai trò làm nền tảng, còn việc thu hút khách hàng và triển khai các chiến dịch, kế hoạch mobile marketing là do Adtima thực hiện.

Trong chặng dừng chân Việt Nam của MMA trao tặng các giải thưởng vào ngày 30/10/2014 vừa qua, còn có một số chiến dịch tiếp thị, truyền thông trên Zalo cũng đạt các giải cao như "Redbull-The Invincible Bull" dùng tin nhắn (Messaging) qua Zalo; "Trophy Tour Fifa World Cup 2014" gắn với thương hiệu Coca-Cola, "Tỷ phú World Cup" cùng với Ví điện tử Momo. Cả 3 giải này đều do Adtima triển khai thực hiện trên Zalo. Từ một "kẻ" vô danh, hay chính xác hơn còn "tò te lính mới" ít được biết đến trong lĩnh vực tiếp thị và truyền thông, sau giải thưởng The Smarties'Vietnam 2014 Adtima đã "bước ra ánh sáng" với một tư thế khác. Tất nhiên khi nhắc đến thế mạnh của Adtima, ngoài hàng chục báo điện tử thì người ta càng đặc biệt lưu ý lợi thế cạnh tranh của "gã lính mới tò te" này là còn có trong tay các sản phẩm truyền thông số di động hàng đầu với cộng đồng hàng chục triệu người dùng, và trong đó Zalo là một "đầu lĩnh".

Theo Trần Hiếu/Infonet

Bạn thấy bài viết này có hữu ích không?
Có;
Không

Tin liên quan

Tin đang nóng

Tâm thư của người mẹ mất con trong vụ tài xế tránh xe máy, đâm bé gái tử vongTâm thư của người mẹ mất con trong vụ tài xế tránh xe máy, đâm bé gái tử vong
20:13:33 24/12/2024
Một rapper nổi tiếng cùng vợ cũ lừa đảo chạy án 1,8 tỷ đồng ở TPHCMMột rapper nổi tiếng cùng vợ cũ lừa đảo chạy án 1,8 tỷ đồng ở TPHCM
20:25:54 24/12/2024
Hỏa hoạn tại Tháp Eiffel ngay trước thềm Giáng sinhHỏa hoạn tại Tháp Eiffel ngay trước thềm Giáng sinh
19:33:55 24/12/2024
Châu Đăng Khoa mắng thẳng mặt một nữ ca sĩ là "vô liêm sỉ"Châu Đăng Khoa mắng thẳng mặt một nữ ca sĩ là "vô liêm sỉ"
16:48:04 24/12/2024
Mỗi ngày bỏ 70 nghìn đồng mua vé số, chọn con số "đen đủi" nhiều người tránh, người đàn ông trúng luôn 2 giải độc đắc 67 tỷ đồngMỗi ngày bỏ 70 nghìn đồng mua vé số, chọn con số "đen đủi" nhiều người tránh, người đàn ông trúng luôn 2 giải độc đắc 67 tỷ đồng
16:37:50 24/12/2024
Nữ sinh 'cuồng ghen' đâm chết bạn trai ở Hà Nội chỉ vì 1 tin nhắnNữ sinh 'cuồng ghen' đâm chết bạn trai ở Hà Nội chỉ vì 1 tin nhắn
20:29:05 24/12/2024
Xét xử 17 bị cáo trong vụ chuyến bay giải cứu, giai đoạn 2: Đại diện Cục Hàng không Việt Nam vắng mặtXét xử 17 bị cáo trong vụ chuyến bay giải cứu, giai đoạn 2: Đại diện Cục Hàng không Việt Nam vắng mặt
16:28:27 24/12/2024
Sao Việt 24/12: Bảo Thy hội ngộ Vương Khang, tiết lộ điều bất ngờSao Việt 24/12: Bảo Thy hội ngộ Vương Khang, tiết lộ điều bất ngờ
16:55:14 24/12/2024

Tin mới nhất

Nâng cao và biến đổi hình ảnh của bạn bằng trình chỉnh sửa video trực tuyến CapCut

Nâng cao và biến đổi hình ảnh của bạn bằng trình chỉnh sửa video trực tuyến CapCut

15:45:56 16/01/2024
Đã đến lúc bỏ lại các công cụ chỉnh sửa cũ và chấp nhận giải pháp thay đổi cuộc chơi. Gặp gỡ Trình chỉnh sửa video trực tuyến CapCut - giải pháp sẽ nâng cao, nâng cao và cách mạng hóa thế giới sáng tạo nội dung trực quan của bạn
Cách đăng Facebook để có nhiều lượt thích và chia sẻ

Cách đăng Facebook để có nhiều lượt thích và chia sẻ

22:01:27 21/12/2022
Chắc hẳn là ai trong chúng ta cũng luôn muốn các bài đăng trên Facebook có được nhiều lượt thích và chia sẻ. Tuy nhiên, làm thế nào để tối ưu bài đăng thì không phải ai cũng biết
Thêm nhiều bang của Mỹ cấm TikTok

Thêm nhiều bang của Mỹ cấm TikTok

21:03:46 21/12/2022
Louisiana và Tây Virginia là hai bang mới nhất cấm công chức sử dụng TikTok trên thiết bị công do lo ngại Trung Quốc có thể theo dõi người Mỹ và kiểm duyệt nội dung
Microsoft cấm khai thác tiền điện tử trên các dịch vụ đám mây để bảo vệ khách hàng

Microsoft cấm khai thác tiền điện tử trên các dịch vụ đám mây để bảo vệ khách hàng

20:03:41 21/12/2022
Microsoft đã cập nhật thỏa thuận cấm khai thác tiền điện tử trên các dịch vụ trực tuyến của mình. Việc khai thác tiền điện tử trên dịch vụ của Microsoft cần có sự cho phép bằng văn bản của công ty, nhưng cũng chỉ nhằm mục đích thử nghiệ...
Facebook trấn áp hàng loạt công ty phần mềm gián điệp

Facebook trấn áp hàng loạt công ty phần mềm gián điệp

20:01:24 21/12/2022
Meta (công ty mẹ của Facebook) cho biết họ đã ngăn chặn không dưới 200 hoạt động bí mật, trấn áp hàng loạt công ty phần mềm gián điệp kể từ năm 2017 tại khoảng 70 quốc gia
Meta đối mặt cáo buộc vi phạm các quy tắc chống độc quyền với mức phạt 11,8 tỷ đô

Meta đối mặt cáo buộc vi phạm các quy tắc chống độc quyền với mức phạt 11,8 tỷ đô

19:01:39 21/12/2022
Ủy ban Châu Âu - cơ quan điều hành của EU cho biết, đã phát hiện Meta vi phạm các quy tắc chống độc quyền của EU bằng cách bóp méo sự cạnh tranh trên thị trường quảng cáo trực tuyến. Meta có thể phải đối mặt với khoản tiền phạt lên tới ...
Không cần thăm dò, Musk nên sớm từ chức CEO Twitter

Không cần thăm dò, Musk nên sớm từ chức CEO Twitter

15:01:33 21/12/2022
Người dùng Twitter, các nhà đầu tư Tesla và chuyên gia phân tích trong ngành đều cho rằng Elon Musk nên sớm từ chức CEO Twitter
Đại lý Việt nhập iPhone 14 kiểu 'bia kèm lạc'

Đại lý Việt nhập iPhone 14 kiểu 'bia kèm lạc'

14:01:42 21/12/2022
Muốn nhập được các mẫu bán chạy như iPhone 14 Pro/Pro Max, các chuỗi đại lý bán lẻ ủy quyền của Apple bắt buộc phải nhập thêm hàng loạt phụ kiện đi kèm
Khai trương hệ thống vé điện tử và dịch vụ trải nghiệm thực tế ảo XR tại Quần thể Di tích Cố đô Huế

Khai trương hệ thống vé điện tử và dịch vụ trải nghiệm thực tế ảo XR tại Quần thể Di tích Cố đô Huế

09:38:18 21/12/2022
Sáng 20/12, tại Ngọ Môn, Đại Nội Huế, Trung tâm Bảo tồn Di tích Cố đô Huế đã tổ chức Lễ Khai trương Hệ thống vé điện tử và dịch vụ trải nghiệm thực tế ảo XR
'Dở khóc dở cười' với tính năng trợ giúp người bị tai nạn ôtô của Apple

'Dở khóc dở cười' với tính năng trợ giúp người bị tai nạn ôtô của Apple

09:37:54 21/12/2022
Tính năng phát hiện tai nạn ôtô mới ra mắt trên Apple iPhone và Apple Watch sẽ tự động tìm kiếm sự trợ giúp từ bộ phận cấp cứu khi có nguy cơ xảy ra tai nạn
Xiaomi sa thải hàng nghìn nhân sự

Xiaomi sa thải hàng nghìn nhân sự

09:35:12 21/12/2022
Gã khổng lồ smartphone Trung Quốc Xiaomi đang lên kế hoạch sa thải 15% trong số hơn 30.000 nhân sự trong bối cảnh công ty gặp khó khăn
Apple sẽ bắt đầu sản xuất MacBook tại Việt Nam vào giữa năm 2023

Apple sẽ bắt đầu sản xuất MacBook tại Việt Nam vào giữa năm 2023

09:34:00 21/12/2022
Đối với Trung Quốc, việc mất vị trí độc quyền sản xuất MacBook tượng trưng cho vị thế công xưởng thế giới của Trung Quốc đang bị suy yếu

Có thể bạn quan tâm

Nóng: Thu Trang - Tiến Luật lên tiếng gấp khi bị lôi vào ồn ào chia tay của vợ chồng Phương Lan

Nóng: Thu Trang - Tiến Luật lên tiếng gấp khi bị lôi vào ồn ào chia tay của vợ chồng Phương Lan

Sao việt

23:59:02 24/12/2024
Thu Trang vội lên tiếng, đề nghị nói thẳng tên ra để tránh khiến những người không liên quan dính vào thị phi. Tiến Luật trực tiếp nhắn tin cho Phan Đạt để hỏi cho rõ ràng
Cuỗm cả tỷ đồng sau mỗi vụ môi giới bán 1 quả thận

Cuỗm cả tỷ đồng sau mỗi vụ môi giới bán 1 quả thận

Pháp luật

22:23:04 24/12/2024
Chiều 24/12, Phòng Cảnh sát hình sự Công an tỉnh Thừa Thiên Huế cho biết, vừa ra quyết định tạm giữ hình sự đối với Nguyễn Trọng Luận (SN 1990, trú TP Vinh, tỉnh Nghệ An) về hành vi Mua bán bộ phận cơ thể người .
Dồn tiền tiết kiệm 10 năm để xây nhà báo hiếu bố mẹ, thành quả khiến chính chủ phải gật gù: Không gian gần gũi, thích hợp để dưỡng già

Dồn tiền tiết kiệm 10 năm để xây nhà báo hiếu bố mẹ, thành quả khiến chính chủ phải gật gù: Không gian gần gũi, thích hợp để dưỡng già

Netizen

21:40:24 24/12/2024
Thiết kế đơn giản, gần gũi với thiên nhiên là những tiêu chí hàng đầu mà cô nàng này đặt ra khi xây nhà cho bố mẹ. Sau khi tốt nghiệp đại học, Tử Du chuyển đến thành phố Côn Minh để làm việc
Toàn cảnh xung đột Nga-Ukraine khi kết thúc năm 2024: Các mặt trận rực lửa

Toàn cảnh xung đột Nga-Ukraine khi kết thúc năm 2024: Các mặt trận rực lửa

Thế giới

21:09:14 24/12/2024
Ở mặt trận phía bắc, tại Kharkiv, thành phố lớn thứ hai của Ukraine, Nga đã phát động một cuộc tấn công bất ngờ vào tháng 5, khiến quân đội Ukraine vốn đã chật vật giữ vững các tuyến phòng thủ càng thêm căng thẳng.
Hoà Minzy sốc khi Văn Toàn chấn thương nặng, phản ứng đàng trai trước tình cảm của "bạn thân" mới gây chú ý

Hoà Minzy sốc khi Văn Toàn chấn thương nặng, phản ứng đàng trai trước tình cảm của "bạn thân" mới gây chú ý

Sao thể thao

21:04:32 24/12/2024
Tiền đạo Nguyễn Văn Toàn của đội tuyển Việt Nam có mối quan hệ cực thân thiết với ca sĩ Hoà Minzy. Mới đây khi cô nàng tổ chức fanmeeting, dù không xuất hiện nhưng Văn Toàn đã gửi hoa chúc mừng.
Dừng xe đạp nghe điện thoại, nữ công nhân bị ô tô khách lùi trúng tử vong

Dừng xe đạp nghe điện thoại, nữ công nhân bị ô tô khách lùi trúng tử vong

Tin nổi bật

20:08:55 24/12/2024
Đang dừng xe đạp nghe điện thoại, nữ công nhân ở Khu công nghiệp Tân Hương, tỉnh Tiền Giang bị xe khách lùi trúng và cán chết thương tâm.
Bí ẩn xác ướp "người ngoài hành tinh" tiếp tục gây chấn động với phát hiện mới chứng minh "không thể là con người"

Bí ẩn xác ướp "người ngoài hành tinh" tiếp tục gây chấn động với phát hiện mới chứng minh "không thể là con người"

Lạ vui

18:13:26 24/12/2024
Mới đây, vụ việc về những xác nghi là người ngoài hành tinh bí ẩn ở Peru tiếp tục gây tranh cãi sau khi hai sinh vật mới được đặt tên là Paloma và Antonio được công bố.