Những rủi ro của Yahoo trong thương vụ Tumblr

Yahoo chi 1,1 tỉ USD để mua đứt Tumblr. Liệu nền tảng blog này có giúp vực dậy Yahoo hay đơn giản chỉ là mang về cho Yahoo thế hệ người dùng trẻ? Đây vẫn là một câu hỏi còn bỏ ngỏ sau thương vụ lớn nhất của TGĐ Marrisa Mayer.

Tumblr thành doanh nghiệp tỉ đô

Hôm 20/5, Yahoo tuyên bố mua đứt Tumblr với giá 1,1 tỉ USD. Đây là thương vụ lớn nhất mà TGĐ Marrisa Mayer thực hiện kể từ khi nắm quyền điều hành Yahoo từ năm 2012. Dù 1,1 tỉ USD dường như là cái giá quá đắt, không khó để thấy được suy đoán của Mayer: Tumblr là một hiện tượng văn hóa với 100 triệu người dùng trung thành đang hàng ngày cập nhật mọi thứ lên hơn 100 triệu blog mỗi tháng.

Tuy nhiên, giao dịch tiềm ẩn rủi ro cho cả hai công ty: Tumblr đặc biệt được ưa chuộng đối với phân khúc từ 18 đến 24 tuổi. Liệu Tumblr có đủ sức “đánh bóng” lại Yahoo một thời vàng son bằng người dùng trẻ, những người thậm chí còn chưa sinh ra khi Jerry Yang và David Filo sáng lập Yahoo năm 1994.

Với nhiều người dùng, sự độc lập và cách kiếm tiền “bình bình” của Tumblr là một phần khiến nền tảng trở nên phổ biến. Trong nhiều năm, nhà sáng lập David Karp của Tumblr hạn chế sự có mặt của quảng cáo trên website. Song, Yahoo , một công ty đại chúng, lại đối mặt với áp lực “tiền hóa” Tumblr . Nếu Mayer quá nóng vội, bà sẽ khiến người dùng của Tumblr , những người vẫn luôn được trao quyền tự do trong mạng lưới, nổi giận.

Trong ngắn hạn, câu hỏi phổ biến vẫn là Tumblr có làm cho Yahoo huy hoàng trở lại hay không, tuy nhiên vẫn tồn tại mối lo liệu Yahoo có nhấn chìm sự tuyệt vời của Tumblr hay không.

Người dùng Tumblr có lí do để lo sợ nếu xét tới lịch sử các cuộc mua bán của Yahoo . GeoCities, del.icio.us, hay thậm chí cả trang chia sẻ hình ảnh nổi tiếng Flickr mà Yahoo mua lại năm 2005 đều lần lượt bị qua mặt bởi các doanh nghiệp trẻ khác như Instagram. Bản thân Instagram cũng được Facebook mua lại năm 2012 với giá 1 tỉ USD tiền mặt và chứng khoán.

Yahoo có đủ sức quay lại với “ván bài” Tumblr?

Mayer có thể theo đuổi cách tiếp cận của Facebook khi mạng xã hội này hoàn toàn không nhúng tay vào việc quản lí Instagram. Trong thông báo hôm 20/5, bản thân nữ TGĐ cũng nói rõ Tumblr sẽ không bị xáo trộn. ” Tumblr sẽ hoạt động độc lập như một doanh nghiệp riêng. David Karp tiếp tục vai trò TGĐ. Sản phẩm, dịch vụ và thương hiệu được duy trì và phát triển riêng biệt cũng như cam kết trao quyền cho nhà sáng tạo”, thông cáo báo chí viết.

Thực tế là Yahoo sắp tới còn thực hiện nhiều thương vụ hơn để vực dậy những năm tụt lùi của mình. Trong gần một thập kỉ, Yahoo lao dốc, thiếu tầm nhìn và chiến lược rõ ràng cũng như bị Google hay Facebook , Twitter lấn át. Nhiều năm, Yahoo mong muốn trở thành thế lực truyền thông và đa phương tiện mới, đặc biệt dưới thời cựu TGĐ Terry Semel, người có kinh nghiệm hơn 20 năm tại hãng phim Warner Bros trước khi gia nhập Yahoo . Ông rời công ty Internet năm 2007.

Kể từ đó, Yahoo kinh qua một loạt các lãnh đạo luôn thất bại trong việc vực dậy công ty. Tình hình còn trở nên tồi tệ hơn vào đầu năm 2012 sau khi cựu TGĐ Scott Thompson bị tố khai man bằng cấp trong đơn xin việc. Chuyên gia truyền thông kì cựu Ross Levinsohn được bổ nhiệm làm TGĐ tạm quyền song ban giám đốc Yahoo thấy rõ cần có sự thay đổi quyết liệt hơn, dẫn tới quyết định tuyển dụng Mayer, “nữ tướng” của Google.

Sau khi ngồi vào “ghế” cao nhất tại Yahoo hồi tháng 7/2012, Mayer thể hiện rõ mong muốn tích hợp các sản phẩm của Yahoo như Mail, Flickr và trang chủ vào “thói quen thường nhật” của người dùng. Để đạt mục tiêu này, bà tái tập trung Yahoo vào “trải nghiệm người dùng”, chuyên môn của bà tại Google trước đây. Việc thế mạnh của Tumblr là về thiết kế hoàn toàn trùng khớp với dự tính của Mayer.

Thương vụ thôn tính Tumblr 1,1 tỉ USD là thương vụ lớn nhất của Mayer tới thời điểm này, đại diện cho một ván bài đặt cược lớn bởi cái giá phải trả gần tương đương 1/5 gia sản 5,4 tỉ USD của Yahoo . Thách thức của Mayer hiện tại là bắt đầu tận dụng nền tảng người dùng đồ sộ của Tumblr để củng cố Yahoo . Tuy nhiên, bà cần cẩn trọng. Người dùng Internet luôn thay đổi, giới trẻ cũng vậy.

Nếu người dùng trung thành của Tumblr cảm thấy Yahoo biến cộng đồng của họ thành mớ hỗn độn, họ sẽ “di cư” sang các nền tảng khác như WordPress. Chính TGĐ WordPress cũng thông báo trong đêm Yahoo chính thức sở hữu Tumblr , nền tảng này đã chứng kiến 72.000 blog chuyển từ Tumblr sang. Nếu quả thực điều này xảy ra, với cả Yahoo lẫn Tumblr sẽ không còn “tuyệt vời” như mong đợi nữa.

Theo GenK