Nhà phát hành game Việt đang chi nhiều hơn cho quảng cáo?

Trong bối cảnh nhiều game mới liên tục xuất hiện trên thị trường hiện này, các NPH Việt đã và đang cạnh tranh với không ít đối thủ trong việc giành và giữ khách hàng. Trong số đó, không ít nhà phát hành đã mạnh tay chi cho việc quảng cáo.

Một thực tế rõ ràng, ngay sau thời điểm Chính phủ ban hành Nghị định 72 về việc Quản lý, cung cấp, sử dụng dịch vụ internet và thông tin trên mạng vào tháng 9/2013, thị trường game Việt như được “mở cờ”. Mặc dù văn bản hướng dẫn vẫn chưa được ban hành nhưng Nghị định 72 đã thổi một luồng gió mới vào thị trường. Và một biểu hiện rõ nét nhất đó chính là việc có hàng loạt game online mới ra mắt nước ta.

Tuy nhiên, cùng lúc này các NPH game Việt đang đứng trước những thách thức không hề nhỏ khi sự cạnh tranh giữa các đơn vị cung cấp sản phẩm này ngày càng gay gắt. Số lượng game mới, NPH mới tham gia thị trường game online ngày càng đông hiển nhiên NPH game Việt càng chật vật hơn trong việc thu hút, giữ chân và phát triển khách hàng đến với sản phẩm của mình.

Nếu như trước đây, việc quảng bá game có phần “dễ thở” hơn thì ngày nay để thu hút thêm một đăng ký mới, NPH phải bỏ thêm một chi phí không nhỏ. Đại diện một nhà phát hành game (xin giấu tên) cho biết: “Cộng đồng hữu hạn, nên một lần ra game mới chi phí truyền thông mà chúng tôi bỏ ra khá cao. Ví dụ như bên tôi chạy phủ tầm 70-80% website ở Việt Nam thì tốn tầm từ 300 tới dưới 1 tỷ đồng cho 1 đợt quảng cáo. Cái này tùy thuộc vào ngân sách và sự đầu tư từ các nhà phát hành. Và bạn biết đó, quảng cáo game đâu phải chỉ chạy một lần và trên một phương tiện thôi đâu. Và không phải người chơi nào cũng nạp thẻ”.

Các công ty có game mới phát hành thường chi một khoản không nhỏ cho chi phí quảng cáo trực tuyến trên mạng tìm kiếm Google và mạng xã hội Facebook.

Chi phí dành cho chiến dịch quảng cáo game phù thuộc vào nhiều yếu tố. Trong đó chất lượng sản phẩm, tương lai lâu dài của sản phẩm, sự quan tâm của cộng đồng quyết định mức độ chịu chi của nhà phát phát hành trong việc quảng cáo.

Trong thời gian qua, một số NPH đã sở hữu trong tay mình nhiều sản phẩm lớn như Garena chi ra tới 450 tỷ đồng để sở hữu bản quyền sản phẩm FIFA Online 3, VGG chi ra gần 28 tỷ cho việc phát hành game Tiếu Ngạo Giang Hồ, hay nghi vấn Đao Kiếm mang về Việt Nam với chi phí gần 10 tỷ đồng…. Nhiều người cho rằng trên đây là những “đòn gió” để các NPH PR tên tuổi sản phẩm. Tuy nhiên, chúng ra cũng phải công nhận rằng để quảng bá cho các tựa game trên NPH bỏ ra một chi phí không hề nhỏ. Đơn cử như sản phẩm Tiếu Ngạo Giang Hồ, NPH đã chi ra gần một nửa trong chi phí phát hành game dành cho việc truyền thông.

Các buổi offline game một trong những hoạt động quảng bá game tốt

Để quảng bá và tạo ra sân chơi cho cộng đồng, nhiều NPH đã không ngần ngại tổ chức nhiều giải đấu lớn, các event với phần thưởng khủng để làm quà tặng cho game thủ. Ví dụ như giải TTDT quốc tế 2014 với tổng giải thưởng 5 tỷ, VNG với sự kiện lỳ xỳ lên đến 3 tỷ đồng…. Đây mới chỉ là kinh phí dành cho giải thưởng, để vận hành và tổ chức sự kiện, tổng chi phí đầu tư cho những sự kiện như thế này nhiều khi còn gấp đôi các con số trên. Những hoạt động này, bên cạnh tri ân khách hàng, những hoạt động như thế này có sức quảng bá cho game, thương hiệu và cộng đồng khá lớn.

Các hoạt động thiện nguyện thu hút nhiều sự quan tâm của game thủ và cộng đồng

Cũng cần phải nói thêm rằng, nhiều NPH đã quảng cáo game theo hướng tốt đề cao các giá trị nhân văn. Một trong số đó là các chương trình thiện nguyện nối kết cộng đồng, game thủ và nhà phát hành. Quan trọng hơn, các chương trình này còn góp phần xây dựng hình ảnh game thủ đẹp trong mắt cộng đồng. Bên cạnh đó, một số NPH cũng có một số hình thức quảng cáo khá hiệu quả, gần gũi và độc đáo.

Tổ chức các giải đấu lớn luôn “ngốn” một phần kinh phí không nhỏ từ các NPH

Có thể nói, việc quảng cáo game hiện nay khá phong phú và đang dạng. Bên cạnh các hình thức quảng cáo ingame, chiến dịch truyền thông diễn ra bên ngoài được triển khai trên một mức độ diện rộng với nhiều phương thức khác nhau như: seeding diễn đàn; trang tin game; phủ sóng banner ở hàng loạt website; xây dựng clip để thu hút sự chú ý của game thủ; mời người đại diện game… Mặc dù ngốn chi phí khá lớn nhưng nó cũng góp phần tạo nên sự thành công cho game, thu hút nhiều người chơi và góp phần tăng doanh thu cho sản phẩm.

Những banner sử dụng hình ảnh khiêu gợi, câu chữ dung tục đang xuất hiện ngày một nhiều tại Việt Nam, chủ nhân của chúng không ai khác, chính là các NPH Trung Quốc

Tuy nhiên, không phải NPH nào cũng đầu tư quảng bá game theo hướng dài hạn. Một số NPH nhỏ lẻ, nhất là các nhà phát hành game trái phép Trung Quốc đã sử dụng nhiều cách thức quảng cáo “ăn xổi ở thì” bằng những chiêu thức quảng cáo khá phản cảm. Các clip quảng cáo, banner 3s (sốc, sến, sex), đặt tên game, slogan dễ gây hiểu nhầm… được các nhà phát hành sử dụng khá nhiều. Việc làm này, tuy thu hút được sự chú ý của game thủ trước mắt nhưng về lâu dài nó để lại những hệ lụy không tốt.

Vai trò của việc quảng cáo trong việc phát hành sản phẩm chiếm vị trí quan trọng. Đồng thời, NPH ngày càng chi nhiều hơn cho hoạt động này. Quan trọng hơn để các hoạt động này có tác dụng tốt không chỉ là trước mắt mà còn về lâu dài, thiết nghĩ NPH nên hướng game thủ đến các giá trị Chân-Thiện-Mỹ. Bởi lẽ, chỉ có những hoạt động từ trái tim mới đến được từng trái tim.

Theo VNE