Native Advertising: Xu hướng marketing mới
Khái niệm về quảng cáo tự nhiên (Native Advertising)
Quảng cáo tự nhiên (Native Advertising) được định nghĩa là một chiến lược quảng cáo cho phép các công ty quảng bá nội dung của họ dựa trên trải nghiệm đặc thù của một website hay một ứng dụng.
Trải nghiệm quảng cáo tự nhiên khác với quảng cáo digital truyền thống về mặt hiển thị và trải nghiệm vì không làm phân tán hay gián đoạn trải nghiệm của người dùng để thu hút sự chú ý của họ. Với Native Advertising, người xem có trải nghiệm như đang xem một nội dung bình thường. Chẳng hạn, Facebook cung cấp các câu chuyện cho các thương hiệu để người dùng Facebook thấy trong dòng chảy nội dung.
Quảng cáo tự nhiên có nhiều formats, bao gồm promoted video, ảnh, bài báo, âm nhạc hay nhiều dạng khác nữa. Đặc điểm thống nhất của quảng cáo tự nhiên ở tất cả các phương tiện này là:
Đồng bộ mạnh mẽ về mặt thị giác trong khả năng nhìn và cảm nhận của con người Tương tác dựa trên sự lựa chọn (người dùng chọn xem nó hay là không) Trải nghiệm như là đang xem một content bình thường. Ví dụ, quảng cáo được trải nghiệm như một content độc lập, không gắn với các phương tiện không liên quan trên site đó.
Quảng cáo tự nhiên được phân thành 2 dạng dựa trên nền tảng online của nó
Quảng cáo tự nhiên dựa trên nền tảng đóng (closed native advertising) được định nghĩa là các thương hiệu tạo ra profiles hay content trong một nền tảng, sau đó protome content đó trong ranh giới của nền tảng đó. Ví dụ bao gồm Promoted Tweets của Twitter, Sponsored Stories của Facebook và True Views Video Ads trên YouTube. Quảng cáo tự nhiên dựa trên nền tảng mở (open native advertising) được định nghĩa bằng khả năng một brand quảng bá cùng một content trên nhiều nền tảng với phạm vi nằm trong format quảng cáo tự nhiên. Ví dụ, Sharethrough là một nền tảng quảng cáo mở, cho phép các công tu promote cùng một file video của quảng cáo tự nhiện trên nhiều nền tảng xuất bản khác.
Các site như Forbes, The Atlantic, Gannet, AOL, WordPress cũng đã bắt đầu giới thiệu mô hình quảng cáo tự nhiên của riêng họ.
Các nền tảng cung cấp quảng cáo tự nhiên – Ảnh: ShareThrough.com
Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng “sợ” quảng cáo như hiện nay, nhiều người có lý do để tin rằng Native Advertising sẽ là xu hướng mới trong internet marketing. Thực tế, theo một nghiên cứu mới đây của Sharethrough và Media Lab IPG, người tiêu dùng trực quan với NA thường xuyên hơn 52% so với các quảng cáo banner truyền thống.
Video đang HOT
Nghiên cứu khảo sát 4.770 người và sử dụng công nghệ theo dõi mắt để đán.h giá sự chú ý hình ảnh của 200 người tiêu dùng. Hiệu quả của Native Advertising so với nội dung được biên tập được phân tích cách đặt cả hai trong cùng một vị trí trên một trang web và đo lường sự tham gia tương ứng của người dùng. Nghiên cứu có tên “Đán.h giá hiệu quả của Native Advertising” rút ra một số lưu ý:
Native Advertising thu hút người mua hàng cao hơn 18% và quan hệ thương hiệu cao hơn 9% so với quảng cáo banner. Người tiêu dùng nhìn vào các vị trí Native Advertising nhiều hơn 25% so với quảng cáo banner. 32% số người được hỏi cho biết “Native Advertising là một quảng cáo tôi sẽ chia sẻ với bạn bè hoặc thành viên gia đình” so với 19% của quảng cáo banner. Ngoài ra, người tiêu dùng xem Native Advertising và nội dung được biên tập tôn trọng bản gốc gần giống nhau.
Một vài ví dụ về quảng cáo tự nhiên (Native Advertising)
Trang tổng hợp video Devour có cách làm quảng cáo tự nhiên như sau: Các video quảng cáo của trang Devour được đồng bộ với các video khác , chỉ khác nó được đán.h dấu bằng chữ “AD”. Trong bức ảnh trên, ở góc dưới bên phải có một video quảng cảo tên là Mouthopedia, một video giải trí của Mcdonalds về sản phẩm Bigmac của họ. Điều này cho phép các nhà quảng cáo đạt được một lượng CTR tương tự như các video khác của Devour.
Boston.com cung cấp cho các nhà quảng cáo công cụ liên kết trực tiếp đến nội dung phần tài trợ.
Trang VentureBeat cung cấp quảng cáo xen kẽ giữa các bài viết và được đán.h dấu bằng “Sponsored Post”
Book Riot cho phép tác giả bài viết thiết lập quảng cáo ngay bên dưới tiêu đề chính như một thông tin liên quan đến cuốn sách của tác giả. Quảng cáo bao gồm hình ảnh tài trợ, một mô tả ngắn, và liên kết đến trang mua cuốn sách của họ trên các bài giới thiệu.
Stumbleupon cung cấp công cụ thanh toán cho phép các nhà quảng cáo trả một khoản tiề.n nhỏ là 5 cent cho mỗi truy cập tới trang web.
Twitter cho phép người dùng promote các tweets của họ khá giống với Promoted Post của Facebook. Nhà quảng cáo trả tiề.n cho mỗi tweet để tăng lượng follower của mình.
Nội dung đặc trưng trên BuzzFeed luôn được xác nhận bởi một thương hiệu có liên quan.
Đối tác của BuzzFeed, TheAwl.com trình bày nội dung quảng cáo trực tiếp trên dòng tin tức.
Facebook cung cấp công cụ promote bài viết hay những câu chuyện với bạn bè.
Theo GenK
"Chiêu" marketing bằng di động tiết kiệm chi phí nhất
Mobile Marketing là một công cụ tuyệt vời để doanh nghiệp tiếp thị sản phẩm, dịch vụ đến khách hàng hay chăm sóc khách hàng sau khi bán hàng. Và bạn đã bao giờ sử dụng?
Điện thoại đã trở thành công cụ thiết yếu của nhiều người, từ doanh nhân đến học sinh, sinh viên hay người nội trợ. Do đó tiếp thị và chăm sóc khách hàng thông qua điện thoại là cách nhanh nhất và hiệu quả nhất để cung cấp thông tin đến khách hàng.
Nắm được nhu cầu đó, Công ty Dịch vụ viễn thông Hà Nội đã đầu tư và phát triển dịch vụ Mobile Marketing. Mobile Marketing là dịch vụ tiếp thị và chăm sóc khách hàng ra đời nhờ từ những sáng tạo vượt trội của khoa học công nghệ và đang phát triển nhanh chóng nhờ những tiến bộ của công nghệ Viễn thông ngày nay.
Mobile Marketing bao gồm các hình thức: SMS Marketing, Outbound-Inbound, welcome. Với SMS Marketing, dịch vụ gửi tin nhắn quảng cáo, giới thiệu sản phẩm - dịch vụ đến khách hàng. Hiện tại, hệ thống cho phép gửi hàng nghìn tin nhắn cùng một lúc đến khách hàng.
Đặc biệt, ngoài nhưng tin nhắn quảng cáo được gửi đi từ đầu số dịch vụ 1900565659, hệ thống SMS Marketing còn cho phép gửi tin nhắn có tên thương hiệu doanh nghiệp (brand name). Thông tin cửa hàng mới khai trương, các chương trình khuyến mại, các chính sách chăm sóc khách hàng... sẽ được chuyển trực tiếp đến điện thoại di động của khách hàng.
Hệ thống SMS Marketing mang đến cho bạn một giải pháp đơn giản nhưng rất hiệu quả. Thông điệp của doanh nghiệp được gửi đến khách hàng một cách tức thì, không giới hạn khách hàng đang ở đâu. Khách hàng không mở điện thoại hoặc ngoài vùng phủ sóng... sẽ nhận được tin nhắn ngay khi điện thoại hoạt động trở lại.
Doanh nghiệp có nhu cầu quảng bá thương hiệu của mình hay thu hút khách hàng bằng những chương trình khuyến mãi "shock", hãy sử dụng ngay SMS Marketing, các thông báo của doanh nghiệp sẽ nhanh chóng đến với một lượng lớn khách hàng của bạn chỉ bằng chi phí nhỏ.
Sắp tới, VNPT Hà Nội sẽ cung cấp đến các doanh nghiệp giải pháp truyền thông, giới thiệu sản phẩm dịch vụ mới: dịch vụ Outbound - Inbound. Outbound, Inbound là phương thức quảng cáo, chăm sóc khách hàng qua hệ thống điện thoại viên 1080.
Outbound là dịch vụ 1080 gọi đến số điện thoại của khách hàng, thông báo các chương trình khuyến mại, chăm sóc khách hàng sau bán hàng, điều tra thông tin, lấy ý kiến khách hàng...cho doanh nghiệp.
Inbound là dịch vụ Tổng đài 1080 giới thiệu, cung cấp các thông tin mà doanh nghiệp đã đăng ký trước cho khách hàng gọi vào tổng đài 1080. Quảng cáo trên đường chờ (welcome) 1080 là phương thức tiếp cận khách hàng hiệu quả của các doanh nghiệp khi có nhu cầu giới thiệu sản phẩm dịch vụ.
Khi gọi 1080, thay vì tiếng tút chờ kết nối điện thoại thông thường, khách hàng sẽ được nghe thông tin về sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp trong thời lượng 10 giây. Với hàng chục nghìn cuộc gọi vào dịch vụ 1080 mỗi ngày, thông tin của doanh nghiệp đã đưa tới hàng chục nghìn khách hàng khác nhau một cách dễ dàng.
Theo GenK
'Tiề.n kỹ thuật số' Bitcoin được chấp nhận rộng rãi hơn Bitcoin được biết đến như một loại tiề.n tệ kỹ thuật số và không do một cơ quan chức năng nào hoặc ngân hàng trung ương phát hành hay quản lý. Nó giao dịch dựa trên các phương thức giao dịch đồng đẳng và cả những mật mã hay chuỗi số phức tạp và chính điều đó giúp nó "thoát khỏi" mô hình...