Kế hoạch “đánh” Apple, Samsung của Motorola

Chiến lược tiếp theo của Motorola Mobility – hãng điện thoại vừa bị Google thâu tóm – là tập trung vào ít sản phẩm hơn và để chúng đi đúng hướng hơn.

Hôm 13/8, Motorola công bố sẽ cắt giảm 2.000 nhân sự và đóng cửa 1/3 trong số 94 văn phòng khắp thế giới. Đây là bước đầu tiên trong kế hoạch tái tạo Motorola của Google, vốn đang bị bỏ xa phía sau các đối thủ lớn nhất là Apple, Samsung vực dậy mảng kinh doanh Android đồng thời mở rộng từ tìm kiếm, phần mềm sang sản xuất phần cứng. Ngoài ra, bộ máy quản lí cũng được tinh giản với 40% Phó Chủ tịch phải ra đi.

Tân TGĐ Dennis Woodside trao đổi với Thời báo New York: Motorola dự tính rời khỏi những thị trường không sinh lợi, ngừng sản xuất thiết bị giá rẻ và tập trung vào số ít thiết bị thay vì cả tá như trước đây. (Riêng năm 2011 hãng ra mắt tới 27 sản phẩm). Woodside cũng muốn thêm vào nhiều yếu tố thú vị hơn như cảm biến có thể nhận diện được ai đang trong phòng dựa vào tiếng nói, máy ảnh chụp ảnh sắc nét hơn và pin sử dụng nhiều ngày.

Dù vậy, một số nhà phân tích băn khoăn liệu Google có thể thành công trong thị trường cạnh tranh thì lắm mà lợi nhuận thì thấp như thị trường di động, đặc biệt khi 90% lợi nhuận thị trường đã rơi vào túi Apple, Samsung.

“Thay máu”

Những ý tưởng mới của Motorola sẽ tới từ nhóm có tên giả định là “Dự án và công nghệ tiên tiến”. Để thúc đẩy đổi mới, Google tuyển dụng Regina Dugan từ Cơ quan nghiên cứu dự án quốc phòng của Lầu Năm Góc (Darpa) điều hành nhóm này. Các nhà khoa học kim loại, kĩ sư âm thanh và chuyên gia trí thông minh nhân tạo được Dugan chiêu mộ và chỉ làm việc trong 2 năm để cảm nhận được sự cấp bách phải có. Đây là ý tưởng Dugan vay mượn từ Darpa, nơi mọi người đều mang những bảng tên có ngày kết thúc công việc.

Mark Randall, người được tuyển về để quản lí chuỗi cung ứng nguồn của Motorola cho biết sẽ vứt bỏ một số nhà cung cấp và giảm 1/2 lượng linh kiện mua về so với trước kia. Trong khi đó, Gary Briggs – quản lí tiếp thị khách hàng tại Google và hiện là Motorola – sẽ áp dụng những quảng cáo tương tự của Google – đơn giản và nhiều xúc cảm. Chúng tập trung vào quá khứ huy hoàng của Motorola và những gì mà sản phẩm của họ tốt hơn đối thủ, như thời lượng pin.

Cuộc chuyển đổi “Google hậu Motorola” sẽ được các đối tác như Sony, LG và HTC theo dõi sít sao. Cũng như Motorola, họ đều sử dụng nền tảng Android miễn phí từ Google. Dù Google đã cam kết không dành ưu đãi nào cho Motorola, rất khó tin rằng bức tường ngăn cách giữa hai bên có thể duy trì, vì thực tế họ đang làm việc cũng nhau và dễ dàng bàn luận về mọi thứ.

Bên cạnh đó, một số nguồn tin thân cận với các công ty cho hay Google quyết định bám đuổi Apple và tự xây dựng một chiếc điện thoại từ silicon cho tới phần mềm, có lẽ sẽ thông qua việc tạo ra nền tảng riêng biệt cho Motorola để các hãng khác không thể sử dụng. Rõ ràng, Google và Motorola đều hưởng lợi từ sự kết hợp giữa phần cứng và phần mềm. Motorola cần phần mềm thông minh và Google, vốn gặp khó khăn với laptop Chrome, Google TV hay Nexus Q lại cần giúp đỡ về phần cứng. Trong hiện tại, các chuyên gia điện thoại di động của Motorola đã phát huy tác dụng. Sergey Brin – đồng sáng lập Google – trong sự kiện I/O vừa diễn ra đã mang tới cho toàn bộ khách tham dự một màn trình diễn đã mắt với màn truyền hình trực tiếp, kết nối từ các chuyên gia nhảy dù bay lượn trên bầu trời tới hội trường.

Theo VNN