Hiện tượng kinh tế, văn hóa toàn cầu Taylor Swift

Năm 2023, Taylor Swift chạm vào đâu đều biến thành kim cương. Cô được Time bình chọn là Nhân vật của năm, là nghệ sĩ đầu tiên trên thế giới nhận danh hiệu này.

Và với Taylor Swift, có vẻ năm 2024 của cô sẽ còn rực rỡ hơn.

Tranh vẽ Taylor Swift trên sân khấu The Eras Tour của họa sĩ Cecilia Carlstedt – Ảnh: The New Yorker

Với chuyến lưu diễn mang về hơn 1 tỉ USD, khẳng định vị thế lớn trong nền kinh tế Mỹ, “bom tấn” Taylor Swift: The Eras Tour vượt qua cả Hollywood trên sân chơi của họ, là một trong những nhân vật có ảnh hưởng tới bầu cử tổng thống Mỹ năm sau…

Taylor Swift đã chứng minh cô ngồi trên ngai vàng của mọi lĩnh vực truyền thông năm 2023.

Taylor Swift chạm vào, là kim cương

Tại hạng mục Thành tựu điện ảnh và phòng vé – một hạng mục chiều lòng khán giả ở Quả cầu vàng năm sau, bộ phim Taylor Swift: The Eras Tour được đề cử cùng với những “bom tấn” điện ảnh gồm: Oppenheimer, The Super Mario Bros. Movie, Spider-Man: Across The Spider-Verse…

Truyền thông cho rằng không loại trừ việc Taylor Swift sẽ còn được đề cử Oscar ở hạng mục phù hợp nào đó để thu hút công chúng nhất.

Hiện chương trình nào cũng khao khát tên Taylor Swift xuất hiện, như một cách tiếp thị và quảng bá hiệu quả nhất bởi sức hút tự nhiên quá khổng lồ. Deadline ví von: “Ở Mỹ, không gì có thể lớn hơn giải Bóng bầu dục quốc gia (NFL), trừ Taylor Swift.

Vì sao?

Khi Taylor Swift xuất hiện trong cabin riêng tư để cổ vũ bạn trai là cầu thủ Travis Kelce của đội Kansas City Chiefs vào mùa thu này, các ống kính truyền hình đều hướng về phía cô và rating tăng đột biến”.

Taylor Swift ở buổi đầu sự nghiệp, có lẽ không ai dự báo được rằng cô sẽ tiến xa như hiện nay – Ảnh: CNN

Nếu ví những người có số mệnh đặc biệt chạm vào đâu cũng thành vàng thì với Taylor Swift hẳn phải là “Cô ấy chạm vào đâu, mọi thứ đều biến thành kim cương”, không chỉ tỏa sáng lấp lánh mà còn gia tăng giá trị lên gấp bội.

Taylor Swift năm qua đã khiến chữ “thành công” trở nên nhỏ bé và dưới tầm khi nói về cô. Như năm 2023, Taylor Swift phát hành album 1989 (Taylor’s Version) – phiên bản thu âm lại album 1989 kinh điển mà bản quyền thu âm cũ đã thuộc về người khác.

Album 1989 (Taylor’s Version) đã thành album có lượng stream lớn nhất năm 2023 trên nền tảng Spotify ngay trong ngày đầu tiên phát hành.

Thành tích như vũ bão của Taylor Swift khiến các nghệ sĩ khác khiếp vía, bởi không biết bao giờ họ mới đuổi kịp chứ đừng bàn đến chuyện vượt qua cô. Ngay Drake, một nghệ sĩ “khủng long” trong mảng streaming, cũng thừa nhận Taylor Swift là cái tên duy nhất khiến anh phải lùi ngày phát hành album.

Taylor Swift hài hước kể khi Time thông báo cô được vinh danh là Nhân vật của năm, nữ ca sĩ trả lời: Tôi có thể mang theo mèo của mình lên tạp chí không?

Người khiến mọi lĩnh vực phải đổi luật

Và thành công rực rỡ của Taylor Swift khi thu âm lại album đã khiến các hãng đĩa (gồm cả Universal Music Group – nơi cô đang ký hợp đồng thu âm độc quyền) phải đồng loạt đổi “luật” để bảo vệ chính họ trong tương lai.

Billboard đưa tin rằng các hãng đĩa đang sửa đổi hợp đồng để yêu cầu các nghệ sĩ đợi sau 30 năm mới có thể tái thu âm bản nhạc cũ sau khi rời công ty, thay vì từ 5-7 năm như lâu nay.

Taylor Swift mất sáu năm trước khi cô có thể tái thu âm album, và lập tức người hâm mộ cô không thèm nghe lại các bản thu âm cũ (không thuộc sở hữu của thần tượng) nữa.

Taylor Swift còn hai album tái thu âm nữa sẽ hoàn tất việc chính thức sở hữu toàn bộ gia tài âm nhạc của mình, đó là album Taylor Swift và Reputation.

Dự kiến cả hai album trên sẽ phát hành trong năm 2024, cùng việc Taylor Swift tiếp tục đưa The Eras Tour càn quét khắp thế giới.

Nếu không có gì thay đổi, chắc Taylor Swift sẽ có một năm 2024 rực rỡ để chào năm 2025 ở vị thế còn cao hơn bây giờ.

Taylor Swift không chỉ thay đổi luật chơi trong công nghiệp âm nhạc – nơi cô vốn bá chủ. Cô còn thay đổi luật chơi bóng bầu dục.

Nếu người Mỹ từng nghĩ giải NFL không thể nào nổi tiếng hơn được nữa thì với sự xuất hiện của Taylor Swift ở các trận đấu của người yêu, cô đã chứng minh tầm ảnh hưởng không giới hạn khi 24 triệu khán giả bị thu hút ngay lần đầu tiên Taylor Swift có mặt trên khán đài cổ vũ Travis Kelce.

Nói chính xác, cô đã đưa môn thể thao nổi tiếng nhất nước Mỹ trở nên nổi tiếng hơn và chạm đến nhiều khán giả “không phải là fan bóng bầu dục” hơn.

Sự hiện diện đầy phấn khích, tự nhiên và lãng mạn của Taylor Swift ở NFL còn khiến giải trở nên đáng xem, đáng yêu hơn trong mắt nữ giới.

Trận đấu Kansas City Chiefs thắng Denver Broncos, khi Taylor Swift đến dự ngay sau ra mắt phim hòa nhạc The Eras Tour, rating tăng 57% so với trận tuần trước đó, lượng người xem nữ chiếm 36%.

Taylor Swift

Mỗi khán giả chi 1.300 USD cho địa phương

Taylor Swift không trực tiếp tham gia vào kinh tế địa phương ở Mỹ, nhưng sự hiện diện của cô và The Eras Tour giúp lan truyền sự giàu có đi khắp nơi.

Theo Hiệp hội Du lịch Mỹ, trung bình một người hâm mộ cô tiêu 1.300 USD góp vào kinh tế địa phương nơi cô biểu diễn – thông qua du lịch, khách sạn, thực phẩm, hàng hóa và trang phục.

Mức chi tiêu này ngang Super Bowl, nhưng đây chỉ là một đêm trong 53 đêm diễn ở 20 thành phố trong vòng năm tháng, tạo ra tác động kinh tế trực tiếp từ 5 tỉ USD trở lên, theo ước tính. Con số này lớn hơn GDP của một quốc gia nhỏ.

Đơn cử sáu đêm diễn của Taylor Swift ở sân vận động SoFi – Los Angeles đã mang lại 320 triệu USD, với 3.300 việc làm, theo Trung tâm việc làm và kinh tế California.

Taylor Swift cũng là ngôi sao nhạc pop hiếm hoi được Cục Dự trữ Liên bang Mỹ công khai khen ngợi là “mang lại lợi ích không tưởng cho nền kinh tế Mỹ”.

Khi nữ ca sĩ mang The Eras Tour đến các quốc gia khác vào năm 2024, hẳn hiệu ứng “lan truyền sự giàu có” này sẽ phủ sóng toàn cầu.

Hiện tại Taylor Swift đang được xem là một trong những cái tên có thể tạo thay đổi cục diện bầu cử tổng thống Mỹ cuối năm nay.

Cô từng công khai ủng hộ Tổng thống Joe Biden vào năm 2020. Sức hút mạnh mẽ của cô ở một số bang từng được cho là nguyên nhân khiến Đảng Cộng hòa vấp ngã trong bầu cử giữa nhiệm kỳ vào năm 2022.

Cùng chờ đợi Taylor Swift sẽ ủng hộ ai vào năm nay và tạo nên thay đổi lớn như thế nào từ lựa chọn của cô.

Taylor Swift

Taylor Swift có hôm nay vì không mất hy vọng

Đến Taylor Swift còn từng bị chà đạp. Đó là sự thật ai cũng biết. 2016 là năm chạm đáy trong sự nghiệp và cuộc sống của cô.

Cô bị ngôi sao truyền hình Kim Kardashian ghi âm và cắt ghép cuộc gọi nhằm xuyên tạc, hạ bệ, liên quan đến MV Famous của rapper Kanye West – chồng Kim lúc đó.

Taylor Swift biến thành kẻ phản diện, dối trá, thảo mai, “con rắn độc” trong mắt hàng triệu cư dân mạng. Như cô thừa nhận sau này, cô đã bị bắt nạt tập thể bởi hàng triệu người.

Sự việc khiến Taylor Swift khủng hoảng tinh thần, phải chuyển đến nước Anh ở ẩn một năm và mất niềm tin vào tất cả.

TAYLOR SWIFT | THE ERAS TOUR – Trailer

Sau đó, nhờ nghị lực bản thân và sự động viên của người thân, cô lấy lại tinh thần, đáp trả mọi thứ bằng âm nhạc và tài năng, từng bước lấy lại tên tuổi, lại rực sáng ở đỉnh cao.

Từ những nỗi đau chồng chất (Taylor Swift từng mô tả trong âm nhạc rằng: “Số gạch đá tôi phải nhận đủ xây một tòa lâu đài”), nữ ca sĩ đã biến chúng thành cảm hứng và động lực vươn lên để người ta không thể nào ném đá cô được nữa.

Hoặc đúng hơn, giờ đây Taylor Swift đang ngồi trên ngai vua – thứ được xây bằng tất cả những gạch đá cay đắng mà cô đã trải qua.