Hàng Trung Quốc “tấn công” phim Hollywood
Các thương hiệu Trung Quốc sẵn sàng chi bộn t.iền để có cơ hội “đ.ánh bóng” hình ảnh trong những bộ phim của kinh đô điện ảnh.
Ở cái thời mà quảng cáo trên truyền hình, báo chí đã trở nên lỗi thời thì bạn có thể tin rằng những thương hiệu trong phim không phải được xuất hiện một cách tình cờ. Chúng cũng không hẳn được xây dựng dựa trên đặc tính của nhân vật mà có thể vì một hợp đồng sắp xếp nào đó. Các chuyên gia marketing gọi đó là Product Placement (PP) – một cách lồng ghép khéo léo hình ảnh thương hiệu vào nội dung phim.
Thông thường, phim Hollywood thường là “màn phô diễn” của những thương hiệu biểu tượng của đất nước cờ hoa như Ford, Coca-Cola hay Apple. Tuy nhiên, thời gian gần đây, một làn sóng mới đang dần phát triển, những bộ phim và chương trình truyền hình Mỹ bắt đầu nhận được đơn đặt hàng của các công ty ở cách xa nửa vòng trái đất – Trung Quốc.
Chẳng hạn, những tập gần đây của bộ phim truyền hình The big bang theory, người xem có thể thấy thấp thoáng bóng dáng nhãn sữa Shuhua – một sản phẩm của tập đoàn Trung Quốc Yili.Transformers: Dark of the mooncũng có Shuhua và rất nhiều sản phẩm Trung Quốc khác như quần áo Meters/Bonwe, máy tính Lenovo, TCL. Công ty điện tử Trung Quốc này cũng đã ký kết là đối tác marketing cho bom tấn Iron man 3 dự kiến ra mắt vào mùa hè năm tới. Còn trước đó, với Iron Man 2, công ty thời trang Semir của Trung Quốc cũng là một nhà tài trợ chính của phim và là hãng cung cấp trang phục cho nhân vật Góa phụ đen của Scarlett Johansson.
Máy tính Lenovo trong phim Transformers
Góa phụ đen ( Black Widow) mặc đồ Semir
“Người Trung Quốc thích được nhìn thấy các thương hiệu Trung Quốc trên truyền thông Mỹ. Nó giúp “đ.ánh bóng” hình ảnh của thương hiệu ở nội địa” – Janie Ma, giám đốc marketing giải trí của công ty Ogilvy Bắc Kinh, nhận xét.
Từ nhiều năm nay, các công ty Trung Quốc vẫn trả t.iền để được xuất hiện trong phim. Đôi khi số t.iền này giúp các nhà sản xuất trả tới 30% chi phí làm phim. Trong “siêu phẩm” Thiên hạ vô tặc ( A world without thieves) của Phùng Tiểu Cương, có rất nhiều thương hiệu như BMW, Nokia, Canon… Tuy nhiên, không phải lúc nào các thương hiệu cũng được xuất hiện với một hình ảnh đẹp mắt, tích cực. Chẳng hạn, như trong bộ phim hài Crazy stone (2006), một thùng Coke từ trên trời rơi xuống đ.ập vào chiếc xe tải và làm nó đ.âm vào một chiếc BMW.
Tình trạng bão hòa của những bộ phim nội địa cộng với tính toàn cầu của Hollywood đã tạo nên “cuộc di cư” của thương hiệu Trung Quốc sang những bộ phim của kinh độ điện ảnh.
“Những bộ phim Hollywood có lợi thế về chất lượng, doanh thu và hoạt động quảng bá” – Xie Wei, giám đốc thương hiệu của Meters/Bonwe phát biểu.
Video đang HOT
Với việc các bộ phim Hollywood thống trị rạp chiếu Trung Quốc như hiện nay, việc đặt thương hiệu trong những bộ phim này sẽ đảm bảo thương hiệu đến được với nhiều người hơn.
Một vài con số cho thấy chiến lược này có phát huy tác dụng. Năm 2011, trong Transformers: Dark of the moon có cảnh một nhà khoa học người Trung Quốc cầm hộp sữa Shuhua, đứng trong thang máy với Shia LaBeouf. Trong bản phim phát hành ở quốc gia này, người đàn ông đó có nói câu”Để tôi uống xong hộp sữa Shuhua này đã”. Và chỉ với câu thoại này, doanh số của Shuhua Milk năm ngoái đã tăng tới 12%.
Hình ảnh sữa Shuhua trong Transformers
Việc xuất hiện trong phần Transformers trước đó – Transformers: Revenge of the fallen – cũng đem lại lợi nhuận cho Meters/Bonwe. Chỉ trong tuần đầu tiên khi bộ phim này ra mắt năm 2009, cửa hàng Meters/Bonwe ở Thượng Hải đã bán được hơn 10.000 chiếc áo phông Transformers.
“Một trong những mục tiêu của việc đặt thương hiệu trong phim là giúp thương hiệu ‘hoành tráng’ hơn trong mắt người tiêu dùng. Ở một vài khía cạnh, không gì tốt hơn là đặt vào trong tác phẩm của Michael Bay” – Morgan Spurlock, đạo diễn bộ phim tài liệu The greatest movie ever sold và là một chuyên gia về PP, phát biểu.
Những chiếc áo Transfomers của Meters/bonwe từng rất ăn khách
Tuy nhiên, không phải lúc nào kế hoạch của các nhà marketing cũng nhận được phản ứng tích cực từ người tiêu dùng.
“Thật là rùng mình khi xem Transformers 3. Một anh hùng – người làm việc cho một công ty lớn của Mỹ chuyên về quốc phòng – mà lại sử dụng máy tính Lenovo? Và người ở đó còn uống sữa Shuhua của Trung Quốc?” – một cư dân mạng bất bình khi chia sẻ trên trang blog Weibo.
Tong Xi – giám đốc marketing của tờ tạp chí Cosmo Bride – cũng bày tỏ sự đồng tình: “Một ngày tươi đẹp bắt đầu với hộp sữa Shuhua? Thật đáng xấu hổ. Nó không chỉ làm mất hình ảnh của thương hiệu mà còn làm hỏng luôn Transformers: Dark of the moon”.
Bên cạnh đó, việc đầu tư vào phim Hollywood đối với các thương hiệu Trung Quốc vẫn còn là một hoạt động kinh doanh rủi ro nếu mục tiêu chính là nhắm đến người tiêu dùng nội địa. Bởi lẽ, không có gì đảm bảo là bộ phim sẽ được chiếu ở Trung Quốc. Một phần vì hệ thống kiểm duyệt phim khắt khe ở quốc gia này và một phần là quy định hạn chế xuất chiếu đối với những bộ phim nước ngoài.
Theo TTVN
Góa Phụ Đen - nữ chiến binh gợi cảm, bí ẩn
Là mt trong hai người hùngn tranh không sở hữu siêu năng lực đặc biệt nhưng Black Widow vẫn được rất nhiều khán giả yêu thích. Nhân vậty gắn liền với hình ảnh của cô đào bốc lửa Scarlett Johansson.
Từ cô gái mồ côi trở thành Góen
Trongn tranh Marvel, Black Widow sinh năm 1928 tại Nga với tên khai sinh là Natalia "Natasha" Romanova. Cô trở thành trẻ mồ côi khi cả gia đình bị mắc kẹt trong mt tòa nhà cháy trong trận chiến ở Stalingrad. Cha mẹ Natasha không thể thoát khỏám lửa. Ivan Petrovich Bezukhov, mt sĩ quan Xô Viết, tìm thấy Natasha trong biển lửa và cứu cô bé. Mặc dù Ivan luôn theo sát Natasha nhưng vào cuối những năm 1930, c.ô b.é đã thu hút sự chú ý của lực lượng tình báo Xô Viết và họ đào tạo cô trở thành miệp viên.
Tạo hình của nhân vật Black Widow trongn tranh. Ảnh: Marvel.
Năm 1941, Natasha suýt bị tẩy não để phục vụ cho nhóm ninja có tên Bàn Tay, nhưng được Ivan cùng Logan (sauy chính là Wolverine) và Captain America giải cứu. Sau Thế chiến II, Natasha tham gia vào chương trình Góen, mt biệi những đặc vụ nằm vùng. Cô che giấu thân phận thật sự của mình bằng công việc của mt vũ công ballet.
Natasha đem lòng yêu Alexi Shostakov, mt phi công thử nghiệm máy bay xuấtc. Cả hai làm đám cưới nhưng sau vàm hạnh phúc, lực lượng tình báo KGB đã làm giả cái c.hết của Shostakov trong mt vụ thử nghiệm tên lửa. Nỗau mất chồng khiến Natasha vùầu vào chương trình đào tạo của Học Viện Red Room. Cuối cùng thì cô được mang mật danh Góen.
Nững đa tình
Natasha từng có thời gian vừa làm việc tự do cho Nick Fury của lực lượng S.H.I.E.L.D. vừa trợ giúp cho biệi The Avengers trong các chiến dịch của họ. Trong mt lần bị quân địch bắt giữ cùng Hawkeye, cô phát hiện ra người chồng của mình là Alexi Shostakov thật ra vẫn còn sống và đang hoạng với mật danh Red Guardian. Anh ta đã hy sinh tính mạng của mình để bảo vệ các thành viên The Avengers. Không thể ngờ rằng chồng mình mt lầna sống sót, Natasha đã giải nghệ nhưng sau khi lấy lạược tinh thần với sự giúp đỡ của Ivan Petrovich, cô quyếịnh theo đuổi sự nghiệp chống ti phạm của riêng mình.
Cùng với Hawkeye, Black Widow là mt trong hai siêng của The Avengers không sở hữu năng lực siêu nhiêno. Ảnh: Marvel.
Cuc đời của Góen gặp rất nhiều thăng trầm. Khi bị gã người máy có khả năng du hành thời gian, Mr. Kline, thâu tóm và gài bẫy, cô trở thành thủ phạm g.iết n.gười. Sau đó cô được người hùng Daredevil, hay chính là luật sư Matt Murdock, bào chữa trước tòa. Natasha và Daredevil sau đó đã nảy sinh tình cảm và trở thành mt cặp chống ti phạm. Hợp tác cùng Daredevil mt thời gian dài, nhưng Natasha chưa bao giờ cảm thấy mình được tôn trọng và đối xử ngang hàng, cô quyếịnh rời bỏ Daredevil nhưng vẫnc ở lại California, Mỹ.
Sau đó cô đã tìm thấy những người bạn và cng sự ăn ý, chính là các dị nhân: Angel (Warren Worthington III) và Iceman (Robert Drake), cùng Ma Tốc Johnny Blaze. Biệiy đã sát cánh cùng Hercules và Venus, hai thành viên của The Avengers, chống lại kẻ phản diện Pluto. Không lâu sau khi Venus rời khỏi nhóm, Natasha trở thành thủ lĩnh và chiến thuật gia của nhóm, nay lấy tên là Những nhà vô địch của Los Angeles. Nhómy, sau rất nhiều chiến công, đã tan rã bởi những mâu thuẫn cá nhân và quyền lợi.
Scarlett Johansson khoe đường cong bốc lửa khi hóa thân thành Black Widow trong phim "Iron Man 2"m 2010. Ảnh: Paramount.
Natasha và Herculesc ở lại bên nhau vừa để xây dựng mt mối quan hệ vừa là những người chiến hữu lâu năm, vừa là người tình. Côc hoạng cho cả S.H.I.E.L.D. và The Avengers trong các nhiệm vụ của hai lực lượng. Nhưng sau cuc chiến với kẻ thù Korvac, cô nhận ra rằng những mối quan hệ với người trần có ý nghĩa nhỏ nhoi tầm thường thếo với mt vị thần bất tử như Hercules, và cặpy đã chia tay nhau sau đó.
Hoạng trong Biệi siêng mt thời gian dài, vai trò của Natasha trong lực lượng Avengers được nhìn nhận mt cách đúng đắn khi cô trở thành phó chỉ huy dưới quyền Captain America. Mt thời gian sau khi Captain America ra đi khỏi Avengers vì thiếu tín nhiệm ni b, Natasha chính thức trở thành thủ lĩnh, với sự trợ giúp của Black Knight (Dane Whitman) trong vai trò chỉ huy mặt trận. Natasha đã nảy sinh tình cảm với Captain America rồi Người Sắt Tony Stark, nhưng không có mối quan hệo có kết quả tốẹp, mt phần bởi chính cô cũng không muốn lặp lại những sai lầm trong quá khứ.
Góen yếu mềm
Sau khi hầu hếi hình của The Avengers hy sinh trong cuc chiến chống lại kẻ thù Onslaught, Natasha cố gắng gây dựng lại ngũ bằng các thành viên mới (như Angel và Iceman) cũng như kêu gọi sự trở lại của các thành viên cũ, nhưng cuối cùng cô vẫn gặp thất bại và tuyên bố giải tán biệiy. Black Widow bị ám ảnh với việc t.ruy s.át các kẻ thù trước đây của Avengers, nhưng trong mt cuc chiến với cựu đặc vụ của Nga, Tư lệnh Tskarov, cô gặp lại Daredevil. Anh đã giúp cô vượt qua mặc cảm ti lỗi của mt người sống sót - thứ đã khiến cô mất cân bằng kể từ sau cái c.hết của những đồng đi trong Avengers.
Tạo hình nhân vật Black Widow của Scarlett trou bom tấn "The Avengers". Ảnh:Marvel.
Trí Tân
Theo VNE
Phim HBO, Star Movies 14/10: Gặp Anne Hathaway trong "Một ngày" Nếu là fan của phim lãng mạn, bạn không thể bỏ qua "One Day" - bộ phim được chuyển thể từ tiểu thuyết cùng tên của David Nicholls, với sự tham gia của Anne Hathaway và Jim Sturgess. 1. Phim trên HBO Beetlejuice (9h50) Đạo diễn: Tim Burton Diễn viên: Alec Baldwin, Geena Davis, Michael Keaton Thể loại: hài Bạn sẽ nhờ đến...