Hãng điện thoại Trung Quốc đ.ánh bại Apple, Samsung tại thị trường châu Phi
Dọc đại lộ Luthuli nhộn nhịp ở trung tâm thành phố Nairobi, các tấm biển quảng cáo điện thoại di động Trung Quốc tràn ngập các con phố có đông người mua sắm đi qua.
Biển quảng cáo các thương hiệu điện thoại Trung Quốc Tecno dọc đại lộ Luthuli ở thủ đô Nairobi của Kenya. Ảnh: Weibo
Theo báo Bưu điện Hoa Nam buổi sáng, những tấm biển quảng cáo đủ màu sắc của một số thương hiệu điện thoại bán chạy nhất châu Phi – Tecno, Infinix và iTel – được trưng bày trước các cửa hiệu tại khu mua sắm sầm uất của Kenya. Tất cả các thương hiệu này đều là điện thoại được sản xuất tại Trung Quốc. Nhưng hầu hết người dân Trung Quốc đại lục đều chưa từng nghe đến chúng. Thực ra, Tecno, Infinix và iTel chưa từng được bày bán tại quốc gia tỷ dân này.
Cả ba thương hiệu điện thoại đó đều do Transsion – công ty có trụ sở tại Thâm Quyến chuyên bán điện thoại ở châu Phi – sản xuất. Tecno, Infinix và iTel cũng đang mở rộng sang các thị trường khác như Mỹ Latinh, Ấn Độ, Đông Âu và Đông Nam Á.
Transsion đã rất thành công trong chiến lược kinh doanh. Năm 2023, thương hiệu Tecno của công ty này đã bán được nhiều điện thoại thông minh ở Trung Đông và châu Phi hơn cả Samsung hay Apple.
Đây là kỳ tích giúp củng cố ngoại giao công nghệ của Trung Quốc trong khu vực. Từ đó thu hút ngày càng nhiều công ty công nghệ Trung Quốc đến châu Phi và Trung Đông.
Theo dữ liệu từ Công ty Counterpoint Research có trụ sở tại Hong Kong (Trung Quốc), doanh số bán điện thoại thông minh Tecno đã tăng 77% so với cùng kỳ năm ngoái trong quý 4 năm ngoái, vượt Samsung để lần đầu tiên dẫn đầu khu vực Trung Đông và châu Phi.
Trong cùng thời gian, thị phần xuất xưởng điện thoại thông minh của Tecno đã tăng lên 20% từ 15% vào năm 2022. Trong khi đó, thị phần của Samsung giảm từ 24% vào năm 2022 xuống còn 18%.
Theo Counterpoint, sự tăng trưởng của Tecno được thúc đẩy bởi điện thoại di động ở mức giá 150 USD. Các mẫu như Tecno Pop 7 và Camon 20 Pro đang được người tiêu dùng ưa chuộng.
Những chiếc điện thoại chất lượng ở phân khúc bình dân, như chiếc Tecno Spark 8c này, chính là công thức chiến thắng của Transsion. Ảnh: Shutterstock
Theo ông Yang Wang, nhà phân tích cấp cao tại Counterpoint Research, các yếu tố kinh tế cũng có thể đóng góp một phần vào thành công năm 2023 của Transsion. Ông cho biết sự tăng trưởng này chủ yếu là do môi trường kinh tế vĩ mô tốt hơn nhiều, khi lạm phát và giá năng lượng giảm, trong khi đồng nội tệ châu Phi ổn định ở hầu hết các quốc gia.
Ông Wang cho hay điều này có tác động đáng kể trong việc thúc đẩy niềm tin của người tiêu dùng, đặc biệt là đối tượng có thu nhập thấp.
“Các thương hiệu Transsion được hưởng lợi nhiều nhất từ những ‘cơn gió thuận’ này, bởi họ đầu tư nhiều nhất vào phân khúc điện thoại thông minh từ trung cấp đến bình dân, trong số những thương hiệu lớn nhất ở châu Phi”.
Các sản phẩm ở phân khúc bình dân là một phần quan trọng trong thành công của công ty Trung Quốc. Chỉ nhìn vào doanh số bán hàng ở châu Phi, Tecno đã vượt Samsung vào năm 2020. Điều đó phần lớn là do ra mắt thành công các mẫu điện thoại ở phân khúc giá thấp hơn cũng như việc thúc đẩy tiếp thị ở thị trường này.
Ông Wang cho biết Tecno đã tiếp tục đầu tư vào tiếp thị và thâm nhập kênh, cũng như các kế hoạch đầy tham vọng nhằm ra mắt điện thoại thông minh cao cấp – như điện thoại màn hình gập, giúp nâng cao uy tín của thương hiệu đối với người tiêu dùng.
Video đang HOT
Thực sự đó là chiến lược có hiệu quả. Transsion hiện là nhà sản xuất điện thoại di động thống trị toàn khu vực Trung Đông và châu Phi, chiếm hơn 36% thị phần xuất xưởng trong quý 4 năm 2023 và 32% trong cả năm.
Cùng với đó, Tecno, Infinix và iTel chiếm 48% thị trường điện thoại thông minh ở châu Phi vào năm 2023. Riêng Tecno chiếm 26% thị phần điện thoại thông minh châu Phi trong khi Infinix và iTel lần lượt chiếm 12% và 10% thị phần.
Transsion đang thống trị thị trường điện thoại trên khắp châu Phi. Ảnh: Shutterstock
Trong hơn một thập kỷ, Transsion đã thu lợi nhuận bằng cách bán độc quyền điện thoại di động ở châu Phi. Nhưng trong những năm gần đây, công ty này đã mở rộng sang các thị trường khác.
Thành công này là nhờ hoạt động tiếp thị vượt trội và hiểu rõ nhu cầu của người tiêu dùng, chẳng hạn sản xuất điện thoại 2 thẻ SIM và điện thoại có camera được hiệu chỉnh tốt hơn cho tông màu da tối hơn.
Theo công ty nghiên cứu công nghệ International Data Corporation (IDC), Transsion đã xuất xưởng 95 triệu chiếc điện thoại thông minh vào năm ngoái – nhiều hơn 30,8% so với năm 2022.
IDC cho biết châu Phi là thị trường đóng góp lớn nhất giúp Transsion lần đầu tiên lọt vào top 5 nhà cung cấp hàng đầu thế giới.
Trong khi đó, Samsung của Hàn Quốc đứng thứ hai với thị phần 16% ở châu Phi, mặc dù doanh số bán hàng vẫn không thay đổi vào năm 2023.
Ngoài Transsion, các thương hiệu điện thoại di động khác của Trung Quốc còn có Xiaomi và Oppo. Xiaomi, một trong những thương hiệu điện thoại thông minh Trung Quốc bán chạy nhất trên toàn cầu, chiếm 7% thị phần ở châu Phi vào năm 2023, chủ yếu là do số lượng sản phẩm sẵn có và phạm vi tiếp cận địa lý ngày càng mở rộng. Oppo chỉ chiếm 5% thị phần xuất xưởng điện thoại thông minh ở châu lục này.
Tuy nhiên, Transsion đã không có khởi đầu thuận lợi khi thâm nhập thị trường châu Phi vào năm 2008. Vào thời điểm đó, khi bắt đầu hoạt động ở Kenya, văn phòng của Transsion nằm trên tầng hai của một tòa nhà dọc đại lộ Luthuli đông đúc. Chính từ con phố tấp nập này, công ty đã thành lập cơ sở để phát triển và mở rộng sang các thị trường khác ở châu Phi, bao gồm cả việc thành lập nhà máy sản xuất ở Ethiopia.
Transsion hiện đã chuyển văn phòng đến khu vực yên tĩnh hơn trong thành phố tại Cardinal Otunga Plaza trên Phố Kaunda ở trung tâm Nairobi, nhưng vẫn giữ văn phòng Luthuli Complex làm trung tâm dịch vụ.
Tuy nhiên, không phải tất cả các công ty điện thoại Trung Quốc đều có được những câu chuyện thành công như vậy ở châu Phi. Huawei Technologies đã chứng kiến thị phần ở châu Phi giảm từ 10% vào năm 2019 xuống còn khoảng 1% trong những năm gần đây.
“Huawei thực sự là một trong những công ty lớn nhất trong khu vực, nhưng doanh số bán hàng giảm mạnh sau năm 2020 khi các lệnh trừng phạt của Mỹ ngăn công ty tiếp cận với GMS (Google Mobile Services) và chipset. Huawei đã phục hồi vào năm 2023 nhưng hiện chỉ chiếm chưa đến 1% thị trường”, ông Wang cho hay.
Điều đó nói lên rằng Huawei Technologies là một công ty lớn trong lĩnh vực kinh doanh doanh nghiệp ở châu Phi, nơi tập đoàn này thống trị các trung tâm dữ liệu, dịch vụ đám mây, mạng và cơ sở hạ tầng kết nối Internet.
Nhà phân tích địa kinh tế vùng cận Sahara Aly-Khan Satchu cho biết các thương hiệu điện thoại di động Trung Quốc đã có mặt khắp nơi trên lục địa này.
Ông nhấn mạnh điều này nói lên khả năng của Trung Quốc trong việc tiếp cận gần hơn với đường cầu thị trường của mình, cũng như khả năng định giá phù hợp. Theo ông, những lợi thế đó không chỉ xảy ra với điện thoại di động mà còn áp dụng cho mọi người tiêu dùng.
Đối với Huawei, ông Satchu cho biết công ty này đang cạnh tranh ở mức giá cao hơn và thị trường ở đó vẫn còn mỏng.
Nhà tư vấn công nghệ người Kenya có trụ sở tại New Zealand, Peter Wanyonyi, cho biết việc truy cập các ứng dụng như WhatsApp, Facebook hoặc TikTok đòi hỏi người tiêu dùng phải có điện thoại thông minh.
“Đó là nơi những công ty như Tecno đã tìm ra công thức chiến thắng. Họ cung cấp khả năng của điện thoại thông minh với mức giá rất phải chăng”, ông nhận định.
Ông nói rằng châu Phi từng là thị trường của Huawei, nhưng kể từ khi bị loại khỏi hệ điều hành Android của Google, gã khổng lồ công nghệ Trung Quốc đã phải vật lộn để sản xuất điện thoại thông minh cung cấp quyền truy cập vào hệ điều hành Android – hệ điều hành mà tầng lớp trung lưu ở châu Phi đang vận hành.
“Khi không có thiết bị tương tự với mức giá phải chăng như Huawei, một khoảng trống đã mở ra trên thị trường điện thoại thông minh châu Phi – và có một thị trường đã lấp đầy khoảng trống đó. Đây chính là điều mà Tecno và các hãng điện thoại tương tự đã khai thác để nhanh chóng ‘ăn đứt’ Huawei”, ông Wanyonyi cho hay.
Thấy gì từ 3 thập kỷ 'công du châu Phi đầu năm' của các ngoại trưởng Trung Quốc?
Giới phân tích cho rằng việc Trung Quốc lựa chọn các quốc gia châu Phi là điểm dừng chân trong chuyến công du đầu tiên của năm nói lên nhiều điều về tham vọng của Bắc Kinh và vị thế của châu Phi trên trường thế giới.
Ngoại trưởng Trung Quốc Vương Nghị và Ngoại trưởng Ai Cập Sameh Shoukry cùng gặp gỡ báo chí sau cuộc hội đàm tại Cairo, Ai Cập ngày 14/1/2024. Ảnh: Tân Hoa Xã
Theo báo Bưu điện Hoa Nam Buổi sáng (SCMP), tháng 1/1991, Ngoại trưởng Trung Quốc khi đó là T.iền Kỳ Tham đã đến thăm Ethiopia, Uganda, Kenya và Tanzania, khởi động "xu thế tất yếu" được truyền thông Trung Quốc ca ngợi sau này.
Kể từ đó, các ngoại trưởng Trung Quốc vẫn luôn chọn các quốc gia châu Phi làm điểm dừng chân đầu tiên trong các chuyến công du nước ngoài mỗi năm.
Trong 34 năm liên tiếp, truyền thống ngoại giao này luôn mọi ngoại trưởng Trung Quốc tuân theo, từ Ngoại trưởng Đường Gia Hiên đến các đời ngoại trưởng Lý Triệu Hưng, Dương Khiết Trì và Tần Cương.
Tháng trước, nhà ngoại giao hàng đầu của Trung Quốc Vương Nghị một lần nữa tiếp nối truyền thống khi ông thực hiện chuyến công du nước ngoài đầu tiên trong năm tới Ai Cập, Tunisia, Togo và Bờ Biển Ngà.
Các nhà quan sát coi việc duy trì truyền thống lâu đời hàng thập kỷ này là một công cụ ngoại giao, là cách Trung Quốc thể hiện rằng châu Phi luôn đứng đầu trong chương trình nghị sự ngoại giao của nước này và có khả năng sẽ tiếp tục như vậy trong nhiều năm tới.
Tuy nhiên, sự tham gia của Trung Quốc với châu lục này trong từng giai đoạn không phải lúc nào cũng giống nhau. Các nhà phân tích chỉ ra Trung Quốc đã chuyển từ chủ yếu tập trung vào thương mại sang tập trung vào nỗ lực mở rộng ảnh hưởng trên toàn thế giới.
Lina Benabdallah, giáo sư chính trị và quan hệ quốc tế tại Đại học Wake Forest (Mỹ), đ.ánh giá ưu thế của công cụ ngoại giao này sự liên tục và thành tích đạt được. "Điều này đã tạo nên một nền tảng về sự ổn định và liên tục ưu tiên quan hệ Trung Quốc-châu Phi", nữ giáo sư nhận định.
Trong chuyến thăm của Ngoại trưởng Vương Nghị hồi đầu năm, người đồng cấp Ai Cập Sameh Shoukry cho biết ông rất vui mừng khi đất nước của ông là điểm dừng chân đầu tiên trong chuyến công du châu Phi của đặc phái viên Trung Quốc, một động thái mà Ai Cập cho rằng thể hiện tình hữu nghị vững chắc và sâu sắc giữa hai nước.
Tại Togo, Ngoại trưởng Robert Dussey cho biết chuyến đi của ông Vương Nghị có ý nghĩa đặc biệt và quốc gia Tây Phi này đ.ánh giá cao truyền thống cử ngoại trưởng tới thăm châu Phi vào đầu năm của Bắc Kinh.
Trong một cuộc gặp riêng với Ngoại trưởng Vương Nghị, Tổng thống Togo Faure Gnassingbe đã nói: "Người dân châu Phi cần một người bạn như Trung Quốc, người quan tâm đến thực tế của châu Phi, lắng nghe yêu cầu của châu Phi và không bao giờ áp đặt ý chí của mình lên người khác".
Theo Alessandro Arduino, giảng viên liên kết tại Viện Lau China thuộc Đại học King's London, châu Phi đã và vẫn là ưu tiên hàng đầu của Trung Quốc.
"Trong thập kỷ qua, Trung Quốc đã nỗ lực chiến lược để định vị mình không chỉ là một cường quốc kinh tế mà còn là một bên tham gia an ninh trong khu vực, thể hiện rõ qua việc tăng cường đào tạo lực lượng quân sự và cảnh sát cho nhiều quốc gia châu Phi, cũng như các nhiệm vụ gìn giữ hòa bình và an ninh. chuyển giao thiết bị", ông Arduino cho biết.
Người dân Kenya bên cạnh đầu máy xe lửa do Trung Quốc sản xuất cho Đường sắt tiêu chuẩn Mombasa-Nairobi ở Mombasa, Kenya ngày 11/1/2017. Ảnh: Tân Hoa Xã
Trong hơn 1 thập kỷ, Trung Quốc là đối tác thương mại lớn nhất của khu vực. Dữ liệu hải quan năm 2023 cho thấy tổng thương mại đạt được giữa Trung Quốc và châu Phi là 282 tỷ USD.
Trung Quốc đã chi trả cho các dự án lớn ở châu Phi, với hầu hết các nước trong khu vực đều tham gia sáng kiến Vành đai, Con đường.
Về mặt an ninh, Trung Quốc ngày càng tham gia nhiều hơn vào các nỗ lực gìn giữ hòa bình, chống k.hủng b.ố, chống cướp biển và các biện pháp khác nhờ đầu tư rộng rãi vào khu vực.
Nước này cũng đã tìm cách mở rộng dấu ấn quân sự của mình. Năm 2017, Trung Quốc mở căn cứ hải quân nước ngoài đầu tiên ở Djibouti và tiến hành các cuộc tập trận với nhiều quốc gia châu Phi kể từ đó.
Mandira Bagwandeen, giảng viên khoa học chính trị tại Đại học Stellenbosch ở Nam Phi, cho hay mối quan hệ của Trung Quốc với lục địa này đã phát triển thành mối quan hệ nhiều mặt và tích cực kể từ năm 1991, khi Ngoại trưởng T.iền bắt đầu truyền thống hàng năm.
Đầu những năm 2000, một châu Phi - giàu tài nguyên thiên nhiên như dầu mỏ và các khoáng sản quan trọng -trở thành nhà cung cấp tài nguyên quan trọng cho nền kinh tế đang phát triển của Trung Quốc sau khi Trung Quốc triển khai chính sách Đi ra ngoài để thúc đẩy đầu tư.
"Mối quan hệ chính trị vẫn rất quan trọng, đặc biệt là trong bối cảnh địa chính trị hiện nay. Tuy nhiên, mối quan hệ kinh tế đã phát triển ngày càng mạnh mẽ trong những năm qua. Châu Phi không chỉ là nhà cung cấp tài nguyên đơn giản cho Trung Quốc mà còn là khu vực có tầm quan trọng chiến lược", giảng viên Bagwandeen lý giải.
Trong khi lợi ích tài nguyên sẽ vẫn là trụ cột trong các cam kết của Trung Quốc với châu Phi, bà Bagwandeen cho biết lợi ích của Bắc Kinh trong việc đóng một vai trò trong quá trình công nghiệp hóa của châu Phi đã bổ sung thêm một góc độ kinh tế chiến lược mới cho mối quan hệ. Việc nâng cấp quan hệ với châu Phi lên đối tác chiến lược toàn diện vào năm 2015 cho thấy mong muốn của Bắc Kinh tăng cường quan hệ với khu vực trên mọi mặt, từ chính trị, kinh tế đến an ninh.
Theo bà Benabdallah, dù mức độ nhu cầu về nguyên liệu thô từ châu Phi của Trung Quốc có thể thay đổi khó có khả năng Bắc Kinh sẽ rời bỏ châu Phi, đặc biệt là trong bối cảnh cạnh tranh địa chính trị gay gắt với Washington và châu Âu về ảnh hưởng ở châu Phi.
"Tôi không nghĩ chúng ta sẽ thấy truyền thống này sớm biến mất vì phía Trung Quốc nhận ra rằng họ được các bên châu Phi đ.ánh giá rất cao. Những chuyến thăm này là công cụ ngoại giao quan trọng trong việc hoạch định chính sách đối ngoại của Trung Quốc ở châu Phi", bà Benabdallah kết luận.
Mục tiêu của Mỹ khi 'xoay trục' sang châu Phi Sau nhiều năm tách biệt, Mỹ lại ưu tiên châu Phi. Điều này phần lớn là để phản ứng các hoạt động của Trung Quốc nhằm kiểm soát các khoáng sản chiến lược của lục địa và những nỗ lực của Nga nhằm thay thế các nước phương Tây trở thành nhà cung cấp an ninh. Tổng thống Angola João Loureno và Tổng...
