Giải pháp quảng bá trực tuyến mới cho doanh nghiệp
Công ty MicroAd Vietnam ra mắt thêm tính năng mới cho thị trường quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam là Real-time Bidding (RTB) Video Ads.
Trước đây nhiều doanh nghiệp, nhất là các thương hiệu trong ngành điện máy gia dụng và hàng tiêu dùng đều tập trung vào kênh TVC để quảng cáo thương hiệu, PR. Các nhà quảng cáo đã quen với việc tiêu tốn hàng nghìn đô la cho mỗi TVC phát tràn lan lên các kênh truyền hình .
Tuy nhiên, với công nghệ mới RTB Video Ads, các TVC sẽ được quảng bá rộng rãi tới nhiều người hơn trên kênh Internet với chi phí thấp hơn nhiều lần. Các quảng cáo video này được áp dụng tính năng đấu giá thời gian thực (Real-time Bidding) của nền tảng DSP (Demand-Side Platform), được phát rộng rãi trên hệ thống network khổng lồ quy tụ các website. Nhờ đó thông điệp của nhà quảng cáo sẽ được truyền tải đến đúng khách hàng mục tiêu với mức chi phí quảng cáo “dễ thở”.
MicroAd Vietnam cung cấp nền tảng bên cầu (DSP) với hệ thống đấu giá thời gian thực tự động và sở hữu hệ thống network khồng lổ tại Việt Nam.
Với các Video Ads thông thường, người dùng phải click vào banner, hoặc rê chuột vào và đợi 3 giây video mới bắt đầu chạy. Tuy nhiên, đối với công nghệ mới của MicroAd, video sẽ tự động chạy ngay khi được hiển thị, giúp tăng lượng tương tác CTR.
Một trong những mục tiêu chính của các chương trình quảng cáo là tối ưu hóa tỷ lệ click (CTR) và tỷ lệ chuyển đổi đơn hàng thành công (CVR). RTB Video đã được chứng minh và công nhận mang lại hiệu quả cao trong việc gia tăng tỷ lệ tương tác của banner quảng cáo.
Video đang HOT
Ông Kosuke Sogo, Tổng giám đốc MicroAd Vietnam cho biết, các nhà quảng cáo đã tương đối quen thuộc với hình thức quảng cáo video theo cách truyền thống, nhưng hình thức này nếu không được áp dụng trên hệ thống mạng lưới các website là một thất thoát lớn về khoản chi phí quảng cáo.
“Vì vậy chúng tôi đã nghiên cứu phát triển để phối hợp tính năng đấu giá thời gian thực vào banner video. Sau Dynamic Retargeting Banner thì Real-time Bidding Video Ads sẽ là bước đột phá chiến lược kế tiếp của MicroAd. Tính năng mới này sẽ xuất hiện rộng rãi trong các kế hoạch truyền thông quảng cáo trực tuyến sắp tới”, ông Kosuke Sogo nhấn mạnh.
Theo phương pháp truyền thống, để chạy một video banner quảng cáo thông thường, các nhà quảng cáo phải trả thêm một khoản phí vận hành. Do đó, chi phí hiển thị eCPM (Cost per Mille) cho video banner thường cao hơn so với banner hình ảnh thông thường. Để quảng bá rộng rãi công nghệ RTB Video Ads đến với giới Digital Marketing, MicroAd Vietnam đang có chương trình khuyến mãi miễn phí chi phí vận hành cho Video Ads trong 30 ngày đầu tiên sử dụng dịch vụ.
Theo VNE
TVC Online hiệu quả hơn quảng cáo trên TV kênh nhỏ
Với sự phát triển mạnh mẽ của Internet cũng như các mạng xã hội, lấy được thông tin người dùng như sở thích, thói quen hay hành vi mua sắm ngày càng trở nên thiết yếu nhằm giúp các Marketers tiến gần hơn đến việc hiểu nhu cầu của khách hàng.
Quảng cáo hiệu quả khi phủ trúng khách hàng mục tiêu
Với sự phát triển mạnh mẽ của Internet cũng như các mạng xã hội, lấy được thông tin người dùng như sở thích, thói quen hay hành vi mua sắm ngày càng trở nên thiết yếu nhằm giúp các Marketers tiến gần hơn đến việc hiểu nhu cầu của khách hàng. Bên cạnh đó, ngày càng nhiều người dành thời gian xem các video trực tuyến, các bộ phim và các chương trình tivi trên mạng. Có thể thấy, tiềm năng xây dựng thương hiệu từ quảng cáo video trực tuyến là rất cao nếu các doanh nghiệp nắm bắt chính xác nhu cầu của khách hàng.
Bởi vậy, hàng năm các công ty quảng cáo phải bỏ ra những khoản t.iền không nhỏ để mua thông tin khách hàng hay thiết lập các cơ sở thu thập dữ liệu khách hàng. Tuy nhiên, từ khi áp dụng công nghệ hypertargeting - công nghệ phân loại khách hàng mục tiêu theo sở thích thói quen, việc tiếp cận khách hàng mục tiêu trở nên tiện lợi và đạt hiệu quả chính xác hơn bao giờ hết. Với công nghệ này, quảng cáo video trực tuyến trở thành quảng cáo trúng đích, tạo ra sự vượt trội về hiệu quả, trong đó, thông tin khách hàng chính là chìa khóa để tạo ra hiệu quả này.
Trên thực tế, các nhà quảng cáo thường dùng 3 cách để lấy được những thông tin khách hàng: Thông tin đăng kí tài khoản, thông tin cá nhân trên các mạng xã hội và lịch sử hành vi truy cập Internet. Thông tin đăng kí tài khoản thường đơn giản bao gồm giới tính, độ t.uổi và địa chỉ, trong khi đó thông tin cá nhân trên mạng xã hội cho cái nhìn sâu hơn về sở thích như âm nhạc, bộ phim hay thương hiệu yêu thích. Lịch sử hành vi trong quá khứ thì yêu cầu thời gian dài thu thập và phân tích dữ liệu, tuy nhiên lại là thông tin giúp cho nhà quảng cáo có cách nhìn sâu hơn vào hành vi người dùng và thường là thông tin ảnh hưởng chính đến từ khóa cho quảng cáo hiển thị. Các hành vi trên mạng thường được quan tâm là trang web truy cập, sản phẩm đã mua hay tham gia nhóm nào trên các mạng xã hội...
Khi độc giả xem video online, dựa vào dữ liệu khách hàng sẵn có và so sánh với các tag (chuyên trang) như chuyên trang gia đình - phụ nữ, chuyên trang công nghệ,... được gắn trên video, nhà quảng cáo sẽ cho độc giả xem quảng cáo đúng sở thích, nhu cầu của độc giả. Khách hàng được xem quảng cáo chọn lọc hơn, phù hợp sở thích của mình hơn nên từ đó, phần nào tăng thiện cảm với quảng cáo trực tuyến và đôi khi còn thích được... xem quảng cáo. Ví dụ các quảng cáo về game online thường gây khó chịu cho những người không chơi game nhưng nếu chỉ hiển thị đúng những người chơi game online, quảng cáo không những không gây ác cảm mà còn có thể thúc giục khách hàng click quảng cáo, thúc giục họ mong mỏi xem quảng cáo.
Công thức mới cho marketer: TV khung giờ vàng TVC Online
Nếu như trước đây, công thức mà các marketer quen thuộc khi quảng cáo trên truyền hình là TV giờ vàng TV kênh nhỏ thì ngày nay với công cụ hypertargeting, xu hướng này tất yếu thay đổi, trở thành TV giờ vàng TVC Online.
Lý giải về điều này, có thể thấy, chi phí quảng cáo trên TV thay đổi theo khung giờ và giá cao "ngất trời" chính là ở các giờ vàng. Tại các khung giờ này, số lượng người xem truyền hình nhiều nhất. Tuy nhiên, chạy trên khung giờ vàng ở các kênh truyền hình nhỏ luôn khó đ.ánh giá hiệu quả thực sự của quảng cáo vì lượng người xem không cao như các kênh quốc gia.
Theo một số nghiên cứu khác, 73% người được hỏi nói họ bỏ qua quảng cáo truyền hình hoặc chuyển kênh truyền hình khi có quảng cáo. Đa phần trả lời vì họ cảm thấy khó chịu khi phải xem quá nhiều quảng cáo, một số khác nói họ không quan tâm đến các quảng cáo vì sản phẩm không hấp dẫn họ.
Trong khi đó, theo điều tra của IAB phối hợp cùng với Nielsen, tỉ lệ hoàn thành quảng cáo của video trực tuyến là rất khả quan. Đối với các video dài hơn 20 phút, tỉ lệ hoàn thành là 93% và là số liệu cao nhất trong các năm điều tra; với video từ 5 - 20 phút, tỉ lệ hoàn thành là 81%; và 68% cho video dưới 5 phút.
TVC Online tạo ra độ phủ rộng hơn TV kênh nhỏ và với công nghệ hypertargeting, loại hình quảng cáo này sẽ giúp doanh nghiệp nhắm đúng khách hàng mục tiêu hơn. TVC Online được coi là luôn chạy trong "khung giờ vàng" bởi video trực tuyến hiển thị quảng cáo đa phần cho khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp. Bên cạnh đó, bằng việc thanh toán theo CPC (Cost Per Click - quảng cáo trả t.iền theo lượt click) hoặc CPM (Cost Per Impression - quảng cáo trả t.iền theo mỗi 1000 lần hiển thị), doanh nghiệp chỉ phải trả chi phí khi khách hàng mục tiêu click vào quảng cáo.
Không thể phủ định sự xuất hiện của hypertargeting đã tạo nên công thức TV giờ vàng TVC Online và đây là xu hướng tất yếu tạo ra lợi thế cạnh tranh, hiệu quả xây dựng thương hiệu và tối ưu chi phí - ngân sách Marketing cho doanh nghiệp. Nói cách khác, TVC Online chính là lựa chọn mới, thay thế cho quảng cáo TV ở kênh nhỏ - kênh độ phủ thấp.
Ở Việt Nam, để có thể phát triển được dữ liệu để sử dụng công nghệ hypertargeting, các nhà cung cấp quảng cáo cần có lượng dữ liệu lưu trữ (data log) lớn và độ phủ (inventory) rộng. Hiện nay, nhà cung cấp được đ.ánh giá có đủ các nhân tố đó, chính là Admicro. Mạng lưới website quảng cáo của Admicro phủ đến trên 31,5 triệu người dùng, chiếm hơn 90% số người sử dụng Internet và dàn trải trên nhiều lĩnh vực khác nhau. Sau khi thu thập hành vi người dùng trên các website và với công nghệ xử lý dữ liệu không thua kém Google, Facebook, Admicro có một lượng lớn dữ liệu về độc giả - người tiêu dùng của các nhãn hàng. Dữ liệu này ngày càng được Admicro hoàn thiện và hứa hẹn trong tương lai sẽ là chìa khóa để công nghệ hypertargeting giúp các sản phẩm của Admicro nói chung và sản phẩm quảng cáo video trực tuyến TVC online quảng cáo trúng đích cao hơn gấp nhiều lần.
Theo GenK
TVC Online: Giải pháp cần thiết trong thời đại công nghệ dịch chuyển Doanh nghiệp của bạn vẫn đang đầu tư phần lớn ngân sách cho quảng cáo truyền thống như TV, báo hay đài. Đặc biệt nếu doanh nghiệp đang đ.ánh vào thị trường đại trà thì có lẽ TV luôn là sự lựa chọn số 1 trong nhiều năm... và thực sự khó cho doanh nghiệp khi phải xem xét lại lựa chọn quảng...
